Indicadores de-mercado-iab-brasil

Missão do IAB BrasilDesenvolver o Mercado de Comunicação Digital Interativa no Brasil

Q1 -‐ 2012 Display + search INTERNET JÁ É O SEGUNDO MEIO EM FATURAMENTO DO PAÍS 11,98% A internet já a4nge 11,98% de par4cipação de mercado Fonte: Intermeios, IAB, ABAP

HISTÓRICO DOS DADOS DE INTERNET •  DADOS SOBRE A POPULAÇÃO E A PENETRAÇÃO DA INTERNET NO BRASIL

Evolução do número de usuários no Brasil 16+ Fonte IBOPE

Internet nas regiões metropolitanas do Brasil Mais de 50% de PENETRAÇÃO Penetração Internet 0,6 0,5 60% 0,4 56% 51% 0,3 46% 40% 0,2 0,1 0 2007 2008 2009 2010 2011Fonte: IBOPE TGI BrY7, BrY9, BrY10, BrY11, w1+w2, Internet 30 dias

AS EMPRESAS MIGRARAM PARA A INTERNET futuro é Em todos os países onde a internet a4ngiu 40% de promissor ...na verdade já começou penetração, os anunciantes migraram para o online Gasto Inv. Publicidade Publicitário Online em 2010 Share de mídia Share Publicidade Online (%) (Estimativa US$ Bilhões) 010 Online em 2 online30% $ 23.1B $ 31.3B 19.9% 25% Penetração de $ 4.9B Internet 40% $ 7.1B 31.8%20% $ 9.0B15% $ 9.4B 20.9% $ 4.7B10% $ 5.6B 21.3% $ 2.5B $ 2.9B 18.4% 5.0% $ 1.7B0.0% $ 1.9B $ 2.2B 21.1% 1999 2001 2003 2005 2007 2009 $ 2.5B 20.7% Fonte: eMarketer Out 2011 – Global Media Intelligence Report

•  DADOS SOBRE INVESTIMENTOS EM PUBLICIDADE em 2011

Crescimento de todos os meios em 2011 7,72% 30 28.454 26,416 25 20 21,424 22,273 19,006 17,441 15,961 15 13,91 11,06 9,323 9,636 10 5 0 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Fonte: projeto Intermeios

Faturamento de Internet Display em 2011 1600000000 1.454.825.445,73 19% 1400000000 1.216.078.802 1200000000 950.367.727 1000000000 759.342.247 800000000 600000000 526.665.026 361.311.765 400000000 265.659.458 223.078.600 164.495.267 200000000 0 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

Variação do Acumulado JAN - DEZ/10 X JAN - DEZ/11 Em % APENAS DISPLAY 19,63 17,85 12,09 9,17 8,54 3,83 3,48 3,28 -‐2,59 -‐6,36 Mídia Total Jornal Rádio Revista TV Aberta Exterior TV Paga Internet Guias e Listas Cinema dos MeiosFonte: Projeto Intermeios

Participação dos Meios em 2011 (display) Ações em mídia display digital representam 5,11% do bolo publicitário. Midia Exterior 3,02% TV Paga 4,19% INTERNET 5,11% Guias e Listas 1,12% Cinema Jornal TV aberta 0,30% Radio 63,30 % Revista Jornal Televisão 11,83 % Midia Exterior TV Paga Internet Rádio Guias e Listas 3,97% Cinema Revista 7,15%Fonte: Projeto Intermeios

Atividade publicitária cresceu forte em 2011 21.956 20.000 Banners 2011 Banners 2010 15.000 15.109 Campanhas 2011 10.000 Campanhas 2010 6.800 Anunciantes 2011 5.000 5.274 2.414 Anunciantes 2010 1.895 0 jan fev mar abr mai jun jul ago set out nov dez a4vidade publicitária Fonte: AdRelevance, IBOPE Nielsen Online Fonte: Ibope/Nielsen

DADOS DE 2011 SOMANDO-‐SE SEARCH + DISPLAY

Resultados 2011 Display + search A internet teve 11,0% de par4cipação de mercado Fonte: intermeios + IAB Brasil

