Curso de Google Adwords com Ricardo Zacho
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Curso de Google Adwords com Ricardo Zacho

on

  • 2,241 views

Curso de Google Adwords com Ricardo Zacho

Curso de Google Adwords com Ricardo Zacho

Statistics

Views

Total Views
2,241
Views on SlideShare
2,241
Embed Views
0

Actions

Likes
0
Downloads
78
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Curso de Google Adwords com Ricardo Zacho Curso de Google Adwords com Ricardo Zacho Presentation Transcript

  • Curso de LinksPatrocinados - 2013 Disciplina: Links Patrocinados Professor: Ricardo Zacho
  • Ricardo Zacho08/05/1981Fundador da MZclickProfessor na Ecommerce SchoolEspecialista em Search MarketingDownload desse material: www.slideshare.net/ricardozachoContato:www.mzclick.com.brricardo.zacho@mzclick.com.br
  • Pesquisa RápidaQuem anuncia no Google ou já faz campanha de links patrocinados?Quem trabalha na área?Quem é proprietário ou trabalha com e-commerce?
  • Blog links patrocinadosTodo material complementar ao curso de links patrocinados estádisponível no blog http://www.linkspatrocinadosbrasil.com.brVeja vídeos, dicas técnicas, estudos, cases, opiniões sobre searchmarketing.
  • ConclusãoObjetivo da campanha = 75%“Se eu tivesse oito horas para derrubar uma árvore, passaria seisafiando meu machado.” Abraham LincolnUma campanha de links patrocinados sem objetivo é igual cobrar umpênalti sem a trave e sem o goleiro!
  • Sobre a internet no BrasilAs marcas ganham valor: Hoje as marcas valem mais do que seuestoque. A internet é uma das responsáveis por esse cenário.Velocidade da conexão: Preços mais baixos!Utilização: Em menos de 10 anos a internet tornou-se o segundo meiomais popular no Brasil.Até 2016: Dobraremos o número de usuários comparados com 2010.População no Brasil: A base da nossa pirâmide é formada por jovens,eles entendem muito de internet.Mobile: Atenção a classe C, ela navega enquanto volta do trabalho.Brasil: Somos um dos países que mais usa internet no mundo!
  • Como funciona o sistema de leilãodo Google AdwordsO sistema do Google Adwords é baseado em leilão. Não é apenas opreço que determina o posicionamento dos seus anúncios.Link para Vídeo☺Como funciona o Google Adwords: http://www.linkspatrocinadosbrasil.com.br/2011/07/como-funciona-o-google-adwords.html
  • Links Patrocinados X Busca NaturalLinks PatrocinadosVantagens:Tráfego instantâneo.Facilidade de implementação (tempo).Facilidade de administração.Desvantagens:Perder recursos rapidamente.Tráfego cessa quando você para a campanha.
  • Links Patrocinados X Busca NaturalBusca NaturalVantagens:Benefícios a longo prazo.Mais "confiável".Atemporal.Desvantagens:Médio / Longo prazo.Requer um esforço maior.
  • Link texto - Texto âncoraO texto âncora é a parte clicável (texto azul sublinhado) que apareceem uma página de internet.Link complementar ☺Como criar um link para SEO: http://www.linkspatrocinadosbrasil.com.br/2011/12/como-criar-um-link-para-seo.html
  • Conteúdo útil e relevanteJamais copie um conteúdo e cole em seu site.Os buscadores possuem dispositivos capazes de identificar qual é oconteúdo original.Link complementar ☺Conteúdo duplicado: http://www.linkspatrocinadosbrasil.com.br/2011/12/conteudo-duplicado.html
  • Palavra-chave no textoSempre separe as principais palavras-chave, relativas ao seu negócio,e aplique-as no seu texto.ATENÇÃO: Cuidado apenas para não exagerar a quantidade depalavras-chave na tentativa de manipular os buscadores.Faça algo equilibrado para os usuários e buscadores.
  • Texto puroOs buscadores conseguem ler o conteúdo do seu site, o padrão deleitura é sempre da esquerda para a direita + de cima para baixo.Utilize HTML + CSSUse marcações H1, H2, H3
  • Título nas páginas<title>Links patrocinados</title>.Toda página de internet é um documento, o título é algo fundamentalpara que os buscadores entendam o contexto da página em questão.É muito comum as páginas com "documento sem título".
