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Estudio sobre inversión publicitaria en medios digitales Primer semestre 2012 (Iab Spain) - OCT12
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Estudio sobre inversión publicitaria en medios digitales Primer semestre 2012 (Iab Spain) - OCT12

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Estudio realizado por iab Spain perteneciente al primer semestre de 2012, en el que se analizan los datos y tendencias relativas a la inversión publicitaria en medios digitales en nuestro país ...

Estudio realizado por iab Spain perteneciente al primer semestre de 2012, en el que se analizan los datos y tendencias relativas a la inversión publicitaria en medios digitales en nuestro país durante las primeros seis meses de 2012. (español).

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Estudio sobre inversión publicitaria en medios digitales Primer semestre 2012 (Iab Spain) - OCT12 Presentation Transcript

  • 1. www.grupoconsultores.comESTUDIO SOBRE INVERSIÓN PUBLICITARIA EN MEDIOS DIGITALESPRIMER SEMESTRE 2012 S1 2012 www.grupoconsultores.com
  • 2. METODOLOGÍAGrupo Consultores realiza este estudio con base en los datosproporcionados por las empresas del sector, que han sido evaluados segúnun acuerdo de confidencialidad con GC.IAB Spain (Interactive Advertising Bureau) realiza una estimación del sectorde buscadores y enlaces patrocinados en función de datos proporcionadospor los principales agentes del sector.Para el cálculo de los porcentajes de inversión por actividad y por formatose realiza una extrapolación de los datos proporcionados por losparticipantes con el fin de obtener datos totales de inversión en Internet. S1 2012 www.grupoconsultores.com
  • 3. INVERSIÓN EN PUBLICIDAD BAJO ESTUDIOLa inversión publicitaria en medios digitales se expone de acuerdo ala siguiente estructura: Publicidad en medios digitales Internet Mobile Display Search Display Search 3 www.grupoconsultores.com
  • 4. EMPRESAS PARTICIPANTESA continuación, se exponen todas las empresas que han proporcionadodatos de Internet: 51 empresas participantes (50 en S1 2011) S1 2012 www.grupoconsultores.com
  • 5. TIPOLOGÍA DE PARTICIPANTESS1 - 2012 S1 2012 www.grupoconsultores.com
  • 6. ÍNDICE 1. Situación General de la Industria en los Medios Digitales Inversión S1 2012 Medios digitales vs Medios convencionales 2. Internet Análisis de resultados S1 2012 Publicidad Display vs Search Publicidad Display: Nivel de concentración Actividad del anunciante Principales anunciantes Modelos de pricing Tipos de formato Video 3. Mobile Análisis de resultados S1 2012 Publicidad Display vs Search Puntos Clave 6 www.grupoconsultores.com
  • 7. Situación General de la Industria en los Medios Digitales 7www.grupoconsultores.com
  • 8. INVERSIÓN TOTAL S1 2012 434,43 millones de € Internet Mobile 422,11 M€ 12,32 M€ 97,08 % 2,92% 8 8 www.grupoconsultores.com
  • 9. DISTRIBUCIÓN DE INGRESOS ENMEDIOS CONVENCIONALES VS DIGITALS1 – 11 / S1 - 12 S1 2012 www.grupoconsultores.com
  • 10. Internet 10www.grupoconsultores.com
