Remarketing.Como fazer?Ricardo Zacho - MZclick
Ricardo Zacho08/05/1981Fundador da MZclickProfessor na Ecommerce SchoolEspecialista em Search MarketingDownload desse mate...
ConclusãoObjetivo da campanha = 75%“Se eu tivesse oito horas para derrubar uma árvore,passaria seis afiando meu machado.” ...
Objetivo● Entendermos o conceito de Re-targeting.● Usaremos o Remarketing do GoogleAdwords.● Não discutiremos qual a melho...
Vídeo sobre RemarketingGoogle Adwordshttp://youtu.be/40Yrq2hcS5g
O que precisamos saber?O que é a Rede Display do Google Adwords?São sites parceiros que permitem a exibição de bannersentr...
Pesquisa RápidaQuem já foi perseguido por banners?Quem gostou dessa ação?
Eficiência X AprovaçãoEm uma pesquisa realizada nos Estados Unidos, 59% dosentrevistados fizeram objeções a Microsoft, Goo...
O que é Re-Targeting?É uma prática, geralmente relacionada adisplays, para apresentar anúncios de produto(s) depois que al...
Re-targeting X GoogleRemarketingRemarketing é a ferramenta do GoogleAdwords para realizar o Re-targeting.
TAG Remarketing● Para Criar Listas de Remarketing.○ A TAG do Google Remarketing DEVE estar presente emtodo site.○ A segmen...
URL amigávelAo usar a TAG de Remarketing do Adwords, estamos "reféns"da URL amigável.Cenário Ideal para criação de Listas:...
Como Funciona o GoogleRemarketing?Passo 1O usuário visitaseu site.Passo 2O usuário recebeum cookie e écolocado emuma lista...
Listas de RemarktingSite ABCCategoria: BrincosURL que contémBrincos.Site ABCCategoria: BolsasURL que contémBolsas.Podemos ...
Duração de associação nalista de Remarketing● Mínimo 1 dia.● Máximo 540 dias.Quanto mais recente for o usuário na lista, m...
O Pescador e o GoogleRemarketingSite de EsportesCategoria: PescaURL que contém PescaCookieInteresse emPescaBlog deCarrosCa...
Algumas estratégiaspossíveis?Usando o exemplo anterior...● Pescador visita o site > Lista Promoções.● Pescador coloca Isca...
Display X Conversão deVendas.Alto CustoBoaConversãoBaixo CustoBaixaConversãoÉ ruim paraconversão,porém boapara branding.Se...
Links Interessantes● http://www.mzclick.com.br/category/blog/● http://www.adwords-br.blogspot.com● http://www.linkspatroci...
Muito Obrigado!Ricardo ZachoFundador da MZclickProfessor na Ecommerce SchoolEspecialista em Search MarketingDownload desse...
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Re-targeting e Google Remarketing - Ricardo Zacho

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Palestra com Ricardo Zacho sobre Google Remarketing e Re-targeting.

