Mujeres
de persuadir a convencer
Habla con ellas
... y ¿quién está mejor
preparado para hablar con
           ellas? 
Otras mujeres
“
Las mujeres nos entendemos entre
  nosotras porque sabemos como
                       pensamos
                        ...
?
    Por qué las creativas están mejor
    preparadas para conectar con la
          mujer consumidora
                  ...
Cuando se trata de
publicidad de productos
para mujeres, muchas
veces, los anuncios
tienen una falta de
perspicacia femeni...
Es mas fácil para la
mujer crear campañas
para mujeres.




           Yoo Shin Lee
             Jurado cannes 2009
      ...
Female creatives on their
own?
Yes.

Within a male dominated
agency?
Not necessarily.




            Michele Miller
     ...
Emotionally involvement
is the most important
thing, not the gender.
And yes there are
issues/topics where
woman are more
...
¿No te parece que ése
sería el camino más
corto? el otro sería
buscar hombres con
punto de vista femenino
(no tan fáciles ...
Definitivamente sí, un
producto para la mujer
debe tener una
comunicación creada
por mujeres.




              Lali Giral...
Encuentro a las mujeres
más perspicaces,
especialmente cuando
se trata de publicidad
dirigida a las mujeres.




         ...
Es mas rentable
                                                                 para agencias y
                         ...
Cuanto más lejos estés
del target más trabajo
para conectar
              Holly Buchanan
              marketingtowomenonl...
... O más talento




        http://farm2.static.flickr.com/1076/1273657633_0af7134aaf.jpg
Good ideas
       have no genitals.
... pero los directores creativos, sí
“
La creatividad propiamente
 practicada DEBE producir
 ventas mayores, logradas
                             “
    más ec...
el universo femenino:
    diversas mujeres y
   una misma feminidad
¿ Empatizador                                                        ¿ Sistematizador
                                    ...
Regla de oro
60:20:20




80% mujeres tienen
un cerebro
preparado
genéticamente para
la empatía, la
originalidad y la
pers...
http://farm4.static.flickr.com/3480/3259325643_054f6da59a.jpg




                 La neurociencia ha descubierto
         ...
http://farm4.static.flickr.com/3480/3259325643_054f6da59a.jpg




                                                         ...
http://farm4.static.flickr.com/3497/3196624956_901606e7b0.jpg




                                  Ser, sentir y pensar di...
Somos, sentimos y percibimos
   diferente la misma realidad




              http://farm4.static.flickr.com/3497/319662925...
Es más rentable
para las marcas
y sus
comunicaciones
que las que se
dirijan a las
consumidoras,
piensen, sientan
y sueñen ...
http://farm1.static.flickr.com/33/43058749_da222bb5f9.jpg




                                                            m...
Madre
Amiga
Mujer
Hija
La mujer
                                            ve a otra
                                               mujer

http:...
Sensible
Divertida
Imprevisible
Atrevida
Ingeniosa
LAS MUJERES TIENEN
QUE CONSTRUIR LA
IMAGEN QUE DE ELLAS
SE DA A TRAVÉS DE LA
PUBLICIDAD
Admen´s
 world
          http://www.liteflick.com/index.php?q=INDUSTRIA&sort=relevance&page=1
¿Qué reflexión se puede
extraer de que la industria
teóricamente orientada a “la
lectura” y construcción de la
psique cole...
España
Directivos                                      Dto. Creativo



      10%

                                       ...
Gran Bretaña
     Directivos                                              Dto. Creativo




                14%
          ...
E.E.U.U.

      Directivos                                    Dto. Creativo




                                          ...
Australia
      Directivos                             Dto. Creativo




                                                 ...
En los
festivales
             http://www.liteflick.com/index.php?q=INDUSTRIA&sort=relevance&page=1
Cannes Lions
         Jurados




                   24%




   76%




 MUJERES            HOMBRES




                  ...
El Sol
     Jurados



           20%




  80%




MUJERES         HOMBRES




               http://www.liteflick.com/in...
Adfest
     Jurados



          10%




    90%




MUJERES         HOMBRES




               http://www.liteflick.com/i...
Goldem Drum
      Jurados



           17%




    83%




 MUJERES         HOMBRES




                http://www.litefl...
Fiap
     Jurados



           9%




     91%




MUJERES          HOMBRES




                http://www.liteflick.com/...
Clio
     Jurados



          16%




   84%




MUJERES         HOMBRES




               http://www.liteflick.com/inde...
Total   Mujeres   Categorías Presidentas % Mujeres
         jurado   jurado                  Cat.
Cannes
 Lions    179    ...
Porfolio
night 07
  2009
           http://www.liteflick.com/index.php?q=INDUSTRIA&sort=relevance&page=1
Amsterdam          2                             14
    Barcelona    1                                           18
      ...
http://farm4.static.flickr.com/3553/3814388945_7ae694e0ca.jpg




