A fogyasztót ma már mindenhol utolérjük mobilon.
Munka közben, utazás közben, a mosdóban és az ágyban.
Ott pedig (legalább) kétszer.
Az okostelefon és a Facebook éppen ezért verhetetlen páros, ami átalakítja az online és az offline értékesítést.
Erről szólt ez az előadás. Facebook marketing 2015-ben, a stratégiától a videón át a hirdetésekig.
9. RG Stúdió
És az Internet Önnek dolgozik!
www.rgstudio.hu
Közösségi marketing vállalkozásoknak
www.facebooktippek.hu
facebook.com/fbtippek
FB marketing és PPC 2015
Hrenko Workshop
2015.02.09.
3 példa
10. RG Stúdió
És az Internet Önnek dolgozik!
www.rgstudio.hu
Közösségi marketing vállalkozásoknak
www.facebooktippek.hu
facebook.com/fbtippek
FB marketing és PPC 2015
Hrenko Workshop
2015.02.09.
1. példa
Közösség építés organikus
elérés “nélkül”?
11. RG Stúdió
És az Internet Önnek dolgozik!
www.rgstudio.hu
Közösségi marketing vállalkozásoknak
www.facebooktippek.hu
facebook.com/fbtippek
FB marketing és PPC 2015
Hrenko Workshop
2015.02.09.
1. példa
Közösség építés organikus elérés “nélkül”?
Alap információk
‣ Ügyfél: Divatcég
‣ Célcsoport: 25+ nők
‣ Cél: online és offline értékesítés támogatás
‣ Indulás: 2014 május
12. RG Stúdió
És az Internet Önnek dolgozik!
www.rgstudio.hu
Közösségi marketing vállalkozásoknak
www.facebooktippek.hu
facebook.com/fbtippek
FB marketing és PPC 2015
Hrenko Workshop
2015.02.09.
1. példa
Közösség építés organikus elérés “nélkül”?
Módszerek:
‣ Célzott rajongó gyűjtés hirdetéssel
‣ Kicsi nyereményjátékok
‣ Bejegyzés kiemelés
‣ Akciók kommunikálása
‣ Forgalom terelés a webáruházba
13. RG Stúdió
És az Internet Önnek dolgozik!
www.rgstudio.hu
Közösségi marketing vállalkozásoknak
www.facebooktippek.hu
facebook.com/fbtippek
FB marketing és PPC 2015
Hrenko Workshop
2015.02.09.
1. példa
Közösség építés organikus elérés “nélkül”?
Módszerek:
‣ Célzott rajongó gyűjtés hirdetéssel
‣ Kicsi nyereményjátékok
‣ Bejegyzés kiemelés
‣ Akciók kommunikálása
‣ Forgalom terelés a webáruházba
14. RG Stúdió
És az Internet Önnek dolgozik!
www.rgstudio.hu
Közösségi marketing vállalkozásoknak
www.facebooktippek.hu
facebook.com/fbtippek
FB marketing és PPC 2015
Hrenko Workshop
2015.02.09.
1. példa
Közösség építés organikus elérés “nélkül”?
15. RG Stúdió
És az Internet Önnek dolgozik!
www.rgstudio.hu
Közösségi marketing vállalkozásoknak
www.facebooktippek.hu
facebook.com/fbtippek
FB marketing és PPC 2015
Hrenko Workshop
2015.02.09.
1. példa
Közösség építés organikus elérés “nélkül”?
16. RG Stúdió
És az Internet Önnek dolgozik!
www.rgstudio.hu
Közösségi marketing vállalkozásoknak
www.facebooktippek.hu
facebook.com/fbtippek
FB marketing és PPC 2015
Hrenko Workshop
2015.02.09.
1. példa
Közösség építés organikus elérés “nélkül”?
Eredmények Facebookról:
‣ vásárlások (last click): 30+ %
‣ vásárlási folyamat első lépése: 40+ %
‣ folyamatok, amelyikben részt vett: 50+ %
17. RG Stúdió
És az Internet Önnek dolgozik!
www.rgstudio.hu
Közösségi marketing vállalkozásoknak
www.facebooktippek.hu
facebook.com/fbtippek
FB marketing és PPC 2015
Hrenko Workshop
2015.02.09.
