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Responsabilidad social del diseñador gráfico ricardo morales
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Responsabilidad social del diseñador gráfico ricardo morales

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Responsabilidad social del Diseñador Gráfico

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  • 1. Responsabilidad Social del Diseñador Gráfico En el año de 1963 se elaboró un manifiesto en el cual varios diseñadores y comunicadores visualesrealizaronunapropuestaenlacual se concientice acercade la finalidaddel diseñador gráfico, de su relación con el entorno y su responsabilidad social. En el 2000 reconocidos diseñadores volvieron a publicar el manifiesto con algunas modificacionesperoexpresabanlomismo,acontinuaciónel manifiestocomo fue publicadoen el 2000: Nosotros los firmantes, somo diseñadores gráficos, directores de arte y comunicadores visuales que hemos sido lanzados a un mundo en el cual las técnicas de la publicidad han sido persistentemente presentadas como el modo mas lucrativo, efectivo y deseable de usar nuestros talentos. Muchos profesores y personalidades del diseño promueven esta posición. El mercado la recompensa, un cúmulo de libros y publicaciones la refuerza. Enfocados en esta dirección, diseñadores orientan sus habilidades e imaginación en vender galletas para perros, café, diamantes, detergentes, gel para el pelo, lociones, cigarrillos, tarjetas de crédito, zapatillas, cerveza light y vehículos recreacionales seguros. Los trabajos comerciales siempre han pagado las cuentas, pero muchos diseñadores han dejado que todo esto sea, por lejos y con exclusividad, todo lo que los diseñadores hacen. Así es como el mundo percibe al diseño. El tiempo y energía de la profesión son utilizados para producir demanda hacia cosas que son absolutamente no esenciales. El descontento de muchos de nosotros ha crecido ante esta concepción del diseño. Los diseñadores que aplican sus esfuerzos principalmente en la publicidad, el marketing y la imagen corporativa están sustentando, e implícitamente apoyando, un entorno saturado con mensajes comerciales que está cambiando radicalmente la forma en la que los ciudadanos-consumidores piensan, hablan, sienten, responden e interactúan. En alguna medida estamos ayudando a redactar un discurso público dañino. Existen actividades que merecen mucho más la dedicación de nuestras capacidades para resolver problemas. Crisis sin precedente en el campo cultural, ecológico y social demandan nuestra atención. Muchas intervenciones
  • 2. culturales, campañas sociales, libros, revistas, exhibiciones, herramientas educativas, programas de televisión, filmes, causas caritativas y otros proyectos de diseño de información requieren de nuestra experiencia y ayuda. Proponemos una inversión de la prioridades en favor de mas útiles, duraderas y democráticas formas de comunicación. Un alejamiento del marketing en pos de la exploración y producción de nuevas significaciones y sentidos para nuestra actividad. La perspectiva del debate es estrecha y debe espandirse. El consumismo no tiene rival. Debe ser confrontado por otras perspectivas expresadas, en parte, mediante el lenguaje visual y los recursos del diseño. En 1964, 22 comunicadores visuales firmaron la petición original en pos de que sus habilidades fueran empleadas de una manera mas valiosa. Con el explosivo crecimiento de la cultura comercial global, ese mensaje solo ha incrementado su urgencia. Hoy, renovamos su manifiesto en la esperanza de que no pasen mas décadas antes de que éste sea abrazado por todos. Los alcances del diseño grafico son incuantificables, son ambiguos y relativos, ya sean para bienopara mal,por estoesque losdiseñadorestenemosunaresponsabilidadde usaryaplicar nuestro conocimiento para el bien social, para concientización sobre causas sociales o problemas culturales o también para el cuidado de nuestro entorno y medio ambiente. Si bienesciertola publicidadhace que el diseñográficoylacomunicaciónvisual se conviertan simplementeenmediosestéticos y comerciales, debe entenderse al diseño como un agente de cambio, el poder de la comunicación visual en la sociedad cada vez es mayor gracias a las nuevas tecnologías que usan los medios audiovisuales para su difusión y los diseñadores gráficos al saber poner en práctica estos medios comunicativos tienen la opción de realizar mensajes con contenido y fondo o simplemente remitirse a lo comercial, a lo que se vende. La responsabilidad social del diseñador va mas allá de crear piezas gráficas que llamen a la reflexión de causas sociales, la responsabilidad del diseñador abarca el desarrollo de su entorno, del cuidado del medio ambiente, de utilizar medios y materiales que no tengan un impactonegativoenel ambiente,yel de trabajarcon empresasque cumplancon reglamentos tanto éticos, morales y legales. Esto últimoesloque causa más controversiaypolémica dentro de los diseñadores ya que los grandescontratosy losmás lucrativosresultande empresascondudosaresponsabilidad ética (transnacionales o petroleras), ahora queda en decisión del diseñador realizar su trabajo y
  • 3. obtener grandes ganancias o cuidar su imagen como diseñadores y rechazar contratos que afecten a la sociedad en general. El diseñador tiene la responsabilidad también de cambiar el concepto que se tienen establecidosobre loque esyde que se trata el diseño gráfico, muchas personas ven al diseño como un gasto o un requerimiento nada mas que debe tener una empresa u organización, cuandoel diseñográficoesuna necesidad,unaorganizaciónno solo basta con que sea buena, debe parecerbuenaante losojosde la sociedadydebe comunicarsusmensajes por medio en loscualessu respuestayaceptaciónseanefectivasyviables(aquíesdonde entrael trabajodel diseñador gráfico). El diseñadortienetambiénque teneruncódigode éticaconsu trabajo,sus colegasy su medio de difusión, así hay varios puntos en consideración que el diseñador gráfico debe tener siempre presentes como dignificar y promover la profesión buscando en su trabajo los más altosnivelesde de calidad,aportaratravésde lapráctica profesional al desarrollodel país y al rescate de los valores culturales y estéticos nacionales, también es importante que el diseñadortengasiempreencuentaaspectocomoel de respetarlasleyesde derechode autor, así como de propiedad intelectual y de procurar la utilización de técnicas y procesos que no dañen el ambiente. Así tambiénel diseñadordebe serconsecuente con sus colegas, sus clientes y el cobro de sus honorarios, se deben evitar propuestas de costos o descuentos que constituyan una competencia desleal, no utilizar trabajos de otros diseñadores como suyos propios o copiar ideas o conceptos de otros diseñadores para aplicarlos en propuestas como suyas. En el caso de cobro por servicio de diseño un profesional debe saber valorar su trabajo no regalarloyhacer trabajosmediocresperotampoco realizarcobrosexorbitantesque hacenque la sociedad en general tenga un difícil acceso al trabajo y al conocimiento del diseñador gráfico. En conclusiónse entiende al diseño como un agente de cambio en la sociedad y al diseñador como su ejecutor, queda entonces en total responsabilidad del mismo conducir sus conocimientosytrabajohaciael hechode promoverconcienciay de aportar su trabajo para el bien social en todos sus aspectos. Ricardo Morales 6to Nivel,DiseñoGráfico ComunicaciónCorporativa

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