농촌관광 개선방안 문화관광연구원 개원 20주년 발제 레스트코리아 김도희

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how to solve about green tourism in Korea.

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농촌관광 개선방안 문화관광연구원 개원 20주년 발제 레스트코리아 김도희

  1. 1. ' 사회적 기업으로서 농촌관광사업의 의미와 사업적 전망 ' 김도희 ( 사 ) 대안여행네트워크 ( 준 ) 이사
  2. 2. 1. 회사 소개 2. 농촌관광 문제점 및 개선방안 3. 맺음말 목 차
  3. 3. 1. 회사 소개
  4. 4. 1. 회사 소개 - 기업 이념 지역사회관광 (Community based tourism) 의 가치 실현 윤리적 소비를 바탕으로 한 책임관광 (Responsible tourism) 의 가치 실현 관광객과 지역민 상호간에 함께 이득이 발생하는 공정한 관광의 가치 실현 대안관광과 지속가능한 관광의  확산을 위한 네트워크 교육체계 구축
  5. 5. 1. 회사 소개 - 설립 목표 소비자들이 지역 경제․사회․문화․환경을 존중하고 보호해야하는 책임관광 정신 실현 소비자와 지역사회 상호간의 소통 및 평등한 관계 형성을 통한 공정한 관광의 가치 실현 지역사회관광을 실현할 수 있는 전문가 양성 및 책임관광 정신을 바탕으로 한 지역사회활성화 지역사회의 협력에 의해서 개발 ․ 운영되고 , 관광으로 인한 이익이 소비자 뿐 만 아니라 지역 사회에도 환원되는 순환적 지역 경제구조 실현 후손들에게 현재의 소중한 자원을   유지하여 전달할 수 있도록 지속가능한 관광 가치 실현
  6. 6. 1. 회사 소개 – 조직도 및 사업 영역 <ul><li>브랜드 , 포장 개발 </li></ul><ul><li>홍보마케팅 </li></ul><ul><li>홈페이지 구축 </li></ul><ul><li>출판물 발간 </li></ul><ul><li>계획설계 지원 </li></ul><ul><li>기본설계 수립 </li></ul><ul><li>실사설계 수립 </li></ul><ul><li>시공 / 감리 </li></ul><ul><li>책임관광 상품 개발 </li></ul><ul><li>지역사회관광 상품 개발 </li></ul><ul><li>국내 / 외 대안여행 상품개발 </li></ul><ul><li>가치형 관광상품 개발 / 운영 </li></ul><ul><li>지역사회관광 컨설팅 </li></ul><ul><li>명소 / 명품 마케팅 컨설팅 </li></ul><ul><li>지역개발 컨설팅 </li></ul><ul><li>주민교육 ( 역량강화 ) </li></ul><ul><li>1 차 , 2 차 산업과 메디컬 </li></ul><ul><li>투어리즘과이 연계전략 </li></ul><ul><li>의료관광 플랫폼 </li></ul><ul><li>의료관광 R&D </li></ul><ul><li>건강기능 제조 / 유통 </li></ul>( 주 ) 자인종합 건축 사무소 Medical Tourism RestKorea ㈜레스트코리아 대안여행사업팀 지역사회관광 컨 설 팅 ( 주 ) 소박한 풍경 컨 소 시 엄 <ul><li>지역소통형 관광개발 </li></ul><ul><li>한방 / 의료관광 리조트 </li></ul><ul><li>1 차 , 2 차 , 3 차 산업 연계 </li></ul><ul><li>생태관광개발 컨설팅 </li></ul>지속가능한 관광개발 기획 / 실행 <ul><li>로컬푸드 사업 </li></ul><ul><li>지역활성화 체계 </li></ul><ul><li>구축 </li></ul><ul><li>주민교육 </li></ul>( 주 ) 이장
  7. 7. 2. 농촌관광 문제점 및 개선방안
