Plan de comunicación estratégica
Ruta Patrimonial Gabriela Mistral
Metodologías y
Plan de Trabajo
Drop Ltda.
Santa Victoria 0261
Providencia, Santiago
www.dropsite.cl

Equipo de Trabajo

Equipo de Trabajo
Gobierno Regional
Jefe de proyecto
Jose Ignacio Torres
Ingeniero Civil Industrial
Equipo de Medios Equipo de publicidad
Karen Meyer Javier Modrego
Periodista Publicista
Equipo Diseño Equipo de diseño
Evelyn Fahrenkrog Felipe Palma
Diseñadora Diseñador web
Equipo web Equipo web
David Lewinsohn Cristian Giannini
Periodista y analista Programador
Equipo Audiovisual Equipo audiovisual
Mauricio Toro Edgardo Reyes
Fotografo Director y guionista
Equipo opinion publica Equipo Opinion Publica
Iñigo Garcia Cristobal Feller
Sociologo Sociologo
Equipo Contenidos Equipo Contenido
Rolando Manzano Ignacio Meneses
Experto Mistraliano Filologo

Objetivo de la propuesta
Qué es lo que se busca y como pensamos lograrlo
Objetivo de la propuesta

Objetivo de la propuesta
• Definir un modelo de comunicación y ejecución de un plan de comunicación
estratégica destinado a fortalecer la presencia, imagen y percepción pública
respecto del tema de Puesta en Valor a través de acciones de Diseño,
Difusión y Experiencias para la Ruta Patrimonial Camino a Gabriela Mistral.

Principales estrategias metodológicas
• Web: Plataforma administrable de licencia libre, que facilite su sociablización,
la participación ciudadana y la conexión con actores regionales (gobierno,
turismo, educación, arquitectura, etc)
• Plan de Medios: Generación de actividades (concursos, lanzamientos) y
posicionamiento en prensa y medios de difusión.
• Plan de Difusión: Posicionamiento y recuperación de la imagen de Gabriela
Mistral. Basándose en relaciones publicas, presencia en medios, publicidad en
radio de difusión nacional y difusión web.
• Contenido audiovisual interactivo: Viaje personalizado e interactivo por la
vida y obra de Gabriela Mistral y principales hitos de la Ruta.

Algunos productos comprometidos
• Imagen Corporativa
• Sitio web bilingüe
• Plan de difusión, de medios y de RRPP.
• Señalética interior y exterior
• Elementos comunicacionales para exposiciones y la misma ruta:
– Videos interactivos
– Catalogo de la ruta
– Infografías informativas

Plan de trabajo
Seis fases
Plan de Trabajo
Considera implementar la campaña desde noviembre
Seis fases
Considera implementar la campaña de difusión desde Noviembre

Primera Fase: Investigación
• Productos esperados:
– Línea Base respecto a gestión de patrimonio de Gabriela Mistral.
– Validación de Metodologías y cronogramas de trabajo por parte de la coordinación de la
ruta.
• Fechas de entregas informes y otros:
– 23 de Julio: Presentación equipo y metodología.
– 31 de Julio: Entrega de Informe inicial con metodologías definitivas.
– 11 de Agosto: Entrega de Informe final de primera fase, con resumen ejecutivo
(incluye análisis referentes)
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Segunda Fase: Elaboración de Plan Comunicacional
• Productos esperados:
– Plan de medios preliminar.
– Estrategia de relaciones públicas.
– Logo de la ruta con manual de marca.
– Banco de imágenes de Gabriela Mistral.
– Primera propuesta de campaña de marketing de la ruta.
– Estrategia de Posicionamiento web y maquetas de interfaz gráfica de la página.
• Fechas de entregas informes y otros:
– 11 de Septiembre: Informe de Avance.
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Tercera Fase: Validación y Consolidación
• Productos esperados:
– Plan de Medios Validado
– Campaña de Marketing Validada
– Web Operativa (español-inglés)
– Evento de Lanzamiento de la Ruta a realizarse en un día a definir en la cuarta región.
• Fechas de entregas informes y otros:
– 30 de Octubre: Informe de Avance .
– 6 de Noviembre: Lanzamiento de Campaña
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Cuarta Fase: Diseño de Contenidos y Señaléticas
• Productos esperados:
– Secuencias de video para proyectar en hitos.
– Contenidos multimedia para touchscreen (Inglés-Español).
– Contenidos multimedia para colegio, producción y entrega a colegios.
– Planificación de ubicación de señalética en distintos hitos de la ruta.
– Propuesta de señalética caminera.
– Diseño de soportes y gráfica de señalética interior y exterior.
– Otros diseños: Tarjetas, pendones, papelería, carpetas, laminas de exposición y catálogo de la ruta.
• Fechas de entregas informes y otros:
– 30 de Octubre: Entrega de productos y diseños.
– 13 de Noviembre: Revisión de material multimedia para colegios.
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– 23 a 27 de Noviembre: Entrega de material multimedia a colegios.
– 18 de Diciembre: Informe de Avance.

Quinta Fase: Implementación de Plan de Medios y Campaña de Marketing
• Productos esperados:
– Publicación de notas en prensa.
– Publicación de campañas.
– Realización de actividades en terreno
– Distribución de material de difusión.
– Activación de estrategias de difusión digitales
• Fechas de entregas informes y otros:
– 2 de Noviembre: Inicio plan de medios. Informe mensual de estado del plan.
– Noviembre a Marzo: Información on-line con el estado del plan de medios y de la campaña de marketing.
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Sexta Fase: Evaluación de Estrategia e Informe Final
• Productos esperados:
– Evaluación de las campañas y plan de medios
– Sistematización de Resultados
– Programación de año 2010 sugerida
– Entrega de Informe Final
• Fechas de entregas informes y otros:
– 29 de Marzo: Informe final .
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Gracias…
GRACIAS
Y NOS VEMOS…
Equipo Drop Ltda.