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2013-10 - Da "MediaKey" - Intervista Gianluca pesce, Media key
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2013-10 - Da "MediaKey" - Intervista Gianluca pesce, Media key

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2013-10 - Da "MediaKey" …

2013-10 - Da "MediaKey"

RISO SCOTTI
Intervista a GIANLUCA PESCE,
DIRETTORE MARKETING E COMMERCIALE

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  • 1. AZIENDE E COMUNICAZIONE | OTTOBRE 2013 mediakey RISO SCOTTI GIANLUCA PESCE, DIRETTORE MARKETING E COMMERCIALE SECONDO IL SUO AVVISO, NEL QUADRO RECESSIVO ATTUALE, COME STA CAMBIANDO IL CONSUMATORE E COME DI CONSEGUENZA DEVE CAMBIARE LA MARKETING COMMUNICATION? Le scelte d’acquisto riflettono sempre di più la volontà di concretezza e la razionalità dei consumatori. In questo momento storico, la comunicazione che possiamo definire ‘estetica’ non è colta in positivo dai responsabili d’acquisto. Ciò non significa che la comunicazione debba abbandonare quella componente di sorriso e quell’intento di entertainment che caratterizzano la sua funzione: semplicemente ritengo che nel disegnare una campagna efficace sia necessario modificare i pesi, e assegnare oggi molto più valore e spazio a contenuti di servizio e di edutainment. COME DOVREBBE AGIRE E QUALI CARATTERISTICHE DOVREBBE AVERE UN’AGENZIA DI COMUNICAZIONE PER SODDISFARE LE ESIGENZE DEL CLIENTE? Interpretare al meglio ciò che dicevamo poc’anzi: e cioè saper tradurre con una creatività adeguata un messaggio concreto. Parliamo di un’agenzia che sappia sviluppare una funzione consulenziale fin dalla strategia, assegnando le giuste risorse qualitative e quantitative al cliente e ai suoi obiettivi di comunicazione. DALL’AVVENTO DI INTERNET A OGGI VI È STATA UN’EVOLUZIONE TECNOLOGICA SEMPRE PIÙ FRENETICA CHE HA CAMBIATO IL MONDO DEI MEDIA E LA LORO FRUIZIONE. COSA PENSA DI QUESTA EVOLUZIONE E COME HA INFLUITO O PUÒ INFLUIRE SULLA COMUNICAZIONE DELLA SUA SOCIETÀ? È un processo in divenire, e credo che la portata e la potenzialità della comunicazione web non siano ancora state comprese appieno. Parliamo di uno strumento, non di un obiettivo, che troppo spesso è però relegato ad appendice della comunicazione tradizionale. Stiamo parlando di uno strumento dell’oggi che già domani avrà un’evoluzione, ma dal quale non si può prescindere da subito. Anzi … da ieri! Lo testimonia l’evoluzione delle strategie di comunicazione di molte aziende, trasversali per settore merceologico, che si traducono in altrettante ragionate pianificazioni web. CI PUÒ PARLARE DELL’ULTIMA CAMPAGNA DELLA SUA SOCIETÀ E DELL’AGENZIA CON CUI L’HA REALIZZATA? L’ha firmata l’agenzia torinese Testa e Cuore, come tutte le nostre campagne da anni. Riguarda una linea di prodotti innovativa, quella dei risotti dry. Sono i risotti della tradizione italiana declinati in nuove ricette pronte in 15 minuti. Risotti pratici, dunque, di semplice preparazione, che non rinunciano però alla qualità, sposando gusto e benessere. Ecco, questo in sintesi il messaggio semplice e concreto della nostra campagna, per far comprendere un prodotto buono, di eccellente qualità ed elevato contenuto di servizio. Un prodotto-servizio moderno e completo. Testa e Cuore ha saputo creare un mix vincente di semplicità e creatività. MK L’ULTIMA CAMPAGNA STAMPA DI RISO SCOTTI, FIRMATA DALL’AGENZIA TESTA E CUORE, RIGUARDA I RISOTTI PRONTI IN 15 MINUTI, DECLINATI IN OTTO RICETTE TUTTE DA GUSTARE. # 1#

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