  8. 8. 2. 농촌관광 문제점 및 개선방안 <ul><li>농촌관광 (green tourism or rural tourism or agriculture tourism) </li></ul><ul><ul><li>농촌의 光 ( 빛 : 문화 ) 을 보여주는 것 ( 체험 : 오감 , 육감 ) </li></ul></ul><ul><ul><li>농촌지역에서 이루어지며 , 기능적으로 농촌적인 활동 </li></ul></ul><ul><ul><li>소규모 , 전통적인 환경과 유적지에 기반을 둔 관광행위 </li></ul></ul><ul><ul><li>소규모 건물이나 마을 같이 전적으로 농촌적인 규모의 숙소 </li></ul></ul><ul><ul><li>전원지역의 질적인 전통에 기반을 두며 지역주민의 참여와 통제에 따라서 서서히 발전해 감 </li></ul></ul><ul><ul><li>농촌지역의 환경의 다양성과 복잡성을 반영해서 다양한 관광형태를 포괄함 </li></ul></ul><ul><li>농촌관광 재 포지셔닝 </li></ul>
  9. 9. 2. 농촌관광 문제점 및 개선방안 사업명 주관기관 사업내용 농촌마을종합개발 농림부 농촌진흥과 영농 , 생활권이 같은 3-5 개 마을을 종합적으로 개발 권역당 5 년간 70 억 지원 , 전국 1,000 여개 권역 개발 녹색농촌체험마을 농림부 농촌진흥과 농촌의 자연경과 , 문화 , 생활을 매개로한 도농교류 마을개발 마을당 년간 2 억원 농촌전통테마마을 농촌진흥청 생활개선과 고유의 전통문화 , 풍습 , 환경을 기반으로 농촌휴식과 문화체험 제공 마을당 2 년간 2 억원 , 지역별 1 개 마을 개발 산촌종합개발사업 산림청 국유림경영과 산촌지역의 산림 및 휴양자원 개발로 도시인에게 휴양공간 제공 2007 년까지 240 개 마을 단계별 지원 , 12 억원 , 융자 2 억원 어촌종합개발사업 해양수산부 어촌어학과 낙후된 어촌지역의 어업소득원 개발 전국 1200 여개 어촌계를 단계적 개발 , 10-12 억원 아름마을가꾸기 행정자치부 지역진흥과 쾌적한 자연환경과 생활편의성이 조화된 마을 공동체 복원 마을당 10 억원 내외 , 사업 보류 중 정보화시범마을 행정자치부 자치정보화담당 정보소외 지역에 인터넷 환경 구축 지역커뮤니티 형성 20 개 시범마을 육성 , 정보 인프라 구축 자연생태우수마을 환경부 자연정책과 생태계 보전 마을 , 생태계 복원 마을 구체적인 지원 없으나 우수 마을로 홍보 , 사업의 우선배정
  10. 10. * 강신겸 (2002), 삼성경제연구소 CEO Information(333 호 ) 2. 농촌관광 문제점 및 개선방안 <ul><li>농촌관광 재 포지셔닝 </li></ul>
  11. 11. 2. 농촌관광 문제점 및 개선방안 장기적 관점이 부족한 정부 지원 : 방문객 수 중심 저가형 대량관광 상품 인식-경쟁심화 인기도 없고, 존중받지 못하는 농촌관광의 현실 <ul><li>농촌관광 재 포지셔닝 </li></ul>
  12. 12. <ul><li>관광객은 여행국가의 경제 · 환경 · 문화를 존중하고 보호할 책임이 있다는 개념 , 관광객의 윤리적 책임에 초점을 둠 </li></ul><ul><li>리스폰서블트래블닷컴 (www.responsibletravel.com) </li></ul><ul><ul><li>2001 년 처음으로 책임여행을 표방하며 만들어진 영국 여행사 </li></ul></ul><ul><ul><li>지금까지 2 만 5 천 명 , 매년 매출이 4 배씩 증가하고 있음 </li></ul></ul><ul><ul><li>책임여행을 표방한 여행사들은 국제적 네트워크를 구축하고 여행 관련 단체들과 함께 책임여행 프로그램을 운영하고 있음 </li></ul></ul><ul><li>윤리적 여행자 (www.ethicaltraveler.org ) </li></ul><ul><ul><li>‘ 여행이 하나의 외교’라는 생각으로 여행지에서 그 지역을 돕고 , 그 사회와 환경에 영향을 주는 여행자를 교육하고 있음 . 책임여행은 여행에서 자신을 재발견하고 , 여행지의 문화와 자연의 다양성을 발견하고 , 있는 그대로 느끼고 향유하며 배우는 것 . 이런 경험을 통해 여행자는 내적으로 성장하며 세계의 다양성을 지키는데 기여할 수 있게 됨 . </li></ul></ul><ul><li>지속가능한 여행 ( www.sustainabletourism.net) </li></ul><ul><li>우리나라 : 대안여행 네트워크 (www.tour4us.net) </li></ul><ul><ul><li>㈜책임관광 / 트래블러스 MAP/ 착한여행 / 우리가만드는미래 / 제주올레 / 제주생태관광 / 지리산숲길 </li></ul></ul>2. 농촌관광 문제점 및 개선방안 <ul><li>농촌관광 재 포지셔닝 </li></ul>
