Il marketing digitale
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I Social Media e il Web Marketing come strumento per promuovere la nostra attività professionale e imprenditoriale

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Il marketing digitale Il marketing digitale Presentation Transcript

  • IlMARKETINGDIGITALE www.rinoscoppio.it
  • Fino a pochi anni fa la pianificazione mezzidelle principali imprese era dominatadai mezzi “classici” (above the line) - Tv - Stampa - Affissioni - Radio - Cinema
  • Oggi sono entrati prepotentemente nellapianificazione di marketing tre strumenti: Il Web Marketing I Social MediaGli strumenti di MarketingNon Convenzionale
  • Questo ha spinto tutte le organizzazioni ad unaserie di riflessioni su loro stesse: Il consumatore “comanda” e decide il successo e l’insuccesso delle imprese Si rende necessario un grande sforzo di creatività
  • …però…è necessario fare una riflessione.Le strategie di Web Marketing e gli strumenti diMarketing non Convenzionale devono sempre esserecoerenti con il nostro Piano di Piano di Marketing Comunicazione Integrata
  • IL PIANO DI MARKETINGE COMUNICAZIONE
  • ANALISI MARKETING-MIXAnalisi dello Scenario Interno Prodotto/ServizioAnalisi dello Scenario EsternoSegmentazione del mercato PrezzoScelta dei Segmenti su cui operare DistribuzioneAnalisi della DomandaAnalisi della Concorrenza ComunicazioneValutazione dei Punti di Forza e di Debolezza dellanostra azienda e di quelli concorrentiIndividuazione del Vantaggio Competitivo e delPosizionamento di MercatoAnalisi delle Minacce/Opportunità di MercatoDefinizione degli Obiettivi di MarketingBudget dal Destinare alle Leve AUDITdel marketing-mix
  • IL PIANO DI COMUNICAZIONE INTEGRATA1) Definizione degli obiettivi di marketing 8) La Copy Strategy2) Determinazione del budget 9) Il Progetto creativo3) Analisi dello scenario 10) Pianificazione mezzi4) Identificazione del target 11) Partenza della campagna5) Obiettivi comunicazionali 12) Controllo dei risultati ottenuti6)Definizione del posizionamento dalla campagna7) Scelta dei mezzi di comunicazione
  • I SOGGETTI CHE INTERVENGONO NEL PROCESSO DI PIANIFICAZIONE DI UNA «CLASSICA» CAMPAGNA DI COMUNICAZIONE INTEGRATAAzienda Agenzia di Comunicazione Integrata Centrali Media Concessionarie di Pubblicità Mezzi
  • I Nostri Obiettivi primari:Brand AwarenessBrand PositioningBrand Reputation
  • Il nostro dominio web è libero?
  • Come siamo presenti nell’indicizzazione sui motori di ricerca?
  • Usabilità &Accessibilità
  • Il 4 febbraio 2004 …Marc Zuckerberg,allepoca studente diciannovenne pressol’Università di Harvard …fonda…
  • Mobile MarketingAPPRealtà AumentataGeo-Localizzazione
  • Augmented Reality
  • Il 3D suInternet
  • Come mipercepiscono i miei clienti attuali e potenziali??
  • Qual è la miareputazione on line e off line?
  • Si aprono tantissimeopportunità di lavoroper una nuova figura MANAGERIALE
  • Il Social MediaSpecialist
  • I siti web USG User Generated Content
  • I siti web UGM User Generated Marketing
  • Il futuro?I social Network “Verticali”
  • Shidonni – Social Network dedicato agli under 12
  • Cionet – Social Network dedicato ai Chief Information Officer
  • IL PERSONAL BRANDING
  • I BLOG
  • L’UNCONVENTIONAL MARKETING
  • Viral Marketing Guerilla Marketing Word of Mouth Marketing Community Marketing Body Marketing Ambient Marketing
  • Sorprendere Stupire Divertire Colpire e fuggire Rimanere nella memoriaDiffondere il passaparola
  • Alcuni esempi di Marketing NonConvenzionale …
  • L’Invasione dei reggiseni…(The Bra Invasion) …
  • Our Secret:Fun&ProfitSustainable,ProfitableGrowth
  • Il Sofà delle Muse - by Natuzzi
  • La sedia più altadel mondoFriuli
  • Pubblicità diun Sexy Shopa Milano
  • AppendiceIMPRENDITORI CHEHANNO CREDUTO IN LORO STESSI
  • Marc Zuckerberg27 anni
  • Steve Chen – 34 anniChad Hurley – 36 anniJawed Karim – 33 anni
  • Jack Dorsey – 36 anniBiz Stone – 38 anniEvan Williams – 40 anni
  • Reid Hoffman – 45 anni
  • Matt Mullenweg – 28 anni
  • David Karp – 26 anni
  • Paul Sciarra,Ben Silbermann (29 anni),Evan Sharp
  • PETE CASHMORE.Fondatore di Mashable26 anni
  • 40 anni
  • 31 anni
  • Nico Junior Vitto32 anni
  • Boris Cito - Lecce