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  • 1. Shopping Center Varejo Fashion Móveis e Eletro Economia Construção Super & Hiper Marcas Próprias Internacional Mercado Sustentabilidade Canal Farma Marketing Mix TecnologiaE-Commerce do V arejo Cl ipping
  • 2. Caros Leitores Caros Leitores, Após o fim das férias de julho e diante do mais importante semestre do ano, o varejo continua crescendo, mesmo diante de um PIB tão tímido a ponto de tirar da economia brasileira a condição de “queridinha dos investidores”. E continuará a crescer, pois o modelo de desenvolvimento econômico escolhido pelo governo visa incentivar o aumento do consumo interno pelas famílias, em troca das exportações de commodities queRicardo Pastore, Prof. Msc por enquanto garantem o superávit da balança comercial.Coordenador do Núcleo de A conclusão é obvia: haja loja! À medida que o consumo internoEstudos do Varejo - ESPM aumentar, veremos a explosão do número de lojas e dentro delas de produtos, marcas, empregos, tecnologia, equipamentos e infraestrutura física. Enfim, veremos mais do que estamos vendo nesse momento e que provocou os 18% de crescimento em 2011, na indústria de Shopping Centers, por exemplo.
  • 3. Caros Leitores Grandes marcas globais não poderão estar conosco, pois apostam suas fichas no mercado asiático, muito maior que o brasileiro, sem dúvida. Aliás, assim como no Brasil, as economias da Ásia seguirão na mesma linha, substituindo o modelo exportador e incentivando o aumento do consumo da população. Prova disso é a Uniqlo; a empresa tem como meta abrir 300 lojas por ano até 2020, porém não tem planos de abrir lojas no Brasil, pretende concentrar seus esforços na Ásia, onde se encontram as economias que mais crescem no mundo. Fenômenos de sucesso no varejo da moda como Inditex, H&M e Uniqlo são recentes no mundo e encontram enormes mercados por oferecerem conceito fashion, preço baixo e presença maciça , ou seja, lojas, muitas lojas. No Brasil esse mercado está aberto. Quais serão os varejistas que estarão na liderança do varejo da moda em 2020? Faça a sua aposta. Boa leitura e bom segundo semestre! Abraços, Prof. Ricardo Pastore.
  • 4. Super & HiperVendas nos supermercados crescem 3,63% no primeiro semestreAs vendas nos supermercados tiveram aumento vendas ao longo de 2012, porém em um ritmode 3,63% no primeiro semestre de 2012, segundo mais moderado”, ressalta Moreira.dados do Índice de Vendas nos Supermercados Quando comparado a outras atividades(IVS/APAS). No mês de junho, o aumento foi de econômicas e ao PIB Brasileiro, o setor3,03%, no conceito “Todas as lojas” (inclui lojas supermercadista apresentou desempenhocriadas no período pesquisado), em relação a favorável no primeiro semestre. Na comparaçãojunho de 2011. No conceito “Mesmas lojas” (que mensal, houve queda de 1,64% no conceito “Todasconsideram as lojas em operação no tempo as lojas” e queda de 3,30% no conceito “Mesmasmínimo de 12 meses), o crescimento foi de lojas”. Segundo Moreira, assim como nos meses6,96% em junho de 2012, comparado ao mesmo de abril e maio, essa queda era esperada porqueperíodo do ano anterior. a renda começou a ficar mais comprometida comO diretor de Economia da Associação Paulista de outras despesas, diferentemente do primeiroSupermercados (APAS), Martinho Paiva Moreira, trimestre, em que o consumo foi favorecido peloexplica que o crescimento das vendas nos aumento do salário mínimo em janeiro.supermercados ocorreu devido ao reajuste do (Cidade Marketing – 27/07/2012)salário mínimo em janeiro e ao momento favorávelno mercado de trabalho ao longo do primeirosemestre. “Isso deve ditar o crescimento das