  13. 13. 2. 농촌관광 문제점 및 개선방안 - ‘ 윤리적 소비와 연계된 가치형 여행상품’으로 새로운 포지셔닝 필요 <ul><li>농촌관광 재 포지셔닝 </li></ul>
  14. 14. 정부 / 관광공사 / 지자체 / 시민단체의 협력을 통한 농촌관광 재 포지셔닝 홍보 윤리적 관광에 대한 농촌관광 중심의 정규 학교 교육 프로그램 운영 장기적 관점의 중앙정부 / 지역자치단체의 농촌관광 지원 체계 마련 농촌관광 참여 집단에 대한 사전 교육 프로그램 운영 : 참여 시 인센티브 제공 2. 농촌관광 문제점 및 개선방안 <ul><li>농촌관광 재 포지셔닝 </li></ul>
  15. 15. 문당리 마을 한드미 마을 부래미 마을 Star 마을 산야초 마을 해바라기 마을 토고미 마을 2. 농촌관광 문제점 및 개선방안 <ul><li>농촌관광 마을과 지역과의 네트워크 강화 </li></ul>
  16. 16. 농촌관광 경쟁 심화에 대한 두려움 같은 경쟁시장 내의 마을 상호간의 협력 부족 지역 자원과의 연계에 대한 필요성 인식 부족 2. 농촌관광 문제점 및 개선방안 <ul><li>농촌관광 마을과 지역과의 네트워크 강화 </li></ul>
  17. 17. 믿지 않으실지 모르겠지만 , 전세계적으로 획일화된 경제와 소비문화는 빈곤을 창출합니다 . 이 행복의 위기를 해결할 수 있는 한가지 방법은 지역화 , 지역문화를 살리는 방법밖에 없습니다 . - 헬레나 노르베르 호지 - 2. 농촌관광 문제점 및 개선방안 <ul><li>농촌관광 마을과 지역과의 네트워크 강화 </li></ul>
  18. 18. 지역사회관광 농촌관광의 참여 긍정적인 사회 / 문화 / 환경적 효과 긍정적인 경제적 효과 2 차 효과 3 차 효과 1 차 효과 2. 농촌관광 문제점 및 개선방안 지역사회 ( 농촌관광마을 ) 개발 <ul><li>농촌관광의 의견이 반영된 지역관광 계획 수립 </li></ul><ul><li>지속가능한 지역통합발전을 목표로 한 개발 </li></ul><ul><li>농촌관광과 타 산업이 연걔된 지역순환적 구조 정착 </li></ul>운영 <ul><li>농촌관광 마을과 지역과의 네트워크 강화 </li></ul>
  19. 19. 지역 속에서 사랑 받고 , 지역사회와 함께 발전하는 농촌관광 마을 운영 칠장사 사찰체험 - 사찰문화 연계 농촌 체험 활동 - 농촌체험관광 종교 문화 체험 - 죽주산성 산야초 생태체험 약초연구회 산야초마을연합회 안성맞춤 5 대 브랜드 연계 강화 문화 예술 체험 안성시 연극인협회 죽주예술제 마을 간 체험 연계 프로그램 “ 안성맞춤 무지개보물 산야초 체험” 2. 농촌관광 문제점 및 개선방안 <ul><li>농촌관광 마을과 지역과의 네트워크 강화 </li></ul>신대 마을 풍산개 마을
  20. 20. 네트워크 사무국 농촌관광 마을 문화 / 역사 자원 지역 외식관련 단체 해설가 조직 문화예술 단체 지역 관광 프로그램의 다양화 연계가능 운영 전략 지원 지역 자원 활용 ( 축제 , 이벤트 , 체험 프로그램 기획 및 개발 ) 자생적 운영 구조 확립 2. 농촌관광 문제점 및 개선방안 - 운영 ( 네트워크 ) 사무국이 있는 농촌관광마을 협의체 구성 <ul><li>사업 실행이 가능한 다양한 지역관광 협의체 형식 도입 </li></ul>
  21. 21. - 운영 ( 네트워크 ) 사무국이 있는 농촌관광마을 협의체 구성 2. 농촌관광 문제점 및 개선방안 <ul><li>사업 실행이 가능한 다양한 지역관광 협의체 형식 도입 </li></ul>
