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Pinterest - Reichweite, Erfolgsfaktoren, Suchen, Freunde, Neueste Aktivitäten, Kategorien, Alles, Beliebt, Geschenke, Nutzen, Vorgehen, Stories, Beispiele, Tools

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  • 1. «A content sharing servicethat allows members to "pin" images,videos and other objects to their pinboard.»Reto KuhnSenior Project ManagerHotelplan Management AG 21.03.2013 – Pinterest – Seite 1
  • 2. 21.03.2013 – Pinterest – Seite 2
  • 3. 21.03.2013 – Pinterest – Seite 3
  • 4. http://de.wikipedia.org/wiki/Pinteresthtt //d iki di / iki/Pi t tpin = anhefteninterest = Interessen 21.03.2013 – Pinterest – Seite 4
  • 5. Tätigkeiten: entdecken sammeln, sortieren zeigen kommentieren entdecken, sammeln sortieren, zeigen,Motivation: Interesse bekunden, Austausch von Interessen, IdentitätMedien: Bilder, Videos 21.03.2013 – Pinterest – Seite 5
  • 6. «What s«What’s unique about Pinterest is thatit is interest rather than relationship based …»http://carminemedia.com/2012/06/18/deciding-whether-pinterest-is-right-for-your-brand/htt // i di /2012/06/18/d idi h th i t t i i ht f b d/ 21.03.2013 – Pinterest – Seite 6
  • 7. http://www.time.com/time/specials/packages/article/0,28804,2087815_2088159_2088155,00.htmlhttp://techcrunch.com/2011/11/06/rise-pinterest-shift-search-discovery/http://techcrunch.com/2012/02/01/and-the-crunchie-goes-to-pinterest-best-new-startup-of-2011/ http://techcrunch.com/2012/02/07/pinterest-monthly-uniques/ 21.03.2013 – Pinterest – Seite 7
  • 8. 21.03.2013 – Pinterest – Seite 8
  • 9. Alexa TAl Top Sit Siteshttp://www.alexa.com/topsites/countriesThe tTh top 500 sites (Al it (Alexa T ffi Rank, 13.03.2013) Traffic R k 13 03 2013) facebook.com youtube.com twitter.com pinterest.comUS 2 3 13 14UK 2 4 12 35CH 3 4 17 35DE 2 3 67 157AT 2 4 21 51FR 2 3 18 83IT 2 3 29 135 21.03.2013 – Pinterest – Seite 9
  • 10. Google TrendsG l T dhttp://www.google.com/trends/ 21.03.2013 – Pinterest – Seite 10
  • 11. ErfolgsfaktorenE f l f kt• Design & Usability (Responsive, Masonry, Infinite Scrolling)• Fokus auf den Nutzer (Verhalten, Erwartung) (users… d ‘t read, arent patient, are creatures of h bit curate, create, …) ( don‘t d t ti t t f habit, t t )• Kombination bestehender Konzepte im neuen Kleid - KISS http://de.wikipedia.org/wiki/KISS-Prinzip - AIDA htt //d iki di http://de.wikipedia.org/wiki/AIDA-Modell / iki/AIDA M d ll• … (gentlemint.com, pinspire.com, nuji.com, weheartit.com, thefancy.com, …)«Habits are the new Viral»http://techcrunch.com/2012/02/26/habits-are-the-new-viral-why-startups-must-be-behavior-experts/«Pinterest is like a visual Twitter»http://www.business2community.com/pinterest/what-in-the-world-is-pinterest-not-another-social-network-0272978«Zum einen spielt das Aufwand-Nutzen-Verhältnis eine Rolle, zum anderen, wie stark die Useruntereinander verknüpft sind. … Die User von YouTube beispielsweise seien kaum vernetzt, dafür seidas Aufwand-Nutzen-Verhältnis sehr gut.» Aufwand Nutzen Verhältnis gut »http://www.20min.ch/digital/news/story/So-stirbt-ein-soziales-Netzwerk-11364444 21.03.2013 – Pinterest – Seite 11
  • 12. Erfolgsfaktoren : D i & U bilitE f l f kt Design Usability 21.03.2013 – Pinterest – Seite 12
