iPad Estratégia de Marketing

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  • Search: using search engines like Bing and Google for natural and paid search marketing will be as big on the iPad as it is online and mobile. Search offers instantly accountable advertising that captures a person‟s intent at that moment. But remember, it is no longer a simple list of text links. Search now means video, images, maps and more. There are huge opportunities for marketers with these richer uses of search to help you stand out on the iPad screen.
  • Email: tablets are perfectly suited to receiving emails, including newsletters from brands. The opportunity for brands to communicate using email is exactly the same as online. You can either write your own newsletter for customer retention or advertise in existing newsletters for acquisition.
  • Social media: if you‟ve used any form of social media on your computer and iPhone, the experience will be familiar to you on the iPad and the marketing potential is just the same – it‟s a fantastic way for brands to interact directly with their consumers.
  • Websites: browsing the internet on the iPad has been described by Apple as the best browsing experience yet, and reviews seem to agree. Unlike on mobile, the screen isn‟t squashed, so using existing websites is a fantastic experience. At the IAB we think it is essential that brands have a web presence online and on mobile. This sentiment is now extended to tablets and could simply mean using or tweaking your existing website or a custom built tablet site to make use of the unique interface. The iPad browser can read HTML5, which allows websites to operate similar functionality to Flash. While many companies seem to be creating apps instead of dedicated iPad websites, the IAB strongly recommends that brands do consider a website first. Quite often you don‟t need an entire app, a website will suffice. There are significant pros of having a website over an app too, such as being found in search engines, the source of most online traffic. App content can‟t be found in search engines at the moment.
  • iPad Estratégia de Marketing

    1. 1. Apple & iPadProposta dePlano Estratégico de ComunicaçãoRicardo Fernandes – Marketing de Produtos Tecnológicos
    2. 2. A nova estrela do mercado dos gadgets
    3. 3. Roadmap Sumário A Empresa, o Produto e a Oportunidade de Marketing Abordagem Estratégica  Público-alvo  Marketing-Mix  Análise da Competição  Análise Swot Implementação do Plano Estratégico  Diferenciação  Foco  Gerir, medir e melhorar
    4. 4. Mudança Hábitosde Consumo
    5. 5. No início, havia a Televisão..
    6. 6. ... Depois surgiu a Internet
    7. 7. E agora…
    8. 8. ... iPad = conforto computacional!
    9. 9. Estratégia de Marketing e a Internet Os princípios de negócio têm que estar bem definidos O Web Marketing requer uma combinação meticulosa de métodos O cliente como medida (a)simétrica para todos os elementosda estratégia online e offline
    10. 10. Vendas de Tablets 2010-2012 (Previsão)
    11. 11. Definição da estratégia de negócio da Apple  Cupertino, Califórnia, EUA  Produção na China  Grande objectivo passa pelo avanço tecnológico através da qualidade e inovação dos seus produtos  Prima pela excelência dos seus produtos: luxo e user-friendly  A Apple pratica um negócio para massas, agregando as vertentes de negócio/entretenimento num só mercado  Marketing inovador, comunicação tenaz e diferenciadora LEALDADE / TRIBO
    12. 12. Análise PEST Condicionamento políticos Diminuição do fulgor sobretudo na Ásia económico, e a subida Mudanças requisitos legais e do custo das materias Políticos primas fez com que a Económicos volatilidade das taxais cambiais alteram Apple crescesse abaixo oscustos de produção das expectativas Diferentes backgrounds É aqui que a Apple concentra culturais, valores e os seus esforços. experiências de vida Neste capítulo a Apple resultam numa cultura mantém a sua toada deSócio-Culturais core que torna a Apple eficiência e inovação Tecnológicos diferenciadora tecnológica e optimização da Internet. O iPad é disruptivo.
    13. 13. Marketing da Apple Sóbria Intrigante Limpa Minimalista e Inteligente
    14. 14. Elementos Principais da Apple Qualidade superior Usabilidade Design Confiança
    15. 15. Público-Alvo do iPad Idade: jovens e pessoas de meia-idade, pelo uso em entretenimento e nas áreas de negócio Rendimento: segmento médio/alto, por questões relacionadas com o preço Área Geográfica: América do Norte, Europa e alguns países da Ásia.
    16. 16. Marketing-Mix - iPad
    17. 17. Competição (Haverá? )
    18. 18. Análise SWOT Market share elevado pela Expansão da gama de qualidade e produtos e serviços comPontos características distintas base no iTunes: OportunidadesFortes Forte investimento R&D Investimento no entretenimento, por via de filmes, músicas, jogos Problema técnico Concorrência tecnologica. relacionado com o touch Volatilidade competitiva screen. Saturação do mercadoPontos Ameaças Não suporta FlashFracos
    19. 19. Implementação da EstratégiaDiferenciação Foco
    20. 20. Implementação da Estratégia  Produtos Exclusivos, sem paralelo  Criação de um tribo leal de seguidores  Criação de um Valor simbólico e monetário premium: contribui para assumir o iPad como um produto de eleição  A divulgação de vídeos com experiências de utilização diminuem a incerteza e aumentam a zona de conforto dos utilizadores Diferenciação
    21. 21. Implementação da Estratégia Foco no segmento de mercado médio- alto, geralmente com rendimentos elevados, que querem melhorar o seu estilo de vida com gadgets revolucionários Foco
    22. 22. Publicidade (iAds)
    23. 23. Geolocalização
    24. 24. Email marketing
    25. 25. Social media marketing
    26. 26. Campanhas online
    27. 27. Publicidade nos Jogos
    28. 28. Cupões Electrónicos (Groupon, etickets)
    29. 29. Planear e gerir o futuro:- Sucesso futuro para manter a posição dominante- Concorrência HP, Asus, Lenovo e Dell- Fidelização de clientes- Enpowerment do marketing interno para sustentodo marketing externo- Aposta em ferramentas de marketing dashboard
    30. 30. Obrigado! 

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