  22. 22. 지역별 사회적기업 양성 , 농촌관광 마을들과 개별적인 네트워크 구조 형성 지역 관광 사회적 기업 양성 지역 농촌관광 마을 지역 문화 / 역사 자원 체험 프로그램 개발 네트워크 마케팅 실행 공익 / 수익성 동시 발생 새로운 사회적 기업 모델 네트워크 구조 형성 2. 농촌관광 문제점 및 개선방안 <ul><li>사업 실행이 가능한 다양한 지역관광 협의체 형식 도입 </li></ul>
  23. 23. 지역별 사회적기업 양성 , 농촌관광 마을들과 개별적인 네트워크 구조 형성 <ul><li>지속가능한 지역사회관광을 위해서는 소규모 지방 기업체의 운영이 중요함 (Brohman, 1996 외 다수의 연구자 ) </li></ul><ul><li>작은 규모의 기업들은 지역의 문화와 자연환경에 나쁜 영향을 덜 미치기 때문에 상대적으로 무해한 것으로 인정됨 </li></ul><ul><li>Smith(1998) : 지역 주민들이 관광매체 ( 여행업 , 매개고리 ) 회사에 경영주체로 참여한다면 여러가지 잇점이 있음 </li></ul><ul><ul><li>지역주민은 지역에 대해 보다 폭 넓은 지식과 이해가 있음 </li></ul></ul><ul><ul><li>지역 주민이 보유한 기존의 네트워크를 통해 지역관광을 통제하고 관리할 수 있게 됨 </li></ul></ul><ul><ul><li>지역에 있는 타 산업과의 연결고리를 쉽게 만들 수 있음 </li></ul></ul><ul><ul><li>지역주민과의 마찰 발생 시 부드럽게 해결할 수 있음 </li></ul></ul>2. 농촌관광 문제점 및 개선방안 <ul><li>사업 실행이 가능한 다양한 지역관광 협의체 형식 도입 </li></ul>
  24. 24. <ul><li>안성愛 </li></ul><ul><li>안성시 지역사회관광 활성화 모임 </li></ul><ul><li>사업의 개발 및 운영 </li></ul><ul><li>해설 및 가이드 참여 </li></ul><ul><li>사업진행 시 체험 지원 </li></ul><ul><li>사업 아이디어 제안 등 </li></ul><ul><li>사업 실행에 대한 총괄적 , 분야별 지원 단체 </li></ul><ul><li>전문가 , 관련 단체 연계 강화 실행 지원 </li></ul><ul><li>약초 매개 프로그램 운영 </li></ul><ul><li>문화예술 프로그램 운영 </li></ul><ul><li>1 차 , 2 차 , 3 차 산업 연계 강화 </li></ul><ul><li>약초연구회 , 공예가협회 등 </li></ul>- 농촌 체험 프로그램 운영 - 마을 특색의 프로그램 개발 - 풍산개 / 신대마을 등 1 * 안성 愛 2. 농촌관광 문제점 및 개선방안 안성마춤어메니티해설사 ㈜ 이장 Res-T 개별사업자 및 단체 안성시 농촌관광마을 <ul><li>사업 실행이 가능한 다양한 지역관광 협의체 형식 도입 </li></ul>
  25. 25. <ul><li>㈜ Res-T </li></ul><ul><li>사업 진행 시 상호간 협의 </li></ul><ul><li>주요 인력의 정기적 협의 </li></ul><ul><li>해설 및 가이드 참여 </li></ul><ul><li>사업진행 시 체험 지원 </li></ul><ul><li>사업 아이디어 제안 등 </li></ul><ul><li>사업 실행에 대한 총괄적 , 분야별 지원 단체 </li></ul><ul><li>전문가 , 관련 단체 연계 강화 실행 지원 </li></ul><ul><li>약초 매개 프로그램 운영 </li></ul><ul><li>문화예술 프로그램 운영 </li></ul><ul><li>1 차 , 2 차 , 3 차 산업 연계 강화 </li></ul><ul><li>약초연구회 , 공예가협회 등 </li></ul>- 농촌 체험 프로그램 운영 - 마을 특색의 프로그램 개발 - 풍산개 / 신대마을 등 2. 농촌관광 문제점 및 개선방안 안성마춤어메니티해설사 ㈜ 이장 Res-T 개별사업자 및 단체 안성시 농촌관광마을 <ul><li>사업 실행이 가능한 다양한 지역관광 협의체 형식 도입 </li></ul>
