D’ici 2015, 97% de la bande passante pourrait être occupée par les vidéos ; chaque minute, il se télécharge 72 heures de vidéo sur YouTube! Des vidéos sur tous les thèmes et de toutes qualités. Mais dans un monde où une vidéo amateur a autant de valeur aux yeux de l'internaute qu'une vidéo professionnelle, les acteurs du tourisme n’auraient-ils pas intérêt à en tirer parti ? Comment produire du contenu à forte valeur ajoutée pour sortir du lot avec vos ressources internes, des trucs et astuces, des échanges de bons procédés ?

1. Les vidéos
des contenus à forte valeur ajoutée avec les moyens du bord
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2. Terre & Côte Basques
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Une association créée en 2007,
12 communes au Sud du Pays Basque,
10 offices de tourisme,
Une association de socioprofessionnels,
850 adhérents partenaires
La promesse d’un territoire alliant les plaisirs de la mer & de la montagne
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3. L’ECRASANTE AUDIENCE DE LA VIDEO
La vidéo en 2013
• Un roi indétrônable : Youtube créé en février 2005
• 3 milliards de recherches mensuelles sur Youtube
• 4 milliards de vidéos vues par jour
• 100 heures de vidéos sont uploadées par minute
• Près de 50% des utilisateurs d’internet passent sur Youtube
• 26% des internautes français ont regardé au moins 1 vidéo par jour
• En France, la vidéo représente 90% du trafic internet.
• La vidéo, un stimulateur de ventes e-commerce (+30%)
• Sur les 10 vidéos les plus vues, 9 sont des clip musicaux
http://www.webrankinfo.com/dossiers/youtube/chiffres-statistiques
http://meta-media.fr/2012/07/12/la-video-represente-deja-90-du-trafic-internet-en-france.html
http://blog.francetvinfo.fr/meta-media/wp-content/blogs.dir/33/files/2012/12/MetaMediaFTV4_SCREEN.pdf
http://www.cgeiet.economie.gouv.fr/Rapports/2013_02_04_Besoins_Bande_passante.pdf
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4. L’ECRASANTE AUDIENCE DE LA VIDEO
Un point de contact incontournable
• Par l’audience rencontrée
• Par la richesse des messages & des émotions qu’il est possible de
diffuser via la vidéo
• Par la polyvalence des contenus vidéos (plateformes vidéo /
enrichissement des sites internet)
La vidéo transforme notre accès à l’information
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5. Retour d’expérience de Terre & Côte Basques
Une production de vidéos externalisée
• Appel d’offre pour la réalisation de 12 vidéos + 1 teaser
• Accompagnement Emotio Tourisme sur l’écriture
• Réalisation Smog Films
• Diffusion multiplateforme par Terre & Côte Basques
Points +
+ Qualité d’image professionnelle (précision du cadrage & qualité du son)
+ Diversité des environnements de prises de vue (images aériennes, aquatiques)
+ Investissement temps maîtrisé
+ Constitution d’une banque d’image (récupération de tous les rushes)
+ Qualité finale de la vidéo
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6. Retour d’expérience de Terre & Côte Basques
Reporter de territoire : une Compétence internalisée
• 12 jours de formation
• intégralité du cheminement de production, de la rédaction à la
diffusion
+ Production de contenus multimédias
+ Relations avec les professionnels (photographes & vidéastes)
+ Aspects juridiques (droits d’image, propriété…)
• 1 personne formée en 2013, 2 en cours de formation en 2014
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7. Retour d’expérience de Terre & Côte Basques
Reporter de territoire : Les objectifs
• Une plus grande proximité, points de vues différents permettant de
donner la parole
• Une disponibilité tout au long de l’année
• Constitution d’une banque d’images
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8. Reporter de Territoire
Notre matériel :
• Boitier micro 4/3 : Panasonic GH2
• Optiques :
• 14/140 mm
• 20 mm focale fixe
• Trépied
• Micro Rode Vidéomic pro
• Seconde batterie
• Cartes mémoires
• Sac photo
• Logiciel de montage
• Disque dur
• Smartphone
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9. Reporter de Territoire
Alternatives :
Movie mount pour Ipad
Optiques pour
smartphones
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10. Reporter de Territoire
Exemple de production
Petites randos & grandes énigmes
http://youtu.be/Qwi6N-ME4oY
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11. Reporter de Territoire
Exemple de production
• 2 x ½ journée de tournage
• 2 jours de montage / Adobe Première pro
Astuces :
+ Pour la musique : bibliothèque audio libre de droit de youtube & Jamendo
+ Pour les titres, les mots clés... : le guide du créateur de youtube
+ Logiciels à prix canon pour les associations : https://www.adb-solidatech.fr/
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12. Diffusion des vidéos :
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Youtube - www.youtube.com/user/terreetcotebasques
Facebook - www.facebook.com/terreetcotebasques
Vimeo - http://vimeo.com/terreetcotebasques
Site www.terreetcotebasques.com
Optimisations à venir :
• Modification du pied de page du site
• Positionnement sur de nouvelles plateformes
• Opérations de promotions des vidéos lors de leurs sorties (adds)
…mais difficile de se buzzer en tant qu’institutionnel !
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13. MERCI DE VOTRE ATTENTION
Beñat Ayçaguer
Terre & Côte Basques
09 70 20 02 66 - 06 21 68 17 95
webmaster@terreetcotebasques.com
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