CLIPPING DO VAREJO

      Novembro - 2009
Caros Leitores
As redes sociais são uma realidade para a atividade de marketing. Aqui no Núcleo de Varejo estamos como tod...
Economia
PRAZO MAIOR DO IPI LEVA EUFORIA PARA O VAREJO
Fonte: DCI - 30/10/2009


Com a prorrogação da redução do Imposto S...
Economia
SUPERMERCADOS                  TERÃO     ATÉ   30%   MAIS    IMPORTADOS        NESTE      NATAL
Fonte: DCI (Wilia...
Economia
FATURAMENTO DO VAREJO CRESCE 7,1% COM AJUDA DA LINHA BRANCA
Fonte: Agência Brasil - 05/11/2009


O comércio varej...
Super & Hiper
POSTO DO PÃO DE AÇÚCAR
Fonte: Valor Econômico - 30/10/2009
O Grupo Pão de Açúcar fechou contrato para fazer ...
Super & Hiper
REDE DE SUPERMERCADOS COMEÇA A VENDER CAIXÕES
Fonte: Portal UOL - 03/11/2009


O Walmart, que vende desde ro...
Mercado
MCDONALD'S SAI EM BUSCA DA CLASSE C
Fonte: Valor Online (Claudia Facchini) - 03/11/2009

O McDonald's está em busc...
Participe




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                              internet por meio...
Varejo Automotivo
VENDA DE VEÍCULOS EM OUTUBRO CAI 4,62% ANTE SETEMBRO
Fonte: Agência Estado - 04/11/2009


As vendas de v...
E-Commerce
GOOGLE QUER FATURAR JUNTO A VAREJO ONLINE
Fonte: Reuters (Alexei Oreskovic)- 05/11/09


O Google está vendendo ...
E-Commerce
DISNEY VENDE GAMES PARA DOWNLOAD NO                       MCDONALD'S RECEBE PEDIDOS PELO IPHONE
PONTOFRIO.COM  ...
E-Commerce
WALMART ESTUDA VENDER REMÉDIOS EM LOJA NA INTERNET
Fonte: Valor Econômico – 05/11/09


A experiência do Walmart...
Magazine
LOJAS RENNER REDUZ DESPESA E AMPLIA GANHO NO TRIMESTRE
Fonte: Valor Econômico – 28/10/09


A gradual recuperação ...
Marketing Mix
PÂNICO ABRE LOJA NO SHOPPING WEST PLAZA PARA                    MARS LANÇA M&M’S DE NATAL NO VAREJO
VENDER P...
Marketing Mix
VISUAL MERCHANDISING: THE 'SILENT SALESPERSON‘
By Alex Palmer - Manage Smater, October 29, 2009

Great visua...
Franquias
FRANQUIAS ULTRAPASSAM META E DEVEM FATURAR R$ 63 BI
Fonte: DCI (Danielle Fonseca) - 05/11/2009


O setor de fran...
Este informativo é destinado à comunidade de interesse sobre
varejo, formada por alunos, ex-alunos, professores e funcioná...
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Clipping feito pelo Núcleo de Estudos do Vareho da ESPM.
Resumo das noticias que foram destaque na semana.