  26. 26. 기존 지역 여행사 의식 개혁 : 농촌관광 마을과의 네트워크 구조 형성 지역 여행사 지역 농촌관광 마을 지역 문화 / 역사 자원 네트워크 구조 형성 <ul><li>마을 상호간의 신뢰도 확보 </li></ul><ul><li>여행사 운영의 노하우 / 아이디어 공유 </li></ul><ul><li>자원을 활용한 지역 여행 프로그램 </li></ul><ul><li>( 상품 ) 개발 </li></ul><ul><li>지역 자원 홍보 </li></ul><ul><li>지역 여행사 의식전환 </li></ul><ul><li>인센티브 제공 </li></ul>지역 관광 활성화 2. 농촌관광 문제점 및 개선방안 <ul><li>사업 실행이 가능한 다양한 지역관광 협의체 형식 도입 </li></ul>
  27. 27. 농촌관광이 가지고 있는 다양한 의미성 프로그램 활성화 : 교육 개선 예 ) 스토리 텔링 적용한 농촌체험 ( 경기도 양평 ) 2. 농촌관광 문제점 및 개선방안 <ul><li>농촌관광과 지역자원의 다양한 활용 </li></ul>
  28. 28. 농촌관광 마을과 지역 자원이 소통하는 개발 : 선형과 테마형 개발 농촌관광 마을과 지역에 도움이 되는 테마형 / 선형 개발 2. 농촌관광 문제점 및 개선방안 유형 내용 농촌 체험 + 공예 체험 대표 프로그램 복조리 만들기 , 도자기 체험 , 약초 쿠키 , 약초 비누 만들기 , 약초 천연 염색 , 풍산개 썰매 타기 , 복조리 만들기 , 전통 약초차 마시기 ,  식물원 관람 , 칠현산 등반 등 연계자원 칠장사 , 복조리마을 , 풍산개마을 , 서일농원 , 공예체험 ( 목공 , 도자기 등 ), 허브 랜드 , 죽주산성 , 풍산개 테마공원 , 용설호수 , 칠현산 , 한택 식물원 , 웃는 돌 캠프 , 서일농원 등 농촌 체험 + 문화 축제 대표 프로그램 산야초 심마니 체험 , 계절별 지역 축제 참여 , 박물관 관람 , 문화자원 관람 , 생태 자원학습 , 공예품 만들기 등 연계자원 바우덕이 축제 10 월 ), 풍산개 축제 (9 월 ), 보리수 축제 (6 월 ), 남사당공연 (4 월 ~ 10 월 ), 죽산 예술제 (6 월 ), 도피안사 , 광혜호수 , 남사당전수관 , 아트센터 마노 , 태평무 전수관 , 금광호수 , 이경순 소리 박물관 , 대한민국 술 박물관 등 농촌 체험 + 웰빙 기능성 대표 프로그램 산야초 김치 , 약초 쿠키 , 약초 수제비 , 약초 비누 만들기 , 전통 장만들기 , 약초 떡메치기 등 연계자원 개미관광농원 , 칠장사 , 다라물 농원 , 도피안사 , 용설호수 , 풍산개마을 , 서일농원 ( 된장 ), 약초 농원 , 죽산성지 - 허브농원 <ul><li>농촌관광과 지역자원의 다양한 활용 </li></ul>
  29. 29. 농촌관광 마을과 지역 자원이 소통하는 개발 : 선형과 테마형 개발 2. 농촌관광 문제점 및 개선방안 <ul><li>농촌관광과 지역자원의 다양한 활용 </li></ul>
  30. 30. 농촌관광 마을과 지역 자원이 소통하는 개발 : 선형과 테마형 개발 2. 농촌관광 문제점 및 개선방안 <ul><li>농촌관광과 지역자원의 다양한 활용 </li></ul>
  31. 31. 농촌관광 마을과 지역 자원이 소통하는 개발 : 선형과 테마형 개발 2. 농촌관광 문제점 및 개선방안 <ul><li>농촌관광과 지역자원의 다양한 활용 </li></ul>근원성 연상성 의미성 화제성 안성맞춤 도시 안성 안성맞춤 유기 , 가죽신 역사적인 장인정신 영화 왕의남자 남사당 , 바우덕이 안성마춤 5 대 브랜드 미리내 성지 친환경농업 재배지 Low level High level 3 · 1 운동 발생지 많은 수의 지역 예술가 다수의 불교 문화재 궁예 , 임꺽정 설화 줄타기 , 남사당패 놀이 먹음직한 농 · 특산물 즐거운 문화체험 시민단체 환경관련 활동 바우덕이 축제 안성시 국제 정구대회 경건한 , 웅장한 성지 농업경관 3 · 1 운동 기념관 예술가들의 작업 모습 고즈넉한 사찰 모습 드라마 촬영 배우 태조왕건 , 임꺽정 드라마 촬영지 환경관리 활동 질 좋은 농 · 특산물 숭고한 믿음 신뢰감 선조들에 대한 고마움 살아있는 장인정신 역사 깊은 도시 다양한 이야기가 있는 .. 내 고장 지키기
