I On Tourism Edição 0
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

I On Tourism Edição 0

on

  • 606 views

Com a presente edição do i -ON-TOURISM, a ILM ■ THR dá início a mais uma das suas iniciativas de market intelligence, disponibilizando mensalmente informação turística ao mercado através da ...

Com a presente edição do i -ON-TOURISM, a ILM ■ THR dá início a mais uma das suas iniciativas de market intelligence, disponibilizando mensalmente informação turística ao mercado através da recolha e compilação sistemática de diferentes indicadores de performance da actividade turística nacional.

Nesta primeira edição são apresentados indicadores referentes aos anos de 2007 e 2008 em sectores como a aviação, a hotelaria e o lazer.

Boas leituras.

Statistics

Views

Total Views
606
Views on SlideShare
602
Embed Views
4

Actions

Likes
0
Downloads
3
Comments
0

2 Embeds 4

http://www.linkedin.com 3
http://www.lmodules.com 1

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

I On Tourism Edição 0 I On Tourism Edição 0 Document Transcript

  • M A R Ç O   2 0 0 9   E D I Ç Ã O   O  ‐   E S P E C I A L   2 0 0 7 / 2 0 0 8    B O L E T I M   M E N S A L   D E   P E R F O R M A N C E   T U R Í S T I C A       NESTA EDIÇÃO  Com a presente edição do i ‐ON‐TOURISM, a ILM ■ THR dá início a mais uma das suas  Aviação  1  iniciativas de market intelligence,  disponibilizando mensalmente informação turística  Cruzeiros  2  ao mercado através da recolha e compilação sistemática de diferentes indicadores de  Hotelaria ‐ Lisboa  3  performance da actividade turística nacional.   Lazer      Nesta primeira edição serão apresentados indicadores referentes aos anos de 2007 e          ‐ Golfe, Lisboa  3  2008 em sectores como a aviação, a hotelaria e o lazer.            ‐ Museus e Palácios  4             ‐ Oceanário, Lisboa  4  Boas leituras.            ‐ Casa da Música  5  A V I A Ç Ã O  Análise  do  tráfego  aéreo  nos  quatro  principais  aeroportos  nacionais  –  Porto,  Lisboa,  Faro e Funchal.  A análise das entradas de passageiros nos aeroportos do Porto, Lisboa, Faro e Funchal  permite‐nos concluir que não obstante a situação económica que se fez sentir no ano  de  2008,  os  aeroportos  de  Lisboa  e  Funchal  conseguiram  manter  a  sua  actividade  fechando  o  ano  com  variações  positivas  de  1,6  %  e  1,2%  respectivamente.  Ao  contrário, o aeroporto de Faro registou uma variação negativa de 0,5% .   Número de Passageiros por Aeroporto  Por  sua  vez  o  aeroporto  do  Porto  verificou  um  Aeroportos  2007  2008  Var 07/08  aumento  de  12%,  o  que  se  pode  traduzir  num  Porto  3.988.388  4.534.829  12,0%  aumento  de  procura  por  destinos  emergentes  em  Lisboa  13.392.059  13.603.620  1,6%  detrimento  de  destinos  maduros  muito  suportados  Faro  5.472.791  5.447.199  ‐0,5%  pelo  produto  Sol  e  Mar  e  muito  dependentes  de  Funchal  2.418.489  2.446.924  1,2%  mercados emissores tradicionais.  Total  25.271.727  26.032.572  2,9%  Fonte: ANA Aeroportos e Aeroportos da Madeira  Distribuição Percentual dos Passageiros por Aeroporto nos Dois Anos em Análise  9% 17% O Aeroporto de Lisboa é sem dúvida aquele que recebe o maior  21% número  de  passageiros/ano,  tendo  nos  dois  últimos  anos  recebido  52,6%  do  número  total  de  passageiros  que  chegaram  53% aos quatro aeroportos analisados.  Porto Lisboa Faro Funchal Fonte: ANA Aeroportos e Aeroportos da Madeira 
