Mobile Fundraising
door Richard Otto
1
• Working in Mobile Marketing & -Advertising industry
since 2005
•Writing for various Dutch mobile- en online marketing
we...
Mediaconsumptie
versus
Marketing
budgetten
3
4
20% van online bezoek is mobiel
KIKA heeft echter nog geen mobile compatible site
De consument is er klaar voor, echter:
De Mobile Presence
van Goede Doelen
Mobile
Site
iOS
app
Android
app
1 KWF Kankerbestrijding, St. N J J
2 UNICEF, St. Neder...
deur-naar-deur werving is duur & loyalty is laagtraditionele direct marketing is steeds minder effectief
Wat zijn jullie u...
Mobile Fundraising Cases
Mobile Messaging
Korte beschrijving
SuccesfactorenVoor de Greenpeace Oerbos
campagne uit 2007 werd Direct SMS
naar een opt...
Mobile Messaging
Logo
Korte beschrijving
SuccesfactorenHet project Pennies for life zet op
een creatieve wijze mobile
fund...
QR Code
Logo
Korte beschrijving
SuccesfactorenWandelaars van de Nijmeegse 4-
daagse kunnen via het scannen van
een QR code...
QR Code
Logo Korte beschrijving
Hoe werkt het?
Succesfactoren
Het Scan Shop and Go concept
richt zich op leegstaande
winke...
NFC
Logo
Korte beschrijving
Hoe werkt het?
Een smartphone met NFC chip,
Hoeft alleen maar tegen de
‘NFC tag’ aangehouden w...
LBS
Logo
Succesfactoren
Case: Samsung Hope Relay
• Zorg ervoor dat de content achter de
qr code mobile friendly is
• Denk ...
Augmented Reality
Case: WWF Tiger
Logo
Korte beschrijving
Hoe werkt het?
In winkels stonden grote
augmented reality displa...
Mobile Display Advertising
Case: Amnesty iPad Display Campaign
Logo
Korte beschrijving Succesfactoren
Amnesty heeft onlang...
Mobile Display Advertising
Case: Amnesty iPad Display Campaign
Logo
Korte beschrijving Succesfactoren
Amnesty heeft onlang...
Mobile Site
Case: Mobile website Vogelbescherming Nederland
Case: Mobile site Audi
Logo
Hoe werkt het?
Succesfactoren
• Ge...
Mobile Apps
Case: Leger des Heils Soep! app
Logo
Succesfactoren
• Zorg voor toegevoegde waarde voor de
gebruiker, bijvoorb...
Mobile Apps
Case: CliniClowns Happy Foto Appy
Logo
Succesfactoren
• Zorg voor toegevoegde waarde voor de
gebruiker, bijvoo...
Mobile Apps
Case: Terre des Hommes – Ik help mee -app
Logo
Succesfactoren
• Zorg voor toegevoegde waarde voor de
gebruiker...
Mobile Apps
Case: Proefdiervrij Cosmetica scanner app
Logo
Succesfactoren
• Zorg voor toegevoegde waarde voor de
gebruiker...
Mobile Apps
Case: KRAFT Feeding America
Succesfactoren
• Zorg voor toegevoegde waarde voor de
gebruiker, bijvoorbeeld een ...
Mobile Apps
Case: KRAFT Feeding America
Succesfactoren
• Zorg voor toegevoegde waarde voor de
gebruiker, bijvoorbeeld een ...
Succesfactoren
Bedenk vooraf hoe je de gebruikers gaat ‘engagen’ en stel de vraag waarom zij jouw mobiele diens
zullen gaa...
kijk voor inspirerende cases ook eens op:
MobileFundraising.nl
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Mobile Fundraising (2013 #1)

587 views

Published on

Sessie over Mobile Fundraising met Cases van Greenpeace, WWF, Terre des Hommes, Leger des Heils, KWF, Amnesty, Het Rode Kruis. Mobile Display Advertising, Apps, QR, NFC, bluetooth SMS etc.

