Rethink-
  her
Rethink the Basis of
Communication
Rethink the basis of communication es el resultado de una inquietud y de...
Rethink-
  her
Ya se han hecho 4 ediciones y ha dejado los siguientes datos:




1. Más de mil ya son los expertos y exper...
Rethink-
 her



2. Un 30% venidos de fuera de Cataluña.




                                Barcelona, 4 de marzo de
    ...
Rethink-
 her


3. Un 45% de los asistentes son anunciantes;
Directores de mkt. de comunicación o branding y
CEO’s de las ...
Rethink-
 her


4. Un 55% son agencias de publicidad,
representadas por CEO’s, Directores Generales y
Planners.




      ...
Rethink-
 her


5.    Han    participado  46    ponentes;     24
internacionales: Venidos desde Australia, India,
Oriente ...
Rethink-
 her


6. El mundo Universitario ha apoyado cada
edición; Esade, IESE, la Universidad de Navarra y
la UIC.




  ...
Rethink-
 her


7. Personalidades que han creado conceptos
nuevos y revolucionarios en la forma de
entender la comunicació...
Rethink-
 her
8. Asistentes al FORO:

        40% Mujeres
        60% Hombres



                     Barcelona, 4 de marz...
Rethink-
her


   ¿Qué hemos
    aportado?

           Barcelona, 4 de marzo de
                              2010
Rethink-
  her
     2006: “Renovarse o morir”


Se habló del funky business, de culting brands, de
poner las marcas en el ...
Rethink-
  her
 2007: “Reconstruir las reglas”
Se explicó que lo que cambia es el mundo, no el
consumidor, la importancia ...
Rethink-
  her
    2008: “Retroceder o Rethink”
Se hizo especial acento con el poder real de compra; la
consumidora, la im...
Rethink-
  her
   2009: “Talento contra la
           crisis”

Se expusieron casos para superar la crisis
utilizando talen...
Rethink-
her



2010: “Rethink-her”


             Barcelona, 4 de marzo de
                                2010
Rethink-
her


    “Los hombres podrían llevar los
 pantalones, pero nosotras llevamos los
                tacones”

 Tama...
Rethink-
 her


      Debemos conectar con LA
 CONSUMIDORA, estar en su mapa
mental de decisiones de compra, ser su
 marca...
Rethink-
        herconvertirla en
        Cómo                     La mujer en su rol de
        fan                     ...
Rethink-
her



 ¿Por qué ella?


           Barcelona, 4 de marzo de
                              2010
Rethink-
 her


   En 2008, las mujeres
fueron el target del 65% de
       las compras.


                  Barcelona, 4 d...
Rethink-
her


  Las comunicaciones
  dirigidas a la mujer
 captaron el 51% de la
inversión publicitaria.

               ...
Rethink-
 her


Un 90% de la publicidad no
 conecta realmente con la
          mujer.


                 Barcelona, 4 de m...
Rethink-
her


La mujer recomienda 27
veces un producto que le
         gusta.


                Barcelona, 4 de marzo de
...
Rethink-
her



 Hechos y palabras



             Barcelona, 4 de marzo de
                                2010
Rethink-
 her


“Si ellas tienen más poder de compra tienen
               que mandar más”

 Tom Peters / Gurú económico e...
Rethink-
  her


“Women are the new economic protagonist of
          the new situation?”

      Kjell Nordström / Economi...
Rethink-
her


“El mundo se globaliza con un modelo de
        inspiración femenina ”

    Vicente Verdú / Sociólogo españ...
Rethink-
 her

 “La forma en la que la consumidora se ha
relacionado históricamente con el producto,
 es parte fundamental...
Rethink-
her



           Ponentes



                  Barcelona, 4 de marzo de
                                     2010
Rethink-
   her
Jane Cunningham y Philippa Roberts (Londres)
Publicitarias e Investigadoras



 Autoras del libro “Her Pre...
Rethink-
  her
Jesús Alonso (España)
ADWOMEN

 Promotor de la iniciativa AdWomen y editor
 del blog www.adwomen.org donde ...
Rethink-
   her
Marti Barletta (EEUU)
Experta en “Marketing to woman”

  Autora de “Prime Time Women: How to win the
  Hea...
Rethink-
  her
Alberto Pierpaoli (Argentina)
CEO The Gender Group

  Aporta una visión masculina a los estudios de
  géner...
Rethink-
   her
Avivah Wittenberg-Cox (Francia)
Consultora Francesa


  Its time for CEOs to get serious about sex.