                      Obstáculos a una mayor
            ...
http://farm4.static.flickr.com/3553/3814388945_7ae694e0ca.jpg




                   El género no es realmente el
         ...
http://farm4.static.flickr.com/3553/3814388945_7ae694e0ca.jpg




                     En la búsqueda de empleo y en
      ...
Soluciones
La primera es que las jóvenes creativas necesitan
algo más que instrucciones: también requieren
mentores que sean capaces ...
La segunda es que los centros de trabajo serían
  más gratificantes y productivos. La motivación
para trabajar duro y reso...
La tercera es que los líderes deberían ser gente
diversa, de modo que los jóvenes pudieran elegir
entre modelos distintos....
Y la cuarta es que existieran mas mujeres
involucradas en todos los procesos del trabajo
                                 ...
?
Uschi Henkes
Svetlana Ćopić
Christina Knight
Shalina Dam
Ruth Lee
Marta Piñol
Yoo Shin Lee
Katrien Bottez
Anna Lubowska
Judee Thaidumrong
Creatividad femenina ¿Sólo
para mujeres?
Las mujeres no temen tanto
a lo masculino como los
hombres a lo femenino.
Las mujeres están marcando
los nuevos valores de la
sociedad.
Las mujeres tienen más
empatía, por lo que les resulta
más fácil entender al sexo
opuesto.
LAS CONSUMIDORAS
ESTÁN DESCONECTANDO
DE LOS ANUNCIOS QUE NO
REPRESENTES A LAS
MUJERES DE UNA MANERA
REALISTA Y CREÍBLE
¿Por qué los anunciantes realizan un trabajo tan pobre en la
creatividad que DEBE motivar y movilizar a las mujeres en la
...
La industria de la publicidad parece menos dispuesta a
  ocuparse de las categorías de productos horneados,
efectos person...
Las mujeres están cambiando
                                                                 las percepciones respecto a
 ...
Las mujeres están cambiando
                                                                 las percepciones respecto a
 ...
“32,33,34,35!
Ésa es la cantidad de pecas de Annie justo cuando la conocí. Una extraña
coincidencia… Ésa es también la can...
Las mujeres están cambiando
  las percepciones respecto a
       estas cinco áreas clave.



   Use las emociones con cuid...
Las mujeres están cambiando
                                                                 las percepciones respecto a
 ...
Las mujeres están cambiando
  las percepciones respecto a
       estas cinco áreas clave.


                        Hágalo...
“Si el gran avance del siglo XX ha sido la
incorporación de la mujer a la sociedad, el
mayor avance se dará en el siglo XX...
Jesús Alonso - Mujeres De Persuadir A Convencer
Jesús Alonso - Mujeres De Persuadir A Convencer
Jesús Alonso - Mujeres De Persuadir A Convencer
Jesús Alonso - Mujeres De Persuadir A Convencer
Jesús Alonso - Mujeres De Persuadir A Convencer
Jesús Alonso - Mujeres De Persuadir A Convencer
Jesús Alonso - Mujeres De Persuadir A Convencer
Jesús Alonso - Mujeres De Persuadir A Convencer
Jesús Alonso - Mujeres De Persuadir A Convencer
Jesús Alonso - Mujeres De Persuadir A Convencer
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Jesús Alonso - Mujeres De Persuadir A Convencer

1,861 views

Published on

0 Comments
3 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,861
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
383
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
3
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Jesús Alonso - Mujeres De Persuadir A Convencer