  • Mais Dicas SEOAtualize seu site sempre! Crie um blog, notícias, dicas, etc.Evite Flash ou faça como o Youtube.Teste seu site em vários navegadores.Deixe seu site leve - Tamanho dos arquivos.Link complementar ☺Dicas de otimização: http://bit.ly/uhiticAjuda Google Webmasters: http://bit.ly/uGCwQf
  • Etapas de compra na internetPesquisa: CelularDecisão: Celular câmera mp3Compra: Smartphone Nokia C3 Grafite DesbloqueadoDica☺Faça pesquisas com suas palavras-chave e verifique quem apareceem destaque no Google, Yahoo e Bing.Perceba concorrentes diferentes nas 3 etapas.
  • Qual estratégia prefere usar?
  • Definir um objetivo para campanhaCom links patrocinados, você consegue ter um alcance preciso ouamplo, por isso é fundamental alinhar seu objetivo antes de iniciar umacampanha.Seu objetivo é:Vender mais?Obter visualizações de uma página específica?Receber inscrições ou cadastros?Aumentar o número de formulário de contato?
  • Palavras-chaveAs palavras-chave escolhidas são os termos ou frases que vocêescolhe para acionar o anúncio. Por exemplo, se fornecer floresfrescas, você poderá usar entrega de flores frescas como uma palavra-chave em sua campanha do Google AdWords. Quando um usuário doGoogle inserir "entrega de flores frescas" em uma pesquisa do Google,seu anúncio poderá ser exibido ao lado dos resultados da pesquisa.
  • CanalAssim como as palavras-chave, os canais são outra forma de controlaronde seus anúncios são exibidos. Geralmente, o canal é um websiteno qual você deseja que seu anúncio seja exibido. Por exemplo, sevocê selecionar www.example.com/sports como canal, seu anúnciopoderá ser exibido nesse site.
  • Campanha e grupo de anúnciosAs contas do Google AdWords são organizadas em campanhas egrupos de anúncios. Comece com uma campanha, que tenha seupróprio orçamento diário e suas próprias preferências de segmentação.Você pode ter várias campanhas em exibição e optar por criar umacampanha para cada produto ou serviço que deseja anunciar. Em cadacampanha, você tem um ou mais grupos de anúncios, que sãoconjuntos de anúncios, palavras-chave e canais relacionados.
  • ImpressõesO número de impressões corresponde ao número de vezes que umanúncio é exibido no Google ou na Rede do Google. Monitore suasimpressões para saber a quantas pessoas seu anúncio é exibido.
  • CliquesSe um cliente visualizar seu anúncio e clicar nele para saber mais oupara fazer negócios com você, isso será registrado em sua conta comoum clique. Monitore seus cliques para saber quantas pessoas optarampor entrar em seu website a partir do anúncio.
  • CPCEscolha o valor máximo que você deseja pagar por clique de usuárioem seu anúncio. Também chamado de lance máximo de custo porclique (ou CPC máx.). Seu lance de CPC também ajuda a determinar afrequência com que seu anúncio poderá aparecer e sua classificaçãona página.
  • CPMEm algumas campanhas, você pode optar por pagar pelasvisualizações do anúncio, e não pelos cliques que ele recebe. O CPMmáximo é o valor mais alto que você deseja pagar por mil impressões,ou visualizações, de seu anúncio. Os lances de CPM estão disponíveissomente para campanhas que segmentem a Rede de Display, e não apesquisa do Google nem sites parceiros de pesquisa.
  • ConversãoUm objetivo pode ser mensurado por uma conversão.Conversão ocorre quando um clique no seu anúncio leva diretamenteao comportamento do usuário que você considera relevante, comouma compra, um cadastro, uma page view, etc.
  • Comparando!CPC (Custo por Clique)Você só paga quando receber o clique em seu anúncio.CPM (Custo por Mil)Você paga a cada 1000 impressões.Mídias ImpressasVocê paga por um espaço físico e fixo.
  • CPC é ideal para...Comprar online.Preencher cadastro.Acumular leads.Foco em conversões!
  • CPM é ideal para...Divulgar uma nova marca.Divulgar um novo produto.Receber reconhecimento.Foco na marca!
