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Brasil Econômico 18_maio_2012
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  • 1. Sexta-feira e fim de semana, 18, 19 e 20 de maio, 2012 Brasil Econômico 21CRIATIVIDADE & MÍDIA 142 foi o valor investido pelo bilionário Warren Buffett na quase US$ totalidade dos jornais da Media General, sediada em Richmond, milhões na Virgínia. A empresa, adquirida pela BH Media Group, subsidiária da Berkshire Hathaway, de Buffett, opera várias plataformas de mídia, principalmenteEditora: Eliane Sobral criatividade@brasileconomico.com.br no sudeste dos EUA. Master recompra osMinistério do Turismo de Israel 49% das ações da WPP COM A PALAVRA...quer publicitários brasileiros O publicitário Antonio Freitas, presidente da Agência Master, deu um grande passo para ser uma das ...DENIS SANTINI Professor do núcleo Rodrigo Capote maiores agências independentes de varejo da ESPMCláudia Bredarioli no país, e acaba de finalizar a Fotos: divulgaçãocbredarioli@brasileconomico.com.br operação de retomada do controle e compra de 49% das ações daO diretor-geral do Ministério WPP, maior grupo publicitáriodo Turismo de Israel, Noaz Bar do mundo. Agora, a Master, queNir, veio ao Brasil para lançar vai colocar seus holofotes emuma campanha que incentive São Paulo e concentrar as energiasos brasileiros a conhecerem na mudança da marca, que incluiseu país. Para isso, o Ministério na sociedade três reconhecidos— por meio de seu consulado publicitários já atuantes na agência:em São Paulo — está em proces- o vice-presidente de planejamentoso de seleção da agência publi- Marcelo Romaniewicz,citária que irá desenvolver o vice-presidente de criação Flaviouma campanha para divulgar o Waiteman e o vice-presidenteturismo israelense. de atendimento Kiko Vicente. Criatividade A intenção é duplicar a quan- Os dois primeiros emprestam seus lá fora e aquitidade de pessoas transitando sobrenomes à nova marca daentre o Brasil e Israel até 2014, agência: Master Roma Waiteman. Sempre que viajo gosto depassando dos atuais 60 mil (se- olhar o que acontece lá fora,gundo dados de 2011), para cer- tentar negociar com as compa- dos”. Ele explica que a decisão, percebi que estamos encurtandoca de 120 mil. “Quem conhece nhias aéreas locais o interesse porém, não foi motivada por fal- Cuba acusa EUA de a distância entre o que há deIsrael gosta e quer voltar. Mas em passar a oferecer um voo di- ta de demanda, já que o voo ti- roubar Havana Club mais atual e o que acontece aqui,ainda temos uma barreira a ser reto ligando os dois países. nha ocupação média superior a mas ainda temos que ousar mais.vencida em relação à imagem Ele conversou com executi- 80%. Segundo o Ministério do Cuba acusouontem os Estados Duas coisas me atraíram nessade violência do país no exterior. vos da TAM e da Avianca. “Mas Turismo de Israel, o Brasil pas- Unidos de “roubarem” sua icônica viagem: uma pop up storeMuitos acham isso, apesar de Is- eles enfrentam a mesma ques- sou a ser mercado prioritário pa- marca de rum Havana Club, após e uma ação dentro do hotelrael ser muito seguro”, afirma o tão de ter outras prioridades, co- ra a divulgação do turismo em o veredicto da Suprema Corte onde fiquei hospedado.representante israelense. mo aconteceu com a El Al, quan- Israel. De acordo com o MTur is- americana que rejeitou um Pop up Store, ou seja: lojas Só que, no caso brasileiro, es- do decidiu interromper o voo raelense, o turista brasileiro fica recurso apresentado pela francesa temporárias onde as marcassa não é a principal dificuldade que operava para São Paulo com entre 7 e 12 dias no país e gasta Pernod Ricard contra a americana ousam para aproximar oa ser superada. Por isso Bar Nir o objetivo de utilizar a aeronave cerca de US$ 1,3 mil por estada Bacardi, em uma disputa entre os consumidor. Na Cidade doesteve no Brasil também para em linhas para os Estados Uni- — exceto com a parte aérea. I dois grupos pela posse da marca. México, uma marca de tequila, estava numa pop up store, reparei nos detalhes, quePARA LEMBRAR NO MUNDO DIGITAL vão desde uma equipe bem treinada para falar e servir osBocão transformou a gelatina Royal em referência Facebook é a queridinha dos consumidores produtos no bar dentro da loja. Daniel Acker/Bloomberg Feita por um arquiteto, 2.700 Um levantamento realizado garrafas formavam as paredes pela OH! Panel, a pedido do da loja, destaque para as MercadoLivre, em razão da marcas presentes e produtos celebração do Dia Mundial da à venda, 15 marcas nacionais Internet, mostrou ontem que as e internacionais, mostrando redes sociais fazem com que mais como querem ser vista de seis, em cada dez brasileiros, pelos seus consumidores passem uma parte de seu e quem querem atingir. tempo em frente à tela de seu Como já falamos, não é novidade, computador, tablet ou smartphone. entretanto faz a diferença o A rede favorita, com sobras, é o contato do consumidor com a Facebook, que arrebanha 96,7% dos entrevistados. Em segundo lugar, marca e também um local onde aparece o Orkut (67,6%) e, em terceiro, o Twitter (48,4%). se pode ousar, experimentar e, se bem estruturado, podem-se levar boas lições às lojas tradicionais. VAIVÉM Outro fato que chamou atenção foi no hotel, novamente o O braço digital do Grupo marketing atuando. Na entrada G ® TV1, agências de comunicação brasileira, tem um a pessoa que nos apresentava o local nos presenteou com novo diretor de planejamento uma tequila e junto, além de para a TV1.com. O executivo um texto contando a historia Carlos Alberto de Almeida Vilela, da bebida, havia uma serieQualquer telespectador que tenha hoje mais de 30 anos que acaba de chegar à agência. de potinhos de degustaçãose lembra do personagem Bocão acompanhado do Cazou Vilela, como é conhecido, para acompanhar a bebida.jingle “Abre a boca, é Royal”, da Nabisco, que se tornou terá o desafio de de integrar, No Brasil vejo poucas ousadias, não apenas as ações da quando são feitas fica a sensaçãoreferência no segmento de gelatinas. Em 2000, a Kraft de que faltou atenção aos TV1.com, como os planejamentosFoods comprou a fabricante, e com ela, a marca que das outras cinco agências detalhes e interação dovirou referência com a entrada do personagem que CARLOS ALBERTO VILELA que compõem o grupo, consumidor. E você lojista,deu mais força à iniciativa, porque pretendia mostrar além de atuar de forma o que tem feito para que Diretor de planejamento da integrada com os núcleos seus clientes compartilhemcomo é divertido para as crianças comer gelatina. TV1.com, do Grupo TV1 de mídia e mídias sociais. experiências com a sua marca?

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