  1. 1. Mujeres de persuadir a convencer
  2. 2. Habla con ellas
  3. 3. ... y ¿quién está mejor preparado para hablar con ellas? 
  4. 4. Otras mujeres
  5. 5. “ Las mujeres nos entendemos entre nosotras porque sabemos como pensamos “ Louann Brizendine
  6. 6. ? Por qué las creativas están mejor preparadas para conectar con la mujer consumidora ?
  7. 7. Cuando se trata de publicidad de productos para mujeres, muchas veces, los anuncios tienen una falta de perspicacia femenina y está claro que ha habido poca influencia femenina a la hora de crearlo. Judee Thaidumrong Shin Lee Jurado cannes 2009 entrevista adwomen
  8. 8. Es mas fácil para la mujer crear campañas para mujeres. Yoo Shin Lee Jurado cannes 2009 entrevista adwomen
  9. 9. Female creatives on their own? Yes. Within a male dominated agency? Not necessarily. Michele Miller wonderbranding.com
  10. 10. Emotionally involvement is the most important thing, not the gender. And yes there are issues/topics where woman are more emotionally involved @osocio osocio.com
  11. 11. ¿No te parece que ése sería el camino más corto? el otro sería buscar hombres con punto de vista femenino (no tan fáciles de encontrar…). Paula Trabusi Jurado FIAP 2009
  12. 12. Definitivamente sí, un producto para la mujer debe tener una comunicación creada por mujeres. Lali Giraldo Jurado FIAP 2009 Entrevista Adwomen
  13. 13. Encuentro a las mujeres más perspicaces, especialmente cuando se trata de publicidad dirigida a las mujeres. Ruth Lee Jurado Adfest 2009 Entrevista Adwomen
  14. 14. Es mas rentable para agencias y anunciantes que las creativas construyan la comunicación de las marcas que apelan a las mujeres http://farm4.static.flickr.com/3480/3259347843_054f6da17a.jpg
  15. 15. Cuanto más lejos estés del target más trabajo para conectar Holly Buchanan marketingtowomenonline.typepad.com/blog/ http://farm2.static.flickr.com/1076/1273657633_0af7134aaf.jpg
  16. 16. ... O más talento http://farm2.static.flickr.com/1076/1273657633_0af7134aaf.jpg
  17. 17. Good ideas have no genitals. ... pero los directores creativos, sí
  18. 18. “ La creatividad propiamente practicada DEBE producir ventas mayores, logradas “ más económicamente. William Bernbach
  19. 19. el universo femenino: diversas mujeres y una misma feminidad
  20. 20. ¿ Empatizador ¿ Sistematizador ¿ ¿ http://farm4.static.flickr.com/3480/3259325643_054f6da59a.jpg http://farm4.static.flickr.com/6580/3252325643_054ff9d239a.jpg
  21. 21. Regla de oro 60:20:20 80% mujeres tienen un cerebro preparado genéticamente para la empatía, la originalidad y la perspicacia, frente a un 40% de hombres. http://farm3.static.flickr.com/2211/2506388569_ec950f2e4d.jpg
  22. 22. http://farm4.static.flickr.com/3480/3259325643_054f6da59a.jpg La neurociencia ha descubierto diferencias en procesos mentales para... La apreciación de la belleza Los sonidos que nos despiertan El sentido del humor El procesamiento del lenguaje La apreciación de los colores
  23. 23. http://farm4.static.flickr.com/3480/3259325643_054f6da59a.jpg Mujeres Hombres Ser Ser el mejor Compartir Competir Asociarse Aislarse Confiar Liderar Preguntar Busca respuestas Aconsejar Asesorar Proceso Efecto Personas Productos
  24. 24. http://farm4.static.flickr.com/3497/3196624956_901606e7b0.jpg Ser, sentir y pensar diferente configura un imaginario distinto alimentado por...
  25. 25. Somos, sentimos y percibimos diferente la misma realidad http://farm4.static.flickr.com/3497/3196629257_901606e7b0.jpg
  26. 26. Es más rentable para las marcas y sus comunicaciones que las que se dirijan a las consumidoras, piensen, sientan y sueñen como ellas.
  27. 27. http://farm1.static.flickr.com/33/43058749_da222bb5f9.jpg miopía del hombre hacia la mujer
  28. 28. Madre
  29. 29. Amiga