  • Formas de pagamento disponíveisno Google Adwordshttps://adwords.google.com.br - Crie uma conta!Envie informações de faturamento básicas (cartão ou boleto).Link para Vídeo☺Quais as formas de pagamento do Google Adwords: http://www.linkspatrocinadosbrasil.com.br/2011/07/quais-as-formas-de-pagamento-do-google.html
  • Etapas básicas para criação decampanhas no Google AdwordsConfigurar a campanhaPúblico-alvo: Idioma e Local Geográfico.Redes e aparelhos: Pesquisa e/ou Display.Orçamento diário.Lance CPC.AnúnciosTítulo.Linhas de descrição.URL Visível e Destino.Definir Palavras-chave.
  • Principais abas do Google AdwordsPágina inicial: Resumo com principais informações.Campanhas: Grupos de anúncios, palavras-chave, etc.Oportunidades: Idéias para melhorar sua campanha.Ferramentas e relatórios: Google Analytics e outras ferramentas.Faturamento: Detalhes e edição de informações sobre pagamentos.Minha conta: Informações pessoais e controle de acesso (convite deamigos / profissionais).
  • Home do Google Adwords
  • Como criar uma campanha de linkspatrocinados no Google AdwordsLink para Vídeo☺Criar conta no Google Adwords: http://www.linkspatrocinadosbrasil.com.br/2011/12/criar-conta-google-adwords.htmlTarefa para casa!
  • Estrutura funcional das contasGoogle Adwords
  • Como é formado o índice dequalidade?a CTR histórica da palavra-chave específica.a CTR histórica de todos os anúncios e palavras-chave de sua conta.a qualidade da página de destino, a página de seu website à qual oanúncio está vinculado.a relevância da palavra-chave para os anúncios em seu grupo deanúncios.outros fatores de relevância.CTR = (Cliques / Impressões) * 100
  • Palavras-chave negativas no GoogleAdwordsLink para Vídeo☺Importância da palavra-chave negativa: http://www.linkspatrocinadosbrasil.com.br/2011/09/importancia-da-palavra-chave-negativa.html
  • Rede de pesquisa X Rede displayRede de Pesquisa:Seus anúncios aparecem em formato de texto para as pessoas quepesquisarem no google, ou nos parceiros de pesquisa.Rede Display ou Conteúdo:Os anúncios podem aparecer em formato texto, formato gráfico, flash evídeo reproduzido com um click. São sites que se inscrevem noADSENSE e disponibilizam espaços em suas páginas para veicular osanúncios do Google.
  • Outros sites para anunciar
  • Outros sites para anunciar
  • Outros sites para anunciar
  • Outros sites para anunciar
  • Outros sites para anunciar
  • Outros sites para anunciar
  • Definir palavras-chaveFerramentas:Os buscadores Google, Yahoo, Bing, etc.Ferramenta de palavras-chave do Google Adwords.Baseado em seu objetivo, faça a utilização das ferramentas acima edefina uma listra de palavras-chave.Cuidado com palavras-chave amplas demais!
  • Exemplo básico de campanhaGoogle AdwordsVamos ao exemplo prático:Loja especializada na venda de celulares.Objetivo 1: Relacionar a marca como o principal ecommerce do Brasilnesse tipo de produto.Objetivo 2: Aumentar as vendas de Smartphones Desbloqueados.
  • Campanha Celular - Objetivo 1Objetivo 1: Relacionar a marca como o principal ecommerce do Brasilnesse tipo de produto.Palavras-chave básicas: celular e celulares.Redes utilizadas: Rede de Pesquisa e Rede de conteúdo.Atenção redobrada! Cuidado!!!Palavras-negativas: jogos, temas, conserto, concerto, motorola,nextel.
  • Campanha Celular - Objetivo 2Objetivo 2: Aumentar as vendas de Smartphones Desbloqueados.Palavras-chave básicas: celular desbloqueado, celularesdesbloqueados, smartphone desbloqueado, smartefone desbloqueado,smartphone nokia c3 desbloqueado, celular lg cookie plusdesbloqueado.Redes utilizadas: Rede de Pesquisa (foco conversão).Palavras-negativas: jogos, temas, conserto, concerto, motorola,nextel.
  • Índice de qualidade X CPCLink para Vídeo ☺Índice de qualidade X Sistema de classificação do Google Adwords:http://www.linkspatrocinadosbrasil.com.br/2012/02/indice-de-qualidade-x-sistema-de.html
  • Criar, manter e otimizar suacampanha no Google AdwordsVeremos TODOS os itens abaixo detalhadamente a seguir:Identifique as suas metas de publicidade.Organize sua conta para obter máxima eficácia.Escolha as palavras-chave relevantes.Crie anúncios simples e direcionados.Otimize seu site para as conversões.Acompanhe o desempenho de sua conta.Teste e modifique suas campanhas.
