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Jesús Alonso - Mujeres De Persuadir A Convencer
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Jesús Alonso - Mujeres De Persuadir A Convencer

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  • 1. Mujeres de persuadir a convencer
  • 2. Habla con ellas
  • 3. ... y ¿quién está mejor preparado para hablar con ellas? 
  • 4. Otras mujeres
  • 5. “ Las mujeres nos entendemos entre nosotras porque sabemos como pensamos “ Louann Brizendine
  • 6. ? Por qué las creativas están mejor preparadas para conectar con la mujer consumidora ?
  • 7. Cuando se trata de publicidad de productos para mujeres, muchas veces, los anuncios tienen una falta de perspicacia femenina y está claro que ha habido poca influencia femenina a la hora de crearlo. Judee Thaidumrong Shin Lee Jurado cannes 2009 entrevista adwomen
  • 8. Es mas fácil para la mujer crear campañas para mujeres. Yoo Shin Lee Jurado cannes 2009 entrevista adwomen
  • 9. Female creatives on their own? Yes. Within a male dominated agency? Not necessarily. Michele Miller wonderbranding.com
  • 10. Emotionally involvement is the most important thing, not the gender. And yes there are issues/topics where woman are more emotionally involved @osocio osocio.com
  • 11. ¿No te parece que ése sería el camino más corto? el otro sería buscar hombres con punto de vista femenino (no tan fáciles de encontrar…). Paula Trabusi Jurado FIAP 2009
  • 12. Definitivamente sí, un producto para la mujer debe tener una comunicación creada por mujeres. Lali Giraldo Jurado FIAP 2009 Entrevista Adwomen
  • 13. Encuentro a las mujeres más perspicaces, especialmente cuando se trata de publicidad dirigida a las mujeres. Ruth Lee Jurado Adfest 2009 Entrevista Adwomen
  • 14. Es mas rentable para agencias y anunciantes que las creativas construyan la comunicación de las marcas que apelan a las mujeres http://farm4.static.flickr.com/3480/3259347843_054f6da17a.jpg
  • 15. Cuanto más lejos estés del target más trabajo para conectar Holly Buchanan marketingtowomenonline.typepad.com/blog/ http://farm2.static.flickr.com/1076/1273657633_0af7134aaf.jpg
  • 16. ... O más talento http://farm2.static.flickr.com/1076/1273657633_0af7134aaf.jpg
  • 17. Good ideas have no genitals. ... pero los directores creativos, sí
  • 18. “ La creatividad propiamente practicada DEBE producir ventas mayores, logradas “ más económicamente. William Bernbach
  • 19. el universo femenino: diversas mujeres y una misma feminidad
  • 20. ¿ Empatizador ¿ Sistematizador ¿ ¿ http://farm4.static.flickr.com/3480/3259325643_054f6da59a.jpg http://farm4.static.flickr.com/6580/3252325643_054ff9d239a.jpg
  • 21. Regla de oro 60:20:20 80% mujeres tienen un cerebro preparado genéticamente para la empatía, la originalidad y la perspicacia, frente a un 40% de hombres. http://farm3.static.flickr.com/2211/2506388569_ec950f2e4d.jpg
  • 22. http://farm4.static.flickr.com/3480/3259325643_054f6da59a.jpg La neurociencia ha descubierto diferencias en procesos mentales para... La apreciación de la belleza Los sonidos que nos despiertan El sentido del humor El procesamiento del lenguaje La apreciación de los colores
  • 23. http://farm4.static.flickr.com/3480/3259325643_054f6da59a.jpg Mujeres Hombres Ser Ser el mejor Compartir Competir Asociarse Aislarse Confiar Liderar Preguntar Busca respuestas Aconsejar Asesorar Proceso Efecto Personas Productos
  • 24. http://farm4.static.flickr.com/3497/3196624956_901606e7b0.jpg Ser, sentir y pensar diferente configura un imaginario distinto alimentado por...
  • 25. Somos, sentimos y percibimos diferente la misma realidad http://farm4.static.flickr.com/3497/3196629257_901606e7b0.jpg
  • 26. Es más rentable para las marcas y sus comunicaciones que las que se dirijan a las consumidoras, piensen, sientan y sueñen como ellas.
