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2013-10 - Da "MediaKey" - Nuova piattaforma web per Riso Scotti
 

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    2013-10 - Da "MediaKey" - Nuova piattaforma web per Riso Scotti 2013-10 - Da "MediaKey" - Nuova piattaforma web per Riso Scotti Document Transcript

    • Data 22-10-2013 Pagina 1/2 LOGIN    www.ecostampa.it Foglio search TESTATE NEWSLETTER NEWS AWARDS VIDEO OPERATORI SHOP IL GRUPPO CONTATTI AREA UTENTI JOB OPPORTUNITIES ARCHIVIO NEWS     22 ottobre 2013  Riso Scotti lancia la nuova piattaforma web per la sua brand community  Categoria: Web e comunicazione online   La solida realtà aziendale, storicamente inconfondibile, ma nel  contempo dinamica, capace e pronta ad essere vicino alle esigenze  del proprio consumatore, fortemente attenta agli aspetti salutistici dei  prodotti e alle migliori soluzioni per un’alimentazione corretta: questo  era l’assunto su cui Riso Scotti aveva costruito la sua vetrina web agli  albori del millennio, pensandola come soluzione di Customer  Relationship, per informare e fidelizzare la propria clientela attraverso  la gestione organizzata di un filo diretto sempre aggiornato. Tutto  questo, tradotto con un appeal garbato ed elegante, poteva apparire  già un’eccellente presenza web.   Tuttavia, l’evoluzione delle abitudini alimentari, l’attenzione sempre crescente dei consumatori alle problematiche  di salute/alimentazione, ha reso necessario e doveroso il passaggio da una semplice vetrina web ad un più  articolato sistema di comunicazione bidirezionale rispondente alla continua evoluzione della Marca Riso Scotti.  L’Azienda, se da un lato si propone come l’eccellenza e l’evoluzione del riso nella combinazione moderna di  Benessere, Gusto, Gastronomia, è e vuole essere una marca instancabilmente progressista, attenta alle  aspettative del consumatore in modo sostenibile. Con questo spirito, nello sviluppo di nuovi prodotti Riso Scotti ha  creato innovazione, indotto abitudini, tendenze; e oggi è pronta per proporre uno stile, una moda. E ha deciso di  farlo partendo dal web. Si presenta così con un piano articolato di presidio web 2.0, in cui il sito istituzionale  funziona da piattaforma interattiva di comunicazione e di vendita.   “Nel ripensare il progetto web dovevamo scegliere un approccio nuovo, rispondente ai requisiti di un brand  progressista; avevamo bisogno di un testimonial che fosse trasversale al nostro target, perché nella visione di  progetto la nostra architettura web prevedeva la realizzazione di più elementi e la rivisitazione dell’esistente –  afferma Lucia Raina, Web Profiler Riso Scotti – Target molto ampi e differenziati (pensiamo a facebook o alle  vendite on line) che dovevano spontaneamente aggregarsi intorno ad un interesse comune. Con l’Agenzia Tunnel  che ci ha affiancati in questo stimolante progetto – continua Lucia Raina – abbiamo deciso di promuovere la  creazione di una Brand Community secondo una visione all’avanguardia, dove il prodotto può apparire quasi  secondario, e in cui l'offerta di servizi e di stimoli per gli utenti che interagiscono secondo una moderna visione di  marketing esperienziale è ampia e completa”.   Nel tentativo di associare l'anima al prodotto, cioè quell’insieme di valori nei quali i consumatori si possano  riconoscere, Riso Scotti ha focalizzato che la propria anima è il riso. Quale testimonial migliore, dunque, del  chicco di riso per raccontarsi e raccontare? Ecco allora che ciascuna varietà di riso si anima attraverso il proprio  chicco­simbolo, il quale partendo da un’immagine guida simpatica ed ammiccante trasmette immediatamente la  storia e la tradizione del suo varietale e ne suggerisce l’utilizzo.   “e tu di che riso sei?”, la geniale quanto efficace intuizione dell’Agenzia milanese Tunnel Studios, partner in questo  progetto, è declinata per la rete in diverse forme.     “Il nostro obiettivo era raccontare la vastità del mondo Riso Scotti, utilizzando sistemi interattivi e molto social che  potessero rendere sempre più partecipativi gli utenti! ­ affermano Federico Gualtieri e Luca Bergo, titolari e direttori  creativi dell’Agenzia ­. Riteniamo sia più corretto chiedere all'internauta come e cosa vuole mangiare e sopratutto  da chi si sente rappresentato. Per questo nasce “e tu, di che riso sei?”: per cambiare l'approccio mentale a  prodotti che sono sempre più contemporanei”.   L'idea di vestire i chicchi di riso porta con sé non solo la voglia di strizzare l'occhio ad un prodotto rappresentato  nella storia sempre nello stesso modo, ma un concetto molto più profondo. Il riso deve essere raccontato e chi  meglio del protagonista stesso lo può fare?   “La strategia è stata pensata per Riso Scotti con lo scopo di arrivare all'utente utilizzando sistemi diversi e in linea  con la richiesta del mercato ­ continua Gualtieri ­. La nostra idea è avvicinare il consumatore rendendolo più  sensibile e attento, mettendo a disposizione tutti gli strumenti necessari per creare quel contatto tra prodotto e  consumatore che permetterà, nel tempo, una fidelizzazione sempre più concreta e attiva.   Il consum­attore oggi è esigente, non si accontenta e vuole cercare da sé le informazioni, per questo è importante  essere presenti in rete e dare la possibilità a tutti di arrivare alle giuste informazioni, e se non dovesse trovarle,  dare la possibilità di essere messo in contatto in modo rapido e semplice con l'Azienda.   Il brand channel Riso Scotti è l'insieme di questi concetti. È uno strumento aperto al pubblico, utile non solo a  dare informazioni ma connesso con il resto della rete.   “Per noi non esistono più “i siti” ma canali, o meglio Brand Channel, necessari per veicolare le attività e i valori di  un'azienda ­ precisa Bergo ­. Per questo motivo il progetto Riso Scotti è stato articolato in modo tale da essere  utilizzato come incubatore di attività e strumento interattivo. Al suo interno non è presente una semplice  Ritaglio stampa ad uso esclusivo del destinatario, non riproducibile. 065439 HOME
    • Data 22-10-2013 Pagina 2/2 presentazione dei prodotti ma IL PRODOTTO raccontato ad un livello più profondo, dove è possibile interagire,  scoprire, ricevere i dettagli, consigli. Il Brand Channel Riso Scotti è infatti il fulcro di un progetto molto più ampio.  Anche i Social utilizzati sono gestiti in modo da essere sempre presenti e pronti a interagire con gli utenti:  crediamo sia importante essere veloci quando si parla di rete! Non volevamo solo cambiare il vestito a Riso Scotti  con questo progetto, ma evidenziarlo come eccellenza nel web!”.   “La scelta di avviare un efficace processo di comunicazione online, anche attraverso strumenti di web marketing,  nasce dalla precisa consapevolezza che Internet è una potente risorsa, ma è fondamentale saperla sfruttare in  modo razionale ed efficace, quindi gestirla; si rende indispensabile una strategia, che identifichi con chiarezza gli  obiettivi e i target di riferimento ­ così spiega Dario Scotti, Amministratore Delegato Riso Scotti SpA, l’attenzione  che l’azienda ha deciso di dedicare a questo progetto. ­ Il Web, integrato nei processi marketing dell’azienda,  rappresenterà sempre di più un vero e proprio canale di vendita e distribuzione, capace di interagire e integrare  quelli tradizionali, senza produrre conflitti, ma generando valore aggiunto”.   www.ecostampa.it Foglio Questo progetto conferma Riso Scotti come azienda dell'innovazione ragionata ­ intesa anche come sapiente  utilizzo delle nuove modalità di comunicazione ­ che, calibrando attentamente le risorse attraverso un percorso  equilibrato, arriva nel tempo al raggiungimento di risultati efficaci e di solida fidelizzazione dell'utenza. La nuova  sfida sarà far conoscere Riso Scotti anche come azienda internazionale, impegnata a diffondere nel mondo  l’autentica esperienza del risotto italiano, attraverso questa accattivante piattaforma web ricca di nuove e  suggestive proposte alimentari.   «  Userfarm partner di “Italy in a...  La città di Milano si invade di...»  <­ Indietro a: News   Note legali Aiuto Credits © Media Key srl ­ p.iva 06257230158 065439 Cerca nel sito Cerca con Google Mappa del sito Privacy Ritaglio stampa ad uso esclusivo del destinatario, non riproducibile.