  30. 30. Mujer
  31. 31. Hija
  32. 32. La mujer ve a otra mujer http://farm3.static.flickr.com/2482/3980453301_c4efcab953.jpg
  33. 33. Sensible
  34. 34. Divertida
  35. 35. Imprevisible
  36. 36. Atrevida
  37. 37. Ingeniosa
  38. 38. LAS MUJERES TIENEN QUE CONSTRUIR LA IMAGEN QUE DE ELLAS SE DA A TRAVÉS DE LA PUBLICIDAD
  39. 39. Admen´s world http://www.liteflick.com/index.php?q=INDUSTRIA&sort=relevance&page=1
  40. 40. ¿Qué reflexión se puede extraer de que la industria teóricamente orientada a “la lectura” y construcción de la psique colectiva sea abrumadoramente masculina, especialmente en la Dirección Creativa? http://www.liteflick.com/index.php?q=INDUSTRIA&sort=relevance&page=1
  41. 41. España Directivos Dto. Creativo 10% 36% 64% 90% MUJERES HOMBRES Marta Martín Llaguno http://www.adwomen.org/2008/11/27/la-mujer-en-el-sector-publicitario/ http://www.aeap.es/publicaciones/docs/LaMujerSectorPublicitario.pdf http://www.liteflick.com/index.php?q=INDUSTRIA&sort=relevance&page=1 Los porcentajes estan
  42. 42. Gran Bretaña Directivos Dto. Creativo 14% 22% 78% 86% MUJERES HOMBRES http://www.prospects.ac.uk/cms/ShowPage/Home_page/Industry_insights/Advertising/As_it_is/p!elpkXe http://www.liteflick.com/index.php?q=INDUSTRIA&sort=relevance&page=1
  43. 43. E.E.U.U. Directivos Dto. Creativo 18% 47% 53% 82% MUJERES HOMBRES Karen Mallia http://www.jour.sc.edu/news/newsann/09Fall/mallia_research.html http://www.liteflick.com/index.php?q=INDUSTRIA&sort=relevance&page=1
  44. 44. Australia Directivos Dto. Creativo 12% 31% 69% 88% MUJERES HOMBRES Bec Brideson http://www.abc.net.au/unleashed/stories/s2314173.htm http://www.liteflick.com/index.php?q=INDUSTRIA&sort=relevance&page=1
  45. 45. En los festivales http://www.liteflick.com/index.php?q=INDUSTRIA&sort=relevance&page=1
  46. 46. Cannes Lions Jurados 24% 76% MUJERES HOMBRES http://www.liteflick.com/index.php?q=INDUSTRIA&sort=relevance&page=1
  47. 47. El Sol Jurados 20% 80% MUJERES HOMBRES http://www.liteflick.com/index.php?q=INDUSTRIA&sort=relevance&page=1
  48. 48. Adfest Jurados 10% 90% MUJERES HOMBRES http://www.liteflick.com/index.php?q=INDUSTRIA&sort=relevance&page=1
  49. 49. Goldem Drum Jurados 17% 83% MUJERES HOMBRES http://www.liteflick.com/index.php?q=INDUSTRIA&sort=relevance&page=1
  50. 50. Fiap Jurados 9% 91% MUJERES HOMBRES http://www.liteflick.com/index.php?q=INDUSTRIA&sort=relevance&page=1
  51. 51. Clio Jurados 16% 84% MUJERES HOMBRES http://www.liteflick.com/index.php?q=INDUSTRIA&sort=relevance&page=1
  52. 52. Total Mujeres Categorías Presidentas % Mujeres jurado jurado Cat. Cannes Lions 179 43 11 1 24% El Sol 45 9 8 0 20% FIAP 49 4 8 0 9% Golden 41 6 8 0 15% Drum AdFest 48 5 13 0 10% Clio 119 18 7 1 16% http://www.liteflick.com/index.php?q=INDUSTRIA&sort=relevance&page=1
  53. 53. Porfolio night 07 2009 http://www.liteflick.com/index.php?q=INDUSTRIA&sort=relevance&page=1
  54. 54. Amsterdam 2 14 Barcelona 1 18 Beijing 4 11 Beirut 3 13 Buenos Aires 1 26 Chicago 5 35 Dubai 1 17 Kuala Lumpur 4 16 Lisboa 4 24 Los Angeles 23 Melbourne 1 14 Milano 2 16 Montreal 5 11 Nueva York 6 27 Quebec 8 San Francisco 20 Sao Paulo 2 32 Singapur 1 13 Toronto 3 36 Tunis 13 0 10 20 30 40 HOMBRES MUJERES http://www.liteflick.com/index.php?q=INDUSTRIA&sort=relevance&page=1
  55. 55. http://farm4.static.flickr.com/3553/3814388945_7ae694e0ca.jpg Obstáculos a una mayor presencia de Directoras Creativas
  56. 56. http://farm4.static.flickr.com/3553/3814388945_7ae694e0ca.jpg El género no es realmente el debate; es la maternidad Karen Mallia Biological Clocks Warfare. http://multicultclassics.blogspot.com/2009/08/7056-biological-clocks-warfare.htm