  • 27. http://farm1.static.flickr.com/33/43058749_da222bb5f9.jpg miopía del hombre hacia la mujer
  • 28. Madre
  • 29. Amiga
  • 30. Mujer
  • 31. Hija
  • 32. La mujer ve a otra mujer http://farm3.static.flickr.com/2482/3980453301_c4efcab953.jpg
  • 33. Sensible
  • 34. Divertida
  • 35. Imprevisible
  • 36. Atrevida
  • 37. Ingeniosa
  • 38. LAS MUJERES TIENEN QUE CONSTRUIR LA IMAGEN QUE DE ELLAS SE DA A TRAVÉS DE LA PUBLICIDAD
  • 39. Admen´s world http://www.liteflick.com/index.php?q=INDUSTRIA&sort=relevance&page=1
  • 40. ¿Qué reflexión se puede extraer de que la industria teóricamente orientada a “la lectura” y construcción de la psique colectiva sea abrumadoramente masculina, especialmente en la Dirección Creativa? http://www.liteflick.com/index.php?q=INDUSTRIA&sort=relevance&page=1
  • 41. España Directivos Dto. Creativo 10% 36% 64% 90% MUJERES HOMBRES Marta Martín Llaguno http://www.adwomen.org/2008/11/27/la-mujer-en-el-sector-publicitario/ http://www.aeap.es/publicaciones/docs/LaMujerSectorPublicitario.pdf http://www.liteflick.com/index.php?q=INDUSTRIA&sort=relevance&page=1 Los porcentajes estan
  • 42. Gran Bretaña Directivos Dto. Creativo 14% 22% 78% 86% MUJERES HOMBRES http://www.prospects.ac.uk/cms/ShowPage/Home_page/Industry_insights/Advertising/As_it_is/p!elpkXe http://www.liteflick.com/index.php?q=INDUSTRIA&sort=relevance&page=1
  • 43. E.E.U.U. Directivos Dto. Creativo 18% 47% 53% 82% MUJERES HOMBRES Karen Mallia http://www.jour.sc.edu/news/newsann/09Fall/mallia_research.html http://www.liteflick.com/index.php?q=INDUSTRIA&sort=relevance&page=1
  • 44. Australia Directivos Dto. Creativo 12% 31% 69% 88% MUJERES HOMBRES Bec Brideson http://www.abc.net.au/unleashed/stories/s2314173.htm http://www.liteflick.com/index.php?q=INDUSTRIA&sort=relevance&page=1
  • 45. En los festivales http://www.liteflick.com/index.php?q=INDUSTRIA&sort=relevance&page=1
  • 46. Cannes Lions Jurados 24% 76% MUJERES HOMBRES http://www.liteflick.com/index.php?q=INDUSTRIA&sort=relevance&page=1
  • 47. El Sol Jurados 20% 80% MUJERES HOMBRES http://www.liteflick.com/index.php?q=INDUSTRIA&sort=relevance&page=1
  • 48. Adfest Jurados 10% 90% MUJERES HOMBRES http://www.liteflick.com/index.php?q=INDUSTRIA&sort=relevance&page=1
  • 49. Goldem Drum Jurados 17% 83% MUJERES HOMBRES http://www.liteflick.com/index.php?q=INDUSTRIA&sort=relevance&page=1
  • 50. Fiap Jurados 9% 91% MUJERES HOMBRES http://www.liteflick.com/index.php?q=INDUSTRIA&sort=relevance&page=1
  • 51. Clio Jurados 16% 84% MUJERES HOMBRES http://www.liteflick.com/index.php?q=INDUSTRIA&sort=relevance&page=1
  • 52. Total Mujeres Categorías Presidentas % Mujeres jurado jurado Cat. Cannes Lions 179 43 11 1 24% El Sol 45 9 8 0 20% FIAP 49 4 8 0 9% Golden 41 6 8 0 15% Drum AdFest 48 5 13 0 10% Clio 119 18 7 1 16% http://www.liteflick.com/index.php?q=INDUSTRIA&sort=relevance&page=1
  • 53. Porfolio night 07 2009 http://www.liteflick.com/index.php?q=INDUSTRIA&sort=relevance&page=1
  • 54. Amsterdam 2 14 Barcelona 1 18 Beijing 4 11 Beirut 3 13 Buenos Aires 1 26 Chicago 5 35 Dubai 1 17 Kuala Lumpur 4 16 Lisboa 4 24 Los Angeles 23 Melbourne 1 14 Milano 2 16 Montreal 5 11 Nueva York 6 27 Quebec 8 San Francisco 20 Sao Paulo 2 32 Singapur 1 13 Toronto 3 36 Tunis 13 0 10 20 30 40 HOMBRES MUJERES http://www.liteflick.com/index.php?q=INDUSTRIA&sort=relevance&page=1
  • 55. http://farm4.static.flickr.com/3553/3814388945_7ae694e0ca.jpg Obstáculos a una mayor presencia de Directoras Creativas
  • 56. http://farm4.static.flickr.com/3553/3814388945_7ae694e0ca.jpg El género no es realmente el debate; es la maternidad Karen Mallia Biological Clocks Warfare. http://multicultclassics.blogspot.com/2009/08/7056-biological-clocks-warfare.htm
  • 57. http://farm4.static.flickr.com/3553/3814388945_7ae694e0ca.jpg En la búsqueda de empleo y en los ascensos se tienden a sobrevalorar las “características masculinas”. Peter Lawrence Genetista del Medical Research Council británico y fellow de la Royal Society.