Re-targeting e Google Remarketing - Ricardo Zacho

  1. 1. Remarketing.Como fazer?Ricardo Zacho - MZclick
  2. 2. Ricardo Zacho08/05/1981Fundador da MZclickProfessor na Ecommerce SchoolEspecialista em Search MarketingDownload desse material: www.slideshare.net/ricardozachoContato:www.mzclick.com.brricardo.zacho@mzclick.com.br
  3. 3. ConclusãoObjetivo da campanha = 75%“Se eu tivesse oito horas para derrubar uma árvore,passaria seis afiando meu machado.” AbrahamLincolnUma campanha de links patrocinados sem objetivo éigual cobrar um pênalti sem a trave e sem o goleiro!
  4. 4. Objetivo● Entendermos o conceito de Re-targeting.● Usaremos o Remarketing do GoogleAdwords.● Não discutiremos qual a melhor ferramenta!
  5. 5. Vídeo sobre RemarketingGoogle Adwordshttp://youtu.be/40Yrq2hcS5g
  6. 6. O que precisamos saber?O que é a Rede Display do Google Adwords?São sites parceiros que permitem a exibição de bannersentre seu conteúdo.O que é Cookie?É um arquivo de texto que fica em seu computador cominformações sobre sua navegação, por exemplo.
  7. 7. Pesquisa RápidaQuem já foi perseguido por banners?Quem gostou dessa ação?
  8. 8. Eficiência X AprovaçãoEm uma pesquisa realizada nos Estados Unidos, 59% dosentrevistados fizeram objeções a Microsoft, Google eYahoo rastrearem suas atividades on-line para propósitosde marketing. (referência Marketing na Era Digital - Martha Gabriel).Re-Targeting é uma estratégia MUITO interessante,porém DEVE ser utilizada com sabedoria para nãoefetuarmos o famoso "tiro no pé".
  9. 9. O que é Re-Targeting?É uma prática, geralmente relacionada adisplays, para apresentar anúncios de produto(s) depois que alguém tenha manisfestadointeresse pelo mesmo no passado.
  10. 10. Re-targeting X GoogleRemarketingRemarketing é a ferramenta do GoogleAdwords para realizar o Re-targeting.
  11. 11. TAG Remarketing● Para Criar Listas de Remarketing.○ A TAG do Google Remarketing DEVE estar presente emtodo site.○ A segmentação das listas será feita pela captura da URL.■ URL que Contém■ URL Igual a■ URL Começa com■ etc...
  12. 12. URL amigávelAo usar a TAG de Remarketing do Adwords, estamos "reféns"da URL amigável.Cenário Ideal para criação de Listas:www.mzclick.com.br/links-patrocinadoswww.mzclick.com.br/seoCenário Ruim para criação de Listas:www.seusite.com.br/id=123456
  13. 13. Como Funciona o GoogleRemarketing?Passo 1O usuário visitaseu site.Passo 2O usuário recebeum cookie e écolocado emuma lista de re-targeting.Passo 3Usamos essalista para fazerre-targeting narede display doAdwords.
  14. 14. Listas de RemarktingSite ABCCategoria: BrincosURL que contémBrincos.Site ABCCategoria: BolsasURL que contémBolsas.Podemos criar 3 listas!Lista Geral - Visitaram o Site:Usuário 1 e 2.Lista Cat. Brincos:Usuário 1.Lista Cat. Bolsas:Usuário 2.
  15. 15. Duração de associação nalista de Remarketing● Mínimo 1 dia.● Máximo 540 dias.Quanto mais recente for o usuário na lista, mais provávelque ele tenha uma resposta positiva.Listas com duração longa geram rejeição muito forte!
  16. 16. O Pescador e o GoogleRemarketingSite de EsportesCategoria: PescaURL que contém PescaCookieInteresse emPescaBlog deCarrosCategoria:PneusBlog dePescariaCategoria: IscasQual o site é ideal paraexibir Remarketing?
  17. 17. Algumas estratégiaspossíveis?Usando o exemplo anterior...● Pescador visita o site > Lista Promoções.● Pescador coloca Isca no Carrinho, porém abandona. > ListaDesconto de Iscas.● Pescador comprou uma Isca > Lista de ProdutosRelacionados a Iscas.
  18. 18. Display X Conversão deVendas.Alto CustoBoaConversãoBaixo CustoBaixaConversãoÉ ruim paraconversão,porém boapara branding.Segmentaçãopor TópicosRemarketingSegmente porpalavra-chave
  19. 19. Links Interessantes● http://www.mzclick.com.br/category/blog/● http://www.adwords-br.blogspot.com● http://www.linkspatrocinadosbrasil.com.br● http://www.youtube.com/user/googlebrasil● http://www.youtube.com/adwordsbrasil
  20. 20. Muito Obrigado!Ricardo ZachoFundador da MZclickProfessor na Ecommerce SchoolEspecialista em Search MarketingDownload desse material: www.slideshare.net/ricardozachoContato:www.mzclick.com.brricardo.zacho@mzclick.com.br

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