Jornada / curso sobre posicionamiento web / SEO. Bloque II. Contenidos, SERP, Snippet, Linkbuilding.

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Segundo bloque de la jornada / curso de 8 horas sobre posicionamiento web (SEO) impartida en el CTA. Este segundo bloque trata sobre la página de resultados de los buscadores, los snippets, el linkbuilding y la estructuración y prácticas para los contenidos. Más información sobre esta presentación y la jornada en www.ricardotayar.com

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Jornada / curso sobre posicionamiento web / SEO. Bloque II. Contenidos, SERP, Snippet, Linkbuilding.

  1. 1. Bloque II:Los contenidos y su visibilidad¿Cómo escribir correctamente?, ¿Qué es una página de resultados?, ¿Qué es unsnippet, cómo se forma?, ¿Cómo consigo enlaces a mi sitio web? Ricardo Tayar Miguel Monreal ricardotayar@gmail.com monreal.miguel@gmail.com Twitter: @rtayar Twitter: @monrealista www.ricardotayar.com
  2. 2. La página de resultados de Google(SERP)Cuando introducimos una búsqueda en el buscador,este nos devuelve una página con los resultadosordenados de más a menos relevante. Esta páginase llama SERP – Search Engine Results Page, opágina de resultados de búsqueda
  3. 3. El snippetLa página de resultados de Google se compone devarios resultados, cuyo número puede variar enfunción de si la búsqueda incluye resultadospublicitarios. Estos resultados, elementos clicablesque dirigen a la web a la que hacen referencia,reciben el nombre de snippet
  4. 4. Anatomía del snippetEl snippet es creado por el buscador en función delas etiquetas que hemos colocado en nuestra web yteniendo otros elementos en consideración. Elbuscador rastrea determinados elementos yetiquetas de nuestra web y con ellos forma elsnippet
  5. 5. Meta <title> URL del resultadoMeta <description>
  6. 6. Meta <title> URL del resultadoMeta <description>
  7. 7. ¿Y si no introducimos las etiquetascorrectamente?Si al buscador no le damos elementos informativos(etiquetas, textos, etc) que le permitan construir unsnippet lógico, lo construirá con los elementos quepueda encontrar e interpretar en el código
  8. 8. ¿Qué ha pasado aquí?Al construir el snippet para la búsqueda “zumrok”,Google no encuentra los elementos mínimosnecesarios para construirlo (no hay <title> ni<description>), por lo que opta por construirlo conaquellos elementos que puede reconocer, que eneste caso es solo el nombre de dominio
  9. 9. ¿Por qué es tan importante elsnippet?El snippet es importante porque es el elemento quedetermina el clic del usuarios en un resultado u otro.No solo por la posición de éste, sino por sucontenido, por lo que nos cuenta.
  10. 10. Los rich snippetsCon los microformatos se introducen en losbuscadores snippets que muestran másinformación: valoraciones de usuarios, imágenes deautores, detalles de recetas, etc.
  11. 11. ¿Cómo escribir correctamentepensando en los buscadores (y en laspersonas)?El contenido de los sitios web, una vez que éstos sonindexables y reconocibles por los buscadores, escrítico y de vital importancia.
  12. 12. Contenido únicoGoogle, desde su actualización de algoritmo Panda,penaliza especialmente a todos aquellos sitios webque utilizan contenido copiado o duplicado de otrossitios web. El tener un contenido duplicado/copiadoes un síntoma de mala calidad que se refleja en elposicionamiento.
  13. 13. Contenido bien redactadoEn la redacción de un contenido se deben utilizarpatrones de redacción orientados a las personas: noabusar de las repeticiones de términos literales,escribir aportando información de interés, etc
  14. 14. Contenido bien estructuradoEl contenido debe tener una estructura bienpensada para los usuarios y, por tanto, para losbuscadores, haciendo uso de imágenes, enlaces,vídeos y manejando correctamente las etiquetascomo <h1>, <h2>, <alt>, <em>, <strong>,etc.
  15. 15. URL:http://www.cine80s.com/2010/rebeldes-1983-la-juventud-de-los-50-segun-francis-ford-coppola/<title>Rebeldes - 1983. Película de Coppola sobre bandas de los 50</title> <h1> <strong> <h2> <a href> <img> + <alt>
  16. 16. <h3>Vídeo YouTube
  17. 17. ¿Cómo detectar el contenidoduplicado?Dos sistemas muy sencillos:1.Emplear herramientas como copyscape.com2.Realizar una búsqueda en Google con unfragmento del texto original
  18. 18. Prácticas NO recomendadas enredacción y gestión de textos1.Abuso de términos por los que se quiereposicionar una determinada página2.Evitar duplicación o copia de contenidos3.Sobreoptimización de la página en cuestión: usartodas las etiquetas, etc
  19. 19. Prácticas recomendadas en redaccióny gestión de textos1.Contenido propio2.Movimiento social de los contenidos, comogenerador de comentarios = UGC3.Redacción correcta4.Enlazar fuera
  20. 20. Keyword researchEstudio de las palabras clave por las que queremosposicionarnos. Conocer a la competencia, el nivel dedificultad y estimar si merece la pena o no competirpara un término o mejor optar por otros con menoscompetencia.
  21. 21. Keyword researchPara valorar la dificultad de untérmino suelenutilizarse herramientas especialmente diseñadaspara ello, que permiten conocer tanto a quienesrankean por esos términos como el nivel dedificultad de los mismos.
  22. 22. Herramienta de palabras clave de AdWords:https://adwords.google.es/o/Targeting/Explorer?__u=1000000000&__c=1000000000&ideaRequestType=KEYW
  23. 23. Google Trends – Tendencias de busqueda: http://www.google.es/trends/
  24. 24. SEO Guardian: http://es.seoguardian.com
  25. 25. Analizando a la competenciaUna vez que conocemos los términos por los quequeremos posicionar y conocemos a nuestracompetencia, tenemos herramientas para conocerinformación sobre ellas.
  26. 26. LinkbuildingComo linkbuilding se conoce al conjunto de técnicasorientado a conseguir enlaces que apunten anuestro sitio web desde otros. Tiene especialimportancia dado que la calidad de los enlaces quenos apuntan determina, de forma importante, lacalidad de nuestro sitio web.
  27. 27. LinkbuildingComo linkbuilding se conoce al conjunto de técnicasorientado a conseguir enlaces que apunten anuestro sitio web desde otros. Tiene especialimportancia dado que la calidad de los enlaces quenos apuntan determina, de forma importante, lacalidad de nuestro sitio web.
  28. 28. Foros Foros Notas de Notas de Perfiles // Perfiles prensa prensa Apps AppsDirectoriosDirectorios Tu sitio Sitios web Sitios web web Redes Redes Blogs Blogs sociales sociales Marcadores Marcadores sociales sociales
  29. 29. ¿Cómo conseguir enlaces?1.Dando altas en directorios de forma manual2.Generando y difundiendo contenidos de formaque ello genere enlaces desde otros sitios:comentarios en blogs, marcadores sociales, redessociales, etc3.Solicitando enlaces directamente
  30. 30. ¿Cómo conseguir enlaces?4. Enviando notas de prensa5.Enlazando y esperar a que te enlacen6.Sindicando tu blog7.Optimizando bien las imágenes8.Crear y utilizar perfiles en sitios que enlazan:slideshare, squidoo, etc
  31. 31. Fin del Bloque IIMuchas gracias¿preguntas? Ricardo Tayar Miguel Monreal ricardotayar@gmail.com monreal.miguel@gmail.com Twitter: @rtayar Twitter: @monrealista www.ricardotayar.com

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