Leko présidentielle 2012
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  • 1. LEKO Présidentielle 2012.Le web au cœur de linfluence et de la mobilisation.http://publications.lecko.frUtilisation du web par les partis politiques. France et USA.Synthèse de létude publiée par LEKO.EELV, MODEM, PS et Front de Gauche.Principaux usages en 2012, ce qui a changé.Internet en politique, laspect participatif.Et pour les prochaines locales?Changement de lorganisation des partis?Juin 2011, étude des Réseaux Sociaux au cœur des mouvements politiques.Participants: EELV Frédéric NEAU, MD Matthieu LAMARRE, PS Emile JOSSELIN, FDG Alban FISHER (agence decom).Présidentielles.Partie 1. Maturité?Partie 2. Analyse des performances.Partie 3. Cinq transpositions.1 La maturité.En 2012, 20 pays ont voté pour changer leur président. De nombreuses disparités dusage dansce cadre.Dans les deux dernières élections françaises, facebook et tweeter sont des amplificateursdinfluence.Les RSE en politique ont permis de dynamiser le recrutement de sympathisants ou le lancementde nouvelles structures.Le web est a présent intégré aux dispositifs de campagnes qui sont devenues plusprofessionnelles.Le web politique est maintenant en phase avec les usages quotidiens: SOcial, MObile, LOcal,Ludique.Aux USA, Rodney et Obama. Emails, données qualifiées, électeurs potentiels, appui de lacampagne par internet, sens du récit "story telling".2 Analyse des sites web.
  • 2. Chaque site web est analysé en faisant ressortir les caractéristiques, candidats, événements,instantanéité.Le placement des actualités par rapport à la communication peut montrer la volonté de montrerdu dynamisme. Les candidats peuvent échanger du contenu. Certains aspects techniquespermettent de collecter les carnets dadresses ou créer sa propre page de campagne.La mobilisation physique des militants a été privilégié par certains candidats, plutôt quunecommunication par internet. Dans dautres cas, le web est un levier pour la mobilisation.Linternet a également été utilisé comme soutien organisationnel, cest-à-dire comme plateformepour lutilisation doutils en ligne.Le web développe toujours ses atouts de caisse de résonance, dune dynamique quotidienne etde la précision de la communication par lécrit.3 Transpositions.Data, mobilité, story telling, financement participatif, et aspect ludique. Létude montre plus dedétails sur les intentions de vote, les appels et la participation financière. Le fait de partager descentres dintérêt revêt plus dimportance pour pouvoir convaincre de nouveaux sympathisants.Pour les collectivités, la possibilité de récolter des informations sur létat de la voie publique estune fonctionnalité intéressante.-> fabriquer la stratégie et les outils pour "transformer" lessai. Cest-à-dire recruter les adhérentset récolter des fonds.-> production dinfo par les partis et leur staff.-> toucher la majorité et le plus grand nombre. Leur permettre un échange sur les contenus.-> possibilité de revenir sur sa décision de versement car lopérateur paybox permet cettefonction. Cest le seul opérateur agréé pour les comptes de campagnes.Y avait-il des objectifs chiffrés à atteindre?Pour le PS les objectifs ont été adapté au fil des résultats des emailing. Le constat pour la récoltede fond montre que les dons vont plus vers des personnalités que vers le parti en lui-même.Alors quen 2007 la campagne politique était très populaire, celle de 2012 na pas fonctionné dela même façon.Quelles bonnes surprises?Des actions un peu incongrues sont passé en premier plan, et certains sujets tels que laccentdEva Joly ont suscité de grandes discussions.Et les faits externes?Strauss-Kahn? -> effet de déferlement dinfos avant la campagne présidentielle 2012.La Loi des 5% est-elle légitime?On observe que la collecte de données qualifiées est très importante pour pouvoir répondrelocalement, par un contact social, aux interrogations dun électeur potentiel. Donc, la campagneinternet permet de structurer les actions de terrain.
  • 3. 2 millions deuro pour le budget web des grands partis, ce qui inclue la masse salariale dédiée.Pour EELV, 200.000 euro.Pour les futures élections locales, des outils web permettront aux militants les moins aguerrisdimprimer des documents pré-établis.Elément pour les futures campagnes: avoir une réflexion sur lintervention directe du candidat oudun porte-parole pour les contenus web. Dans les cas du PS, EELV et FDG des portes-parolesintervenaient au nom des candidats.Le volume des tweets reçus rendrait impossible les réponses directes par le candidat.Publié par RDM-ROW Dominique Deschamps http://slideshare.net/reporter