  • Identifique suas metas depublicidade digitalCom objetivo definido, trabalhe as estratégias da sua conta para alcançá-los.Pretendo obter mais cliques.Aumente a exposição do anúncio adicionando palavras-chave.Pretendo aumentar minha taxa de clique - CTR.Obtenha mais cliques otimizando seu anúncio e elimine vizualizaçõesdesnecessárias escolhendo palavras-chave negativas e palavras-chaveespecíficas.Pretendo melhorar o retorno sobre o investimento ROI.Tenha certeza que os dois itens acima estão 100% alinhados. Agora vocêprecisa analisar seu site e seu preço.
  • Organize sua conta Adwords paraobter o máximo de eficiênciaUma conta organizada é fácil observar, acompanhar e identificarmelhorias.Organize campanhas por tópicos.Crie campanhas separadas para cada linha de produtos. CampanhaCelular, Campanha Máquina Fotográfica.Segmente por idiomas.Separe os produtos ou serviços que atendam clientes de outros países.Grupo de anúncios específicos.Campanha Celular+ Grupo Celular desbloqueado Nokia+ Grupo Celular desbloqueado LG
  • Escolha palavras-chave relevantes +Correspondência de palavra-chavePalavras relevantes = Ótimo retorno!Quanto mais relevante melhor. Pense nos erros de ortografia, plural, singular, etc.Correspondência ampla: palavra-chavePermite que o anúncio seja exibido em frases semelhantes e variações relevantes.Correspondência de frase: "palavra-chave" = "tênis esportivo"Permite que o anúncio seja exibido para pesquisas que correspondam à frase exata.Exemplo: tênis esportivo vermelho ou comprar tênis esportivo.Correspondência exata: [palavra-chave]Permite que o anúncio seja exibido para pesquisas que correspondam exclusivamente àfrase exata.Correspondência negativa: -palavra-chaveImpede que o anúncio seja exibido para todas as pesquisas que incluam esse termo.
  • Otimizar sua campanha no GoogleAdwords
  • Adicione mais palavras-chaverelevantes!Variação, hífen, erros de digitaçãoSingular e pluralSinônimosUse frase! Não compre a palavra peruca, prefira comprar peruca loiralisa, peruca ruiva, peruca cabelo encaracolado, etc.Use SEMPRE palavras negativas.
  • Crie anúncios simples edirecionadosChame a atenção e mostre um diferencial.Inclua palavras-chave no texto.Crie anúncios simples.Use chamadas que mostrem os benefícios do seu produto ou serviço.Use verbos no imperativo: Compre, Peça, Entre, etc.
  • Otimize seu site para conversõesTrouxemos clientes interessados ao seu site, agora seu site precisacorresponder!Leve o usuário para a página correta e relacionada a palavra-chaveclicada.Avalie o design do seu site, crie grupos de testes.Informações como telefones, formulários, botões comprar, estãoclaramente definidos?
  • Acompanhe o desempenho da suaconta do Google AdwordsAnalisar retorno sobre o investimento.Verifique seu CTR.Verifique seus cliques.Verifique suas conversões.Faça acompanhamento das ligações telefônicas.
  • Teste e modifique suas campanhasde links patrocinadosAjuda nas decisões estratégicas:Qual melhor CPCs X Posicionamento?Qual anúncio dá mais retorno?Continue acompanhando conversões e ligações! Se possível anuncieum outro número na página destino do seu anúncio.
  • Primeira posição dos linkspatrocinados do GoogleQuero ser o primeiro!Palavras amplas X Específicas X CustoVale a pena o esforço e o dinheiro investido?
  • Dica para texto de anúncios noslinks patrocinadosTítulo dos anúncios - Livro: Google Adwords A Arte da Guerra.Palavra-chave dinâmicaFaça perguntasOfereça algo gratuitoCrie urgênciaFaça comparaçõesUse a frase na negativaSegredos de mercadoCrie confiançaUse o telefone
  • Palavra-chave dinâmica no GoogleAdwords{KeyWord:Petshop para Gatos}Único especializado em gatos.Trate bem seu amigo.www.petgatosbrazil.com.brSe a palavra-chave digitada tiver menos que 25 caracteres, ela seráapresentada no título do seu anúncio!{KeyWord:Petshop para Gatos} - Único especializado em gatos.Trate bem seu amigo.www.petgatosbrazil.com.br
  • Faça perguntasFaça perguntas que chamem a atenção do usuário:Economia de R$30?Problemas com imposto?Sabe velejar de wind?