2. példa
Érdemes még alkalmazást alkalmazni?
18. RG Stúdió
És az Internet Önnek dolgozik!
www.rgstudio.hu
Közösségi marketing vállalkozásoknak
www.facebooktippek.hu
facebook.com/fbtippek
FB marketing és PPC 2015
Hrenko Workshop
2015.02.09.
Alap információk
‣ Ügyfél: CEWE Fotókönyv
‣ Célcsoport: elsősorban friss szülők
‣ Cél: adatbázis építés
‣ Indulás: 2014 ősz
2. példa
Érdemes alkalmazást alkalmazni?
19. RG Stúdió
És az Internet Önnek dolgozik!
www.rgstudio.hu
Közösségi marketing vállalkozásoknak
www.facebooktippek.hu
facebook.com/fbtippek
FB marketing és PPC 2015
Hrenko Workshop
2015.02.09.
‣ Olyan alap kérdés, ami
“benne van a levegőben”
‣ Érzelmekre épít
‣ Kicsi nyereményjáték
‣ “Természetes” megosztási
lehetőség
2. példa
Érdemes alkalmazást alkalmazni?
20. RG Stúdió
És az Internet Önnek dolgozik!
www.rgstudio.hu
Közösségi marketing vállalkozásoknak
www.facebooktippek.hu
facebook.com/fbtippek
FB marketing és PPC 2015
Hrenko Workshop
2015.02.09.
2. példa
Érdemes alkalmazást alkalmazni?
‣ Eredmény (eső pár hét):
‣ Feltöltött fotók: 200+
‣ Válaszok: 1200+
‣ Alkalmazással eltöltött idő: 3 perc
21. RG Stúdió
És az Internet Önnek dolgozik!
www.rgstudio.hu
Közösségi marketing vállalkozásoknak
www.facebooktippek.hu
facebook.com/fbtippek
FB marketing és PPC 2015
Hrenko Workshop
2015.02.09.
3. példa
Hogyan lehet egyre jobban hirdetni?
22. RG Stúdió
És az Internet Önnek dolgozik!
www.rgstudio.hu
Közösségi marketing vállalkozásoknak
www.facebooktippek.hu
facebook.com/fbtippek
FB marketing és PPC 2015
Hrenko Workshop
2015.02.09.
3. példa
Hogyan lehet egyre jobban hirdetni?
‣ Ügyfél: Tréner cég
‣ Célcsoport: cégek
(keresés vezérelt téma)
‣ Cél: tréning értékesítés
23. RG Stúdió
És az Internet Önnek dolgozik!
www.rgstudio.hu
Közösségi marketing vállalkozásoknak
www.facebooktippek.hu
facebook.com/fbtippek
FB marketing és PPC 2015
Hrenko Workshop
2015.02.09.
3. példa
Hogyan lehet egyre jobban hirdetni?
‣ Ügyfél: Tréner cég
‣ Célcsoport: cégek
(keresés vezérelt téma)
‣ Cél: tréning értékesítés
24. RG Stúdió
És az Internet Önnek dolgozik!
www.rgstudio.hu
Közösségi marketing vállalkozásoknak
www.facebooktippek.hu
facebook.com/fbtippek
FB marketing és PPC 2015
Hrenko Workshop
2015.02.09.
3. példa
Hogyan lehet egyre jobban hirdetni?
Megoldások:
‣ Facebook hirdetések
‣ AdWords hirdetések
(más kezelte)
‣ Google Analytics
25. RG Stúdió
És az Internet Önnek dolgozik!
www.rgstudio.hu
Közösségi marketing vállalkozásoknak
www.facebooktippek.hu
facebook.com/fbtippek
FB marketing és PPC 2015
Hrenko Workshop
2015.02.09.
3. példa
Hogyan lehet egyre jobban hirdetni?