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Clipping Novembro 1

  1. 1. CLIPPING DO VAREJO Novembro - 2009
  2. 2. Caros Leitores As redes sociais são uma realidade para a atividade de marketing. Aqui no Núcleo de Varejo estamos como todos, aprendendo a utilizá-las para divulgar notícias e atividades relativas à atividade varejista para vocês, público que vive o assunto diariamente. Este clipping é distribuído a varias pessoas que ocupam posições-chave em empresas de diversos portes que por sua vez redistribuem internamente a toda equipe de loja ou de campo para que se atualizem de maneira fácil, rápida e objetiva. Agradecemos a todos os que potencializam os nossos esforços como é o caso da Dicico, da Schin e de muitos outros anônimos. Muito obrigado! Nesta semana passamos a divulgar um discreto anúncio em nosso blog, o varejo.espm.br Trata-se da divulgação do II Fórum de Tecnologia no Varejo que ganhou um espaço que pretendemos utilizar para as demais atividades do Núcleo de Varejo como cursos, o Retail Lab, pesquisas e outros eventos. Estabelecemos um simples racional: divulgamos notícias interessantes pelo twitter com link que leva ao blog que divulga anúncios das nossas atividades que, ao serem clicados, levam diretamente a um hotsite com informações sobre a atividade e instruções para inscrição. Nossos quase 1000 seguidores no twitter, mais os cerca de 100 acessos diários no blog vão perceber então pequenos anúncios com o objetivo de melhorar a divulgação de nossas atividades. Colabore conosco enviando sugestões e comentando suas experiências. Envie-nos notícias de sua empresa para divulgarmos para esta grande comunidade de varejo que estamos formando. Um grande abraço, Prof. Ricardo Pastore
  3. 3. Economia PRAZO MAIOR DO IPI LEVA EUFORIA PARA O VAREJO Fonte: DCI - 30/10/2009 Com a prorrogação da redução do Imposto Sobre Produtos Industrializados (IPI), o varejo brasileiro acaba de vencer mais uma batalha, que aumentará ainda mais as vendas de final de ano, época de ouro para o comércio brasileiro, agora com ânimo ainda mais renovado para as vendas de Natal. Os itens mais comprados com a redução são: fogões, refrigeradores e máquinas de lavar, e a perspectiva das redes é de uma alta de até 30% na venda desses itens, para o fim ano. A presidente do Instituto para o Desenvolvimento do Varejo (IDV) Luiza Trajano [do Magazine Luiza], garantiu ontem que os lojistas têm reduzido os juros dos produtos da linha branca. Ela participou do anúncio do governo sobre a redução do Imposto sobre Produtos Industrializados (IPI) para produtos do setor que consomem menos energia elétrica. (...) Líder na venda de eletroeletrônicos e móveis, a Casas Bahia informou que, com a prorrogação do IPI, as vendas dos produtos de linha branca devem manter o crescimento na casa de dois dígitos, com exceção dos itens que têm selos C e D, que não são beneficiados da mesma forma.(...) Já a Cooperativa de Consumo (Coop), que este ano viu as vendas na área de linha branca saltarem em torno de 30%, comemora a prorrogação da redução do imposto, e prevê consolidar a alta de 30% desses produtos neste final de ano. (...)
  4. 4. Economia SUPERMERCADOS TERÃO ATÉ 30% MAIS IMPORTADOS NESTE NATAL Fonte: DCI (Wilian Miron) - 05/11/2009 O setor supermercadista está pronto para fazer, neste ano, o Natal dos importados na área de alimentação e presentes, com aumento de 30% nas ofertas de produtos como vinhos, espumantes, queijos, frutas secas, brinquedos e vestuário, comprados em países do Mercosul, nos Estados Unidos, na Europa e na China. A expectativa dos varejistas é aproveitar as compras antecipadas feitas com o dólar baixo, a R$ 1,70, e brigar por uma fatia do 13° salário que dará impulso na economia, ao incrementar a renda do consumidor no fim de ano. A meta dos supermercadistas é comercializar esses produtos para a ceia de Natal, por serem os mais vendidos durante as festas de fim de ano. EXPANSÃO - De olho nas vendas para o final do ano, o Sonda Supermercados fará, no próximo domingo (8) a inauguração de uma nova loja na Pompéia, zona oeste da capital paulista. Segundo a empresa, a loja vem para preencher uma lacuna na região, após quatro anos de fechamento do antigo ponto de vendas no Shopping Bourbom, ao lado do clube Palmeiras.
