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Tre strategie per sottrarsi alla dittatura del Life Cycle Product
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Tre strategie per sottrarsi alla dittatura del Life Cycle Product

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Le tre strategie e gli ambiti di applicazione: …

Le tre strategie e gli ambiti di applicazione:
- Revers per i Servizi
- Breakway per Beni di largo consumo
- Stealth per le Tecnologie e mercati con alto tasso di innovazione


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  • 1. Tre strategie per sottrarsi alla dittatura del Life Cycle Product da Harward business review, Maggio 2005
  • 2. Educare il mercato e costruire la brand identity latente Limitata Emergente In crescita Forte Debole Erosione Frammentata Perfezionare il prodotto e costruire una preferenza di marca Aumentare la differenziazione e costruire la reputazione del brand Modelli in phaseout, riduzione dei costi, e sfruttare il brand Focus Segmentazione Limitata I N T R O D U Z I O N E S V I L U P P O M A T U R I T Á D E C L I N O FATTURATO
  • 3. I N T R O D U Z I O N E S V I L U P P O M A T U R I T Á D E C L I N O FATTURATO
  • 4.
    • Per accelerare l’introduzione
    • Stealth positioning – Associando il prodotto a categorie esistenti, per superare la resistenza del consumatore
    • Per “ringiovanire”
    • Reverse for Services
      • posizionando il prodotto in categorie differenti, valorizzando i diversi attributi
    • Breakway positioning
      • Arricchendo il prodotto di nuovi attributi
  • 5. Le tre strategie e gli ambiti di applicazione
    • Revers per i Servizi
    • Breakway per Beni di largo consumo
    • Stealth per le Tecnologie e mercati con alto tasso di innovazione