SEO - Otimização de Sites

SEO Otimização de Sites Ricardo Martins http://ricardomartins.info [email_address]

O que é SEO?
Otimização de sites refere-se ao conjunto de técnicas e estratégias com o objetivo de melhorar o posicionamento de um site nas páginas de busca.

SEO não é SEM
SEM = Search Engine Marketing
Links patrocinados
Aparecem no começo da pesquisa
Custo por clique
SEO = Search Engine Optimization
Busca orgânica (natural)
Sem custo
Maior relevância
Mais cliques

SEO não é SEM

Mercado e Curiosidades SEO
No Brasil SEO é novidade
Estima-se que no nosso país, menos de 1% dos sites tenham alguma otimização
Nos EUA é um segmento que movimenta US$ 10 bilhões¹.
¹ Fonte: Livro - Google Marketing

Mercado e Curiosidades SEO
Cerca de 62% dos usuários param na primeira página de uma busca.
O número vai para 90% até a terceira página.
Google, Yahoo! e Microsoft detém mais de 90% das buscas realizadas na internet.
Fonte: Jupiter Research em Livro SEO

Market Share de Busca Fonte: HitsLink.com
Market Share Global – Dez, 2008

Market Share de Busca
Market Share EUA Junho 2008

Market Share de Busca Dados de 2007 Fonte: SEO e Google Marketing (Livros)

TÉCNICAS DE OTIMIZAÇÃO

Categorias
Off Page SEO
Dependem das páginas externas, de outros sites. Não dependem totalmente de você.
On Page SEO
Otimizações que dependem do desenvolvedor, e são feitas no próprio site ou página

TÍTULO

<title>Título</title>
O título da página é um dos fatores mais importantes
Não utilize títulos repetidos em todas as páginas
Use palavras-chave no título
Crie títulos criativos

Títulos criativos (?)

<title>Título</title>
Não use mais de 70 caracteres, pois desta forma seu título não aparecerá completo nas páginas de resultados.
Evite usar caixa alta. Use o bom senso.
Cada página deve ser tratada como única

META TAGS

Não use mais de 20 palavras-chave
Há fontes que sugerem até 10 palavras
Coloque as palavras por ordem de importância com seu conteúdo
Se as palavras-chave estiverem presentes no conteúdo mostrado, melhor ainda
Não repita suas palavras-chave
E evite repetir palavras-chave em páginas diferentes também

Utilize acentos e o português correto
Está em dúvida entre o plural e o singular de uma palavra? Use o Google Trends para medir. (A seguir)
Stop Words
Existem palavras que a busca natural não considera. Geralmente são preposições e artigos como: a, o, de, para e um. Em inglês são palavras como: a, are, na, at, be, do, in, of, the e to.

Google Trends http://www.google.com/trends
Compare palavras-chave separando-as por vírgula

Não caia na tentação de usar palavras que trazem muitos acessos como “sexo”, “mp3”, “viagra”, “futebol” se este não for seu conteúdo. Seu site pode ser penalizado por isso.

Ainda os <metas>
O peso dos metas, assim como de todos os outros atributos, variam de acordo com a search engine.
As meta tags devem ser inseriras dentro da tag <head>.
A posição delas dentro do <head> é irrelevante. O que conta é a posição das palavras de seu conteúdo.
Evite duplicar suas meta tags entre as páginas. Isso pode soar como conteúdo duplicado.

URL amigável
URL’s amigáveis possibilitam um fácil entendimento do conteúdo que será exibido
Os crawlers também percebem e indexam informações do url do site. Veja a busca por “camera digital”
A página > meusite.com.br/loja/dvd-homem-aranha-3-duplo.html tem muito mais relevância e sentido com o endereço acima que se usássemos o endereço abaixo: > meusite.com.br/loja/detalhe.aspx?p=rCqkXyDvkV6w

URL amigável
É possível que um endereço amigável corresponda a um arquivo em outro lugar do servidor. Por exemplo:
O usuário chamou www.presentes.com/flores/
E o servidor entregou www.presentes.com/site2009/categoria.aspx?categoriaId=478415 – que seria um url nada amigável
Sempre que possível, use palavras-chave no url da página. Ex:
www.presentes.com/flores/rosa-vermelha.html

URL amigável
Prefira usar o hífen ( - ) como separador ao invés de underline ( _ ), pois é melhor interpretado e não confunde com espaços.
Ao mover um arquivo de lugar, crie uma página de redirecionamento permanente no lugar dela usando o header HTTP 301 ao invés de não colocar nada ou usar javascript.
Obs: Cada linguagem tem um jeito diferente de alterar os headers da página.