  • 13. Erfolgsfaktoren : F k auf d NutzerE f l f kt Fokus f den N t«Ein Bild sagt mehr als tausend Worte»http://t3n.de/magazin/markenkommunikation-instagram-pinterest-co-lasst-bilder-230330/http://t3n de/magazin/markenkommunikation instagram pinterest co lasst bilder 230330/• Verständlich• Emotional• Glaubwürdig«Der Ungeduld des Lesers entgegenkommen» / «Fleisch am Knochen» g g ghttp://www.blogwerk.com/2013/03/13/content-marketing-diese-blogposts-teilt-man-gerne/1. Attention = Aufmerksamkeit erzeugen2. Interest = Interesse auslösen3. Desire = Wunsch wecken4. Action = Erzählen, Kaufen 21.03.2013 – Pinterest – Seite 13
  • 14. SuchenS h• Pins (/search/pins)/search/pins/?q=keyword• Pi Pinnwände (/ ä d (/search/boards) h/b d )/retokuhn/travelhouse-reiseblog/• Pinner (/search/people)/retokuhn/• Quellen (/source)/source/travelhouse.ch• Weiteres/videos 21.03.2013 – Pinterest – Seite 14
  • 15. SuchenS h• Was wird gepinnt?pinterest.com/source/travelhouse.ch• Pinnen verhindern? (erschweren)Cannot create a Pin:<img src=”image.jpg” nopin="nopin" />Es wurden keine brauchbaren Bilder gefunden!<meta name="pinterest" content="nopin" />Diese Website erlaubt kein Pinnen.Vorsicht: …/image.jpg wird gefunden. Direkupload.• Was wird gefunden?http://www.google.ch/imghpsite:travelhouse.ch• Indexieren verhindern?User-agent: *, Googlebot-Image / Disallow: /images/dogs.jpg, Disallow: /*.gif$ g g g g g jpg gIdee: Abfangen, Umleiten, Alternative anzeigen (z.B. copyright.jpg) 21.03.2013 – Pinterest – Seite 15
  • 16. FreundeF d• einladen - E-Mail-Adresse -FFacebook b k - Gmail - Yahoo!• folgen 21.03.2013 – Pinterest – Seite 16
  • 17. Neueste Akti itätN t Aktivitäten• gefällt• hat weitergepinnt 21.03.2013 – Pinterest – Seite 17
  • 18. KategorienK t ipinterest.com/all/?category=geek• Tiere• Architektur• Kunst• Autos und Motorräder• Bekannte Persönlichkeiten• Design• Heim- und Handwerk• Bildung• Film Musik und Bücher Film,• Essen & Trinken• Garten• Geek• Haare & Beauty• Gesundheit & Fitness• Geschichte• Feiertage & Veranstaltungen•… 21.03.2013 – Pinterest – Seite 18
  • 19. AllesAll• Wunschliste• Sammlung•G l i Galerie• Portfolio• Taskliste• Schaufenster• Lebenslauf• Dokumentation• Anweisung•… 21.03.2013 – Pinterest – Seite 19
  • 20. BeliebtB li bt• Analyse, Inspiration• Viralität 21.03.2013 – Pinterest – Seite 20
  • 21. GeschenkeG h k 21.03.2013 – Pinterest – Seite 21
  • 22. NutzenN t• Ideenfindung (Inspiration, Brainstorming, …)• Analyse (Trends, Themen, Zielgruppen, …)• K ll b ti & I t kti (Wettbewerb, …) Kollaboration Interaktion (W ttb b )• Image & Branding (Wahrnehmung, Bekanntheit, …)• Traffic (SEO, …)• Sales•…Voraussetzungen• Soll Inhalt geteilt werden?• Visueller Inhalt vorhanden oder erstellen? (Infografiken, Diagramme, Fotos, ) (Infografiken Diagramme Fotos …)• Strategie! 21.03.2013 – Pinterest – Seite 22
  • 23. Nutzen: IdN t Ideenfindung fi d 21.03.2013 – Pinterest – Seite 23
  • 24. Nutzen: A lN t Analyse 21.03.2013 – Pinterest – Seite 24
  • 25. Nutzen: K l bN t Kolaboration & I t ti Interaktion kti 21.03.2013 – Pinterest – Seite 25
  • 26. Nutzen: IN t Image & BBranding di• Geschichte• Kultur• Mit b it Mitarbeiter• Kunden• Produkte• Veranstaltungen• Kampagnen•… 21.03.2013 – Pinterest – Seite 26
  • 27. Nutzen: T ffiN t Traffic• Nutzer von Pinterest• Nutzer von Sozialen Netzwerken•S h Suchmaschinen (SEO: St t hi (SEO Structure, D Description, K i ti Keywords, … NOT Li kb ildi ) d Linkbuilding)•… 21.03.2013 – Pinterest – Seite 27