  • 5. Super & HiperCasino deixa Carrefour para trás no cenário globalA crise europeia atingiu de diferentes formas os emergentes deu resultado para o Casino. Cercagrandes grupos franceses de supermercados. de 48% das vendas do Grupo vieram de foraEnquanto o Carrefour, em um momento de da Europa neste ano, contra apenas 31% dosreestruturação, cresceu muito pouco no rivais franceses. O Carrefour cresceu menosprimeiro semestre, o Casino registrou altas em todas as regiões geográficas do mundo,taxas de aumento das vendas no período. inclusive no Brasil: alta de 5,9% nas vendasO Grupo, que controla o Pão de Açúcar, no segundo trimestre, contra 11,4% do Pão deapurou uma expansão de 7,5% nas vendas Açúcar, que representa o Casino no País.globais de janeiro a junho. No Carrefour, (Supermercado Moderno – 27/07/2012)entretanto, a alta foi bem menor: variação deapenas 0,9% no mundo.O que sustenta os bons números do Casinosão seus diferentes formatos de lojas depequeno porte, que têm resultados acima doshipermercados. O Carrefour, ao contrário,tem seu foco nas grandes unidades, quecaíram de desempenho.Além disso, o investimento nos países
  • 6. Super & HiperPão de Açúcar abre primeira loja verde no NordesteO Pão de Açúcar expande a presença das do impacto socioambiental no processo dalojas verdes no Brasil. A rede inaugurará edificação, e consumo racional de água,em agosto o primeiro ponto de venda sob energia e insumos.o conceito no Nordeste. O supermercado (Mundo do Marketing – 27/07/2012)funcionará na região metropolitana de Recifee, assim como as outras seis unidades já emoperação, reunirá soluções de produtos eserviços focados em práticas de gestão econsumo sustentáveis.O formato foi apresentado em 2008, quandofoi inaugurada a loja de Indaiatuba, emSão Paulo. Em Recife, o ponto de vendaestará localizado no bairro de Piedade,em Jaboatão dos Guararapes, e recebeuum investimento de R$ 20 milhões. Naslojas verdes, os consumidores encontramsoluções para o descarte correto deresíduos e materiais recicláveis; diminuição
  • 7. MercadoP&G quer ganhar 20% de participação em cremes dentaisPara isso, a empresa está investindo nesteano 30% mais na categoria e na marcaOral-B. A Procter & Gamble é hoje a terceiracolocada neste mercado, com 7% departicipação, atrás da Close Up, que tem18%, e da líder Colgate, com 68%.Parte dos investimentos foi direcionada à novalinha da Oral-B que está sendo lançada hoje(25/07), a 3D White. Para grantir visibilidadeao produto, a P&G escolheu a modelo GiseleBundchen como garota propaganda.A empresa estima que o mercado decremes dentais cresça entre 5% e 10%em 2012, e tem expectativa de crescerdois dígitos ao final do ano.(Supermercado Moderno – 25/07/2012)
  • 8. MercadoMídias sociais movimentarão US$ 16,9 bilhões em 2012A receita global das mídias sociais deve chegar empresas deverão diminuir as taxas cobradasa US$ 16,9 bilhões em 2012. O resultado e focar em publicidade para gerar receitas. Derepresenta um crescimento de 43,1% em acordo com a Gartner, o modelo de assinaturarelação ao ano anterior, de acordo com estudo premium será um sucesso limitado.feito pelo instituto de pesquisas Gartner Inc. A (Mundo do Marketing – 27/07/2012)maior responsável pelo faturamento continuarásendo a venda de publicidade, com índice deaté US$ 8,8 bilhões.Em segundo lugar, os jogos sociaisrepresentarão US$ 6,12 bilhões neste ano,enquanto a receita de assinaturas deveráchegar a US$ 278 milhões. A previsão daGartner é que um bilhão de pessoas em todoo mundo utilizem redes sociais em 2012.O estudo indica ainda que, no futuro, haveráum crescimento no número de usuáriospagantes em contas de redes profissionais.Para o aumento de associados, no entanto, as