  5. 5. Economia FATURAMENTO DO VAREJO CRESCE 7,1% COM AJUDA DA LINHA BRANCA Fonte: Agência Brasil - 05/11/2009 O comércio varejista do país vendeu em outubro 1,3% mais do que em setembro e aumentou em 7,1% o faturamento sobre igual período do ano passado, segundo informações divulgadas nesta quinta-feira (5) pelo Serasa Experian. Foi o melhor resultado desde dezembro do ano passado, quando o faturamento havia crescido 7,5%. A expectativa do fim da redução do IPI nos produtos da linha branca no fim de outubro levou muitos consumidores a antecipar as compras. De acordo com a pesquisa, o melhor desempenho registrou-se no segmento de móveis, informática e eletroeletrônicos, que inclui os produtos da linha branca – fogões, geladeiras, máquinas de lavar. A procura por esses itens aumentou 1,1% sobre setembro e 12,2% na comparação com outubro do ano passado. Os técnicos da Serasa atribuem o salto ao efeito da política de redução do Imposto Sobre Produtos Industrializados (IPI). (...)
  6. 6. Super & Hiper POSTO DO PÃO DE AÇÚCAR Fonte: Valor Econômico - 30/10/2009 O Grupo Pão de Açúcar fechou contrato para fazer a gestão da rede de postos de combustíveis Rede Duque. Pelo acordo, ficarão sob a gestão da varejista os 35 postos e 24 lojas de conveniência da rede, que opera no Estado de São Paulo. A remuneração do contrato de gestão será feita com base em um percentual sobre a lucratividade do negócio. "ATACADAO" ESTREIA EM ABRIL NA COLÔMBIA Fonte: Valor Econômico - 30/10/2009 O Carrefour decidiu batizar o Atacadão de "Atacadao", sem til, na Colômbia, onde a primeira loja da rede brasileira será aberta em abril. A exportação do modelo brasileiro, conhecido como "atacarejo" por misturar atacado e varejo, faz parte de um plano ambicioso traçado pelo Carrefour para a bandeira, que foi comprada em 2007, por R$ 2,2 bilhões. Segundo apurou o Valor, a meta é dobrar o faturamento do Atacadão para R$ 20 bilhões até 2015. Estima-se que, neste ano, as vendas da rede já se aproximem da marca de R$ 10 bilhões. Quando foi comprado, o Atacadão faturava em torno de R$ 5 bilhões. E quem estará à frente da tarefa de levar Atacadão rumo à marca de R$ 20 bilhões será Roberto Britto, que foi nomeado como o novo diretor-geral da rede pelo Carrefour. O executivo ingressou na varejista em 2007 para dirigir a divisão de não alimentos, após deixar a presidência do Ponto Frio.
  7. 7. Super & Hiper REDE DE SUPERMERCADOS COMEÇA A VENDER CAIXÕES Fonte: Portal UOL - 03/11/2009 O Walmart, que vende desde roupas, acessórios e fraldas para bebês até alianças de casamento, agora pretende manter a lealdade dos clientes até depois de sua morte. Os preços variam de US$ 895 (cerca de R$ 1.575) por um modelo de aço, até US$ 2.899 (cerca de R$ 5.102) por um modelo de bronze. A rede de supermercados permite que os clientes paguem os caixões em até 12 prestações, sem juros. Os caixões ficam prontos para entrega em 48 horas. Um porta-voz da Wal-Mart Ravi Jariwala disse que a nova linha de caixões é "um teste limitado para entender a resposta dos clientes". Os preços da Wal-Mart são mais baixos do que o de muitas casas funerárias. Mas um porta-voz da indústria disse que não está muito preocupado com a concorrência porque, segundo ele, a rede varejista não oferece às famílias em luto o "toque humano".
  