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SEM - Google Adwords - Marketing Digital

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Proceso para desarrollar una campaña publicitaria mediante anuncios patrocinados en Google Adwords

Proceso para desarrollar una campaña publicitaria mediante anuncios patrocinados en Google Adwords

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  • 1. Marketing en InternetSesión Nº 04
    Google marketing (I)
    Expositor: Lic. Renzo Reynoso Legovic
  • 2. ¿Qué es Google Adwords?
  • 3. ¿Qué diferencia hay entre SEM y SEO?
    SEO
    SEM
  • 4. ¿Cómo se determina la posición de un anuncio?
    RANKING DE ANUNCIO
    =
    CPC MÁXIMO
    X
    QUALITY SCORE
  • 5. ¿Cómo se determina la posición de un anuncio?
    CTR
    Relevancia
    Landing page
  • 6. ¿Cómo se determina la posición de un anuncio?
  • 7. ¿Cómo cobra finalmente Google?
  • 8. ¿Hacemos un ejercicio?
    Existen 4 anunciantes: Pedro, Liliana, Ana, Carlos
    Pedro ha definido un costo por click máximo de $0,50, Liliana $0,20, Carlos $0,40 y Ana $0,30.
    Por otro lado, Pedro ha obtenido un nivel de calidad de 3 puntos, Ana 6 puntos, Carlos 3 puntos y Liliana 8 puntos.
    Calcule la posición del anuncio de los 4 anunciantes y cuánto pagaría c/u por cada click
  • 9. ¿Hacemos un ejercicio?
  • 10. ¿Cómo optimizamos una campaña en Google Adwords?
    Estructura de la cuenta
    Diseño de anuncios
    Palabras claves
    Landing page
  • 11. ¿Cómo se estructura una cuenta en Google Adwords?
  • 12. ¿Cómo se estructura una cuenta en Google Adwords?
  • 13. ¿Cómo creamos anuncios eficaces para aumentar el CTR?
    Título
    Líneas de Texto
    URL Visible
    Curso de Guitarra
    ¿Soñaste siempre tocar guitarra?
    Aprende Desde Casa. Infórmate aquí!
    www.cursode.es/curso_guitarra
    URL de Destino
  • 14. ¿Cómo creamos anuncios eficaces para aumentar el CTR?
    Insertar palabras claves en el título
    Destacar la ventaja diferencial
    Insertar un “Call to action”
    Utilizar una página de destino relevante
  • 15. ¿Cómo creamos anuncios eficaces para aumentar el CTR?
    Centro de jardinería
    Vendemos todo lo que
    necesita para su jardín
    www.centrojardineria.com
    Oferta rosas trepadoras
    Oferta especial. Envío en 24 horas.
    ¡Compre ahora mismo!
    www.centrojardineria.com/rosatrepadora
    A
    B
  • 16. ¿Cómo elegimos palabras claves adecuadas?
    http://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
  • 17. ¿Cómo elegimos palabras claves adecuadas?
  • 18. ¿Cómo elegimos palabras claves adecuadas?
    Orientadas al cliente
    No muy genéricas
    Relevante
    Muchas búsquedas y poca competencia
  • 19. ¿Qué características debe tener una buena landing page?
    No debe ser la página principal
    Relevante y de carga rápida
    Que dé confianza
    Una llamada a la acción

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