Présentation faite en atelier sur l'identité et le travail autour de la marque : comment faire de la marque une valeur reconnue et adoptée par les clients?
5. Atelier 9 : Identité et travail autours de la Marque COMMENT FAIRE DE LA MARQUE UNE VALEUR RECONNUE ET ADOPTÉE PAR LES CLIENTS ? Méthodologie pour l’implantation d’une marque Cas pratique dans le Pays Basque Sylvie Rebillard : société Qassiopé Corinne Cerveaux : GO azen , Cluster du tourisme du Pays Basque
13. De l’opportunité à la mise en œuvre : méthodologie Le profil identitaire : 2 étapes : 1) Diagnostic du socle commun imaginaire et des valeurs du territoire : Captation du récit imaginaire 2 ) Mise en histoire : Elaboration du « mythe » partagé par tous pour une appropriation facilitée La vérification de la faisabilité : 3) Appropriation du profil et Recherche de convergences par filières économiques : Ateliers de travail par filière et transversaux Décision collective (pros et élus) de passer à la phase de lancement Phase de préparation ( méthode )
14. De l’opportunité à la mise en œuvre : méthodologie Phase de mise en œuvre 4 Création d’une charte d’engagement multisectorielle déclinaison par filière économique 5 Définition des outils de gouvernance de la marque propriété et conventions d’usage principes d’organisation règlement interne modèle économique pour le lancement de la marque et de la structure de gouvernance 6 Code de la marque
15. De l’opportunité à la mise en œuvre : méthodologie Lancement 7 Informer et sensibiliser le secteur professionnel et public 8 Monter et lancer le dispositif de gestion de la marque 9 Mettre en place du dispositif d’attribution et de vérification des conditions d’adhésions 10 Définir, mobiliser les moyens et lancer le plan de communication de la marque et le plan marketing des produits et services bénéficiant de la marque .
16. Cas pratique pour le tourisme basque : témoignage Produits ? festival, parc de loisirs, stage, cure thermale etc…. Destination ? notoriété , accessibilité, autres critères…. L’image du territoire doit alimenter le désir du visiteur Au Pays Basque, une démarche de marque territoriale soutenue et alimentée par les professionnels au travers des clusters