  • 11. ANÁLISIS DE RESULTADOS:INVERSIÓN INTERNETS1 - 2012 422,11 millones de € De la publicidad en 97,08 % medios digitales S1 2012 www.grupoconsultores.com
  • 12. ANÁLISIS DE RESULTADOS:PROGRESIÓN INVERSIÓN INTERNETS1 2008 – S1 2012 Variación de la inversión del -2.3% respecto a S1 2011 S1 2012 www.grupoconsultores.com
  • 13. ANÁLISIS DE RESULTADOS:EVOLUCIÓN RESULTADOS INTERNETEvolución de la facturación semestral S1 08 / S1 12 -2.3% Variación de la inversión del -2.3% respecto a S1 2011 S1 2012 www.grupoconsultores.com
  • 14. DESGLOSE DE LA INVERSIÓN EN INTERNET:PUBLICIDAD SEARCH VS. DISPLAY Search Display 55.92% 236.07 M€ 186.04 M € 44.08% (50.14 %) (49.86 %) S1 2011 S1 2011 422,11 millones de € 14 www.grupoconsultores.com
  • 15. SEARCH:EVOLUCIÓN DE LA FACTURACIÓN SEMESTRALS1 2009 – S1 2012 +9% Incremento del 9% vs. S1 2011 S1 2012 www.grupoconsultores.com
  • 16. DISPLAY:EVOLUCIÓN DE LA FACTURACIÓN SEMESTRALS1 2009 – S1 2012 -13.6% Descenso del 13.6% vs. S1 2011 S1 2012 www.grupoconsultores.com
  • 17. ANÁLISIS PUBLICIDAD DISPLAY 17www.grupoconsultores.com 17
  • 18. PUBLICIDAD DISPLAY - NIVEL DE CONCENTRACIÓN DEL SECTOR - S1 2012 Evolución Top10 vs. Resto La cuota de mercado alcanzada por las diez principales empresas en S1 2012 es del 70.5% Nivel de concentración S1 2012 S1 2012 www.grupoconsultores.com
  • 19. PUBLICIDAD DISPLAYACTIVIDAD ANUNCIANTE: COMPARATIVA POR SECTORES 19 www.grupoconsultores.com 19
  • 20. PUBLICIDAD DISPLAYACTIVIDAD ANUNCIANTE: COMPARATIVA POR SECTORES Evolución Inversión publicitaria S1 vs. S1 Automoción Finanzas Transportes, Viajes Telecomunicaciones Medios y Turismo Comunicación, Enseñanza y Cultura S1 2012 www.grupoconsultores.com 20
  • 21. PUBLICIDAD DISPLAYACTIVIDAD ANUNCIANTE: COMPARATIVA POR SECTORES Evolución Inversión publicitaria S1 vs. S1 Distribución y Alimentación Deportes y Belleza e Higiene Restauración Tiempo Libre S1 2012 www.grupoconsultores.com 21
  • 22. PUBLICIDAD DISPLAYPRINCIPALES ANUNCIANTES – S1 2012 TOP 20 S1 2012 www.grupoconsultores.com
  • 23. PUBLICIDAD DISPLAYPRINCIPALES ANUNCIANTES POR SECTORES – S1 2012 RENAULT (RENAULT / DACIA) VAESA (VOLKSWAGEN / AUDI / SEAT /SKODA) PSA (PEUGEOT / CITROËN) GENERAL MOTORS (GM / OPEL / CHEVROLET) NISSAN TOYOTA BMW (BMW / MINI) FIAT MERCEDES HYUNDAI Automoción BBVA VIAJES EL CORTE INGLÉS ING VUELING LÍNEA DIRECTA ASEGURADORA IBERIA GÉNESIS EASYJET BANCO SANTANDER TURESPAÑA CLICK SEGUROS MUCHOVIAJE NUEZ SEGUROS EASYVIAJAR BANESTO EMIRATES BANCO SABADELL EDREAMS ES MUTUA MADRILEÑA VIAJESTUBILLETE.COM Finanzas Transporte, Viajes y Turismo 23 www.grupoconsultores.com
  • 24. PUBLICIDAD DISPLAYPRINCIPALES ANUNCIANTES POR SECTORES – S1 2012 VODAFONE MOVISTAR ORANGE GOOGLE SAMSUNG MICROSOFT JAZZTEL ONO HEWLETT PACKARD VISTAPRINT Telecomunicaciones WARNER PROCTER & GAMBLE UNIVERSAL PICTURES UNILEVER FOX LOREAL SIP (SOCIEDAD INTERAMERICANA DE PRENSA) PUIG GRUPO PLANETA COLGATE HISPANO FOXFILM JOHNSON & JOHNSON UNITED INTERNATIONAL PICTURES CHANEL DISNEY SHISEIDO GISTEP (Enseñanza a distancia) RECKITT BENCKISER EDITORIAL VISEGAL (Centros de Educación) ESTEE LAUDER Belleza e Higiene Medios Comunicación, Enseñanza y Cultura 24 www.grupoconsultores.com