Célzás Indulás Optimalizálás
Érdeklődés 40% -
Saját adatbázis 40% 20%
Remarketing 20% 60%
Hasonló - 20%
26. RG Stúdió
És az Internet Önnek dolgozik!
www.rgstudio.hu
Közösségi marketing vállalkozásoknak
www.facebooktippek.hu
facebook.com/fbtippek
FB marketing és PPC 2015
Hrenko Workshop
2015.02.09.
3. példa
Hogyan lehet egyre jobban hirdetni?
Eredmény:
‣ Facebook konverziók költsége
kb. 30%-ra csökkent
‣ FB konverziós arány:
1-> 3%
27. RG Stúdió
És az Internet Önnek dolgozik!
www.rgstudio.hu
Közösségi marketing vállalkozásoknak
www.facebooktippek.hu
facebook.com/fbtippek
FB marketing és PPC 2015
Hrenko Workshop
2015.02.09.
Tanulságok és tippek
28. RG Stúdió
És az Internet Önnek dolgozik!
www.rgstudio.hu
Közösségi marketing vállalkozásoknak
www.facebooktippek.hu
facebook.com/fbtippek
FB marketing és PPC 2015
Hrenko Workshop
2015.02.09.
Hirdetés alapú
Ahogy
a nagy könyvben
meg van írva
✓Közösség építés
✓Párbeszéd
✓Bevonódás
✓Elérés
✓Átkattinás
✓Konverzió
Stratégia. Válassz!
29. RG Stúdió
És az Internet Önnek dolgozik!
www.rgstudio.hu
Közösségi marketing vállalkozásoknak
www.facebooktippek.hu
facebook.com/fbtippek
FB marketing és PPC 2015
Hrenko Workshop
2015.02.09.
Folyamat.
Weboldal
Hírlevél
Hirdetés
Offline
Weboldal
Hírlevél
Hirdetés
Offline
30. RG Stúdió
És az Internet Önnek dolgozik!
www.rgstudio.hu
Közösségi marketing vállalkozásoknak
www.facebooktippek.hu
facebook.com/fbtippek
FB marketing és PPC 2015
Hrenko Workshop
2015.02.09.
Lájkok.
Gondolj rájuk
máshogy!
Több rajongó = több hirdetési lehetőség
31. RG Stúdió
És az Internet Önnek dolgozik!
www.rgstudio.hu
Közösségi marketing vállalkozásoknak
www.facebooktippek.hu
facebook.com/fbtippek
FB marketing és PPC 2015
Hrenko Workshop
2015.02.09.
Adj.
Értéket.
Milyen értéket tudsz adni
Te a követőidnek?
32. RG Stúdió
És az Internet Önnek dolgozik!
www.rgstudio.hu
Közösségi marketing vállalkozásoknak
www.facebooktippek.hu
facebook.com/fbtippek
FB marketing és PPC 2015
Hrenko Workshop
2015.02.09.
Organikus elérés.
Nem halott.
33. RG Stúdió
És az Internet Önnek dolgozik!
www.rgstudio.hu
Közösségi marketing vállalkozásoknak
www.facebooktippek.hu
facebook.com/fbtippek
FB marketing és PPC 2015
Hrenko Workshop
2015.02.09.
Videó.
Ismerd meg a
lehetőségeket!
34. RG Stúdió
És az Internet Önnek dolgozik!
www.rgstudio.hu
Közösségi marketing vállalkozásoknak
www.facebooktippek.hu
facebook.com/fbtippek
FB marketing és PPC 2015
Hrenko Workshop
2015.02.09.
Hirdess.
…de okosan!
‣Célzások (beépített, saját adatbázis, stb.)
‣Remarketing
‣Konverziókövetés
‣Mobil megjelenés (vagy nem???)
‣A/B tesztek
‣Boost postot általában ne
35. RG Stúdió
És az Internet Önnek dolgozik!
www.rgstudio.hu
Közösségi marketing vállalkozásoknak
www.facebooktippek.hu
facebook.com/fbtippek
FB marketing és PPC 2015
Hrenko Workshop
2015.02.09.
Hol hozzátok létre a
hirdetéseket?