URL amigável
Em servidores Apache é possível criar regras de redirecionamento editando o arquivo .htaccess de cada diretório e ativando a extensão rewrite module (LoadModule rewrite_module modules/mod_rewrite.so no httpd.conf)
Nos servidores que utilizam IIS é geralmente usado um protocolo ISAPI chamado ISAPI REWRITE www.isapirewrite.com
O funcionamento é praticamente igual e utiliza expressões regulares

PADRÕES

Padrões
Na web, existem padrões de desenvolvimento
A W3C é o órgão que define tais padrões como HTML, CSS, e outros.
O não uso de padrões pode não impedir o funcionamento de um site para o usuário final, mas dificulta o entendimento para um robô de busca.
Veja se seu site obedece os padrões no site http:// validator . w3c .org/

Use HTML
As ferramentas de busca lêem apenas texto/html
Evite o uso de JavaScript, Flash, Plugins, Pop-up onde não for necessário, principalmente nos menus e links.
Alguns crawlers já conseguem ler conteúdo em animações flash, mas dificilmente um site desenvolvido totalmente em flash estará nos primeiros resultados.
Os crawlers raramente lêem javascript. Portanto, não use javascript ou flash para fazer um link a outra página importante. Prefira sempre o tradicional <a href...

Usabilidade
Lembre-se que antes dos crawlers, o usuário é nossa prioridade.
Lembre-se que pessoas com deficiências visuais utilizam programas leitores de tela, e estes também não conseguem ler conteúdo em flashes e imagens que não tenham a propriedade de texto alternativo definida (alt). ex: <img src=“navio.jpg” alt=“Navio de carga” />

Como os crawlers vêem meu site?
Como mencionamos, os robôs vêem apenas o texto disponível. Portanto uma maneira de vermos como ele, é usar um navegador de texto puro. Uma das alternativas é o Lynx disponível em http://lynx.isc.org/
Outra opção é ver a página de cache do nosso site digitando “cache:meusite.com.br” (sem aspas) na caixa de busca do Google.
No Yahoo! existe o Site Explorer que mostra todas as páginas indexadas. Acesse-o em: http://siteexplorer.search.yahoo.com/

Usabilidade
O tempo que uma página leva para carregar também é relevante.
Use páginas leves
Separe corretamente seu conteúdo
Verifique o tamanho das imagens
Verifique o excesso de Javascripts, estilos e elementos desnecessários que não são utilizados em todas as páginas

DOMÍNIOS

Domínios
O domínio também influencia na ordem dos resultados
Um dos fatores de relevância é a idade do domínio e a data de vencimento do mesmo. Os buscadores entendem isso como fator de confiança. Ex: se seu site é antigo, ele é mais confiável.
O mesmo ocorre pra data de expiração. Se sua ‘marca’ está registrada até 2020, significa que pretende ficar mais tempo no mercado que o concorrente que vence em 2010.
Palavras-chave no nome do domínio também são relevantes e ajudam na posição.

Domínios
Palavras-chave no nome do domínio também são relevantes e ajudam na posição.
Evite hospedar seu site em lugares gratuitos, pois o endereço fica sendo sempre o mesmo para vários conteúdos. Ex: meusite.blogspot.com
O TLD (.com.br, .com, etc) não tem influencia no posicionamento, mas é usado pra diferenciar o idioma.

Page Rank
O Page Rank foi por muito tempo o principal fator de relevância nos buscadores
O PR faz uma avaliação objetiva da importância das páginas web, numa equação de mais de 500 milhões de variáveis e 2 bilhões de termos
O PR considera os links que uma página recebe como fator de relevância, pois entende que se uma página recebe muitos links, ela é relevante

Page Rank
Se a página X tem um link para pagina Y, é computado 1 voto a favor da página Y
O PageRank também considera a importância de cada voto.
O texto que está no anchor também é extremamente relevante. Ou seja, se uma página importante tem o texto “Hotel em São Paulo” linkando para www.hotel.com.br , uma busca por este termo seria altamente relevante para o site acima e melhoraria sua posição no resultado.

ROBOTS

Robots
O Robots é um pequeno arquivo colocado na raíz do site para auxiliar os buscadores a indexar suas págnas
No Robots.txt também é possível restringir determinados diretórios, com a finalidade de dizer ao buscador quais paginas não serão indexadas
É possível criar regras diferentes para cada buscador

Robots
Exemplo ROBOTS.TXT:

Robots
Gerador de Robots.txt do Google

SITEMAPS

Sitemaps
Sitemap é uma representação hierárquica da estrutura de um site, composta por páginas web.
O sitemap é outro arquivo colocado geralmente na raíz do site, no formato .xml.
O SITEMAP.XML deve conter informações de todas ou das principais páginas do site, com o endereço e peso/importância de cada uma.

Sitemaps
Exemplo:

FERRAMENTAS

Yahoo! Site Explorer
http://siteexplorer.search.yahoo.com

Google Webmaster Tools
http://www.google.com/webmasters/tools

Outras Ferramentas
136 ferramentas SEO online e gratuitas
http://www.seocompany.ca/tool/seo-tools.html
SEO Score Tool
http://website.grader.com/

Sites de Referência
www.seomaster.com
www.mundoseo.com.br/blog
www.seocast.com.br

Livros recomendados
SEO – Otimização de Sites Paulo Rodrigo Teixeira
Google Marketing Conrado Adolpho Vaz

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SEO - Otimização de Sites

by Ricardo Martins on Jan 21, 2009

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