  • Ofereça algo gratuitoOfereça algo gratuito:Consultoria grátis.Orçamento grátis.Cadastre-se gratuitamente.
  • Crie urgênciaFaça o cliente decidir já:Apenas hoje.Apenas os 100 primeiros.Oferta: só até as 14h00.
  • Faça comparaçõesCuidado, o Google poderá barrar algumas descrições com adjetivosDVD a preço de bananaMais barato impossível
  • Coloque a frase na negativaTítulos na negativa chamam a atenção!Não compre, visite-nos primeiro.Não perca dinheiro.Não gaste seu tempo.
  • Segredos de mercadoSegredos sobre Adwords.A história não contada.Dicas secretas do Twitter.Relatório agora liberado.
  • Crie confiançaCredenciado junto _____.Distribuidor autorizado _____.Aprovado pelo _____.Desde ____.Mais de 50 clientes.
  • Divulgue seu telefoneNo título ou na linha de descrição.Você pode evitar o clique!
  • Dicas sobre páginas destinoLeve a um site 100% funcional - Teste formulários, botões comprar,páginas quebradas, teste seu site em diferentes navegadores.Sua página destino, não poderá ter pop-up.Deixe o botão voltar do navegador ativo.Coloque seu telefone em grande destaque! Faça o mesmo com oformulário de contato, botão comprar, link cadastrar, etc.Tenha uma página que fale exclusivamente sobre um produto ou serviço.Evidencie o botão comprar, o formulário de contato, o telefone, o local parainscrição, etc.Nomeie as imagens da página destino. Evite img00001.jpg, prefira celular-nokia-cs3330-desbloqueado.jpg - Use ALT.
  • Teste a navegação do seu siteFaça testes de navegação. Peça para que um grupo finalize umacompra no seu site (várias idades) - Não aponte erros, apenas anote-os e discuta correções com sua agência ou webmaster.
  • ROI - Retorno sobre o investimentoO Retorno do investimento (conhecido como ROI) é a relação do custode publicidade com o lucro gerado por conversões, como vendas ouleads. O seu ROI indica o valor ganho por sua empresa em relação aocusto de sua campanha de publicidade.Fórmula: [(receita - custo) / custo] * 100Embora seja praticamente impossível obter uma medida exata, vocêpode auxiliar a avaliação do ROI de sua campanha usando osseguintes cálculos: subtraia a despesa com publicidade do valor desua receita proveniente das vendas e divida o resultado pelo total doscustos com publicidade.
  • Exemplo de ROIPor exemplo, digamos que você queira direcionar usuários para o seusite com o objetivo de vender seus dispositivos, obtendo um lucro deR$ 10,00 por dispositivo vendido. Você investiu R$ 1.000,00 em suacampanha de publicidade na semana passada e com isso conseguiuvender 130 dispositivos. Sua receita proveniente das vendas ou o lucrototal foi de R$ 1.300,00 (lucro de R$ 10,00 multiplicado por 130unidades). Então, subtraia os R$ 1.000,00 do custo de sua campanhados R$ 1.300,00 do lucro. Os R$ 300,00 restantes correspondem aoseu lucro em relação ao investimento inicial de R$ 1.000,00 empublicidade. Portanto, o seu ROI seria de 30% (300/1000, multiplicadopor 100), em relação ao seu investimento inicial.
  • Pergunta Rápida!Somos grandes produtores de laranja e vamos anunciar no GoogleAdwords. Devemos ou não comprar a palavra-chave Laranja?
  • Vincular Google AnalyticsSempre vincule sua conta do Google Analytics com sua conta doGoogle Adwords.Palavra-chave 1 = Alta taxa de conversãoPalavra-chave 2 = Alta taxa de rejeiçãoCom qual palavra-chave devo permanecer?