  • i ‐ O N ‐ T O U R I S M  Página 2  Número de Passageiros por Principais Países de Origem e Aeroporto de Destino 2007  2008        Número Passageiros  Aeroporto  País de Origem  Número Passageiros  País de Origem  Var. 07/08  Porto  Portugal  774.690  França  878.731  104.041  Lisboa  Portugal  2.076.638  Portugal  2.009.272  ‐67.366   E D I Ç Ã O   O  ‐   E S P E C I A L   2 0 0 7 / 2 0 0 8  Faro   Reino Unido  3.223.631  Reino Unido  3.205.500  ‐18.131  1.068.033  Funchal  Portugal  1.057.701  Portugal  10.332  Fonte: ANA Aeroportos e Aeroportos da Madeira  • Porto – alteração do mercado português para o francês, o que se deve ao incremento dos voos low cost para França.  • Lisboa – decréscimo dos passageiros nacionais. Porém o número total de passageiros aumentou, o que pode ser explicado  com a diversificação de rotas e companhias aéreas a operarem para este aeroporto.  • Faro – menos 18.131 passageiros britânicos, quebra esta que representou 70% do decréscimo total verificado neste aero‐ porto.  • Funchal – muito dependente do mercado nacional.  A V I A Ç Ã O “LOW COST”  Peso das companhias low cost nos 4 aeroportos analisados durante os anos de 2007 e 2008 • Em todos os aeroportos verificou‐se um aumento  55% 58% 60% do  número  de  voos  de  companhias  low  cost  40% 20%24% durante  o  ano  de  2008,  entre  os  1  e  os  8  pontos  20% 11% 12% 21% percentuais.   13% 0% • Aeroporto  do  Funchal  ‐  aumento  de  9%,  o  que  Porto Lisboa Faro pode ser justificado pelo início das operações low  Funchal cost  da  companhia  EasyJet,  a  qual  registou  um  crescimento na ordem dos 795,1%.    2007 2008 Fonte: ANA Aeroportos e Aeroportos da Madeira  Importa mencionar que só foram tidas em conta para esta análise, as 30 principais companhias aéreas a operarem para cada  um destes aeroportos, as quais correspondem quase a 100% da amostra das companhias a operarem para os aeroportos em  causa.   C R U Z E I R O S  Análise do movimento de cruzeiros nos portos de Lisboa e Funchal.  Lisboa  Funchal  Passageiros  2007  2008  2007  2008  Cruzeiros  256  308  262  270  Passageiros Embarcados  16.007  18.862  6.101  5.360  Passageiros Desembarcados  15.703  20.054  5.905  4.986  Em Trânsito  273.475  368.588  337.421  394.960  Fonte:  Porto de Lisboa e Portos da Madeira  • Porto de Lisboa – mais 52 cruzeiros em 2008 (256 vs 308).  • Porto do Funchal – mais 8 cruzeiros em 2008 (262 vs 270).  • 19% ‐ subida no número total de passageiros em ambos os portos – mais 2.114 passageiros no total.  • Apesar das quebras registadas no número de passageiros embarcados e desembarcados no Porto do Funchal (14% e 18%  respectivamente), na soma dos dois portos verificou‐se um aumento de 9% e 14% devido ao incremento significativo do  número de passageiros que chegaram e partiram do Porto de Lisboa.  • Os  dados  recolhidos  permitem‐nos  classificar  o  Porto  de  Lisboa  como  um  porto  de  entrada  e  de  saída  de  passageiros,  enquanto que o Porto do Funchal se apresenta como um porto de passagem.  