36. RG Stúdió
És az Internet Önnek dolgozik!
www.rgstudio.hu
Közösségi marketing vállalkozásoknak
www.facebooktippek.hu
facebook.com/fbtippek
FB marketing és PPC 2015
Hrenko Workshop
2015.02.09.
37. RG Stúdió
És az Internet Önnek dolgozik!
www.rgstudio.hu
Közösségi marketing vállalkozásoknak
www.facebooktippek.hu
facebook.com/fbtippek
FB marketing és PPC 2015
Hrenko Workshop
2015.02.09.
38. RG Stúdió
És az Internet Önnek dolgozik!
www.rgstudio.hu
Közösségi marketing vállalkozásoknak
www.facebooktippek.hu
facebook.com/fbtippek
FB marketing és PPC 2015
Hrenko Workshop
2015.02.09.
Célzási lehetőségek
‣Életkor, nem, nyelv, szexuális érdeklődés, kapcsolati állapot
‣Iskola, végzettség, szakirány
‣Munkahely, iparág, pozíció
‣Generáció, szülők, jövendőbeli szülők
‣Születésnapos, új munkahely, családtól távol, távolsági kapcsolat, új kapcsolat,
eljegyezve (3,6,12 hó), friss házas (3,6,12 hó), most költözött
‣Érdeklődési terület (pl. sport, zene, étel, Facebook oldal, stb.)
‣Digitális aktivitás (pl. konzol játékos, online költés, fotó feltöltés, operációs
rendszer, kkv, korai befogadó, operációs rendszer, stb.)
‣Mobil eszköz (pl. gyártó, típus, okostelefon, tablet, mobil hálózat sebesség)
‣Utazás (pl. tervezi, éppen utazik, utazási appot használ, stb.)
‣Saját FB felület kapcsolat (pl. rajongó, nem rajongó, csatlakozott eseményhez)
‣Saját feltöltött adatbázis (pl. hírlevél, e-mail cím)
‣Definiált adatbázis (pl. weboldal remarketing, rajongókhoz hasonló, címlistához
hasonló, stb.)
39. RG Stúdió
És az Internet Önnek dolgozik!
www.rgstudio.hu
Közösségi marketing vállalkozásoknak
www.facebooktippek.hu
facebook.com/fbtippek
FB marketing és PPC 2015
Hrenko Workshop
2015.02.09.
Multi-product hirdetés
Egy hirdetési helyen három kép
és három link
40. RG Stúdió
És az Internet Önnek dolgozik!
www.rgstudio.hu
Közösségi marketing vállalkozásoknak
www.facebooktippek.hu
facebook.com/fbtippek
FB marketing és PPC 2015
Hrenko Workshop
2015.02.09.
Saját közönségek.
Kihagyhatatlan.
‣saját adatbázis
‣remarketing
‣mobil
41. RG Stúdió
És az Internet Önnek dolgozik!
www.rgstudio.hu
Közösségi marketing vállalkozásoknak
www.facebooktippek.hu
facebook.com/fbtippek
FB marketing és PPC 2015
Hrenko Workshop
2015.02.09.
Hasonló közönségek.
Van amikor csak ez működik.
42. RG Stúdió
És az Internet Önnek dolgozik!
www.rgstudio.hu
Közösségi marketing vállalkozásoknak
www.facebooktippek.hu
facebook.com/fbtippek
FB marketing és PPC 2015
Hrenko Workshop
2015.02.09.
Helyi hirdetések:
hirdetések egy adott hely
környezetében tartózkodóknak
(hamarosan)
43. RG Stúdió
És az Internet Önnek dolgozik!
www.rgstudio.hu
Közösségi marketing vállalkozásoknak
www.facebooktippek.hu
facebook.com/fbtippek
FB marketing és PPC 2015
Hrenko Workshop
2015.02.09.
Mérj.
Mindent ami fontos.
Google Analytics kampány paraméterek
www.facebooktippek.hu helyett:
www.facebooktippek.hu/?
utm_source=facebook&utm_medium=hirdetes&utm_term=c0
1s01a01&utm_campaign=valentin2015
44. RG Stúdió
És az Internet Önnek dolgozik!
www.rgstudio.hu
Közösségi marketing vállalkozásoknak
www.facebooktippek.hu
facebook.com/fbtippek
FB marketing és PPC 2015
Hrenko Workshop
2015.02.09.