Published in: Education
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
587
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
94
Actions
Shares
0
Downloads
8
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Mobile Fundraising (2013 #1)

  1. 1. Mobile Fundraising door Richard Otto 1
  2. 2. • Working in Mobile Marketing & -Advertising industry since 2005 •Writing for various Dutch mobile- en online marketing websites and managing MobileMarketing.nl (aquired by Adfo Groep in March 2013) • Co-autor Handboek Online Marketing (Uitgeverij NoordHoff) • Manager of Linkedin Group: Mobile Marketing & - Advertising (85.000 members) • founder of Mobile Marketing Nederland • Co-founder of MobileFundraising.nl (powered by VFI) ...and mobile marketing Even voorstellen
  3. 3. Mediaconsumptie versus Marketing budgetten 3
  4. 4. 4 20% van online bezoek is mobiel KIKA heeft echter nog geen mobile compatible site De consument is er klaar voor, echter:
  5. 5. De Mobile Presence van Goede Doelen Mobile Site iOS app Android app 1 KWF Kankerbestrijding, St. N J J 2 UNICEF, St. Nederlands J J N 3 Rode Kruis J J J 4 Wereld Natuur Fonds J J J 5 Artsen zonder Grenzen, Ver. N N N 6 Cordaid, St. N N N 7 Hartstichting, Nederlandse N J J 8 Natuurmonumenten J J J 9 Plan Nederland, St. N N N 10 Oxfam Novib, St. N J N 11 Leger des Heils Fondsenwerving, St. N J J 12 Kerk in Actie, onderdeel v.d. Dienstenorganisatie v.d. PKN N N N 13 Zonnebloem, Nationale Ver. N J J 14 Amnesty International, Afdeling Nederland, Ver. J J J 15 Greenpeace Nederland, St. J J J 16 Woord en Daad, St. N N N 17 Dierenbescherming, Ned. Ver. Bescherming van Dieren N N N 18 Nierstichting Nederland N N N 19 Liliane Fonds, St. N N N 20 SOS Kinderdorpen, St. Nederlandse Vrienden der N N N 21 Wilde Ganzen/IKON, St. N J N 22 Longfonds, St. N N N 23 CliniClowns Nederland, St. N J J 24 War Child, St. N N N 25 Prins Bernhard Cultuurfonds,. N N N 20% Heeft een voor mobiel geoptimaliseerde website 52% Heeft een Mobille app voor iOS (iPad/iPhone) 40% Heeft een app voor Android
  6. 6. deur-naar-deur werving is duur & loyalty is laagtraditionele direct marketing is steeds minder effectief Wat zijn jullie uitdagingen? Jongere doelgroep is moeilijk te bereiken
  7. 7. Mobile Fundraising Cases
  8. 8. Mobile Messaging Korte beschrijving SuccesfactorenVoor de Greenpeace Oerbos campagne uit 2007 werd Direct SMS naar een optin-database ingezet. In de SMS stond een Call to action om de SMS te beantwoorden als mobiele petitie tegen de kap van oerbos. 13.550 Nederlanders ‘ondertekenden’ de petitie via hun mobiel voor het behoud van de oerbossen in Indonesië. SMS lijkt als marketing medium te zijn verouderd door nieuwe mobiele messaging mogelijkheden, zoals "WhatsApp". SMS is echter nog steeds een zeer goed DM middel in te zetten om je eigen donateurs of derden te activeren (let wel op opt-in!). SMS werkt immers op alle toestellen en wordt bijna altijd gelezen. Case: Greenpeace Oerbos Vrij SMS campagne • Maak de boodschap relevant (tijd, locatie, etc) voor de ontvanger en gebruik een duidelijke call for action • Maak gebruik van interactieve mogelijkheden van de mobiele telefoon • Opt-in is key! • Bepaal wat de functie van mobiel is in een campagne en formuleer een meetbare doelstelling Scan de qr voor meer info