8. 8. Mercado MCDONALD'S SAI EM BUSCA DA CLASSE C Fonte: Valor Online (Claudia Facchini) - 03/11/2009 O McDonald's está em busca de endereços mais próximos da classe C no Brasil, que ganhou prioridade nos planos de expansão da maior rede de fast-food do mundo. "Já temos uma grande quantidade de restaurantes no Brasil localizados em áreas frequentadas pelas classes A e B", diz o argentino Marcelo Rabach, que assumiu em março de 2008 a presidência da Arcos Dourados, a subsidiária brasileira da Arcos Dorados. Com sede em Buenos Aires e controlada pelo empresário colombiano Woods Staton, a empresa comprou as operações do McDonald's na América Latina em 2007. Diferentemente dos Estados Unidos, onde o grande público da rede de hambúrgueres está na base da pirâmide social, o McDonald's sempre foi mais elitista no Brasil. E isso se explica pelas diferenças estruturais do mercado consumidor de cada país. (...) Além de abrir unidades em locais populares, o McDonald's lançou uma plataforma de produtos e preços para a classe C. Nomeada dentro da Arcos Dourados como "GPPP" - a sigla vem da campanha Grandes Prazeres, Pequenos Preços - essa plataforma permite oferecer menus por até R$ 6, seja de sanduíches ou sobremesas. Esse preço, avalia Rabach, garante uma porta de acesso ao público de renda mais baixa. Pesquisas identificaram que essas pessoas muitas vezes só compram a sobremesa, o que faz do produto um importante item de entrada nesse segmento.
  9. 9. Participe Visite nosso blog Participe da nossa comunidade na internet por meio do twitter. http://varejo.espm.br Clique e siga nos: http://twitter.com/Varejo_ESPM
  10. 10. Varejo Automotivo VENDA DE VEÍCULOS EM OUTUBRO CAI 4,62% ANTE SETEMBRO Fonte: Agência Estado - 04/11/2009 As vendas de veículos no mercado brasileiro somaram 294.442 unidades em outubro, indicando baixa de 4,62% na comparação com setembro de 2009, mês em que ainda havia isenção do Imposto sobre Produtos Industrializados (IPI) para carros zero quilômetro 1.0 e em que foi registrado o recorde histórico mensal de vendas. O imposto voltou a subir gradativamente em outubro passado. As informações foram divulgadas nesta quarta-feira, 4, pela Federação Nacional da Distribuição de Veículos Automotores (Fenabrave). No confronto com o mesmo mês de 2008, contudo, vê-se uma alta de 23,03% nas vendas. Já nos dez primeiros meses do ano foram comercializados 2.596.450 veículos, 6,04% mais que em igual intervalo de 2008. Os dados incluem automóveis comerciais leves, caminhões e ônibus.
  11. 11. E-Commerce GOOGLE QUER FATURAR JUNTO A VAREJO ONLINE Fonte: Reuters (Alexei Oreskovic)- 05/11/09 O Google está vendendo um produto especial de busca para o varejo online, em um esforço do gigante das buscas para obter novas fontes de receita. O Google Commerce Search, que a empresa anunciou na quarta-feira, seria colocado à venda pelo preço inicial de 50 mil dólares anuais, atribui ao Google um elemento essencial para a experiência de compra em um site de varejo: a capacidade do consumidor para localizar mercadoria. O Google quer operar capacidades de busca para sites de varejo em seus servidores, usando um canal de dados para os catálogos de cada grupo de varejo. O Google, o maior serviço mundial de buscas na Web, tem a capacidade de realizar buscas nos catálogos do varejo com rapidez muito maior do que a oferecida no momento por muitos desses sites, disse Nitin Mangtani, gerente de produtos de busca para empresas do Google. (...) O produto de busca comercial é o mais recente exemplo de expansão do Google, do negócio de busca e publicidade na Internet para produtos de tecnologia dirigidos a clientes empresariais. (...)
  12. 12. E-Commerce DISNEY VENDE GAMES PARA DOWNLOAD NO MCDONALD'S RECEBE PEDIDOS PELO IPHONE PONTOFRIO.COM Fonte: Mundo do Marketing - 03/11/2009 Fonte: Mundo do Marketing - 03/11/2009 Os usuários de Iphone e celulares do tipo touch Fliperama dos Piratas do Caribe e jogos com screen podem pedir um Big Mc pelo seu aparelho e personagens como Branca de Neve, Cinderela e Bela receber em casa. O McDonald’s acaba de Adormecida agora estão sendo vendidos na internet disponibilizar o serviço McEntrega para os celulares brasileira graças a uma parceria entre a The Walt com abrangência em todo o Brasil. A iniciativa tem Disney Company Brasil e o PontoFrio.com. As como objetivo aumentar a fidelidade dos empresas lançaram 13 jogos com personagens da consumidores da rede de fast-food. O novo serviço Disney para download na loja virtual da rede varejista. será divulgado pela internet. Esta é a primeira iniciativa da Disney nesse sentido no Brasil, cujo objetivo é buscar novos formatos de distribuição de conteúdo. Há mais opções de jogos para crianças de 6 a 10 anos, adolescentes e até para para os adultos.
