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Campaña publicitaria

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  • 1. Integrantes: Frayzuli Moreno ZapataFlor Nory Conde GonzálezMaría Angélica Avilan Borja Nayive Villarraga Tole
  • 2. Es una serie de anuncios Es un plan de diferentes, pero relacionados que publicidad amplio aparecen en diversos medios, durante un periodo especifico. Que es CAMPAÑA PUBLICITARIAEsta diseñada en forma Se trata de un plan a estratégica para lograr corto plazo que, por lo un grupo de objetivos y general, funcionaresolver algún problema durante un año o crucial. menos.
  • 3. 1. Determinaci ón de los objetivos 7. Lanzamiento 2. y control Elaboración del briefing Pasos para realizar una 3. 6. Campaña Determinación del eje de laPresupuesto Publicitaria campaña 4. Elaborar el 5. mensaje Plan de básico de la medios campaña
  • 4. La publicidad se maneja por medio de agencias. Propios departamentos de mercado de l El problema del Manejo as empresas. ¿ Quien controlará la campaña? Es importante tener en cuenta la experiencia, creatividad y calidad de los que serán responsables. Se debe tener en cuenta el El problema monetario reconocimiento de marca de la misma y ¿Cuanto deberá ser el gasto en como es lógico, el presupuesto depublicidad teniendo en cuenta los publicidad debe ser acorde con las medios a utilizar? proyecciones de ventas de la empresa. Se identificar claramente la población objetivo, sus preferencias y El problema del mercado características. ¿A qué grupo estará dirigida la La determinación de mercados objetivos publicidad? e identificación de necesidades hace de la parte de mercadeo la más importante.
  • 5. Cómo convencer a las personas de lasEl problema del mensaje ¿Qué debe bondades del producto y bajo qué decir mi anuncio? condiciones. El problema de medios Publicidad directa, Internet, radio, ¿Cuáles serán los canales de prensa, dependerá del tipo de usuariocomunicación que se utilizarán para que se busca. enviar el mensaje? El problema macro Se trata de un plan a corto plazo que, ¿Cuanto debe durar el total de la por lo general, funciona durante un año campaña? o menos. El problema micro Esta determinación depende del objeto¿En qué fechas y a qué horas deben de la campaña. aparecer los anuncios? Se puede medir: Por aumento de ventas El problema de medición Por reconocimiento de marca¿Cómo se medirá la efectividad de la Por el número de persona a los que se campaña publicitaria? les comunica el mensaje Por el número de personas que solicite mayor información.
  • 6. CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA LA EMPRESA “INTERSOFT”.CARACTERISTICAS DE LA CAMPAÑAObjetivos: Dar a conocer el producto Informar sobre las características de un producto Resaltar los principales beneficios o atributos del producto. Posicionar un lema publicitario. Persuadir, incentivar, estimular o motivar la compra o uso del producto o servicio. Vender la imagen de la empresa. Fidelizar clientes actuales. Consolidar la imagen de la marca.
  • 7. CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA LA EMPRESA “INTERSOFT”.Tipos de publicidad a utilizar: PUBLICIDAD INFORMATIVA: Informar sobre el producto. PUBLICIDAD PERSUASIVA: Incentivar al publico a comprar PUBLICIDAD DE REFUERZO: Reforzar la marca e imagen de la empresa.Mercado objetivo: PUBLICO EN GENERAL EMPERSAS DE HARDWAREMedios Publicitarios: TELEVISION RADIO INTERNET REVISTAS FOLLETOS EVENTOS
  • 8. CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA LA EMPRESA “INTERSOFT”.Ventajas:1. Status de marca2. Porcentaje de la marca3. Lealtad para con la marca4. Margen de precio por categoría5. Precio de la marca precio de la marca6. Interés por la categoría de producto7. Público e interés8. Mensajes creativos9. CompetenciaCronograma de Tiempo:RecepciónConfirmado para el día: 29 de enero del 2012Lugar : Restaurante La fiestaHora: 7:00 pmReservación Automática
  • 9. CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA LA EMPRESA “INTERSOFT”.Cronograma: 6 Meses 5 Meses 4 MesesDaremos a conocer su Daremos a conocer su Daremos a conocer suproducto por vía Internet, producto en la radio producto en televisiónsobre todo en lasllamadas “REDES * Noticieros * Noticieros televisa y tvSOCIALES” por que son azteca (matutino ylas paginas mas nocturno)visitadas. * Canales de paga * CNN * Google * Discovery Channel * Facebook * Foro tv * You Tube * Universal * Windows Live * National Geographic * Metroflog * Yahoo * Twitter
  • 10. CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA LA EMPRESA “INTERSOFT”.3 Meses 2 Meses 1 MesesDaremos a conocer su Daremos a conocer su Daremos a conocer suproducto en revistas mas producto en los producto enadquiridas periódicos de mayor espectaculares, en preferencia imprenta: folletos, tarjetas * Novedades etc. * TU * Tribuna * PORTI * La universal * Mantas * Tv y novelas * Tv notas * La jornada * Lonas * Emprendedores * Impacto (Estas se colocaran * Max * Milenio Cerca de tiendas de * Men’s health * Día a día autoservicios) * Imagen * La i
  • 11. INSIGHTI • INTERNATIONALN • NETWORK FORS • STRATEGICI • INITIATIVES ING • GLOBALH • HIVT • TRIALS
  • 12. 1. Es el “darse cuenta” o 7. Encargado tomar 2. Es conectar de construir el conciencia una vivencia, o concepto forma de ser con creativo de su significado u una campaña. origen.6. Hoy en día 3. Acto de si su publicidad carece de Insight entender la naturaleza interior de las Insight esta cosas. muerta. 5. Rompe con 4. Poseer un la típica claro publicidad entendimient discursiva y o de una sin sorpresa. situación compleja.
  • 13. EJEMPLO DE INSIGHT

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