  32. 32. 농촌관광 마을과 지역 자원이 소통하는 개발 : 선형과 테마형 개발 2. 농촌관광 문제점 및 개선방안  5 대 브랜드 체험 누렁이 농원 ( 배 ) 서운면 ( 포도 ) 농원 ( 인삼 ) 체험농가 일죽 ( 한우 ) 농가 고삼 ( 쌀 ) 삼문마을  농촌 체험 삼죽면 계곡마을 고삼면 꽃뫼마을 고삼면 산문마을 농협종묘 센터 체험 죽산면 복조리 마을  문화 / 예술 체험 남사당 , 향당무 바우덕이 축제 참가 안성시 공예가 협회 안성시 녹색장터 참가 한경대 학교문화체험 종교문화 ( 성지 , 사찰 ) <ul><li>농촌관광과 지역자원의 다양한 활용 </li></ul>
  33. 33. 안성마추미 & 새터민 학생 프로그램 안성마추미 & 새터민 학생 프로그램 농촌관광 마을과 지역 자원이 소통하는 개발 : 선형과 테마형 개발 2. 농촌관광 문제점 및 개선방안 2007 년 07 월 14 일 : I love ‘ 안성마춤 ’ 학교 새터민 캠프 5 대 브랜드 & 새터민 교육 쌍지리 마을 농촌 체험 물고기잡기 & 통일배 띄우기 남사당 공연 관람 풍산개 체험 인삼 시험포 체험 5 대 브랜드 & 새터민 교육 쌍지리 마을 농촌 체험 물고기잡기 & 통일배 띄우기 남사당 공연 관람 풍산개 체험 인삼 시험포 체험 <ul><li>기타 , 장애우 캠프 , 안성시 거주 외국인 캠프 진행 : 학생이 참여 , 안내 </li></ul><ul><li>외국인의 경우 추가적인 프로그램 의뢰 들어옴 </li></ul><ul><li>농촌관광과 지역자원의 다양한 활용 </li></ul>
  34. 34. <ul><li>마케팅 : 상품 마케팅 , 지역마케팅 </li></ul><ul><li>소득구조 개선 </li></ul><ul><li>교육 , 문화 , 복지 </li></ul><ul><li>도시자본 유치 및 인구유입 </li></ul><ul><li>마을환경정비 및 경관 가꾸기 </li></ul><ul><li>주민참여 </li></ul><ul><ul><li>계획단계 </li></ul></ul><ul><ul><li>시행단계 </li></ul></ul>1 차 농업 2 차 가공 3 차 관광 경쟁시장전략 비경쟁시장전략 지역시장전략 연계전략 개발전략 연계전략 개발전략 (GT) 1 차 , 2 차 , 3 차 연계 2. 농촌관광 문제점 및 개선방안 – 산업적 연계성 강화
  35. 35. 건강 , 웰빙 체험 약초 생산 약초 음식 약초 비누 Local food 식당 1 차 산업 2 차 산업 3 차 산업 2. 농촌관광 문제점 및 개선방안 <ul><li>지역 내부의 산업적 연계성 강화 </li></ul>
  36. 36. 도농교류 행사 콩 생산 메주생산 1 차산업 2 차산업 3 차산업 산업적 연계성을 통한 또 다른 지역사회관광 자원이 발굴됨 2. 농촌관광 문제점 및 개선방안 두부생산 메주만들기 행사 <ul><li>지역 내부의 산업적 연계성 강화 </li></ul>
  37. 37. 저가형 농촌관광상품 형성 <ul><li>각 지자체 농촌관광 상품에 대한 일회성 자금 지원 </li></ul><ul><li>타 지역과의 상품 시장 경쟁 </li></ul><ul><li>프로페셔널한 관광상품에 익숙한 소비문화 </li></ul><ul><li>농촌마을 체험객 숫자로 평가되는 지원 시스템 </li></ul>농촌관광과 기업 ( 단체 ) 과의 사회공헌적 네트워크 전략 필요 <ul><li>농촌관광의 공익적 의미와 기업 ( 단체 ) 의 사회공헌운동을 연계한 사회적인 네트워크 구축 </li></ul><ul><li>사회공헌사업 (CSR : Corporate Social Responsibility) 적극 활용 </li></ul><ul><li>-> CSR 사업과 농촌관광 사업 , 상호간 시너지효과 발생 </li></ul><ul><li>CSR 서비스 ( 자금과 기술적 지원 등 ) 에 대한 체계적인 관리 -> 농촌관광 마을에 정보 제공 </li></ul>2. 농촌관광 문제점 및 개선방안 <ul><li>사회협력구조를 통한 공생적 발전 구조 확립 </li></ul>