Resultados 2011 Display + Search Faturamento Display Search Total 2010 1.216 Bi + 1.216 Bi = 2.432 Bi Display Search Total 2011 1.454 Bi + 1.884 Bi = 3.339 Bi 19,24% 55% 37,3% Fonte: Intermeios, IAB, ABAP

Share de internet em 2011(display + Search) Ações em mídia digital representam 11 % do bolo publicitário. Midia Exterior 2,8% TV Paga 3,9% Display + search INTERNET 11,0% Guias e Listas 1,1% TV aberta Cinema 0,3% Jornal 59,4% Radio Jornal Revista 11,1 % Televisão Midia Exterior TV Paga Rádio Internet 3,7% Guias e Listas Cinema Revista 6,7% Fonte: Projeto Intermeios Fonte: intermeios + IAB Brasil

Q1 2012 Faturamento Q1 APENAS DISPLAY (MÍDIA GRÁFICA)

Variação do Acumulado Mês X Mês – Q1/11 X Q1/12 Em % INTERNET – APENAS DISPLAY 38,45 27,14 24,85 16,06 14,47 13,89 5,55 4,59 1,59 0,92 Mídia Total Jornal Rádio Revista TV Aberta TV Paga Internet Guias e Listas Cinema Exterior dos MeiosFonte: Projeto Intermeios

Variação Mês X Mês - MAR/11 X MAR/12 Em % INTERNET – APENAS DISPLAY 51,29 34,46 22,37 16,38 14,75 14,59 12,57 8,85 -‐3,94 -‐19,54 Mídia Total Jornal Rádio Revista TV Aberta TV Paga Internet Guias e Listas Cinema Exterior dos MeiosFonte: Projeto Intermeios

Evolução do Investimento em Internet - Mês a Mês INTERNET – APENAS DISPLAY Evolução do Inves[mento em Internet -‐ Mês a Mês 2008/2009/2010/2011/2012 $ 180.000.000 166.080.083,99$ 160.000.000 156.324.338,46$ 140.000.000 117.716.324,71 116.991.085,43 123334203,7 $ 120.000.000 101.641.210,07 $ 100.000.000 89.201.978,87 88.442.753,59 78.715.692,77 $ 80.000.000 73529795 $ 60.000.000 69.827.692,62 55274681,89 62.098.721,26 $ 40.000.000 44.723.501,66 $ 20.000.000 $ 0 Janeiro Fevereiro Março Abril Maio Junho Julho Agosto Setembro Outubro Novembro Dezembro Fonte: Projeto Intermeios

DISPLAY -‐ APENAS MÍDIA GRÁFICA Variação por trimestre 2010 / 2011 / 2012 500.000,00 Thousands 455.393,40 450.000,00 395.759,34 400.000,00 373.981,34 360.846,98 330.348,18 350.000,00 304.412,36 300.000,00 281.125,80 264.603,74 2010 250.000,00 234.781,30 2011 200.000,00 24,85% 2012 150.000,00 100.000,00 12,70% 50.000,00 18,54% 33,03% 15,07% 0,00 Q1 Q2 Q3 Q4

DISPLAY (APENAS MÍDIA GRÁFICA) Valor do acumulado por trimestre 2008/2009/2010/2011/2012 500.000,00 Thousands 450.000,00 400.000,00 350.000,00 300.000,00 2008 455.393,40 2009 250.000,00 395.759,34 2010 373.981,34 360.846,98 330.348,18 200.000,00 2011 311.839,38 304.412,36 281.125,80 264.603,74 2012 243.974,63 239.843,80 234.781,30 223.884,79 150.000,00 198.337,53 186.878,50 170.668,93 134.282,42 100.000,00 50.000,00 0,00 Q1 Q2 Q3 Q4

