Google Analytics - teoreticky

  • 127 views
Uploaded on

 

More in: Education
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
127
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
0
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Webová analytika Úvod k online nástrojuPripravil : Jozef Tkáčik tkacik@mail.muni.cz
  • 2. Čo je Google Analytics? Google analytics (GA) je jednou z ďalších služieb v rodineGoogle, ktorá je zameraná na webovú analýzu. Na rozdiel od inýchwebových analyzátor služba GA meria rôzne faktory návštevnosti . Toznamená, teda okrem počtu návštev analyzuje a vizualizuje údajeo dobe strávenej užívateľom na stránke, demografické štatistiky,technológie z ktorých pristupujú užívatelia, alebo vyhodnocuje ichchovanie.
  • 3. Pre koho je Google Analytics využiteľné? Google ani v tomto smere nemení svoju politiku, v ktorej sasnaží čo najviac svoje služby optimalizovať ako pre profesionálov, tak ipre začiatočníkov. Úvodná stránka je tomu príkladom. Po označenízobrazenie údajov z požadovanej stránky sa užívateľovi zobrazíjednoduchý graf návštevnosti a zopár najzákladnejších štatistík akounikátni návštevníci, počet stránok za návštevu a doba zobrazeniastránok. Väčšina užívateľov – začiatočníkov, podľa predpokladovGoogle, viac informácií nepotrebuje.
  • 4. Akým spôsobom Google Analyticszískavajú tieto dáta o návštevnosti? GA vám vygenerujú unikátny kód (tracking code) a JavaScript, ktorý je potrebné si umiestniť na webové úložisko. Týmto sa „sledovací“ kód dostane na každú vašu stránku a po jej zobrazení začína zbierať všetky dostupné informácie. Tie s minimálnou časovou rezervou, ktorá sa veľmi rýchlo približuje času „real time“ vyhodnocuje už na svojich serveroch.
  • 5. Nesleduje týmto Google Analytics môj obsah? Google Analytics nie je nástroj určený na sledovanie a uchovávanie obsahu. Ale áno, Google má aj takýto nástroj. Ide o Google Web Cache. Tento avšak nepotrebuje žiadne oprávnenie a koná to bez akéhokoľvek užívateľovho vedomia, či povolenia. Viac o Google Web Cache v rozširujúcej literatúre.
  • 6. GA rozoznáva niekoľko typov návštevníkov. Dá sa na tieto údaje plne spoľahnúť? To, čo o užívateľovi zistí GA je do značnej miery ovplyvnené samotným užívateľom a jeho prehliadačom. Každý prehliadač v sebe uchováva cookies. GA si teda načíta informácie z cookies a v nich rozpozná, či daný užívateľ na stránke už bol alebo nie. Samozrejme manipulácia s cookies nie je náročná. V ich spravovaní sa užívatelia delia na opatrných – tí si pravidelne dáta z cookies vymazávajú, poprípade ich vymažú automaticky po každom zatvorení prehliadača. Druhá skupina sú pohodlnejší, ktorí obetujú časť súkromia za cenu, keď ich prehliadač prihlási na Facebook hneď po zadaní adresy.
  • 7. Má GA aj komerčné využitie? Takto vydolované dáta o návštevníkoch stránky majú veľmi vysokýpotenciál pre využitie v business sfére. V tomto ponímaní sa alewebmaster komerčného webu nezaujíma primárne o dĺžku návštevy, čidemografické údaje. Ďaleko dôležitejšie sú pre neho informácie onávratnosti a hlavne o web, z ktorého sa preklikol užívateľ na jehokomerčnú stránku. Tieto informácie Google umožňuje posilňovať svojimiďalšími reklamnými nástrojmi. Sú to predovšetkým AdWords a AdSence.Tie slúžia na analýzu kľúčových slov daného webu a navrhovanievyužiteľnej reklamy pre zákazníkov. Spracované dáta ďalej môžuvizualizovať návratnosť investícií, silné a slabé časti webu alebo moment,kedy sa najviac zákazníkov rozhodne zrušiť zadávanie objednávky.
  • 8. Pokyny k ďalšiemu štúdiu• Preštudujte si interaktívne spracovaný náhľad funkcií, ktoré ponúka GA• V rozširujúcom študijnom materiálu je krátky slovník k pokročilejším výrazom, ktoré sa vyskytli v prezentácii• Na konci modulu nezabudnite vyplniť krátky test