  38. 38. CSR 농촌관광마을 ( 지역 ) 상호간 WIN-WIN 전략 <ul><li>사회공헌활동으로 농촌관광 인식확대 </li></ul><ul><li>기업 홍보비용을 농촌관광마을 지원 </li></ul><ul><li>농촌관광 마을에 대한 기술적 지원 </li></ul><ul><li>기업 ( 단체 ) 가치에 적합한 체험 상품 개발 </li></ul><ul><li>공헌자금 활용을 통한 수익 보전 효과 </li></ul><ul><li>기술적 지원에 의한 질 높은 프로그램 </li></ul>농촌관광 지속적 발전을 위한 사회적인 네트워크 정착 2. 농촌관광 문제점 및 개선방안 <ul><li>사회협력구조를 통한 공생적 발전 구조 확립 </li></ul>
  39. 39. * 지역 내부로부터 사랑 받는 농촌관광 시장 전략 실행 : 고정 시장의 확보 참여 시장 , 이용 시장 구분 -> 모두 우호적인 관계 형성 <ul><li>참여시장 : 농촌관광 사업 지원해주는 단체 이용시장 : 일반관광객 </li></ul><ul><li>지자체의 공무원 , 농업기술센터 , 농어촌공사 , 농협 등은 다양한 정책사업을 지원해 주고 있음 </li></ul><ul><li>이들 단체들과 연계된 기관들의 구매력과 네트워크를 적극 활용함 </li></ul>지역 내부 시장 공략 고정적인 농촌관광 시장 형성 순환적 경제구조 확립 지역 교육기관 연계 ( 시장확보 ) 표적시장 전략 실행 지역내부 농산물 직거래 구조 정착 2. 농촌관광 문제점 및 개선방안 <ul><li>체계적인 표적시장 전략 </li></ul>
  40. 40. Internal Marketing 지역민 마케팅 External Marketing 외부인 마케팅 지역 주민 : 학생 , 학부모 , 교사 지역 대안관광에 대한 긍정적 마인드 구축 외부인에 대한 긍정적 구전 홍보 * 외부인 : 내국인 , 외국인 지역에 대한 긍정적 이미지 구축 2. 농촌관광 문제점 및 개선방안 <ul><li>체계적인 표적시장 전략 </li></ul>
  41. 41. 2. 농촌관광 문제점 및 개선방안 * 지역 내부로부터 사랑 받는 농촌관광 시장 전략 실행 : 고정 시장의 확보 <ul><li>배경 </li></ul><ul><ul><li>안성시 5 대 브랜드의 우수성과 전통문화에 대해서 모르는 학부모와 학생 </li></ul></ul><ul><ul><li>지역 애향심을 고취하고 , 지역 농산물 우수성을 알아가는 과정 필요 </li></ul></ul><ul><li>목표 </li></ul><ul><ul><li>안성 우리 농산물의 우수성과 소중함을 일깨우는 프로그램 개발 및 운영 </li></ul></ul><ul><ul><li>지역 문화 및 향토 자원과 연계된 다양한 프로그램 개발 및 운영 </li></ul></ul><ul><ul><li>장기적으로는 지역 홍보 도우미로 양성 </li></ul></ul><ul><li>RES-T 목표 </li></ul><ul><ul><li>지역사회관광 시스템 구축 ( 내생적인 발전구조 확립 ) </li></ul></ul><ul><ul><li>아이들에게 고향을 만들어주자 . </li></ul></ul><ul><li>체계적인 표적시장 전략 </li></ul>
  42. 42. 2. 농촌관광 문제점 및 개선방안 * 지역 내부로부터 사랑 받는 농촌관광 시장 전략 실행 : 고정 시장의 확보 안성마춤 클러스터사업단 안 성 시 청 경기도 안성교육청 ㈜ 이 장 다큐멘터리 Jin ’ s 홍보물 기획 , 제작 ㈜소풍 지역 단위 농협 안성 지역 단체 등 + 핵심 역량의 극대화 전문가 및 지역 단체와의 협업 관계 구축  운영 지원  사업 운영 주체 산 · 학 · 관 · 연의 지역 네트워크 형성 <ul><li>체계적인 표적시장 전략 </li></ul>
  43. 46. 2. 농촌관광 문제점 및 개선방안 * 지역 내부로부터 사랑 받는 농촌관광 시장 전략 실행 : 고정 시장의 확보 중앙지 인터넷 포털 사이트 지역 정보지 지역신문 인터넷 신문 등 총 13 개 기관 단체의 기사화 언론의 홍보를 통한 브랜드 이미지 제고 <ul><li>체계적인 표적시장 전략 </li></ul>
