Succesvoller zijn

  • 1,515 views
Uploaded on

Presentatie Ogilvy tijdens Sanoma Special Day.

Presentatie Ogilvy tijdens Sanoma Special Day.

More in: Business , Travel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
No Downloads

Views

Total Views
1,515
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
0
Comments
0
Likes
3

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Succesvoller zijn Peter Paul Blommers Darre van Dijk 7 november 2006
  • 2.  
  • 3. Observatie: Sanoma (1)
    • Jullie doen – ongetwijfeld- heel veel goed
    • Veel vernieuwing, multichannel
    • Veel interactie met lezers
    • Veel creativiteit
  • 4. Observatie: Sanoma (2)
    • Maar hoe goed doen jullie het echt?
    • Sanoma zit in de echte hotspot: media
    • Meer dan wie ook verstand van
      • Media
      • Redactie
      • Multichannel
      • BtB & consumenten
    • Sanoma zit breed in de samenleving
    • En er is geld
  • 5. Observatie: Sanoma (3)
    • Zijn de ontwikkelingen groot genoeg in een wereld die “aan de snelheid is” ?
    • Businessmodellen veranderen razendsnel
    • Experimenteert Sanoma genoeg?
    • Wat zijn de grootste eigen successen en doorbraken??
    • Ik zou iets banger voor jullie willen zijn
  • 6. Observatie: Titelniveau (4)
    • Naar titelniveau
    • Succesvol blijven:
      • Creativiteit above all, experimenteer
      • Oprekken van je huidige grenzen
      • Echte interesse in je lezers, obsessief
      • Van lezer naar deelnemer naar eigenaar
      • Redactie van bepaler naar regisseur
      • Luiken open voor vernieuwing
  • 7. Observatie: Sanoma (5)
    • Techniek, maar ook consumenten ontwikkelen zich razendsnel:
      • In (multi-)persoonlijkheid
      • In koopgedrag
      • In (dis-) loyaliteit
    • Maar hebben meer dan ooit behoefte aan bakens, veiligheid, herkenning, verbinding
  • 8. Observatie Merk (6)
    • Betekenis van merken neemt dus steeds verder toe:
        • Baken en houvast, veiligheid  dorpsplein
        • Vereenvoudigt de dagelijkse keuzes
        • Biedt emotionele voordelen
        • Geeft het gevoel ergens bij te horen
        • Leidt me naar nieuwe wegen, meer gemak
  • 9. Observatie: Sanoma (7)
    • Sanoma heeft een grote verzameling van die bakens, merken, die dat allemaal kunnen huisvesten
    • Claim op je performance wordt echter steeds groter
    • Continue grenzen verleggen, proberen……
    • = ruimte bieden en kaders merk bewaken
  • 10. Trends
    • TheMcKinseyQuarterly spreekt over: “Meaningful global trend spotting” “Risks and opportunities” Het tijdig inhaken op het veranderende gedrag van consumenten: welke “touchpoints” er toe doen in marketingcommunicatie
  • 11. Trend nummer 1 Het koopgedrag van mensen is snel veranderd en blijft razendsnel veranderen
  • 12. Koopt een Winkel Aankoop Bezit Tijdschriften In 2003
  • 13. Koopt een Website Winkel Vergelijk Tijdschriften In 2006 Bezit Aankoop E-bay E-catalogus
  • 14. Het aantal Touchpoints met een merk is sterk toegenomen, waardoor de “Customer Journey” blijvend veranderd is en waardoor merkcommunicatie complexer is geworden
  • 15. Trend nummer 2 De ontwikkeling van “Personal Circuits” De consument zit in de driver’s seat en bepaalt zelf waar , hoe en hoe vaak hij informatie wil
  • 16.  
  • 17.
    • ‘ God is Everywhere and in Everything’
    I think you are the most beautiful person in the world. Okay, so I’m biased. God.
  • 18. ‘ He is in my head….’ Print
  • 19.
    • ‘ And in my hand…’
    SMS Messaging Thank me it’s Friday. - God On Sundays... Even I rested on the 7th day. Enjoy. - God On Sundays... Coming over to my place today? - God
  • 20.
    • ‘ And is There Where I Least Expect…’
    Web Banner Ad Blessed are the geek, for they shall click here. God.
  • 21. ‘ I am Surrounded by His Name…’
  • 22.
    • Station Posters
  • 23. “ And his voice calls out to me…”
  • 24. ‘… In So Many Ways.’
  • 25. Postcards
  • 26.
    • Media Coverage and a Little Controversy Helped
  • 27. Trend nummer 3 Communities zijn sterk in opkomst en bieden mogelijkheid voor een merk om daar positie in te verwerven en vice versa
  • 28. Het merk Dove ontwikkelde een Dove Forum, op basis van het creatieve concept “Echte Schoonheid”, waar gelijkgestemde vrouwen van elkaar kunnen ontmoeten en in dialoog kunnen gaan
  • 29. www . tijdvoorechteschoonheid . nl
  • 30. Sinds de start van het Dove Forum in 2004, zijn er wereldwijd miljoenen page-views geweest en hebben 100.000en vrouwen een bericht geplaatst Het Dove Forum heeft grote invloed op de manier hoe vrouwen zichzelf zien en hoe ze een positieve impuls krijgen door het uitwisselen van ervaringen Dove research 2006
  • 31. Trend nummer 4 Alhoewel consumenten steeds meer tijd op het internet doorbrengen, blijven adverteerders proportioneel veel geld in traditionele media besteden
  • 32. Tijdsbesteding versus investering online % Tijdsbesteding online % Budget besteedt aan online reklame
  • 33. Waarom? bekendheid en betrouwbaarheid van het merk te blijven onderbouwen luiheid kennisgap
  • 34. Trend nummer 5 Consumenten participatie bij het ontwikkelen van redactionele inhoud
  • 35. Korea’s digitale krant OhmyNews wordt redactioneel voor 90% gevuld door 41.000 freelance schrijvers Een schrijver ontvangt $ 20, naam bij het artikel en toegang tot het aantal clicks van lezers en hun commentaar real time interactie haakt ook perfect in op individuele cultuur
  • 36. http :// english . ohmynews . com /
  • 37. Nog een paar praktische suggesties - Abonnementhouders  meer privileges - Immediate renewal abonnement - Bied abonnement “26 uit 52”
  • 38. Succesvoller zijn Peter Paul Blommers Darre van Dijk 7 november 2006