  • Página 3  H O T E L A R I A  Análise da performance hoteleira da cidade de Lisboa  Indicadores de Performance Hoteleira na Região de Lisboa • A  ocupação  por  quarto  sofreu  uma  quebra  gene‐ 78,97 € ralizada  de  3,37%,  tendo  sido  na  categoria  de  5  75,39 € 80,00 € estrelas  que  se  verificaram  as  principais  quebras  70,00 € 60,00 € na ocupação – 6,65%.   48,67 € 50,00 € • Em todas as categorias registou‐se uma subida no  48,32 € 40,00 € PMQV* ‐ 3,58€.  30,00 € • Os hotéis de 5 estrelas foram os que registaram a  20,00 € 10,00 € maior subida no PMQV – 11,02€/quarto.   -€ • Apesar de em termos absolutos se ter assistido a  PMQV PMQV 2007 um decréscimo do Revpar**, os hotéis de 3 estre‐ RevPar 2008 RevPar 2007 las registaram um aumento de 1,05€.  2008 PMQV 2007 PMQV 2008 RevPar 2007 RevPar 2008 *PMQV — Preço Médio Por Quarto Vendido  Fonte:  Associação de Turismo de Lisboa  ** Revpar — Revenue per available room  Assim, apesar de não se ter assistido a um decréscimo no número de entradas de turistas no aeroporto de Lisboa, podemos verifi‐ car que os turistas começam a procurar tipologias de unidades de alojamento de categorias inferiores e com preços mais acessí‐ veis. Os hotéis de 5 estrelas, para combater as taxas de ocupação mais reduzidas que se fazem  sentir, tendem a elevar os preços  das suas unidades de alojamento, daí o aumento significativo verificado ao nível do PMQV.     Esta realidade pode estar relacionada com a Presidência da União Europeia no 2º semestre de 2007, a qual trouxe mais movimen‐ to à cidade e sobretudo ao nível dos hotéis 5 estrelas.  L A Z E R  G O L F E  Análise ao número de voltas, valor dos green fees e receita total nos campos da região de Lisboa  Apesar dos aumentos verificados ao nível do green fee, a receita total por volta diminuiu o que pode‐ rá ser justificado pela diminuição das despesas efectuadas ao nível do aluguer de equipamentos, pas‐ sando os jogadores a viajar mais com os seus sets e a optarem por fazer os campos a pé ou com trol‐ leys manuais, em vez de recorrerem ao aluguer de buggies, os quais possuem custos superiores, bem  como procedendo a gastos inferiores ao nível das pro‐shops.  Variações 2007/2008 Indicadores de Performance de Golfe na Região de Lisboa • Número  total  de  voltas  realiza‐ 2,5  %  40,00 € 36,53 € das (60,5 contra 62).  33,83 € 30,00 €   18,94 €   19,21 € 20,00 € • Valor  de  green  fees  por  volta  0,27  %  10,00 € realizada  ‐  crescimento  de  1,42% (abaixo da inflação), logo  -€ ficou  mais  barato  jogar  em  Green Fee Green Fee 2008.  2007 Receita 2008 Receita   Total 2007 7  %  Total 2008 • Receita  total  anual  por  volta  (36.53€ contra 33.83€).  Green Fee 2007 Green Fee 2008 Fonte:  Associação de Turismo de Lisboa 
  • i ‐ O N ‐ T O U R I S M  Página 4  L A Z E R  M U S E U S   E   P A L Á C I O S  Análise ao Número de Visitantes dos Museus e Palácios Nacionais .  De  salientar  que  para  esta  rubrica  foram  analisados  os  dados  referentes  ao  número  de   E D I Ç Ã O   O  ‐   E S P E C I A L   2 0 0 7 / 2 0 0 8  visitantes  nos  museus  e  palácios  nacionais  que  se  encontram  a  cargo  do  Instituto  dos  Museus  e  da  Conservação.  A  amostra  em  causa  é  composta  por  27  museus  e  6  palácios  (relativamente ao ano de 2007 só existe informação referente a estas instituições a partir  do mês de Agosto).    • Museu Nacional dos Coches – museu mais visitado em ambos  Número Total de Visitantes nos Museus e Palácios nos  os  anos  com  222.349  e  288.580  entradas  em  2007  e  2008  Anos de 2007 e 2008  respectivamente.  1.500.000 1.243.051 • Palácio Nacional de Sintra – palácio mais visitado em 2007 e  1.218.718 1.139.514 1.000.000 2008 com 185.964 e 408.712 visitantes, respectivamente e na  438.838 sua maioria estrangeiros.   500.000 • Maio – mês de maior procura nos museus.  