  • Vídeos sobre o Google AnalyticsIniciando o Google Analytics: http://youtu.be/sHicqn5fcn4Vinculando contas (Adwords e Analytics): http://adwords-br.blogspot.com/2012/01/vinculando-o-google-adwords-ao-google.htmlMetas e objetivos com o Google Analytics: http://www.linkspatrocinadosbrasil.com.br/2012/01/metas-e-objetivos-com-o-google.htmlEcommerce e o Google Analytics: http://youtu.be/TniPpmHeW5sEncontre as melhores palavras-chave com o Google Analytics:http://youtu.be/6Pxhw7LrEqU
  • Dicas gerais para otimizarcampanhas para rede display1ª semana de ativação da campanha Monitoramento imediato: Um dia depois de lançar suaprimeiracampanha, para verificar se ela está ativa e acumulando impressões e cliques.Corrija sua segmentação: Em até dois ou três dias, consulte a guia Redes para excluir sites eadicionar palavras-chave negativas para corrigir casos simples de correspondências desegmentaçãoinsatisfatórias. Um exemplo de segmentação insatisfatória seria anúncios sobre "tênis"(calçado) em sites sobre "Raquetes de tênis".Verifique a consistência da configuração: Se você observar um grande número de cliques, maspoucas ou nenhuma conversão, verifique seu anúncio e sua página de destino para garantirque eles estejam bem correspondidos. Por exemplo, se você tiver uma loja de móveis quevende sofás, verifique se sua página de destino direciona os usuários à seção de sofás dowebsite, e não à página inicial geral de móveis. Verifique também se o código de conversão foiconfigurado corretamente. Tente gerar uma conversão e verifique sua conta para saber se aela foi registrada.
  • Dicas gerais para otimizarcampanhas para rede display2ª semana + de ativação da campanha: Aguarde até ter uma quantidade significativa dedados: Antesde fazer alterações significativas, como alterar lances, excluir sites adicionais ou pausar gruposde anúncios, aguarde até ter acumulado dados de clique ou de conversão suficientes. Antesde fazeralterações significativas, aguarde até que sua campanha tenha acumulado cinco ou maisconversões e 100 ou mais cliques por site.Se você estiver focado em métricas, e não em conversões, aguarde até acumular volumesuficiente (impressões). Avalie o desempenho regularmente: Quando você tiver tudo pronto,verifique o desempenho da campanha periodicamente para garantir seu desempenhosatisfatório.
  • Erros comuns em campanhas delinks patrocinadosQuerer sempre o primeiro lugar+ Avalie sempre o resultadoComprar palavra-chave ampla demais+ Prefira específicaRealizar comparações de campanhas digitais com campanhas impressas+ Observe os resultados de acordo com o objetivoAnúncio não aparece+ Suba o CPC, veja se o anúncio não está reprovado, verifique o índice dequalidade.Deixar o CTR abaixo de 0,7%+ Vai subir muito o CPCCusto da campanha é muito alto.+ Palavras específicas, diminua o CPC e compre palavra negativa.
  • Vamos praticar!Cliente: Magazine LuizaObjetivo: Aumentar as vendas!!!Produto 1: http://www.magazineluiza.com.br/geladeira-refrigerador-ge-frost-free-side-by-side-577l-pfzs5-inox/p/2010848/ed/refr/Produto 2: http://www.magazineluiza.com.br/geladeirarefrigerador-consul-1-porta-frost-free-300l-facilite-crb36/p/0100381/ed/refr/
  • Etapas para criar uma campanha delinks patrocinados1- Defina um objetivo para sua campanha e em qual etapa de compra iremos atuar.2- Definir público-alvo: Brasil ou São Paulo? Masculino ou Feminino? Idade?3- Definir palavras-chave para atingir o objetivo (inclusive as negativas).4- Focaremos a campanha em rede Display e/ou Pesquisa?5- Vamos estruturar a campanha (Campanha > Grupo de Anúncios).6- Crie um anúncio textual para sua(s) campanha(s).(25 p/ título e 35 para cada linha).Faça o download da planilha para planejamento de links patrocinados aqui:http://www.mzclick.com.br/ferramenta-para-planejamento-de-links-patrocinados/
  • Campanha ConsulVamos estudar uma possível estrutura para a campanha de geladeira.Objetivo: Vender Geladeira Consul - R$1.049,00Público: Ao definir masculino / feminino você escolhe a linguagem do texto doanúncio, imagem apropriada, sites parceiros, etc.Palavras-chave: geladeira consul frost free, crb36, refrigerador consul frost free,refrigerador consul 1 porta, etc.Palavras-chave negativas: -manual, -conserto, -manutenção.Redes: Foco na Rede de Pesquisa.Estrutura de campanha: Consul > Consul CRB36 > XPTOAnúncio: Usar verbos Compre, Peça e explorar o preço, condições de pagamento,etc.Observações: Cuidado com 110 ou 220, rico tem casa na praia, frete.