  • 25. PUBLICIDAD DISPLAYPRINCIPALES ANUNCIANTES POR SECTORES – S1 2012 DANONE TELEPIZZA MCDONALDS NESTLÉ PULEVA NUTREXPA DÓMINOS PIZZA CENTRAL LECHERA ASTURIANA GREFUSA KELLOGGS ALIMENTACIÓN EL CORTE INGLÉS OFERTIX (Venta por Internet) DAPARGEL (Cadena Perfumería IF) FOSTERS HOLLYWOOD VALUE RETAIL (Venta por Internet) CARREFOUR HIPERCOR DÍA BURGER KING VENCA DISTRIBUCIÓN Y RESTAURACIÓN 25 www.grupoconsultores.com
  • 26. PUBLICIDAD DISPLAYINGRESOS POR MODELO DE PRICING – S1 2012 Evolución Inversión Modelo Pricing Cuota Inversión Modelo Pricing S1 2011 vs. S1 2012 S1 2012 S1 2012 www.grupoconsultores.com
  • 27. PUBLICIDAD DISPLAYINGRESOS POR TIPO DE FORMATO – S1 2012 Evolución Inversión Tipo de Formato Cuota Inversión Tipo de Formato S1 2011 vs. S1 2012 S1 2012 S1 2012 www.grupoconsultores.com
  • 28. PUBLICIDAD DISPLAYINGRESOS POR FORMATO DE VIDEO – S1 2012 La inversión en Video pasa del 3,8% en S1 2011 al 9% en S1 2012, lo que supone un aumento del 136% 28 www.grupoconsultores.com 28
  • 29. Mobile 29www.grupoconsultores.com
  • 30. ESTIMACIÓN DE INVERSIÓN EN MOBILE - S1 2012 Estimación elaborada por IAB Spain con datos declarados por 22 compañías. La cifra incluye la estimación del mercado de Publicidad Display y Search. No incluye inversión en desarrollo de aplicaciones, mensajería y tecnología. Mobile S1 2012 Mobile S1 2011 12,3 millones de € +68% 7,3 millones de € 2,9% +61% 1,8% de la publicidad en medios digitales 30 www.grupoconsultores.com
  • 31. ESTIMACIÓN DE INVERSIÓN EN MOBILE - S1 2012Ingresos en Search vs Display 12,3 millones de € Search Display 2,4 M€ 9,8 M€ 20% 80% 31 www.grupoconsultores.com
  • 32. Puntos clave 32www.grupoconsultores.com
  • 33. PUNTOS CLAVE Inversión publicitaria en medios digitales: 434.43 M €, -1.1% que S1 2011. Internet 422.11 M € (97.08%) y Mobile 12,3 M € (2.92%). Internet cae 2.3% y Móviles sube 68% respecto a S1 2011. Inversión en digital (18.3%) supera a la impresa (15.6%), sólo por detrás de TV (43%). Inversión medios tradicionales cae 16,1% La inversión mobile ha superado a la inversión publicitaria en cine (12,3 millones de euros vs 7) Inversión internet: Search +9% y Display -13%. Search 56% de la inversión, y Display 44%, frente al 50-50 de S1 2011. Inversión display por sectores. Top3: Automoción (16.3%), Finanzas (9.9%) y Transportes, Viajes y Turismo (9.6%). Sube Automoción, Distribución y Restauración, y Alimentación. Cae Telecomunicaciones y Belleza e Higiene. Top 5 anunciantes : El Corte Inglés, Procter & Gamble, Renault, Vaesa y PSA. Por pricing: CPM estable con 61%, sube Resultados (14%) y descenso en Tiempo y CPC (12% y 6.8% de inversión). Por formatos: Formatos integrados (48%), aumento de Spot en video (del 3.8 al 9%, subida del 136%) y de Email publicitario(del 3.3% al 5.7%). Ligero aumento de Patrocinios (6.5%). Mobile pasa del 1,8% al 2,9% de la inversión en medios digitales. 33 www.grupoconsultores.com 33
  • 34. CONTACTO www.grupoconsultores.com Madrid: Conde Peñalver 52, 4ºC, 28006 Los soportes y redes interesados en participar Barcelona: Tuste 19, 1º2, 08006 en el presente estudio pueden dirigirse a comunicacion@iabspain.net S1 2012 www.grupoconsultores.com