  • 58. Soluciones
  • 59. La primera es que las jóvenes creativas necesitan algo más que instrucciones: también requieren mentores que sean capaces de escucharles y de enseñarles con comprensión. Comprender a las personas y obtener lo máximo de sus aptitudes es una cualidad femenina. AdWomen.org blogher.org
  • 60. La segunda es que los centros de trabajo serían más gratificantes y productivos. La motivación para trabajar duro y resolver problemas proviene del apoyo tanto como de la competitividad. She Says.org.uk www.adwomentoronto.ca
  • 61. La tercera es que los líderes deberían ser gente diversa, de modo que los jóvenes pudieran elegir entre modelos distintos. AdWomenme.com awny.org
  • 62. Y la cuarta es que existieran mas mujeres involucradas en todos los procesos del trabajo creativo She Creatives.es
  • 63. ?
  • 64. Uschi Henkes
  • 65. Svetlana Ćopić
  • 66. Christina Knight
  • 67. Shalina Dam
  • 68. Ruth Lee
  • 69. Marta Piñol
  • 70. Yoo Shin Lee
  • 71. Katrien Bottez
  • 72. Anna Lubowska
  • 73. Judee Thaidumrong
  • 74. Creatividad femenina ¿Sólo para mujeres?
  • 75. Las mujeres no temen tanto a lo masculino como los hombres a lo femenino.
  • 76. Las mujeres están marcando los nuevos valores de la sociedad.
  • 77. Las mujeres tienen más empatía, por lo que les resulta más fácil entender al sexo opuesto.
  • 78. LAS CONSUMIDORAS ESTÁN DESCONECTANDO DE LOS ANUNCIOS QUE NO REPRESENTES A LAS MUJERES DE UNA MANERA REALISTA Y CREÍBLE
  • 79. ¿Por qué los anunciantes realizan un trabajo tan pobre en la creatividad que DEBE motivar y movilizar a las mujeres en la forma en que ellas consideran relevante y significativo? Linda Wolf is chairman and CEOof Leo Burnett Worldwide.
  • 80. La industria de la publicidad parece menos dispuesta a ocuparse de las categorías de productos horneados, efectos personales, y otros típicamente "female oriented" con ideas frescas, audaces e inspiradoras. Linda Wolf is chairman and CEOof Leo Burnett Worldwide.
  • 81. Las mujeres están cambiando las percepciones respecto a estas cinco áreas clave. http://farm4.static.flickr.com/3093/2765981920_61f81eb8be.jpg Siga el dinero La fuerza económica de las mujeres esta afectando a sus hábitos de compra en muchas categorías clave.
  • 82. Las mujeres están cambiando las percepciones respecto a estas cinco áreas clave. El sexo vende http://farm4.static.flickr.com/3573/3643569036_04d726d662.jpg Pero tiene que ser abordado con un punto de vista claramente femenino
  • 83. “32,33,34,35! Ésa es la cantidad de pecas de Annie justo cuando la conocí. Una extraña coincidencia… Ésa es también la cantidad de sus ex-novios. Atrévete a estar más cerca. Rexona Teens.” Lowe Jakarta.
  • 84. Las mujeres están cambiando las percepciones respecto a estas cinco áreas clave. Use las emociones con cuidado Las mujeres huyen de la publicidad que intenta retratar la emoción sin realmente evocar emociones.
  • 85. Las mujeres están cambiando las percepciones respecto a estas cinco áreas clave. Hagalo divertido http://farm4.static.flickr.com/3238/3062440985_6f793ed722.jpg Las mujeres desearían ver más humor en los anuncios dirigidos a ellas.
  • 86. Las mujeres están cambiando las percepciones respecto a estas cinco áreas clave. Hágalo Real Presente a las mujeres con personajes auténticos, con los que se puedan sentir identificadas.
  • 87. “Si el gran avance del siglo XX ha sido la incorporación de la mujer a la sociedad, el mayor avance se dará en el siglo XXI con la incorporación de su pensamiento” www.adwomen.org

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