  9. 9. Mobile Messaging Logo Korte beschrijving SuccesfactorenHet project Pennies for life zet op een creatieve wijze mobile fundraising in. In een winkelcentrum in Engeland werden grote interactieve outdoor posters gebruikt met Afrikaanse vrouwen die hun eigen bedrijf willen opzetten. Hiervoor zijn microcredieten nodig. Het winkelend publiek kon middels het sturen van een premium SMS geld doneren. Hun donatie werd direct beloond. Voor 21 Afrikaanse vrouwen in het eerste weekend voldoende donaties opgehaald om een bedrijf op te zetten. Een mooi project waarin goed te zien is dat het gebruik van SMS door nieuwe messaging services verouderd lijkt, maar nog steeds goed in te zetten is. Case: The Microloan Foundation: Pennies for live • Maak de boodschap relevant (tijd, locatie, etc) voor de ontvanger en gebruik een duidelijke call for action • Maak gebruik van interactieve mogelijkheden van de mobiele telefoon • Opt-in is key! • Bepaal wat de functie van mobiel is in een campagne en formuleer een meetbare doelstelling
  10. 10. QR Code Logo Korte beschrijving SuccesfactorenWandelaars van de Nijmeegse 4- daagse kunnen via het scannen van een QR code met hun smartphone een donatie doen aan de hulp- organisatie. Elke vrijwilliger draagt een button met een QR code, die verbonden is aan de donatie- module. Opgelapte wandelaars kunnen op deze wijze geheel vrijblijvend een financieel gebaar maken naar de hulpverleners en het Rode Kruis. Hoe werkt het? Smartphones werken met apps. Er zijn vele gratis apps om QR codes mee te scannen. Na het scannen van de code kan de gebruiker direct een donatie doen door een van de producten te selecteren. Vervolgens kan het geld met de smartphone worden overgemaakt. Betaling gaat via de eigen bankrekening, iDeal of met een creditcard. Case: Rode Kruis QR code doneren tijdens de Nijmeegse 4 Daagse • Zorg ervoor dat de content achter de qr code mobile friendly is • Denk goed waar de qr code komt te staan Hij moet goed scanbaar zijn (dus niet op billboard langs de snelweg) • Zorg ervoor dat scans worden gemeten door middel van bv url tracking • De content achter de qr code moet echt een toegevoegde waarde bieden (complementair)
  11. 11. QR Code Logo Korte beschrijving Hoe werkt het? Succesfactoren Het Scan Shop and Go concept richt zich op leegstaande winkelpanden, waarvan de etalage gebruikt wordt voor Windows Shopping. Bij de geëtaleerde artikelen staat een QR Code in vermeld. Met de smartphone zijn deze QR codes te scannen en het product kan direct worden besteld. Case: Frozen Cinema • Zorg ervoor dat de content achter de qr code mobile friendly is • Denk goed waar de qr code komt te staan. Hij moet goed scanbaar zijn (dus niet op billboard langs de snelweg) • Zorg ervoor dat scans worden gemeten door middel van bv url tracking • De content achter de qr code moet echt een toegevoegde waarde bieden (complementair)
  12. 12. NFC Logo Korte beschrijving Hoe werkt het? Een smartphone met NFC chip, Hoeft alleen maar tegen de ‘NFC tag’ aangehouden worden en start vervolgens vanzelf op. (mits de instellingen correct staan) Een outdoor poster campagne van het Engelse charitatieve organisatie 'Missing People' heeft NFC tags, waardoor bij plaatsen van een NFC toestel op de poster mee geluisterd kan worden met het telefoongesprek. De doelstelling is om een emotionele reactie bij het publiek uit te lokken, maar ook om juist de doelgroep van weggelopen jongeren te laten horen hoe een 1e telefoon gesprek zou kunnen gaan. Case: NFC brengt emotie voor Missing People Outdoor campagne Wat zijn voor- en nadelen? Eenvoudig voor consument Vervanger passen / cards Persoonlijke content Push en pull Install base Hardware investering Nog weinig consumenten hebben NFC in hun telefoon Nog steeds in trailfase
  13. 13. LBS Logo Succesfactoren Case: Samsung Hope Relay • Zorg ervoor dat de content achter de qr code mobile friendly is • Denk goed waar de qr code komt te staan. Hij moet goed scanbaar zijn (dus niet op billboard langs de snelweg) • Zorg ervoor dat scans worden gemeten door middel van bv url tracking • De content achter de qr code moet echt een toegevoegde waarde bieden (complementair) • Maak het voor de consument gemakkelijk om gebruik te maken van LBS. • Biedt unieke en tijdgebonden coupons aan.
