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On va « gamer » pour aller A la conquête des fans
2010 :Recruter des fans   Concours photos        Fans =        ambassadeurs        Création de        contenus photos
2010 : Concours photos                   fa ns                                                     20 00                  ...
2011 : au delà des    frontières
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LES GAGNANTS DU CONCOURS EN IMAGEhttp://www.youtube.com/watch?v=W6D71tdTuhohttp://www.youtube.com/watch?v=XJi-_Eg_Xv0
LES GAGNANTS DU CONCOURS EN IMAGEhttp://www.youtube.com/watch?v=W6D71tdTuhohttp://www.youtube.com/watch?v=XJi-_Eg_Xv0
ROI                00 fans                                         + 10• 16 Contributions vidéos + de 750 joueurs au Quiz•...
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Un parrain de chocUne personnalitéconnue qui incarneles valeurs brivistes(force,tempérament, espritgaillard,…)MOSCATO     ...
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Conférence de presse                       Démarrage de la campagne de pub
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2012 : jeu pour promouvoir lamarque avec nos ambassadeurs
Deviens le B(eau) G(osse) de B(rive)             (Gaillarde)             - Faire connaitre et faire parler de             ...
Deviens le B(eau) G(osse) de B(rive)                  (Gaillarde) - Les déjà G               aillards – nos locaux        ...
Casting en +sieurs étapes
De la communauté à de BG!           Deviens le BG la MARQUE                   100% Gaillard• VIDEO teaser
De la communauté à de BG!             Deviens le BG la MARQUE                     100% GaillardActions             +      ...
De la communauté à de BG!           Deviens le BG la MARQUE                   100% Gaillard• VIDEO avec ambassadeurs après...
Aujourd’huiAujourd’hui, la marque Brive                               100% gaillarde- Une marque qui tient désormais sapla...
Atelier 8- Le Gaming ou comment animer vos communautés ?
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Atelier 8- Le Gaming ou comment animer vos communautés ?

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Intervention de Clémentine Frechinos (OT Brive) ; sur le gaming et des exemples d'animation de communautés sur les réseaux sociaux.

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    1. 1. Rappel de la stratégie Brive Brive 100% GaillardeUne stratégie menée depuis plusieurs années autour de laréputation de Brive-la-Gaillarde.A traversun positionnement différenciant et repérable(Brive100%Gaillarde),un ton de communication décalé,un repère fort symbole de la personnalité gaillarde (la moustache).Et au final, l’installation d’une saga depuis 3 ans.
    2. 2. Rappel Stratégie webUne stratégie des moyens centrée sur les media sociaux aveccréation et animation d’une communauté de plus de 7800 fans,grâce au community management et la mise en place dedifférentes opérations innovantes.
    3. 3. On va « gamer » pour aller A la conquête des fans
    4. 4. 2010 :Recruter des fans Concours photos Fans = ambassadeurs Création de contenus photos
    5. 5. 2010 : Concours photos fa ns 20 00 + k eb oo r Fac a di tp r -I nt e Fans = vrais 2 011 ambassadeurs Création de contenus photosBudget2 billets d’avion NY + hébergt+ Ressources humaines = CM
    6. 6. 2011 : au delà des frontières
    7. 7. Fans = recruterambassadeursAu delà desfrontièresCréation decontenus vidéos Budget 2 Tour du Monde + appli : 17 000€ + Ressources humaines = CM
    8. 8. LES GAGNANTS DU CONCOURS EN IMAGEhttp://www.youtube.com/watch?v=W6D71tdTuhohttp://www.youtube.com/watch?v=XJi-_Eg_Xv0
    9. 9. LES GAGNANTS DU CONCOURS EN IMAGEhttp://www.youtube.com/watch?v=W6D71tdTuhohttp://www.youtube.com/watch?v=XJi-_Eg_Xv0
    10. 10. ROI 00 fans + 10• 16 Contributions vidéos + de 750 joueurs au Quiz• Plus de 1 000 nouveaux fans de 100% Gaillard• 20 articles dans la presse (locale/Régionale/Nationale)
    11. 11. 2012 : Pérenniser et Viraliser
    12. 12. Enjeux1. Développer une idée centrale pour une stratégie multicanal (off et on line) et multicibles en utilisant pleinement la puissance des réseaux sociaux et en choisissant un ambassadeur qui symbolise les valeurs de notre communauté2. Revenir à l’essentiel, au cœur du positionnement légitime et fort: Brive = Gaillarde Où comment Brive devient le pays où l’on se ragaillardit….
