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Super & HiperMakro tem prejuízo com reestruturação no Brasil	A companhia terminou o ano passado com                 emprés...
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Marketing MixPhiladelphia dá aula de culinária no Mercado Municipal de São PauloA Kraft Foods divulga a marca Philadelphia...
Marketing MixAzeite Andorinha dobra investimentos em materiais de ponto de vendaIniciativa pretende manter o diálogo com o...
TecnologiaCelular já pode ser usado como carteira virtual no BrasilA partir de hoje, portadores dos telefones celulares   ...
E-CommerceMais de 50% dos consumidores brasileiros preferem comprar pela internetOs consumidores estão cada vez mais reali...
SustentabilidadeCrystal cria basquete de garrafa para promover ações sustentáveisA Crystal Eco realiza o “Basquete de Garr...
Shopping Center             Varejo Fashion                                                 09/04/2012 Móveis e Eletro     ...
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09_04_2012

  1. 1. Shopping Center Varejo Fashion Móveis e Eletro Economia Construção Super & Hiper Marcas Próprias Internacional Mercado Sustentabilidade Canal Farma Marketing Mix TecnologiaE-Commerce do V arejo Cl ipping
  2. 2. Caros Leitores Caros Leitores, Sucesso comprovado! O IV Debate sobre Marketing para Shopping Centers que realizamos em conjunto com a Abrasce superou nossas expectativas e conta com mais de 200 inscritos. As inscrições foram encerradas e antecipadamente agradecemos o interesse. Este ano teremos como mediador do debate Rogério Miola, professor da ESPM e Superintendente do Shopping Vila Olímpia. Na mesa três executivos de destaque do mercado: Antonio Eloy, gerente de marketing do Uberlândia Shopping, Ana Paula Fontana, gerente de marketing do Iguatemi Campinas e Daniel Vieira, gerente de marketing do Boulevard BH, vindos de outros pólos regionais. São pessoas que vivem de perto o momento de expansão de negóciosRicardo Pastore, Prof. Msc e estão cheios de informações importantes para colocar no debate. Aguarde!Coordenador do Núcleo de O evento promove o Curso de Marketing para Shopping Centers,Estudos do Varejo - ESPM realizado também em parceria com a Abrasce, que terá em maio sua quarta edição. As inscrições estão abertas e os associados à Abrasce contam com descontos, portanto não corra o risco de deixar para última hora. As informações estão no nosso site. Agradecemos mais uma vez o seu apoio. Boa leitura.
  3. 3. Shopping CenterShoppings têm alta de 9,63% nas vendasOs setores de alimentação, lazer e entretenimento a ABF, o setor cresceu 14,5% em 2011, mantendo-sepuxaram o crescimento de 9,63% nas vendas de como um dos motores do mercado de franquias. Ofevereiro dos 432 shoppings centers existentes impulso veio dos iogurtes e sorvetes, além das marcashoje no Brasil, segundo a Associação Brasileira de Bob´s, Giraffas, Cacau Show e Brasil Cacau.Shopping Centers (Abrasce). Os dados da entidade (Meio e Mensagem– 05/04/2012)mostram que as praças de alimentação respondempor 17,38% do faturamento, enquanto os cinemase as demais opções de diversão ofertadas pelosempreendimentos representam 16,13% do total.O desempenho confirma a crescente tendênciade aumento das refeições feitas fora do lar. “Essehábito já equivale a 35% dos gastos dos brasileiroscom alimentação”, diz Ricardo Camargo, diretorexecutivo da Associação Brasileira de Franchising(ABF). Mas no nos Estados Unidos, por exemplo,essa representatividade chega a quase 50% dasdespesas, o que demonstra um filão ainda expressivopara a geração de novos negócios no Brasil. Segundo
  4. 4. Super & HiperMakro tem prejuízo com reestruturação no Brasil A companhia terminou o ano passado com empréstimos). O valor de impostos e contribuiçõesprejuízo e tímido aumento nas vendas. Segundo sociais também cresceu. Dentro desse contexto, ao Makro Atacadista informa em nota, o processo última linha do balanço foi afetada.de reestruturação interna explica os resultados. A O lucro líquido de R$ 38 milhões em 2010 passoureceita líquida da empresa atingiu R$ 5,5 bilhões para um prejuízo de R$ 4,4 milhões no ano passado.no ano passado no Brasil, um discreto crescimento O Makro vende para empresas e praticamentede 4,6% em relação a 2010, taxa inferior às não atua na comercialização ao consumidor final.registradas pelas redes Atacadão e Assaí, Atacadão e Assaí são varejistas de “atacarejo”,empresas do formato de “atacarejo” dos grupos portanto vendem para os dois públicos. EsseCarrefour e Pão de Açúcar, respectivamente. segmento tem sido fundamental na expansãoDados publicados pela atacadista, cuja sede fica do Carrefour no Brasil, varejista que controlana Holanda, mostram que, pressionada por um o Atacadão, assim como é um dos negóciosaumento de despesas gerais e administrativas considerados prioritários em 2012 para o Grupono ano passado, houve queda de 60,5% no lucro Pão de Açúcar, controlador do Assaí. (Supermercado Moderno– 09/04/2012)operacional antes do resultado financeiro - o valordiminuiu de R$ 75,3 milhões para R$ 29,7 milhões.Foi registrada ainda uma alta de 39,5% nas despesasfinanceiras (reflexo da alta nos gastos com juros de