  14. 14. Augmented Reality Case: WWF Tiger Logo Korte beschrijving Hoe werkt het? In winkels stonden grote augmented reality displays met camera’s die direct reageerden op de webcam. Thuis kon dit worden gedaan via een ‘webcam site’. SuccesfactorenDe Siberische tijger wordt met uitsterven bedreigd. Om hier meer aandacht voor te vragen heeft WWF samen met hun reclamebureau een Augmented Reality campagne ontwikkeld. In Moskou werden T-shirts met een speciale marker gedistributeerd. Door Augmented Reality kon de T-Shirt drager zien hoe het voelt om een tijger te zijn. • Wees relevant en biedt toegevoegde waarde • Gebruik een Call the action
  15. 15. Mobile Display Advertising Case: Amnesty iPad Display Campaign Logo Korte beschrijving Succesfactoren Amnesty heeft onlangs een interactieve advertentie laten ontwikkelen voor een iPad magazine. Met de Slide to Unlock campagne laat Amnesty International innovatieve wijze zien waar ze voor staan.. • Wees relevant • Gebruik een Call the action • ‘Vergeet’ niet de landingspage of mobile website te ontwikkelen
  16. 16. Mobile Display Advertising Case: Amnesty iPad Display Campaign Logo Korte beschrijving Succesfactoren Amnesty heeft onlangs een interactieve advertentie laten ontwikkelen voor een iPad magazine. Met de Slide to Unlock campagne laat Amnesty International innovatieve wijze zien waar ze voor staan.. • Wees relevant • Gebruik een Call the action • ‘Vergeet’ niet de landingspage of mobile website te ontwikkelen
  17. 17. Mobile Site Case: Mobile website Vogelbescherming Nederland Case: Mobile site Audi Logo Hoe werkt het? Succesfactoren • Gebruik een goede call to action • Call en Email mogelijkheid moeten direct toepasbaar zijn (bijv. Clickable Direct Call) • Maak geen kopie van de normale website, maar bedient de bezoeker on the move. • Houd rekening met de schermgrootte en type van het mobiele toestel van de gebruiker. • Wees duidelijk; kort maar krachtig. Korte beschrijving - Beleef de lente campagne (mobile site) - Gecombineerd met printadvertising dmv QR Code - Inclusief webcam en videoclips - Social componenten - Call to action in tekst
  18. 18. Mobile Apps Case: Leger des Heils Soep! app Logo Succesfactoren • Zorg voor toegevoegde waarde voor de gebruiker, bijvoorbeeld een spel of een oplossing om het leven makkelijker te maken • Denk goed na over hoe je jouw app gaat onderscheiden, wat wordt je killer feature? Waarom willen mensen straks perse jouw app downloaden? • Gebruik niet te veel tekst. • Maak een mooi design en een gebruiksvriendelijke lay-out. • Bouw op bestaande content management systemen. • Make it social: gebruik de sociale netwerken en pas ze toe in je app, zo maak je het meer viraal en aantrekkelijk. Bedenk vooraf welk social network het beste bij de aard van de app past. • Begin klein, maak het compleet en compact en breidt de app later uit Korte beschrijving - Soep app voor Android, iPhone en iPad - Recepten van Nederlandse topkoks en bekende Nederlanders - Premium SMS donatie
  19. 19. Mobile Apps Case: CliniClowns Happy Foto Appy Logo Succesfactoren • Zorg voor toegevoegde waarde voor de gebruiker, bijvoorbeeld een spel of een oplossing om het leven makkelijker te maken • Denk goed na over hoe je jouw app gaat onderscheiden, wat wordt je killer feature? Waarom willen mensen straks perse jouw app downloaden? • Gebruik niet te veel tekst. • Maak een mooi design en een gebruiksvriendelijke lay-out. • Bouw op bestaande content management systemen. • Make it social: gebruik de sociale netwerken en pas ze toe in je app, zo maak je het meer viraal en aantrekkelijk. Bedenk vooraf welk social network het beste bij de aard van de app past. • Begin klein, maak het compleet en compact en breidt de app later uit Korte beschrijving De Happy Foto Appy is een nieuwe app van CliniClowns voor de iPhone en Android. Met deze app wordt automatisch een foto gemaakt zodra je in de camera kijkt. Voorwaarde is wel dat je lacht, anders reageert de camera niet. Met de Happy Foto Appy steun je gelijk het goede doel want €1,- van de downloadprijs gaat naar CliniClowns.
