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Mercadotecnia

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  • 1. MercadotecniaRicardo Bonet Corrales
  • 2. • Introducción• 1.0 Definición y clasificación de la mercadotecnia• 1.1 Mercadotecnia aplicada al punto de venta• 1.2 Mercadotecnia local• 1.3 Mercadotecnia nacional• 1.4 Mercadotecnia internacional• 2.0 ¿Qué es el mercado?• 2.1 Tipos de mercado• 3.0 Objetivo de la Mercadotecnia• 4.0 Mezcla de la mercadotecnia• 4.1 Plaza• 4.2 Precio• 4.3 Producto• 4.4 Promoción• Conclusión• Bibliografía
  • 3.  Una persona compra, y la otra persona vende.= Los dos buscan una relación de intercambio. Conocer el proceso o ¿Cómo se desarrolla? o ¿En qué consiste? o ¿Qué influencias tiene?
  • 4.  La mercadotecnia tiene muchas definiciones pero todas guardan un parecido.“Es aquella actividad humana dirigida a satisfacer nuestras necesidades, carencias y deseos a través de procesos de intercambio“
  • 5.  La mercadotecnia es… «el proceso social y administrativo por el que los grupos e individuos satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios».
  • 6.  Al conjunto de técnicas que facilitan la “autoventa” de los productos se les denomina mercadotecnia aplicada al punto de venta y es cuando el cliente encuentra lo que necesita en cualquier lugar y no necesita que lo promocionen.
  • 7.  Esta mercadotecnia es la que se adapta a las necesidades y los deseos de los grupos de consumidores locales (ciudades, vecindarios o incluso establecimientos concretos).
  • 8. Marketing nacional Marketing internacional• Una lengua y nacionalidad. • Varias lenguas, nacionalidades y• Mercados relativamente homogéneos. culturas.• Los factores políticos influyen poco. • Mercados fragmentados y• Disponibilidad de datos exactos y diferenciados.simples. • Los factores políticos son vitales.• Situación estable del entorno. • Obtención difícil de datos claros.• Clima financiero homogéneo. • Inestabilidad del entorno.• Una sola moneda. • Diferentes climas financieros.• Reglas del juego claras y comprensibles. • Diferentes monedas. • Reglas del juego diferentes, cambiantes y poco claras.
  • 9. • Es en donde se encuentran los consumidores reales y potenciales de nuestro producto, también son creaciones humanas y en consecuencia se pueden modificar en función de sus necesidades.• Constituidos por: Reglas y reglamentos
  • 10. • Mercado mayorista – Se venden mercancias al por mayor y en grandes cantidades – Llegan los intermediarios y distribuidores para comprar en gran cantidad y luego revender a precios mayores• Mercado minorista – Llamados tambien « Abastos » – Se venden en pequeñas cantidades – Directamente con los consumidores
  • 11. • Buscar la satisfacción de las necesidades de los consumidores (mediante actividades o productos)• Investigar las necesidades para después…• Crear productos que satisfagan los deseos del consumidor• Regular la demanda de productos
  • 12. • Es un conjunto de variables de Mercadotecnia en los cuales se realiza una estrategia para producir una respuesta positiva por parte de los consumidores (4 P’s) roducto recio laza romoción
  • 13. • Lugar en donde está disponible el producto – De acuerdo con el precio, y con la imagen. – No es lo mismo Palacio de Hierro que Comercial Mexicana• Método de distribución – Es forma en que el producto se pone a disposición del consumidor – Dónde se distribuye, cómo se compra y cómo se vende.
  • 14. QUÉ y CUÁNTO el cliente paga por un producto• Es la cantidad que pagas por adquirir el bien o servicio• Influye en las percepciones de marca que tiene el consumidor
  • 15. • Es todo aquello que es susceptible de ser comprado, cambiado, traspasado, etcétera.• Incluye: – Diseño – Clasificación – Posicionamiento – Empaque – Reconocimiento (A través de la marca)
  • 16. • Son las actividades que tratan de cambiar el comportamiento del consumidor.• Objetivo – Incrementar las ventas. – Contrarrestar acciones de la competencia. – Conseguir nuevos clientes. – Potenciar la marca.
  • 17. • Nueva Enciclopedia Larousse, Tomo 6, Editorial Planeta• http://www.monografias.com/trabajos13/mercado/m ercado.shtml• http://ciberconta.unizar.es/LECCION/marketing/100.H TML• http://es.wikipedia.org/wiki/Marketing• http://www.monografias.com/trabajos/marketing/mar keting.shtml

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