  57. 57. http://farm4.static.flickr.com/3553/3814388945_7ae694e0ca.jpg En la búsqueda de empleo y en los ascensos se tienden a sobrevalorar las “características masculinas”. Peter Lawrence Genetista del Medical Research Council británico y fellow de la Royal Society.
  58. 58. Soluciones
  59. 59. La primera es que las jóvenes creativas necesitan algo más que instrucciones: también requieren mentores que sean capaces de escucharles y de enseñarles con comprensión. Comprender a las personas y obtener lo máximo de sus aptitudes es una cualidad femenina. AdWomen.org blogher.org
  60. 60. La segunda es que los centros de trabajo serían más gratificantes y productivos. La motivación para trabajar duro y resolver problemas proviene del apoyo tanto como de la competitividad. She Says.org.uk www.adwomentoronto.ca
  61. 61. La tercera es que los líderes deberían ser gente diversa, de modo que los jóvenes pudieran elegir entre modelos distintos. AdWomenme.com awny.org
  62. 62. Y la cuarta es que existieran mas mujeres involucradas en todos los procesos del trabajo creativo She Creatives.es
  63. 63. ?
  64. 64. Uschi Henkes
  65. 65. Svetlana Ćopić
  66. 66. Christina Knight
  67. 67. Shalina Dam
  68. 68. Ruth Lee
  69. 69. Marta Piñol
  70. 70. Yoo Shin Lee
  71. 71. Katrien Bottez
  72. 72. Anna Lubowska
  73. 73. Judee Thaidumrong
  74. 74. Creatividad femenina ¿Sólo para mujeres?
  75. 75. Las mujeres no temen tanto a lo masculino como los hombres a lo femenino.
  76. 76. Las mujeres están marcando los nuevos valores de la sociedad.
  77. 77. Las mujeres tienen más empatía, por lo que les resulta más fácil entender al sexo opuesto.
  78. 78. LAS CONSUMIDORAS ESTÁN DESCONECTANDO DE LOS ANUNCIOS QUE NO REPRESENTES A LAS MUJERES DE UNA MANERA REALISTA Y CREÍBLE
  79. 79. ¿Por qué los anunciantes realizan un trabajo tan pobre en la creatividad que DEBE motivar y movilizar a las mujeres en la forma en que ellas consideran relevante y significativo? Linda Wolf is chairman and CEOof Leo Burnett Worldwide.
  80. 80. La industria de la publicidad parece menos dispuesta a ocuparse de las categorías de productos horneados, efectos personales, y otros típicamente "female oriented" con ideas frescas, audaces e inspiradoras. Linda Wolf is chairman and CEOof Leo Burnett Worldwide.
  81. 81. Las mujeres están cambiando las percepciones respecto a estas cinco áreas clave. http://farm4.static.flickr.com/3093/2765981920_61f81eb8be.jpg Siga el dinero La fuerza económica de las mujeres esta afectando a sus hábitos de compra en muchas categorías clave.
  82. 82. Las mujeres están cambiando las percepciones respecto a estas cinco áreas clave. El sexo vende http://farm4.static.flickr.com/3573/3643569036_04d726d662.jpg Pero tiene que ser abordado con un punto de vista claramente femenino
  83. 83. “32,33,34,35! Ésa es la cantidad de pecas de Annie justo cuando la conocí. Una extraña coincidencia… Ésa es también la cantidad de sus ex-novios. Atrévete a estar más cerca. Rexona Teens.” Lowe Jakarta.
  84. 84. Las mujeres están cambiando las percepciones respecto a estas cinco áreas clave. Use las emociones con cuidado Las mujeres huyen de la publicidad que intenta retratar la emoción sin realmente evocar emociones.
  85. 85. Las mujeres están cambiando las percepciones respecto a estas cinco áreas clave. Hagalo divertido http://farm4.static.flickr.com/3238/3062440985_6f793ed722.jpg Las mujeres desearían ver más humor en los anuncios dirigidos a ellas.
  86. 86. Las mujeres están cambiando las percepciones respecto a estas cinco áreas clave. Hágalo Real Presente a las mujeres con personajes auténticos, con los que se puedan sentir identificadas.
  87. 87. “Si el gran avance del siglo XX ha sido la incorporación de la mujer a la sociedad, el mayor avance se dará en el siglo XXI con la incorporación de su pensamiento” www.adwomen.org

×