  20. 20. Mobile Apps Case: Terre des Hommes – Ik help mee -app Logo Succesfactoren • Zorg voor toegevoegde waarde voor de gebruiker, bijvoorbeeld een spel of een oplossing om het leven makkelijker te maken • Denk goed na over hoe je jouw app gaat onderscheiden, wat wordt je killer feature? Waarom willen mensen straks perse jouw app downloaden? • Gebruik niet te veel tekst. • Maak een mooi design en een gebruiksvriendelijke lay-out. • Bouw op bestaande content management systemen. • Make it social: gebruik de sociale netwerken en pas ze toe in je app, zo maak je het meer viraal en aantrekkelijk. Bedenk vooraf welk social network het beste bij de aard van de app past. • Begin klein, maak het compleet en compact en breidt de app later uit Korte beschrijving - Mobiel doneren per project - Rijke informatie in foto en video - Diverse mobiele betalings- mogelijkheden - Push notificaties
  21. 21. Mobile Apps Case: Proefdiervrij Cosmetica scanner app Logo Succesfactoren • Zorg voor toegevoegde waarde voor de gebruiker, bijvoorbeeld een spel of een oplossing om het leven makkelijker te maken • Denk goed na over hoe je jouw app gaat onderscheiden, wat wordt je killer feature? Waarom willen mensen straks perse jouw app downloaden? • Gebruik niet te veel tekst. • Maak een mooi design en een gebruiksvriendelijke lay-out. • Bouw op bestaande content management systemen. • Make it social: gebruik de sociale netwerken en pas ze toe in je app, zo maak je het meer viraal en aantrekkelijk. Bedenk vooraf welk social network het beste bij de aard van de app past. • Begin klein, maak het compleet en compact en breidt de app later uit Korte beschrijving - Android en iPhone cosmetica scan app - Na mobiele scan weet je direct of cosmetica proefdiervrij is of niet. - Social media componenten - SMS donatie mogelijkheid
  22. 22. Mobile Apps Case: KRAFT Feeding America Succesfactoren • Zorg voor toegevoegde waarde voor de gebruiker, bijvoorbeeld een spel of een oplossing om het leven makkelijker te maken • Denk goed na over hoe je jouw app gaat onderscheiden, wat wordt je killer feature? Waarom willen mensen straks perse jouw app downloaden? • Gebruik niet te veel tekst. • Maak een mooi design en een gebruiksvriendelijke lay-out. • Bouw op bestaande content management systemen. • Make it social: gebruik de sociale netwerken en pas ze toe in je app, zo maak je het meer viraal en aantrekkelijk. Bedenk vooraf welk social network het beste bij de aard van de app past. • Begin klein, maak het compleet en compact en breidt de app later uit Korte omschrijving: - Voor iphone en iPad - KRAFT doneert alle digitale macaroni in echte macaroni aan Feeding America
  23. 23. Mobile Apps Case: KRAFT Feeding America Succesfactoren • Zorg voor toegevoegde waarde voor de gebruiker, bijvoorbeeld een spel of een oplossing om het leven makkelijker te maken • Denk goed na over hoe je jouw app gaat onderscheiden, wat wordt je killer feature? Waarom willen mensen straks perse jouw app downloaden? • Gebruik niet te veel tekst. • Maak een mooi design en een gebruiksvriendelijke lay-out. • Bouw op bestaande content management systemen. • Make it social: gebruik de sociale netwerken en pas ze toe in je app, zo maak je het meer viraal en aantrekkelijk. Bedenk vooraf welk social network het beste bij de aard van de app past. • Begin klein, maak het compleet en compact en breidt de app later uit Korte omschrijving: - Voor iphone en iPad - KRAFT doneert alle digitale macaroni in echte macaroni aan Feeding America
  24. 24. Succesfactoren Bedenk vooraf hoe je de gebruikers gaat ‘engagen’ en stel de vraag waarom zij jouw mobiele diens zullen gaan gebruiken? Hoe creeër je relevantie? Vergeet niet de Call to action! Mobile Fundraising is meer dan alleen betalen via de mobiel. Allereerst informeren een relatie opbouwen en vervolgens pas laten doneren. De mobiele betalingsmogelijkheden zijn momenteel nog wat beperkt, al komt daar spoedig verandering in. Social Media en interactie zijn tegenwoordig al vaste elementen binnen mobile fundraising
  25. 25. kijk voor inspirerende cases ook eens op: MobileFundraising.nl

×