0 • Agosto – mês de maior procura nos palácios.   2007 • Palácio com maior número de entradas registadas no mês de  2008 Agosto de 2008 e num só mês nesse ano – Paço dos Duques  Museus em  Guimarães  com  61.894  visitantes.  Visitantes  maioritaria‐ Palácios mente nacionais, porém forte representatividade estrangeira.  Fonte: Instituto dos Museus e da Conservação  • Segundo o Turismo do Município de Guimarães este concelho registou em 2008 um aumento de 16,6% no número de  turistas nos postos de informação. Os meses de Verão representam 57% da procura total anual.   • Janeiro e Dezembro – meses com menor número de visitantes nas duas rubricas em análise e em ambos os anos.  L A Z E R  O C E A N Á R I O  Análise ao Número de Visitantes do Oceanário de Lisboa .  • Em 2007 o Oceanário de Lisboa recebeu mais 18.066 visitantes do que no ano de 2008  (1.037.750 contra 1.019.684).  • Em ambos os anos, Agosto foi o mês que registou o maior número de entradas (197.756  e  193.666),  o  que  corresponde  respectivamente,  a  19%  do  número  total  de  visitantes  durante os dois anos em análise.  250.000 200.000 150.000 • De todos os meses em análise, o mês de Janeiro de 2008 foi  100.000 aquele  que  registou  a  taxa  de  visitantes  mais  reduzida  50.000 (42.200),  a  qual  representou  somente  4%  das  entradas  0 anuais registadas no Oceanário de Lisboa em 2008.    2007 2008 Fonte: Oceanário de Lisboa  Os dados apresentados nesta rubrica foram gentilmente cedidos pelo Dr. Miguel Oliveira, Responsável do Departamento de Operações e Qualidade do  Oceanário de Lisboa que se mostrou disponível para dar informações adicionais a todos os que o contactem através do e‐mail: moliveira@oceanario.pt . 
  • i ‐ O N ‐ T O U R I S M  Página 5  L A Z E R  C A S A   D A    M Ú S I C A   Análise ao Número de Visitantes da Casa da Música  Nesta rubrica foram analisadas as entradas absolutas nos anos de 2007 e 2008 no edifício   E D I Ç Ã O   O  ‐   E S P E C I A L   2 0 0 7 / 2 0 0 8  da Casa da Música, situada no Porto. As análises foram efectuadas em três distintas cate‐ gorias:  • Número de visitantes em visita guiada;  • Número de visitantes em livre circulação no edifício;  • Número total de espectadores em espectáculos.  • Das  três  categorias  podemos  verificar  que  somente  a  refe‐ Número Total de Visitantes na Casa da Música nos Anos  rente  ao  número  de  visitantes  em  visita  guiada  se  verificou  de 2007 e 2008  uma quebra na ordem dos 4%;  250.000 • O  maior  aumento  verificou‐se  no  número  de  espectadores  200.000 205.000 200.000 201.976 170.914 em espectáculos com uma subida de 15,4% ;  150.000   100.000 38.134 36.552 Em  termos  absolutos  assistiu‐se  a  um  aumento  no  número  de  50.000 0 visitantes da Casa da Música em 7,8%, algo que poderá ser expli‐ Nr. visitantes em cado  pelo  aumento  do  número  do  número  de  passageiros  Nr. visitantes em visitas guiadas Nr. total de circulação livre no desembarcados  no  Aeroporto  do  Porto  (12%),  bem  como  pelo  espectadores nos edifício incremento das dormidas de turistas no Norte do país (4,1%).  