Succesvoller zijn

Succesvoller zijn Peter Paul Blommers Darre van Dijk 7 november 2006

Observatie: Sanoma (1)

Jullie doen – ongetwijfeld- heel veel goed

Veel vernieuwing, multichannel

Veel interactie met lezers

Veel creativiteit

Maar hoe goed doen jullie het echt?

Sanoma zit in de echte hotspot: media

Meer dan wie ook verstand van

Media

Redactie

Multichannel

BtB & consumenten

Sanoma zit breed in de samenleving

En er is geld

Zijn de ontwikkelingen groot genoeg in een wereld die “aan de snelheid is” ?

Businessmodellen veranderen razendsnel

Experimenteert Sanoma genoeg?

Wat zijn de grootste eigen successen en doorbraken??

Ik zou iets banger voor jullie willen zijn

Observatie: Titelniveau (4)

Naar titelniveau

Succesvol blijven:

Creativiteit above all, experimenteer

Oprekken van je huidige grenzen

Echte interesse in je lezers, obsessief

Van lezer naar deelnemer naar eigenaar

Redactie van bepaler naar regisseur

Luiken open voor vernieuwing

Techniek, maar ook consumenten ontwikkelen zich razendsnel:

In (multi-)persoonlijkheid

In koopgedrag

In (dis-) loyaliteit

Maar hebben meer dan ooit behoefte aan bakens, veiligheid, herkenning, verbinding

Observatie Merk (6)

Betekenis van merken neemt dus steeds verder toe:

Baken en houvast, veiligheid  dorpsplein

Vereenvoudigt de dagelijkse keuzes

Biedt emotionele voordelen

Geeft het gevoel ergens bij te horen

Leidt me naar nieuwe wegen, meer gemak

Sanoma heeft een grote verzameling van die bakens, merken, die dat allemaal kunnen huisvesten

Claim op je performance wordt echter steeds groter

Continue grenzen verleggen, proberen……

= ruimte bieden en kaders merk bewaken

Trends

TheMcKinseyQuarterly spreekt over: “Meaningful global trend spotting” “Risks and opportunities” Het tijdig inhaken op het veranderende gedrag van consumenten: welke “touchpoints” er toe doen in marketingcommunicatie

Trend nummer 1 Het koopgedrag van mensen is snel veranderd en blijft razendsnel veranderen

Koopt een Winkel Aankoop Bezit Tijdschriften In 2003

Koopt een Website Winkel Vergelijk Tijdschriften In 2006 Bezit Aankoop E-bay E-catalogus

Het aantal Touchpoints met een merk is sterk toegenomen, waardoor de “Customer Journey” blijvend veranderd is en waardoor merkcommunicatie complexer is geworden

Trend nummer 2 De ontwikkeling van “Personal Circuits” De consument zit in de driver’s seat en bepaalt zelf waar , hoe en hoe vaak hij informatie wil

‘ God is Everywhere and in Everything’

I think you are the most beautiful person in the world. Okay, so I’m biased. God.

‘ He is in my head….’ Print

‘ And in my hand…’

SMS Messaging Thank me it’s Friday. - God On Sundays... Even I rested on the 7th day. Enjoy. - God On Sundays... Coming over to my place today? - God

‘ And is There Where I Least Expect…’

Web Banner Ad Blessed are the geek, for they shall click here. God.

‘ I am Surrounded by His Name…’

Station Posters

“ And his voice calls out to me…”

‘… In So Many Ways.’

Postcards

Media Coverage and a Little Controversy Helped

Trend nummer 3 Communities zijn sterk in opkomst en bieden mogelijkheid voor een merk om daar positie in te verwerven en vice versa

Het merk Dove ontwikkelde een Dove Forum, op basis van het creatieve concept “Echte Schoonheid”, waar gelijkgestemde vrouwen van elkaar kunnen ontmoeten en in dialoog kunnen gaan

www . tijdvoorechteschoonheid . nl

Sinds de start van het Dove Forum in 2004, zijn er wereldwijd miljoenen page-views geweest en hebben 100.000en vrouwen een bericht geplaatst Het Dove Forum heeft grote invloed op de manier hoe vrouwen zichzelf zien en hoe ze een positieve impuls krijgen door het uitwisselen van ervaringen Dove research 2006

Trend nummer 4 Alhoewel consumenten steeds meer tijd op het internet doorbrengen, blijven adverteerders proportioneel veel geld in traditionele media besteden

Tijdsbesteding versus investering online % Tijdsbesteding online % Budget besteedt aan online reklame

Waarom? bekendheid en betrouwbaarheid van het merk te blijven onderbouwen luiheid kennisgap

Trend nummer 5 Consumenten participatie bij het ontwikkelen van redactionele inhoud

Korea’s digitale krant OhmyNews wordt redactioneel voor 90% gevuld door 41.000 freelance schrijvers Een schrijver ontvangt $ 20, naam bij het artikel en toegang tot het aantal clicks van lezers en hun commentaar real time interactie haakt ook perfect in op individuele cultuur

http :// english . ohmynews . com /

Nog een paar praktische suggesties - Abonnementhouders  meer privileges - Immediate renewal abonnement - Bied abonnement “26 uit 52”

Succesvoller zijn Peter Paul Blommers Darre van Dijk 7 november 2006