  44. 47. 2. 농촌관광 문제점 및 개선방안 * 지역 내부로부터 사랑 받는 농촌관광 시장 전략 실행 : 고정 시장의 확보 라 . 안성마추미 & 지역학생 <ul><li>- 안성마춤 도시 , 지역 브랜드에 대한 자긍심 및 애향심 고취 </li></ul><ul><li>안성의 문화 , 역사 , 농촌 체험 등을 접목한 다양한 체험 정보 취득 및 충성도 높은 고객 확보 </li></ul><ul><li>- 또래 집단과의 자연스러운 의사 교환 및 생활을 통한 사회성 향상 효과 </li></ul><ul><li>- 다양한 교육 & 체험을 통한 성취감 , 자신감 고취 </li></ul> 학생 및 학부모 인터뷰 - 지역 농산물에 대한 이미지 제고 방안 - 학생들을 통한 가정으로부터의 의식 전환 효과 - 지역 민이 쉽게 체험할 수 있는 프로그램 제공 - 지역 학생들의 고향으로 지역 이미지 구축  시사점 - 우리 농산물과 농촌 지킴에 대한 인식 제고 <ul><li>체계적인 표적시장 전략 </li></ul>
  45. 48. 공공 영역과 민간 영역의 전략이 조화롭게 , 체계적으로 적용되어야 함 <ul><li>정교한 경영관리 기법과 사업기법 , 조직관리 기법 등의 경영전략필요 : 문제 예방과 혁신 </li></ul><ul><li>경영을 아는 농촌관광 전문가들의 지원 체계 절실 : 실질적인 도움이 되어야 함 </li></ul><ul><li>정부차원에서 경영전략 지원 시스템을 운영할 필요성 있음 : 전문가 확보 , 지원체계 확립 </li></ul><ul><li>농촌관광이 질적 수준의 향상을 도모할 수 있는 기틀 마련 </li></ul><ul><li>정부 지원 속에서 안주하기 보다 경쟁구조에서 살아남기 위한 생존 전략을 배워야 함 </li></ul>2. 농촌관광 문제점 및 개선방안 <ul><li>적용 가능한 경영 기법의 적극적인 수용 </li></ul>
  46. 49. 3. 맺음말
  47. 50. 3. 맺음말 농촌관광의 재 포지셔닝 전략 필요 농촌관광 마을과 지역과의 네트워크 강화 사업 실행 가능한 다양한 지역관광 협의체 형식 도입 농촌관광과 지역자원의 다양한 활용 지역 내부의 산업적 연계성 강화 적용 가능한 경영기법의 적극적인 수용 사회협력 구조를 통한 공생적 발전 구조 확립 체계적인 표적시장 전략
  48. 51. 3. 맺음말 구성요인 관광의 효과 ( 영향 ) : * Ap & Crompton(1998) 긍정적 효과 ( 영향 ) 부정적 효과 ( 영향 ) 경제적 효과 ( 영향 ) 지역경제 활성화 토지매매로 인한 외부인 토지소유 증대 지역주민 고용증대 물가 / 생활비용 / 주거비의 증가 지역주민 소득증대 주민 과소비 성향 / 자본지향적 경향 확대 지방 조세수입 증대 자본의 수탈 / 자본의 종속 사회․문화적 효과 ( 영향 ) 주민 생활의질 향상 교통사고 , 체증의 증가 레크리에이션 기회 확대 범죄 발생 증가 관광객과 생활양식 이해 및 교류 미풍양속 저해 ( 풍기 문란 ) 전통문화․문화재 발굴 한탕주의 성행 / 고도의 지역긴장감 확대 주민 문화활동 촉진 지역 고유문화 파괴 / 지역공동체 파괴 공공 서비스 개선 엉터리 낮은 문화 / 바쁜 생활 / 개인성향 확산 환경적 효과 ( 영향 ) 지역정비 및 매력 증가 고유 자연환경 및 환경 훼손 생활기반 시설 확충 지역의 생태계 파괴 / 환경오염 증가 공공시설 정비 환경오염 증가
  49. 52. 김사헌 (2006) 국제관광론 : Jafari(1986), Lankford & Howard(1994) 3. 맺음말 주창주의 관광의 긍정적인 효과에 대한 연구 집중 : 1960 년대 ~70 년대 신중주의 관광산업에 따른 부정적인 영향을 인식한 연구 : 1970 년대 ~80 년대 대안주의 대중관광의 문제점을 해결할 수 있는 대안적 관광행위에 대한 연구 : 1980 년대 ~90 년대 : 2000 년대 = 지식기반주의
  50. 53. <ul><li>연락처 : 010-5301-5688 </li></ul><ul><li>이메일 주소 : ecotourism@e-jang.net </li></ul><ul><li>[email_address] </li></ul>감사합니다 .

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