  ¡Fe...
Rethink-
    her
Ignacio Morgado (Barcelona, España)
Catedrático de Psicobiología en el Instituto de
Neurociencia y la Fac...
Rethink-
    her
Caroline Foster Kenny (Londres)
Chief Client Officer of MEC UK



    Su trabajo es escuchar a los client...
Rethink-
   her
Alfons Cornella (Barcelona, España)
Presidente de Infonomía




  "Lo que es women friendly, es people
  f...
Rethink-
   her
Escenario Rethink-her


                        AUDITORIO AXA




                                        ...
Rethink-
her

   Directora Rethink-her:

    Gemma Cernuda
   gemma@peixandco.com


                   Barcelona, 4 de mar...
Rethink-
her
       PATROCINADOR
         PRINCIPAL




                 Barcelona, 4 de marzo de
                        ...
Rethink-
    her
                         Rethink-her
                         4 de marzo de 2010
                        ...
Ellas deciden
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Ellas deciden

1,627 views
1,524 views

Published on

Published in: Business, Travel
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,627
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
206
Actions
Shares
0
Downloads
37
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Ellas deciden

  1. 1. Rethink- her Rethink the Basis of Communication Rethink the basis of communication es el resultado de una inquietud y de un compromiso. La inquietud de explicar a los consumidores, las marcas y los productos de la manera más efectiva y el compromiso con los socios de la Asociación Empresarial de Publicidad de facilitar las herramientas para que puedan hacer las mejores campañas de Publicidad, Comunicación y Branding. Con este binomio nace el Rethink, el 1er Foro internacional sobre nuevas tendencias en branding y comunicación en España. Barcelona, 4 de marzo de 2010
  2. 2. Rethink- her Ya se han hecho 4 ediciones y ha dejado los siguientes datos: 1. Más de mil ya son los expertos y expertas de toda España que tienen el título de “rethinker”. Barcelona, 4 de marzo de 2010
  3. 3. Rethink- her 2. Un 30% venidos de fuera de Cataluña. Barcelona, 4 de marzo de 2010
  4. 4. Rethink- her 3. Un 45% de los asistentes son anunciantes; Directores de mkt. de comunicación o branding y CEO’s de las principales marcas. Barcelona, 4 de marzo de 2010
  5. 5. Rethink- her 4. Un 55% son agencias de publicidad, representadas por CEO’s, Directores Generales y Planners. Barcelona, 4 de marzo de 2010
  6. 6. Rethink- her 5. Han participado 46 ponentes; 24 internacionales: Venidos desde Australia, India, Oriente Medio, Europa, Estados Unidos o Chile. Barcelona, 4 de marzo de 2010
  7. 7. Rethink- her 6. El mundo Universitario ha apoyado cada edición; Esade, IESE, la Universidad de Navarra y la UIC. Barcelona, 4 de marzo de 2010
  8. 8. Rethink- her 7. Personalidades que han creado conceptos nuevos y revolucionarios en la forma de entender la comunicación y la construcción de marcas y que venían a España por 1a vez; sabia RE-ALMENTE nueva. Barcelona, 4 de marzo de 2010
  9. 9. Rethink- her 8. Asistentes al FORO: 40% Mujeres 60% Hombres Barcelona, 4 de marzo de 2010
  10. 10. Rethink- her ¿Qué hemos aportado? Barcelona, 4 de marzo de 2010
  11. 11. Rethink- her 2006: “Renovarse o morir” Se habló del funky business, de culting brands, de poner las marcas en el diván, de “communities build brands”, “el templo de la marca es el punto de venta”, y de la importancia de las emociones. Algunos ponentes; Lluís Martínez Ribes, Douglas Atkin, Feliz Muñoz, Jonas Ridderstrale Barcelona, 4 de marzo de 2010