espectáculos 2007 2008 Fonte: Casa da Música  C O N C L U S Ã O  A  análise  dos  dados  anteriormente  expostos  permite‐nos  constatar  que  em  termos  absolutos,  não  obstante  o  aumento  de  entradas de turistas em Portugal Continental e no arquipélago da Madeira, se verificaram decréscimos nas receitas da hotela‐ ria e do golfe, bem como ao nível do número de visitantes nos museus e palácios nacionais e Oceanário de Lisboa. Verifica‐se  ainda uma tendência da procura turística para a utilização de produtos menos dispendiosos como é o caso de voos em compa‐ nhias low cost, assim como de estadas em hotéis de categorias inferiores, daí o facto dos hotéis de 3 estrelas terem sido os  únicos na região de Lisboa a registarem aumentos nas suas receitas. O aumento de entrada de turistas em território nacional  pode assim ser explicado pelo aumento da representatividade das companhias low cost nos aeroportos analisados.    Não obstante a situação global de crise económica e os decréscimos registados nos indicadores analisados, de salientar que  Portugal terminou o ano de 2008 com resultados superiores aos de 2007, ano este considerado por muitos como o melhor de  sempre em termos turísticos. As visitas dos turistas estrangeiros geraram 7.5 mil milhões de euros, o que correspondeu a um  aumento de 1,7%.     O ano de 2009 é ainda olhado por muitos como um ano de incertezas, porém o Turismo de Portugal já se encontra a tomar  medidas de precaução para se proceder a uma maximização do potencial turístico nacional, através da captação dos principais  mercados emissores, bem como da dinamização do turismo a nível interno.   A   I L M ■ T H R   A G R A D E C E:  ANA  Aeroportos;  Aeroportos  da  Madeira  (ANAM);    Associação  de  Turismo  de  Lisboa  (ATL);  Casa  da  Música,  Instituto  dos  Museus e da Conservação (IMC); Oceanário de Lisboa; Porto de Lisboa e Portos da Madeira. 
  • i ‐ O N ‐ T O U R I S M  Página 6   E D I Ç Ã O   O  ‐   E S P E C I A L   2 0 0 7 / 2 0 0 8  A ILM, que este ano celebra os seus 10 anos de crescimento consolidado, foi fun‐ dada em 1999 por Andrew Coutts com o objectivo de prestar serviços de consul‐ tadoria estratégica em turismo, hotelaria e lazer no mercado nacional. Nestes 10  anos de experiência, a ILM cresceu organicamente e evoluiu ao ponto de actual‐ mente ocupar uma posição de topo em consultadoria de turismo. Orientada pelo  mercado e pela inovação a missão da ILM é contribuir activamente para o desen‐ volvimento  sustentado  do  sector  turístico  e  hoteleiro  nacional,  sendo  a  única  consultora  independente  especialista  no  desenvolvimento  e  implementação  de  projectos de Turismo Residencial.     ILM ■ THR   Pelas mãos da ILM nasceram em Portugal projectos estruturantes, entre os quais  a  Identificação  e  “Business  Planning”  dos  10  Produtos  Estratégicos  definidos  no  Praça Duque de Saldanha   PENT, e projectos qualificadores do destino turístico nacional, como por exemplo  Edifício Atrium Saldanha 10º J   o Praia Del Rey Marriott Resort, Hilton Vilamoura, o Conrad Quinta do Lago ou o  1050‐094 LISBOA    Corte Velho by Six Senses.      O desenvolvimento, em parceria com a THR, do trabalho no PENT deu origem ao  Tel.: (+351) 213 528 239   estabelecimento oficial da parceria estratégica ILM‐THR Advisors em 2006. A THR  Fax: (+351) 213 145 482  foi fundada em 1985 por Eulogio Bordas, seu actual Presidente. Com o inicio da  www,ilm‐portugal.com  sua actividade em Espanha, a THR presta actualmente serviços em todo Mundo,  estando referenciada no EMEA como a maior empresa da sua categoria, e sendo  por isso permanentemente convocada por empresas e governos de distintos paí‐ ses,  assim  como  por  organismos  internacionais  como  a  União  Europeia  (UE)  e  a  Organização Mundial de Turismo (OMT).