  5. 5. MercadoMais da metade das inovações falham no PDVEm cada dez itens e conceitos testados pela Os escorregões acontecem principalmenteindústria brasileira, mais da metade chegará em dois quesitos: no poder de atração doàs gôndolas com grandes possibilidades de produto e no desejo de compra. Globalmentefracasso. A conclusão é de uma pesquisa ou localmente, segundo a Bases, o que importafeita pela Bases, área da Nielsen que estuda o é diferenciar a marca no ponto de venda eprovável desempenho de uma inovação. oferecer itens capazes de solucionar problemasOs profissionais da Nielsen já examinaram 130 rotineiros. “A responsabilidade do produto é sermil iniciativas em 60 países desde 1977. relevante”, sublinha Eduardo Bonelli, gerente deNo Brasil, a área reprovou 54% dos 430 conceitos marcas da japonesa Ajinomoto, dona da marcatestados nas áreas de alimentação, limpeza, Miojo. Embalagens mais adequadas à entregahigiene pessoal e medicamentos OTC (isentos do benefício prometido ou até uma nova cor jáde prescrição médica) nos últimos quatro anos. são suficientes para romper as referências daEsse mesmo índice se repete também no estudo categoria, a que apresenta melhores índices dede 600 itens efetivamente lançados globalmente. aprovação no estudo da Nielsen.“Cruzamos a teoria brasileira com a prática (Meio e Mensagem – 09/04/2012)observada em outros países para extrair os 12fatores de sucesso”, explica Juliana Acquarone,da Bases Brasil.
  6. 6. Marketing MixMelitta lança linha pronta para beber no BrasilA Melitta promove seu mais recente lançamento Grande do Sul, com a plataforma de comunicaçãono Brasil, a linha de bebida láctea UHT Wake. sob o tema “Tão diferente que não dá pra explicar.A empresa alemã conhecida pelos coadores de Tem que experimentar”. Os produtos visampapel investe em produtos prontos para beber, atingir o público jovem-adulto, estimulando ocom três opções de sabores: Toffee (chocolate consumo no dia a dia, em situações como indoe caramelo), Mocca (chocolate) e Chocoberry para a faculdade, trabalho ou atividades de(chocolate branco e morango), todos com um lazer. Além de materiais de ponto de venda, atoque de café em sua composição. empresa realiza ações na internet e criou umAs novidades estão disponíveis desde o início site específico para apresentar os produtos.de março nos estados de Santa Catarina e Rio (Supermercado Moderno – 02/04/2012)
  7. 7. Marketing MixPhiladelphia dá aula de culinária no Mercado Municipal de São PauloA Kraft Foods divulga a marca Philadelphiano Mercado Municipal de São Paulo. Com oconceito “cozinhaterapia”, a empresa promoveaulas de culinária usando o cream cheesecomo ingrediente, além de bancas no local quereceberão materiais promocionais do produto.Pela segunda vez consecutiva, a companhiarealiza a ação em parceria com o espaçogastronômico e, este ano, cerca de 50 boxes doMercado Municipal estão decorados com papelpara forração, bandeirolas e sacolas de papelda Philadelphia. A empresa também conta comum mega banner exposto no pólo gastronômicoem dois momentos, entre os dias 2 e 22 de maioe no período de 2 a 22 de agosto. Quem assinaa produção é a agência Saraguato/WTL.(Mundo do Marketing– 09/04/2012)
  8. 8. Marketing MixAzeite Andorinha dobra investimentos em materiais de ponto de vendaIniciativa pretende manter o diálogo com os e Domingão do Faustão, da Rede Globo.consumidores dentro dos supermercados (Mundo do Marketing– 09/04/2012)e destacar os produtos. Marca comemoracrescimento de 40% nas vendas em março.O azeite Andorinha quer dar mais destaque aosseus produtos nos pontos de venda. Para isso,a marca dobrou o investimento destinado adistribuição de novas gargalheiras e papéis deforração para as gôndolas nos supermercados.Os materiais de divulgação convidam a acessara fan page do Azeite Andorinha e enviar receitaspara a criação de um livro com pratos típicos dacultura brasileira. A marca também comemora odesempenho das vendas em março deste ano,que atingiram alta de 40% em relação a 2011.A Sovena, que detém a Andorinha, credita osucesso ao investimento em divulgação na TV,nos programas da Mais Você, Big Brother Brasil