  • 9. Marketing MixGE transforma painéis de São Paulo em galeria a céu abertoA GE se aproxima dos consumidores de São participação do público. Por meio de votaçãoPaulo por meio da arte. A empresa desenvolveu o na fan page serão escolhidos, dentre quatroprojeto Galera GE e convidou o Estúdio Colletivo, artistas (Morandini, Glauco Diógenes, ReynaldoRui Amaral e a dupla Mulheres Barbadas para Berto e Mário Níveo), os outros dois que pintarãocriarem obras em três painéis instalados no alto novos painéis na Avenida Prestes Maia, node prédios da capital paulista, relacionadas Centro, e na rua Clodomiro Amazonas, tambémàs áreas de atuação da companhia no Brasil: no Itaim, com os temas “Água” e “Aviação”.transporte, energia e saúde. No Facebook, a GE também investe em arteA iniciativa é resultado da implantação da Lei para estreitar o relacionamento da marca com osCidade Limpa, há cinco anos, que proibiu o internautas. Na aba “Galeria”, os fãs encontramuso indiscriminado de publicidade externa. informações sobre o projeto, que começou a serAgora, a Prefeitura começou a liberar espaços desenvolvido há um ano. Na página, o públicopara a criação de grafites que transformarão também pode ver a localização dos painéis emmuros e paredes da cidade. um mapa interativo de São Paulo e conhecerOs painéis iniciais ficarão na Rua da Consolação um pouco mais sobre o trabaho de cada ume na Avenida Paulista, nos bairros da Consolação dos artistas participantes, além de assistir aoe Cerqueira Cézar, e na rua Amauri, no Itaim. A making of da pintura.segunda etapa do Galeria GE contará com a (Mundo do Marketing – 30/07/2012)
  • 10. SustentabilidadeAutosserviço de SP deve distribuir sacolas biodegradáveis a partir de hojeDe acordo com a decisão da juíza Cynthia Torres tem um certificado que garanta que o material éCristófaro, da 1ª Vara Central de São Paulo, de fato biodegradável.os supermercados paulistas, a partir de hoje, (Supermercado Moderno – 30/07/2012)30/07, devem distribuir gratuitamente sacolasde plástico biodegradável ou de papel para osconsumidores. Os estabelecimentos tiveram 30dias para se adaptarem.Até ontem, 29/07, grandes redes comoSonda, Carrefour, Walmart e Pão de Açúcarainda forneciam apenas as sacolinhastradicionais. Mesmo contrárias à decisão,as empresas afirmaram que vão cumprir asdeterminações da Justiça.No entanto, há dúvidas quanto à fiscalização.Para o consumidor, é praticamente impossívelidentificar a diferença entre a sacolabiodegradável e a comum, feita de polietileno -derivado do petróleo. Além disso, o Brasil não
  • 11. Canal FarmaMedicamentos isentos de prescrição poderão permanecer nas gôndolas defarmácias e drogariasMedicamentos de venda livre podem ficar o artigo 40 da Resolução RDC 44 de 2009,ao alcance do consumidor. Anvisa RDC que exigia que os medicamentos isentos deNo 41, publicada nesta sexta-feira (27/7), prescrição fossem posicionados atrás dono Diário Oficial da União. De acordo com balcão.a nova norma, os medicamentos de venda (Cidade Marketing – 28/07/2012)livre devem ficar em área segregada àárea destinada aos produtos correlatos,como cosméticos e produtos dietéticos,por exemplo, e devem ser organizadospor princípio ativo para permitir a fácilidentificação pelos usuários. A resoluçãotambém exige que, na área destinada aosmedicamentos, cartazes sejam posicionadoscom a seguinte orientação: “MEDICAMENTOSPODEM CAUSAR EFEITOS INDESEJADOS.EVITE A AUTOMEDICAÇÃO: INFORME-SECOM O FARMACÊUTICO”. A RDC 41 altera
  • 12. Shopping Center Varejo Fashion 30/07/2012 Móveis e Eletro Economia unidadeConstrução om de stinado à c Este info rmativo é de & , forma or alunos ex SuperarejoHiperda pMarcas, Próprias bre v interesse so Internacional empresas un cionários de essores e f nos, profMercado alu io de Varejo Sustentabilidade Reta il Lab , o laboratór Canal Farma as do Marketingrejo da ESPM. parceir Va Mix e Estudos de do Núcleo d Tecnologia :E-Commerce Coordenação or: Produzido p astore Pro f. Ricardo P rvoli Raphael Spa mo João do Car

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