La marca privata nel 2007

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Solitamente, si sostiene che la marca privata: …

Solitamente, si sostiene che la marca privata:
- è fortemente correlata alla concentrazione nella Distribuzione
- cresce in presenza di crisi economica

Evidenze
In Italia:
- la crisi economica è costanta da anni, ma questo ha avuto un impatto litato sulla quota a valore, mentre il prezzo medio rimane stabile
- Cresce in modo significativo la MP Premium e quella di Primo prezzo: perde quindi la Marca Privata tipica del mercato italiano, quella posizionato sotto il leader.

In Spagna e Inghilterra la MP ha una quota elevata, sebbene:
- le loro economie siano prospere
- il consumo di alimentare domestico è cresciuto in maniera significativa
- la concentrazione è bassa rispetto alla quota di marca commerciale

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  • 1. La marca privata nel 2007 Milano, 14 Febbraio 2008
  • 2. executive summary
    • Solitamente, si sostiene che la marca privata:
    • è elevata in presenza concentrazione nella Distribuzione
    • cresce in presenza di crisi economica
    • Evidenze
    • In Italia:
      • la concentrazione è bassa, ma la bassa crescita non ha favorito la marca commerciale
      • La crisi dei consumi è significativa, tuttavia la MP è stabile a volume e cresce quella di livello Premium
    • In Spagna e Inghilterra la MP ha una quota elevata, sebbene:
      • le loro economie siano prospere,
      • il consumo di alimentare domestico è cresciuto in maniera significativa,
      • la concentrazione è bassa rispetto alla quota di marca commerciale.
  • 3. Italia: lo sviluppo della Marca Privata Quota a valore della Marca Privata sul Totale Grocery Fonte: ACNielsen Trade*Mis - Iper+Super+ Libero Servizio * 100= media categoria 12,6 12,4 12,7 13,6 9,9 11,3 10,4 9,4 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 95,7 96,5 95,7 Prezzo medio della MP* Negli ultimi 3 anni, la MP non è cresciuta. Il prezzo medio è rimasto invariato.  La quota a volume non ha subito variazioni significative.
  • 4. Fonte: ACNielsen Trade*Mis – Iper+Super+Libero Servizio * 100= media categoria Marca Privata – l’offerta si declina Totale Grocery - Incidenza % fatturato per fasce di Prezzo* 95,7 96,5 95,7 Prezzo medio della MP*: Assistiamo ad una Polarizzazione della MC tra Premium Price (>116) e Primo Prezzo (<85) Il premium price è cresciuto più del primo prezzo.
  • 5. Quota della marca privata nei paesi benchmark
  • 6. Il posizionamento di prezzo e la quota delle marche commerciali in alcuni paesi europei
  • 7. Svizzera Italia Grecia Spagna UK Francia Germania Belgio Olanda 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 110 Concentrazione Distributiva(% giro d'affari coperto dai primi 5 Gruppi) Spagna e UK sono i due paesi che pur non avendo una concentrazione molto elevata hanno una quota di marca commerciale significativa.
  • 8. Dinamica consumi domestici FOOD In Spagna e UK, la MP si è imposta in presenza di una crescita significativa per la spesa nel Food
  • 9. Delta Team consulting
    • Delta Team www.delta-team.it è una società consulenza direzionale e di processo, specializzata in Retail e Supply Chain.
    • Gianluca Greco è business consultant di Delta Team, mail: [email_address] it
    • Ha maturato esperienze e sviluppato competenze nei seguenti ambiti: riorganizzazione aziendale, strategie commerciali e posizionamento commerciale, sviluppo modelli di business, valutazione di azienda. E’ autore di numerose pubblicazioni sui temi della distribuzione e del marketing.