  9. 9. TecnologiaCelular já pode ser usado como carteira virtual no BrasilA partir de hoje, portadores dos telefones celulares rodando o aplicativo do PagSeguro, que funcionaC7, N9 e 701, todos fabricados pela Nokia, podem como um mediador para transações on-line.usá-los como carteiras virtuais no Brasil. A Samsung pode ser a próxima fabricante aÉ possível pagar contas em bares, restaurantes ou disponibilizar celulares com a tecnologia no país.até mesmo transferir dinheiro entre duas pessoas. Já a Visa diz que mantém conversas com telesAs transações financeiras, por enquanto, só brasileiras sobre o NFC, mas que ainda não háfuncionam entre os modelos citados. planos.Para isso, é preciso baixar o aplicativo doPagSeguro (serviço do UOL, empresa controlada LÁ FORApelo Grupo Folha, que edita a Folha), lançado Nos EUA, o Google lançou, em setembro passado,hoje na loja virtual do sistema Symbian, que usa a a Google Wallet no celular Nexus S, da Samsung,tecnologia NFC, presente nos três modelos. com cartões da MasterCard. Modelos da LG terãoO próprio celular pode fazer tanto o papel de o serviço em breve.cartão de crédito quanto de terminal de cobrança. Ainda nos EUA, o grupo Isis, união das operadorasHá duas versões do aplicativo: um específico para AT&T, Verizon e T-Mobile, lançará neste ano suaquem compra e outra para quem vende. própria carteira virtual para celular.Para que a transação se realize, basta que os (Gouvêa de Souza– 09/04/2012)aparelhos estejam próximos (cerca de 3 cm) e
  10. 10. E-CommerceMais de 50% dos consumidores brasileiros preferem comprar pela internetOs consumidores estão cada vez mais realizando estão mais dispostas a fornecer informaçõescompras pela internet, é o que revela o estudo pessoais a seus grupos favoritos de varejo emWinning over the Empowered Consumers, busca de uma experiência mais personalizada,realizados pela IBM. A pesquisa foi feita com 28 pois no Brasil, 55% dos consumidores estariammil consumidores em 15 países (incluindo 1,8 dispostos a fornecer dados demográficosmil brasileiros) e mostra que mais de 50% dos básicos e 41% divulgariam informações sobreconsumidores no Brasil preferem as compras estilo de vida..pela internet, pois acreditam que têm mais (Gouvêa de Souza– 04/04/2012)opções de produtos e condições melhores depreços no comércio eletrônico. “Ao contrário do varejo físico, por termos umestoque centralizado, podemos oferecer umagama de produtos muito mais extensa, atendendoa demanda de todos os tipos de consumidores”,explica Gustavo Furtado, CEO da Tricae (www.tricae.com.br), maior loja virtual especializadaem artigos para crianças de 0 a 10 anos”.O levantamento também revela que as pessoas
  11. 11. SustentabilidadeCrystal cria basquete de garrafa para promover ações sustentáveisA Crystal Eco realiza o “Basquete de Garrafa” de açúcar, permitindo que o produto sejanos shoppings Cidade, em Belo Horizonte, e facilmente torcido. O material diminui o volumeEldorado, em São Paulo. A partir de amanhã, dia ocupado em lixeiras, facilitando o transporte e5, os visitantes dos centros comerciais poderão a reciclagem, além da diminuição da poluição.participar da atividade, que busca interagir com (Mundo do Marketing– 04/04/2012)os consumidores e conscientizá-los.O público é convidado a escolher uma garrafa,torcê-la, fazer um pedido e acertar a cesta.Todos os candidatos terão cinco chances dearremesso e quem fizer três pontos leva umaecobag exclusiva da marca da Coca-ColaFemsa. A partir do mote “Com Crystal Eco,você tem muito mais chances de acertar com omeio ambiente”, a empresa pretende promoverprojetos e ideias sustentáveis, além de criarhábitos que incentivem a reciclagem.A garrafa de água utiliza até 20% menos dePET e até 30% do plástico provindo da cana
  12. 12. Shopping Center Varejo Fashion 09/04/2012 Móveis e Eletro Economia unidadeConstrução om de stinado à c Este info rmativo é de & , forma or alunos ex SuperarejoHiperda pMarcas, Próprias bre v interesse so Internacional empresas un cionários de essores e f nos, profMercado alu io de Varejo Sustentabilidade Reta il Lab , o laboratór Canal Farma as do Marketingrejo da ESPM. parceir Va Mix e Estudos de do Núcleo d Tecnologia :E-Commerce Coordenação or: Produzido p astore Pro f. Ricardo P rvoli Raphael Spa mo João do Car

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