DADOS DE Q1 EM 2012 DISPLAY COM SEARCH A PARTIR DE 2010 O IAB PASSOU A CONTABILIZAR DISPLAY + SEARCH

EVOLUÇÃO DO BOLO PUBLICITÁRIO INCLUINDO SEARCH Faturamento de todos os meios, incluindo search 35.000 30.338 30.000 25.632 25.000 20.000 15.000 10.000 6.517 5.000 0 2010 2011 2012 Fonte: intermeios + IAB Brasil

FATURAMENTOINTERNET DISPLAY + SEARCH Q1 -‐ 2012 S350.000,00 E A R 300.176,62 C300.000,00 283.026,16 H 259.185,09 250.000,00 T O 200.000,00 T 182.460,30 172.035,51 A T L 157.543,88 T O 150.000,00 O T S T S A L S E A E E A L A D 117.716,32 100.000,00 A R D R I D R C I C S I C H S H P S H 50.000,00 P L P L A L A Y A Y 110.990,65 Y 101.641,21 0,00 jan.12 fev.12 mar.12

SHARE DE MERCADO

2012 Display + search INTERNET JÁ É O SEGUNDO MEIO EM FATURAMENTO DO PAÍS A internet já a4nge 11,98% de par4cipação de mercado Fonte: Intermeios, IAB, ABAP

Participação dos Meios Q1/2012 Q1: 2012 display + search Midia exterior TV paga 2,96 3,38 INTERNET 11,98 Guias e listas 0,25 Cinema 0,84 Jornal Jornal Radio 11,06 TV ABERTA Revista 60,63 Televisão Radio Midia Exterior 3,77 TV Paga Revista Internet 5,13 Guias e Listas TOTAL INTERNET NO Q1: SEARCH 512.039.681,50 Cinema 842.387.863,11 DISPLAY 330.348.181,61 Fonte: Projeto Intermeios

Projeção para 2012

Projeção de mercado 2012 2012 2011 11,0% 13,7% Em 2012 a internet a[ngirá 13,7% de par4cipação no mercado publicitário Fonte: Intermeios, IAB, ABAP

Projeção de mercado 2012 A internet con4nuará crescendo numa velocidade 4x que o mercado total Total Mercado Publicitário (s/ search) + 9% Total 31.015.240 Total Mercado Publicitário (c/ search) + 39,1% + 50% + 25% 13,7% 8,4% 5.4% Total 33.842.624 Fonte: Intermeios, IAB, ABAP

Projeção de mercado 2012 Faturamento Display Search Total 2011 1.454 Bi + 1.884 Bi = 3.339 Bi Display Search Total 2012 1.818 Bi + 2.827 Bi = 4.645 Bi 25% 50% 39,1% Fonte: Intermeios, IAB, ABAP

Projetos do IAB Brasil •  Educação – FGV – ESPM – IMPACTA _SENAC-‐SP – PARCERIA EM CURSOS •  Ad Game Digital – incen4vo a universitários para trabalharem no mercado •  EVENTOS: •  WEBANALYTICS •  ADNETWORKS •  MOBILE •  Pesquisas: •  Brasil Conectado: hvp://bit.ly/pesquisaIAB •  PESQUISA MOBILE: hvp://bit.ly/Kv8ydx •  DOCUMENTOS SOBRE MOBILE: •  Como fazer um site mobile h1p://bit.ly/KPeNXW •  Veja como o seu site aprece na tela de um celular h1p://bit.ly/KdD0lW

CONCLUSÕES • MERCADO DE INTERNET CONTINUA CRESCENDO NO RITMO DE 4X A DO MERCADO • A ATIVIDADE PUBLICITÁRIA DIGITAL É CADA VEZ MAIS RECONHECIDA • ADNETWORKS E MOBILE JÁ ESTÃO SENDO MAIS UTILIZADAS PELOS ANUNCIANTES • O BRASIL JÁ TEM 43% DE PENETRAÇÃO DA INTERNET • SEARCH É RESPONSÁVEL POR 55% ENQUANTO DISPLAY 45% DO FATURAMENTO DE MÍDIA DE INTERNET NO BRASIL

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by ricardodepaula on Jun 15, 2012

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