  12. 12. Rethink- her 2007: “Reconstruir las reglas” Se explicó que lo que cambia es el mundo, no el consumidor, la importancia del just in time y que desde cualquier lugar estamos conectados con la marca, el cliente co-crea el producto, el consumidor es activo, la publicidad 2.0, sólo nos compraran y recordarán si somos relevantes y debemos enamorar al consumidor. Apelar a los sentidos como estrategia de posicionamiento y regalar experiencia sensorial de marca. Algunos ponentes: Alfons Cornella, Paul Beelen, Josep Valor, Martin Lindstrom… Barcelona, 4 de marzo de 2010
  13. 13. Rethink- her 2008: “Retroceder o Rethink” Se hizo especial acento con el poder real de compra; la consumidora, la importancia de complementar razón y emoción a la hora de crear estrategias de comunicación, se habló del mystery branding, de la importancia de tener en cuenta los elementos culturales y étnicos a la hora de entrar marcas globales en nuevos mercados, de las nuevas sensibilidades, y de les “half truths” que debemos saber escuchar e interpretar en la consumidora. Algunos Ponentes: Antonio Monerris, Shripad Nadkarni, Angel Arrese, Mary Lou Quinlan. Barcelona, 4 de marzo de 2010
  14. 14. Rethink- her 2009: “Talento contra la crisis” Se expusieron casos para superar la crisis utilizando talento y conocimiento. Se habló del word of mouth, del funky business y de las redes sociales y se defendió que el momento económico actual puede ser propicio y suponer un boom para negocios emprendedores. Algunos ponentes: Kjell Nordström, Tim Pethick, Nigel Barlow, Daniel Córdoba, José Mollá, Martin Oetting. Barcelona, 4 de marzo de 2010
  15. 15. Rethink- her 2010: “Rethink-her” Barcelona, 4 de marzo de 2010
  16. 16. Rethink- her “Los hombres podrían llevar los pantalones, pero nosotras llevamos los tacones” Tamara Mellon/Empresaria Britànica Barcelona, 4 de marzo de 2010
  17. 17. Rethink- her Debemos conectar con LA CONSUMIDORA, estar en su mapa mental de decisiones de compra, ser su marca predilecta, convertirla en fan. Barcelona, 4 de marzo de 2010
  18. 18. Rethink- herconvertirla en Cómo La mujer en su rol de fan consumidora Marketing “to her” aves para conectar con el Planificación de target femenino medios “to her” Estar en su mapa mental de decisiones Feminizar es de compra rentable Cómo ser su marca Uso de las redes predilecta sociales enfocadas a la consumidora y/o Estar en su mapa mental de compradora marcas Barcelona, 4 de marzo de 2010
  19. 19. Rethink- her ¿Por qué ella? Barcelona, 4 de marzo de 2010
  20. 20. Rethink- her En 2008, las mujeres fueron el target del 65% de las compras. Barcelona, 4 de marzo de 2010
  21. 21. Rethink- her Las comunicaciones dirigidas a la mujer captaron el 51% de la inversión publicitaria. Barcelona, 4 de marzo de 2010
  22. 22. Rethink- her Un 90% de la publicidad no conecta realmente con la mujer. Barcelona, 4 de marzo de 2010
  23. 23. Rethink- her La mujer recomienda 27 veces un producto que le gusta. Barcelona, 4 de marzo de 2010
  24. 24. Rethink- her Hechos y palabras Barcelona, 4 de marzo de 2010
  25. 25. Rethink- her “Si ellas tienen más poder de compra tienen que mandar más” Tom Peters / Gurú económico estadounidense Barcelona, 4 de marzo de 2010
  26. 26. Rethink- her “Women are the new economic protagonist of the new situation?” Kjell Nordström / Economista sueco Barcelona, 4 de marzo de 2010
  27. 27. Rethink- her “El mundo se globaliza con un modelo de inspiración femenina ” Vicente Verdú / Sociólogo español Barcelona, 4 de marzo de 2010