Február 16.:
Megosztott profilokat be kell
vinni egy Vállalkozás kezelőbe!
HATÁRIDŐ
45. RG Stúdió
És az Internet Önnek dolgozik!
www.rgstudio.hu
Közösségi marketing vállalkozásoknak
www.facebooktippek.hu
facebook.com/fbtippek
FB marketing és PPC 2015
Hrenko Workshop
2015.02.09.
Február 16.:
Megosztott profilokat be kell
vinni egy Vállalkozás kezelőbe!
HATÁRIDŐ
46. RG Stúdió
És az Internet Önnek dolgozik!
www.rgstudio.hu
Közösségi marketing vállalkozásoknak
www.facebooktippek.hu
facebook.com/fbtippek
FB marketing és PPC 2015
Hrenko Workshop
2015.02.09.
rgstud.io/grund02092
47. RG Stúdió
És az Internet Önnek dolgozik!
www.rgstudio.hu
Közösségi marketing vállalkozásoknak
www.facebooktippek.hu
facebook.com/fbtippek
FB marketing és PPC 2015
Hrenko Workshop
2015.02.09.
Megéri? Megéri!
✓ Az aktív Facebook rajongók
többet költenek a boltokban
(Yetidata&CollectiveBias)
48. RG Stúdió
És az Internet Önnek dolgozik!
www.rgstudio.hu
Közösségi marketing vállalkozásoknak
www.facebooktippek.hu
facebook.com/fbtippek
FB marketing és PPC 2015
Hrenko Workshop
2015.02.09.
Megéri!
✓ A Facebook hirdetések pozitív
hatással vannak a
keresőhirdetések eredményeire
is (Kenshoo)
Megéri?
49. RG Stúdió
És az Internet Önnek dolgozik!
www.rgstudio.hu
Közösségi marketing vállalkozásoknak
www.facebooktippek.hu
facebook.com/fbtippek
FB marketing és PPC 2015
Hrenko Workshop
2015.02.09.
Példák
Hirdetések hasonló embereknek. 10
kampányból:
✓ 6-nál az első helyen a hasonló
célközönség
✓ 5-nél a második helyen
50. RG Stúdió
És az Internet Önnek dolgozik!
www.rgstudio.hu
Közösségi marketing vállalkozásoknak
www.facebooktippek.hu
facebook.com/fbtippek
FB marketing és PPC 2015
Hrenko Workshop
2015.02.09.
Konverzió:
✓ konkurenciára célozva: 1237 Ft
✓ remarketingnél: 233 Ft
Példák
51. RG Stúdió
És az Internet Önnek dolgozik!
www.rgstudio.hu
Közösségi marketing vállalkozásoknak
www.facebooktippek.hu
facebook.com/fbtippek
FB marketing és PPC 2015
Hrenko Workshop
2015.02.09.
részesedés
a FB
konverziók
között
konverzió
költség
konverziós
arány
(kattintás
alapján)
konkurencia 12% 3249 Ft 1.2%
rajongók 45% 1030 Ft 2%
remarketing 43% 108 Ft 4.2%
Példák
52. RG Stúdió
És az Internet Önnek dolgozik!
www.rgstudio.hu
Közösségi marketing vállalkozásoknak
www.facebooktippek.hu
facebook.com/fbtippek
FB marketing és PPC 2015
Hrenko Workshop
2015.02.09.
Érték Terjesztés Irányítás
Stratégia
Kommunikáció
Élmény
Videó
Alkalmazás
Organikus
Hirdetés
Megosztás
Folyamat
Weboldal
Hírlevél
YouTube
MeetUp
Mérés
Üzleti
eredmény
lépései!
1. 2. 3. 4.
53. RG Stúdió
És az Internet Önnek dolgozik!
www.rgstudio.hu
Közösségi marketing vállalkozásoknak
www.facebooktippek.hu
facebook.com/fbtippek
FB marketing és PPC 2015
Hrenko Workshop
2015.02.09.
rgstud.io/grund02092