  • 28. Nutzen: S lN t Sales 21.03.2013 – Pinterest – Seite 28
  • 29. VorgehenV h• Analysieren• Ziel definieren•AAccount eröffnen t öff• Verknüpfen• Board erstellen, Pins erstellen• Teilen Teilen ermöglichen zum Teilen ermutigen Teilen, ermöglichen,• Messen, Auswerten, Optimieren 21.03.2013 – Pinterest – Seite 29
  • 30. Vorgehen : AV h Account eröffnen t öff• Benutzername sichern• Aussagekräftige Kurzinfo• W b it verifizieren Website ifi i• Soziale Netzwerke• Aktivität veröffentlichen 21.03.2013 – Pinterest – Seite 30
  • 31. Vorgehen : Board erstellenV h B d t ll• Titel• Beschreibung•K t Kategorie i 21.03.2013 – Pinterest – Seite 31
  • 32. Vorgehen : Board erstellenV h B d t ll• Contributor Board• Secret Board 21.03.2013 – Pinterest – Seite 32
  • 33. Vorgehen : Pins erstellenV h Pi t ll• Pin hinzufügen• Pin hochladen• Pi B k Pin Bookmarklet / Pi t kl t Pinterest b tt E t t button Extension i• http://Links, @Mentions, #Hashtag, £, $, … 21.03.2013 – Pinterest – Seite 33
  • 34. Vorgehen : Teilen, Teilen ermöglichen, zum Teilen ermutigenV h T il T il ö li h T il ti• Button and Widget Builder http://business.pinterest.com/widget-builder• Add pins to facebook timeline http://www.pinvolve.co, http://woobox.com, …• Post Pins to Twitter … https://ifttt.com (No Channel for Pinterest, yet)• Generate RSS Feed feed://pinterest.com/username/feed.rss• selber aktiv sein (like, repin, comment, share, talk about) 21.03.2013 – Pinterest – Seite 34
  • 35. Vorgehen : Messen, Auswerten, O ti iV h M A t Optimieren• SEO (Filename, Title, Description, Keywords, Link, …)• Pinnwände neu ordnen• Pi Pinnwand-Cover b b it dC bearbeiten• Watermark•… 21.03.2013 – Pinterest – Seite 35
  • 36. StoriesSt i• http://business.pinterest.com/stories/•…• htt //littl https://littlemonsters.com/ t / 21.03.2013 – Pinterest – Seite 36
  • 37. Beispiele Schweizer UnternehmenB i i l S h i U t h• http://pinterest.com/Amnestysuisse/• http://pinterest.com/electroluxch/• htt // i t http://pinterest.com/flyswiss/ t /fl i /• http://pinterest.com/holidaycheck/• http://pinterest.com/ikeach/• http://pinterest com/interioschweiz/ http://pinterest.com/interioschweiz/• http://pinterest.com/iwcwatches/• http://pinterest.com/knorrschweiz/• http://pinterest com/marionnaudch/ http://pinterest.com/marionnaudch/• http://pinterest.com/migros/• http://pinterest.com/myswitzerland/• http://pinterest com/swatchwatches/ http://pinterest.com/swatchwatches/• http://pinterest.com/wwfschweiz/• http://pinterest.com/zalandoch/• http://pinterest com/zweifelchips/ http://pinterest.com/zweifelchips/•… 21.03.2013 – Pinterest – Seite 37
  • 38. ToolsT l• http://pinalerts.com – receive email notifications whenever someone pins something from your website• http://www.pinreach.com – Pinterest Influence & Analytics (PR Score, …)• htt // http://www.pingraphy.com – Pi t i h Pinterest M t Management Tool (Bulk U l d Schedule, M t i t T l (B lk Upload, S h d l Metrics, …) )• http://www.pinreach.com – Pinterest Analytics• http://shareasimage.com, http://quozio.com – Turn Text Into Images, Make Beautiful Quotes•… 21.03.2013 – Pinterest – Seite 38
  • 39. Vorsicht!V i ht!• Urheberrecht, Persönlichkeitsschutz, Markenrecht http://www.blogwerk.com/2012/04/16/neues-whitepaper-bildrechte-im-internet/ 21.03.2013 – Pinterest – Seite 39
  • 40. 21.03.2013 – Pinterest – Seite 40