  28. 28. Rethink- her “La forma en la que la consumidora se ha relacionado históricamente con el producto, es parte fundamental de su motivación de compra” Cristina Elson / Ejecutiva española Barcelona, 4 de marzo de 2010
  29. 29. Rethink- her Ponentes Barcelona, 4 de marzo de 2010
  30. 30. Rethink- her Jane Cunningham y Philippa Roberts (Londres) Publicitarias e Investigadoras Autoras del libro “Her Pretty Little Head” y fundadoras de “Pretty Little Head”. Anteriormente habían trabajado en DDB y Ogilvy. Barcelona, 4 de marzo de 2010
  31. 31. Rethink- her Jesús Alonso (España) ADWOMEN Promotor de la iniciativa AdWomen y editor del blog www.adwomen.org donde se trata la publicidad hecha por mujeres y para mujeres, se promocionan los nuevos valores y talentos femeninos y se da cabida a los testimonios de profesionales reconocidas en el sector. Barcelona, 4 de marzo de 2010
  32. 32. Rethink- her Marti Barletta (EEUU) Experta en “Marketing to woman” Autora de “Prime Time Women: How to win the Hearts, Minds and Business of Boomer Big Spenders” con prólogo de Phil Kotler, una de las obras más reconocidas del sector. Marti ayuda a las compañías a ser más inteligentes en el marketing dirigido a mujeres y combina su experiencia femenina, su experiencia en marketing y un gran sentido del humor para abrir los ojos a la audiencia sobre la importancia de la mujer en el mundo del consumo. Barcelona, 4 de marzo de 2010
  33. 33. Rethink- her Alberto Pierpaoli (Argentina) CEO The Gender Group Aporta una visión masculina a los estudios de género que reconocen la creciente importancia de la mujer, poco frecuente en estas nuevas concepciones. Creó The Gender Group para ayudar a las empresas a iniciarse en la fascinante tarea de comprender a ese 51% del mercado que hace el 80% de las compras. Barcelona, 4 de marzo de 2010
  34. 34. Rethink- her Avivah Wittenberg-Cox (Francia) Consultora Francesa Its time for CEOs to get serious about sex. ¡Feminizar es rentable! www.women-omics.com Barcelona, 4 de marzo de 2010
  35. 35. Rethink- her Ignacio Morgado (Barcelona, España) Catedrático de Psicobiología en el Instituto de Neurociencia y la Facultad de Psicología de la Universidad Autónoma de Barcelona ¿Decidimos de forma diferente hombres y mujeres? Es autor de un centenar de trabajos sobre psicobiología y neurociencia cognitiva, publicados en revistas y libros nacionales e internacionales. Recientemente ha publicado “Emociones e Inteligencia Social: Las claves para una alianza entre los sentimientos y la razón” Barcelona, 4 de marzo de 2010
  36. 36. Rethink- her Caroline Foster Kenny (Londres) Chief Client Officer of MEC UK Su trabajo es escuchar a los clientes, entender su negocio y cuestiones de Marketing, y desarrollar ofertas de categoría mundial, hechas a medida de cada uno. Barcelona, 4 de marzo de 2010
  37. 37. Rethink- her Alfons Cornella (Barcelona, España) Presidente de Infonomía "Lo que es women friendly, es people friendly" Barcelona, 4 de marzo de 2010
  38. 38. Rethink- her Escenario Rethink-her AUDITORIO AXA Barcelona, 4 de marzo de 2010
  39. 39. Rethink- her Directora Rethink-her: Gemma Cernuda gemma@peixandco.com Barcelona, 4 de marzo de 2010
  40. 40. Rethink- her PATROCINADOR PRINCIPAL Barcelona, 4 de marzo de 2010
  41. 41. Rethink- her Rethink-her 4 de marzo de 2010 Barcelona Organiza: tel. 93 467 12 30 info@associaciopublicitat.c om Contacto: Pilar Hermosilla / Laura Martínez Barcelona, 4 de marzo de 2010

×