1. Comunicación Política Gubernamental y Re-Elecciones
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
Comunicación Política
Gubernamental y Re-Elecciones
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
#cpiQuito
#Ricardito2013

2. Comunicación Política Gubernamental y Re-Elecciones
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ideas
• Campañas
• Estrategia
• Comunicación Política Gubernamental
• Re-Elecciones y sus desafíos
• 11 casos
• Q&A

3. Comunicación Política Gubernamental y Re-Elecciones
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qué es una
campaña?

4. Comunicación Política Gubernamental y Re-Elecciones
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“una gran conversación sobre el
futuro y nuestro destino”

5. Comunicación Política Gubernamental y Re-Elecciones
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“una guerra de relatos y no
hay medalla de plata”

6. Comunicación Política Gubernamental y Re-Elecciones
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“proceso comunicacional en
el que múltiples actores
presentan sus ideas a los
ciudadanos, y buscan
persuadirles de que son
la mejor opción”

7. Comunicación Política Gubernamental y Re-Elecciones
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estrategia?

8. Comunicación Política Gubernamental y Re-Elecciones
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6 miradas
sobre
estrategia
Propuesta de
valor
Posicionamiento
Términos del
debate
Plataforma de alianzas
Definición del
adversario
Despliegue de
fuerzas y
recursos

9. Comunicación Política Gubernamental y Re-Elecciones
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① Estrategia como
propuesta de valor
Propuesta única de valor para ciudadanos,
votantes, beneficiarios, actores políticos,
económicos, y sociales.
Por qué nosotros?
Por qué nosotros en este momento?

10. Comunicación Política Gubernamental y Re-Elecciones
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② Estrategia como
posicionamiento y contraste
Construcción de un posicionamiento que nos
contraste favorablemente ante (todos)
nuestros contrincantes.
Nosostros vs. Ellos.

11. Comunicación Política Gubernamental y Re-Elecciones
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③ Estrategia como
términos del debate
Articulación de un eje rector de
discusión que guía la conversación de
los múltiples actores involucrados en
la campaña.

12. Comunicación Política Gubernamental y Re-Elecciones
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④ Estrategia como
plataforma de alianzas
Conformación de una plataforma sólida de
organizaciones, movimientos y actores
políticos y sociales que maximizan nuestras
capacidades de persuasión y movilización.

13. Comunicación Política Gubernamental y Re-Elecciones
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⑤ Estrategia como
análisis de los adversarios
Correcta definición de nuestros adversarios.

14. Comunicación Política Gubernamental y Re-Elecciones
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⑥ Estrategia como
despliegue de fuerzas
Despliegue de fuerzas y recursos que
maximiza nuestras fortalezas y minimiza las
de nuestros adversarios.

15. Comunicación Política Gubernamental y Re-Elecciones
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3 ideas s/ Investigación, Estrategia,
Comunicación y Movilización

16. Comunicación Política Gubernamental y Re-Elecciones
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idea fundamental
Investigación
Comunicación
Movilización
Estrategia

17. Comunicación Política Gubernamental y Re-Elecciones
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La Investigación guía la Estrategia
• Cambio / continuidad
• Estado de animo / Visión del futuro
• Evaluación de autoridades
• Intención de voto
• Demandas y preocupaciones
• Análisis de adversarios
• Segmentos
• Canales
• Validación de mensajes e hipótesis
estratégicas

18. Comunicación Política Gubernamental y Re-Elecciones
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La Estrategia guía la Comunicación
• Mensaje
• Medios
• Canales
• Segmentos / Audiencias

19. Comunicación Política Gubernamental y Re-Elecciones
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La Comunicación guía la Movilización

20. Comunicación Política Gubernamental y Re-Elecciones
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7 ideas sobre Comunicación
Política Gubernamental

21. Comunicación Política Gubernamental y Re-Elecciones
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nuestro relato para la ciudad
Visión
Narrativa
Impacto
Pasado
Historias

22. Comunicación Política Gubernamental y Re-Elecciones
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para toda la ciudad

23. Comunicación Política Gubernamental y Re-Elecciones
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guiada por un ser humano

24. Comunicación Política Gubernamental y Re-Elecciones
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personaje
Cuál es nuestro sello personal?

25. Comunicación Política Gubernamental y Re-Elecciones
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quién es nuestro enemigo?

26. Comunicación Política Gubernamental y Re-Elecciones
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a favor de qué?

27. Comunicación Política Gubernamental y Re-Elecciones
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construcción del posicionamiento
Cómo queremos ser
percibidos (y
recordados)?
Cuáles son nuestros
objetivos políticos?
Cuáles serán nuestras
“marcas”?
En qué nos
diferenciaremos?

28. Comunicación Política Gubernamental y Re-Elecciones
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Re-Elecciones y sus desafíos

29. Comunicación Política Gubernamental y Re-Elecciones
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29
Cambio o continuidad?
por qué “seguimos
siendo necesarios”?

30. Comunicación Política Gubernamental y Re-Elecciones
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Matriz #1
cambio vs. continuidad
Continuidad de
políticas públicas
Continuidad de autoridades
Cambio de autoridades
Cambio de
políticas públicas
Vamos
bien
necesitamos
hacer
ajustes

31. Comunicación Política Gubernamental y Re-Elecciones
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términos del debate
Alto conocimiento sobre
obras
+
Alta aprobacion
Bajo conocimiento sobre
obras
+
Baja aprobación
Gestión
Otro tema

32. Comunicación Política Gubernamental y Re-Elecciones
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32
El / ella va a luchar por mi

33. Comunicación Política Gubernamental y Re-Elecciones
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33
Lo mejor aún esta por venir

34. Comunicación Política Gubernamental y Re-Elecciones
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11 casos

35. Comunicación Política Gubernamental y Re-Elecciones
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35
① Estamos mejor. Bilbao.

36. Comunicación Política Gubernamental y Re-Elecciones
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36
② El personaje. Chris Christie.

37. Comunicación Política Gubernamental y Re-Elecciones
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37
③ El orgullo. Rick Perry.

38. Comunicación Política Gubernamental y Re-Elecciones
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38
④ Posicionamiento. Petro vs. Peñaloza

39. Comunicación Política Gubernamental y Re-Elecciones
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39
⑤ La polarización. Macri.

40. Comunicación Política Gubernamental y Re-Elecciones
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40
⑥ El adversario. Serra vs Haddad.

41. Comunicación Política Gubernamental y Re-Elecciones
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41
⑦ El proyecto. PSUV.

42. Comunicación Política Gubernamental y Re-Elecciones
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42
⑧ El territorio. Almeida.

43. Comunicación Política Gubernamental y Re-Elecciones
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43
⑨ La movilización. Toha.

44. Comunicación Política Gubernamental y Re-Elecciones
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44
⑩ Los frentes de batalla. Fenty vs. Gray.

45. Comunicación Política Gubernamental y Re-Elecciones
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45
11 No hay enemigo pequeño.
Bloomberg vs. Thompson.

46. Comunicación Política Gubernamental y Re-Elecciones
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Preguntas?

47. Comunicación Política Gubernamental y Re-Elecciones
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Gracias!