    13. 13. communication• Diffusion du teaser• Activation des blogueurs :7 bloggeurs spé + 10 généralistesEnvoi de la vidéo personnalisée 48h avant sa diffusion, avec explications et exclu pour les blogueurs• Plan média : communiqué presse locale + pub animée sur site spécialisé rugby+ pub Facebook + relai twitter + Newsletter
    14. 14. Un parrain de chocUne personnalitéconnue qui incarneles valeurs brivistes(force,tempérament, espritgaillard,…)MOSCATO qui accueille les internautes en les appelant par leur prénom et en les défiant aux jeux de force.
    15. 15. Et un ambassadeur fidèle à nos valeurs
    16. 16. Personnalisation du Gaillard Le joueur peut personnaliser son personnage en lui attribuant son visage grâce à un procédé de picture in picture proposé au début du jeu.L’utilisateur peut sauvegarder l’image et la transférer dans son profil.
    17. 17. Conférence de presse Démarrage de la campagne de pub
    18. 18. ROI 08/03 : 2 minutes Moscato et Brive Plage 09/03 : 2 minutes Moscato Limousin : 13/03 : 25 secondes Défi Gaillard Limousin : 20/03 : 2 minutes Défi Gaillard Pays de Corrèze : 20/03 : 2 minutes Défi Gaillard•Radio : France Bleu /RFM/ Totem /BramFM/Bréniges FM
    19. 19. La Montagne
    20. 20. Brive Mag.fr
    21. 21. lamontagne.fr • Articles retombés :
    22. 22. ROI 00 fans + 10•Le jeu et les pubs ont permis d’accroitre la base fan de plus de 1000 fans•Le jeu et les pubs ont exposé la page 100% Gaillard à plus de 20 000personnes par les timelines des internautes•Ce sont plus de 900 000 personnes qui ont été exposées aux publicités•Les internautes ne semblent pas avoir remarqué l’interactivité de la vidéo :La vidéo n’a pas fait décoller le jeu autant qu’espéré⇒Les récents changements de Facebook ( timeline des pages et desprofils) perturbent les internautes.⇒Seulement 16% des fans voient votre actu
    23. 23. 2012 : jeu pour promouvoir lamarque avec nos ambassadeurs
    24. 24. Deviens le B(eau) G(osse) de B(rive) (Gaillarde) - Faire connaitre et faire parler de notre marque - Faire de nos habitants des ambassadeurs de notre marque et qui se l’approprient - Animer la communauté - Faire du buzz en local et des RP
    25. 25. Deviens le B(eau) G(osse) de B(rive) (Gaillarde) - Les déjà G aillards – nos locaux ambassadeur s-Les Lycéen s-Les mères d e famille : colle ction enfants - Lancement d’un grand casting dans les Lycées et sur la communauté 100% Gaillard - => les fans sélectionnés à l’issue du concours participeront à la vidéo de promotion de la collection 100% Gaillard et apparaitront sur le catalogue boutique 2013
    26. 26. Casting en +sieurs étapes
    27. 27. De la communauté à de BG! Deviens le BG la MARQUE 100% Gaillard• VIDEO teaser
    28. 28. De la communauté à de BG! Deviens le BG la MARQUE 100% GaillardActions + - Casting Budget – Pas de Budget pub 100% 12 participations Beaucoup beaucoup gaillard de temps humain Portée viral : 60 000 (organisations, Enjeux : personnes animations, relance/ Faire relance tel, + 207 fans organisation du connaître et (qualification fans) planning faire parler de notre Sympathie de la marque marque/proximité auprès des Passage du virtuel au habitants réel
    29. 29. De la communauté à de BG! Deviens le BG la MARQUE 100% Gaillard• VIDEO avec ambassadeurs après concours
    30. 30. Aujourd’huiAujourd’hui, la marque Brive 100% gaillarde- Une marque qui tient désormais saplace dans l’esprit de nombreuxgaillards.- Plus de 3000 tee-shirts vendus =>110 000€ de CA en 2 ans
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