  13. 13. E-Commerce WALMART ESTUDA VENDER REMÉDIOS EM LOJA NA INTERNET Fonte: Valor Econômico – 05/11/09 A experiência do Walmart com a venda de bens duráveis pela internet foi tão bem-sucedida no Brasil que a gigante americana já está de olho em mais um segmento do varejo on-line, a comercialização de medicamentos. Em entrevista ao Valor, o presidente do Walmart no Brasil, Hector Nuñez, afirmou que já começou a avaliar o lançamento de uma farmácia pontocom no país. O grupo seria a primeira grande cadeia de hipermercados a vender produtos farmacêuticos pela internet no Brasil. As grandes varejistas - Walmart, Pão de Açúcar e Carrefour - estão avançando a passos largos no varejo de medicamentos. O setor de farmácias, que ainda é dominado por pequenas lojas independentes, está passando por uma forte transformação no país desde a introdução do regime de substituição tributária e da nota fiscal eletrônica, o que permitiu ao governo intensificar a fiscalização sobre as empresas. "O segmento de farmácias está entre as prioridades de investimento do Walmart no Brasil", afirmou Nuñez. O apetite pelo varejo farmacêutico é tão grande que serão abertas neste ano nada menos do que 100 drogarias, das quais 42 já foram inauguradas. (...) O grupo está abrindo drogarias não só dentro dos novos hipermercados, mas também nas unidades que já estão em operação. Atualmente, a varejista controla uma rede de 260 farmácias, o que a colocaria no topo do ranking do setor no país.
  14. 14. Magazine LOJAS RENNER REDUZ DESPESA E AMPLIA GANHO NO TRIMESTRE Fonte: Valor Econômico – 28/10/09 A gradual recuperação das vendas e a redução das despesas operacionais médias por ponto de venda em 3,2% permitiram às Lojas Renner ampliar em 7,7% o lucro líquido no terceiro trimestre em comparação com o mesmo período de 2008, para R$ 30,6 milhões. O resultado ainda acumula queda de 8% no ano, para R$ 89,3 milhões, mas num patamar já inferior à retração de 14,5% que havia sido registrada até o fim de junho. Em nota divulgada ontem, a companhia informou que os "ajustes nos preços e a melhor adequação dos estoques implementados no início do ano" contribuíram para o desempenho do terceiro trimestre. No fim de julho, o diretor-presidente José Galló informou que a empresa havia se ajustado para atender à demanda por produtos mais competitivos oferecendo mais opções de artigos básicos com preços 10% a 15% menores do que as mercadorias de "moda". A receita líquida da venda de mercadorias cresceu 8,4% no trimestre, para R$ 486,7 milhões, e acumulou uma alta de 4,5% nos nove meses, para R$ 1,4 bilhão. O lucro antes de juros, impostos, depreciação e amortização avançou 11% de julho a setembro, para R$ 73,9 milhões, e assegurou um desempenho positivo de 2,8% desde janeiro, para R$ 218,8 milhões. As vendas em mesmas lojas cresceram 1,3% nos três meses.
  15. 15. Marketing Mix PÂNICO ABRE LOJA NO SHOPPING WEST PLAZA PARA MARS LANÇA M&M’S DE NATAL NO VAREJO VENDER PRODUTOS Fonte: Mundo do Marketing - 04/11/2009 Fonte: Mundo do Marketing - 30/10/2009 A Mars lança uma edição limitada do M&M’S Vermelho para o O programa Pânico na TV virou ponto-de-venda. Mas a fim de ano. O personagem estará nas prateleiras do pequeno atração humorística da Rede TV e da rádio Jovem e grande varejo caracterizado de Papai Noel. O boneco será Pan continuará sendo exibida aos domingos. Trata-se de uma recheado com 25g de chocolates M&M’S, somente nas cores loja inaugurada no Shopping West Plaza, em São Paulo, onde verde e vermelho, para remeter à data. A divulgação será feita os fãs do programa poderão encontrar a linha completa de em TV a cabo, em algumas salas de cinema de São Paulo e produtos do humorístico até dia 10 de janeiro de 2010. No nos pontos-de-venda. O produto tem preço sugerido de R$ espaço, os consumidores encontrarão camisetas, canecas, 5.99. bonés, chaveiros, agendas, almofadas, mochilas, acessórios, DVDs e CDs. Os que gastarem mais de R$100 em compras ganharão um caderno. MAKRO Fonte: DCI - 04/11/2009 ROXOS E DOENTES INAUGURA