Fusion2006_SF Revisited_Bram Holzapfel

770
-1

Published on

Presentatie over (online) creatie door Bram Holzapfel (Publicis Dialog), op Fusion2006, het congres van Adformatie Groep.

Published in: Technology, Travel
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
770
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Fusion2006_SF Revisited_Bram Holzapfel

  1. 1. “ Quantum Crossmedia & the Web” USA / NL Bram Holzapfel Creative Director Publicis Dialog
  2. 2. Opvallende verschillen Amerikaanse benadering van nieuwe directe media DMA06 met Nederland: <ul><li>VS: een communicatie website of web-based communicatieplatform kan duurzaam zijn; bedoeld of in potentie (i.e. BK subservient chicken) </li></ul><ul><li>NL: een communicatie website of web-based communicatieplatform is slechts een van de tijdelijke media in een multichannel campagne </li></ul>
  3. 3. Opvallende verschillen Amerikaanse benadering van de inzet van internet in communicatie met Nederland: <ul><li>VS: creatieve online communicatie is een volwassen massamedium (zenden, ontvangen, interactie, shopping, info) </li></ul><ul><li>NL: creatieve online communicatie wordt binnen een communicatieplatform als een nieuw medium gezien, voornamelijk gericht op tijdelijke interactie met een beperkte doelgroep </li></ul>
  4. 4. constatering na DMA06 <ul><li>VS: online communicatie wordt in DM campagnes beter ingezet door traditionele kennistechnieken en timing / lifecycle schema’s uit DM te combineren met creatieve inzet van nieuwe kanalen. (voorbeeld: wineeducation.com, wine tests, etc) </li></ul><ul><li>NL: bij toepassing van online media binnen een communicatieplatform worden de spelregels van directe communicatie vaak genegeerd (i.e. timing, doelen, evaluatie, bijstellen, reburst) </li></ul>
  5. 5. constatering na DMA06 <ul><li>VS: het ontwikkelen van online communicatie in crossmedia zit al ingebed in het denken van crossmedia en actiemarketing/DM bureaus </li></ul><ul><li>NL: het ontwikkelen van online communicatie wordt nog veel exclusief door online bureaus gedaan, veelal onafhankelijk van het bureau dat het communicatieconcept voor een crossmedia campagne ontwikkelt </li></ul>
  6. 6. Wat kan beter? <ul><li>In Nederland behandelen we het internet binnen een crossmedia campagne nog teveel als guerrilla marketing (low budget, tijdelijk van aard, veel microsites, onduidelijke doelstelling). </li></ul>
  7. 7. Soms lukt het al: <ul><li>KLM global online game en web platform “Fly for Fortune” </li></ul>
  8. 8. Tips <ul><li>zorg voor voldoende budget voor evaluatie en tussentijdse evolutie van online media </li></ul><ul><li>voer eventuele aanpassingen door met behoud van creativiteit en vernieuwing (evolutie! geen risico-aversiteit inbouwen - dus fase 2 conceptontwikkeling) </li></ul><ul><li>bepaal van tevoren welke media binnen de campagne flexibel inzetbaar moeten zijn (i.e. special offers en promotionele items) </li></ul><ul><li>kies 1 duidelijke doelstelling: is een web platform bedoeld om een relatie op te bouwen, klanten te werven, als promotioneel sales platform voor eenmalige acties of als tijdelijk onderdeel van een reclamecampagne? </li></ul>
  9. 9. conclusie <ul><li>Quantum Creatie versterkt online concepten: een meetbaar online platform als onderdeel van een campagne wordt succesvoller als er tijd en geld is voor evaluatie en evolutie </li></ul>
  10. 10. thanx! ;-)

×