  • Desafios de links patrocinadosCriaremos uma situação onde será necessário oplanejamento e/ou correções práticas para uma campanha.Como será feito o exercício?● O aluno individualmente terá 10 minutos para pensar em uma solução.● O professor explicará uma forma para resolver o problema em 10 minutos.● Colocaremos em prática a solução proposta no exercício.
  • Desafio 1:A empresa Calçados ABC criou uma campanha de links patrocinados com aseguinte estrutura:Camanha: CalçadosGrupo de anúncio: Sapatos de CouroPalavras-chave: sapato de couro, sapato de couro masculino.Título do Anúncio: Compre Sapato de Couro.URL: Direciona o usuário para a página principal com promoções de sapatos.O cliente quer vender sapatos de couro masculinos.A CTR do cliente está menor que 1% e a conversão está muito baixa. O quepodemos fazer para resolver o problema?
  • Desafio 2:A empresa Produtos Mickey quer fazer uma campanha focada na marca. Ela vendefilmes, camisetas, cadernos, canetas, piscinas e mochilas do Mickey.Ela tem uma campanha com a seguinte estrutura:Campanha: MickeyGrupo de anúncio: MickeyPalavra-chave: mickeyEla não quer que seus anúncios apareçam quando alguém digita as seguintespalavras-chave no Google: mickey e fotos do mickey. A empresa tem verbasobrando e quer aumentar a exposição. Como atender essa necessidade?
  • Desafio 3:A empresa Notebooks Legais quer vender a marca XPTO para o RJ e vender amarca ABCD para SP.É sua primeira campanha e não tem campanhas criadas.Faça a campanha que atenda essa necessidade.
  • Desafio 4:O hotel Praia e Mar tem uma campanha bem configurada de links patrocinados,porém nota um problema sério!O objetivo é vender as hospedagens/reservas online.A campanha aponta 200 conversões mensais, porém percebeu que existemapenas 50 hóspedes/mês vindos das vendas online.O que está acontecendo e como resolver esse problema?
  • Desafio 5:A empresa Mochilas Brasil está desconfiada que está sendo enganada, elaverificou em seu relatório do Adwords recebeu 300 cliques em uma semana e oAnalytics registrou apenas 100 visitas.Ela também percebe que suas vendas aumentam no período da noite e seuscréditos duram apenas até as 18h00.O que pode ter acontecido com seus cliques?Como aumentar as vendas no período noturno?
  • Desafio 6:A livraria XPTO quer aumentar as vendas de livros de romance e quer atuar naetapa de decisão. Ela acha isso importante pois quer aumentar sua reputaçãocomo uma livraria específica no assunto.Além de aumentar as vendas ela quer aumentar sua base de possíveis clientesinteressados em livros desse tipo.Como ela pode fazer isso?
  • Desafio 7:A Pizzaria Azeitona quer aumentar a visitação pois acabou de inaugurar uma áreapara receber clientes. Ela está localizada em Guarulhos.Como fazer isso?
  • Desafio 8:O site Papelaria Caderno está com uma campanha de massinha para modelar emprimeiro lugar no Google. Ela paga um CPC de R$ 1,90 e tem um investimentodiario de R$100,00 e aparece sempre em primeiro lugar.Leve em consideração que o produto custa R$3,00 e ele é vendido por R$7,90.Atualmente fazemos 100 vendas por semana, porém o cliente reclama dodesempenho da campanha!O que acontece com essa campanha?
  • Links interessanteshttp://www.adwords-br.blogspot.comhttp://www.linkspatrocinadosbrasil.com.brhttp://www.youtube.com/user/googlebrasilhttp://www.youtube.com/adwordsbrasil
  • Muito Obrigado!Ricardo ZachoFundador da MZclickProfessor na Ecommerce SchoolEspecialista em Search MarketingDownload desse material: www.slideshare.net/ricardozachoContato:www.mzclick.com.brricardo.zacho@mzclick.com.br