LOJA POP UP EM SÃO O Makro abriu no último fim de semana sua loja de número 72 PAULO no Brasil. Localizada em Palmas (TO), a unidade faz parte da Fonte: Mundo do Marketing - 04/11/2009 estratégia da rede de expandir seus negócios no interior do A Roxos e Doentes inaugura uma unidade no Shopping Villa- País e nas capitais em que ainda não está presente. A Lobos, localizado na zona oeste de São Paulo. A loja abertura da nova loja movimentou cerca de R$ 21 milhões em temporária será aberta ao público no próximo sábado, dia 7, e investimentos. pretende ser uma oportunidade para que a rede especializada em artigos de futebol conheça o espaço e pense em uma futura expansão no local.
  16. 16. Marketing Mix VISUAL MERCHANDISING: THE 'SILENT SALESPERSON‘ By Alex Palmer - Manage Smater, October 29, 2009 Great visual merchandising should not seem like visual merchandising at all, according to the panelists at Tuesday's presentation on "Visual Merchandising and Store Design," hosted by The Luxury Marketing Council at the Haworth showroom in New York City. In fact, it should serve as the "silent salesperson," said Pam Levine, the president and creative director of the New York-based luxury-branding firm Levine Design Group Philip Rosenzweig, the senior vice president of Giorgio Armani Group store development and visual merchandising agreed. "If I can convey a message—a clear, coherent, on-brand message to our client, and they have no idea that they’ve received that message, then I've succeeded." Rounding out the panel was Frederic Zonsius, the principal of New York-–based architecture firm FZAD. The architect, designer and retailer offered discrete points of view, and some playful sparring, on the importance of collaboration, and how significant each piece of a store’s design and presentation is to engaging consumers. Zonsius, who has helped design stores for Oscar de la Renta, Kenneth Cole and Giorgio Armani, described architecture as the foundation of a brand, and key to pulling the customer into the store to begin with. He contrasted different approaches taken by architects, from focusing the store around a brand--such as Apple's spare, high-tech modernism at its store--or pulling disparate brands, into one coherent architectural vision, such as in a department store.
  17. 17. Franquias FRANQUIAS ULTRAPASSAM META E DEVEM FATURAR R$ 63 BI Fonte: DCI (Danielle Fonseca) - 05/11/2009 O setor de franquias deve superar a meta de crescimento deste ano e chegar a R$ 63 bilhões de faturamento, além de já prever alta de 15% em 2010. Os estímulos vêm da entrada de novas redes no setor, que garante retornos de investimento mais altos e seguros, além da tendência de interiorização das redes. Segundo a Associação Brasileira de Franchising (ABF), a previsão no início do ano era crescer 13%, mas o segmento fechará 2009 com alta de 14,5% sobre 2008, quando faturou R$ 55 bilhões. Ricardo Bomeny, presidente da ABF, diz que o crescimento não está no limite. "Os investidores que aplicam em ações não tiveram o mesmo rendimento. Se antes tinham rendimento de 15%, agora tiveram de 8%, 7%, já as franquias são uma opção segura. A taxa de mortalidade de uma franquia é menor que 3% nos três primeiros anos, enquanto restaurantes, por exemplo, podem chegar a ter 50% de mortalidade no período.― Para o próximo ano ainda é esperada a entrada de mais 80 novas empresas no segmento, elevando o número de franquias para 80 mil, frente a 76 mil unidades deste ano. O ano ainda acabará com 1.460 redes de franquias atuando no País, frente a 1379 do ano passado, sendo que a previsão para 2010 é de 1540 redes. Outro ponto favorável destacado é o grande espaço para ser explorado no interior do País.
  18. 18. Este informativo é destinado à comunidade de interesse sobre varejo, formada por alunos, ex-alunos, professores e funcionários de empresas parceiras do Retail Lab, o laboratório de Varejo do Núcleo de Estudos do Varejo da ESPM. PRODUZIDO POR: Leonardo Milanês Tatiana Fagundes COORDENAÇÃO: Prof. Ricardo Pastore 05/11/2009

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