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Marques territoriales, les secrets de l'attractivité, l'exemple de la démarche du Limousin.

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Atelier 5 Intervention de P Edouard CRT Limousin - Marques territoriales, les secrets de l'attractivité

  1. 1. Marque territoriale, les secrets de l’attractivité TOURISME ET ATTRACTIVITE? Le tourisme : outil de développement territorial car :  le territoire avec ses paysages, ses équipements, sa culture et son patrimoine humain constitue le support de lactivité touristique Le tourisme permet de créer du lien et de faire émergerun sentiment, voire une fierté dappartenance Un territoire désirable pour les touristes est avant toutun territoire de qualité pour ses habitants : aménagementdu territoire, attractivité et tourisme sont liés.
  2. 2. Marque territoriale, les secrets de l’attractivitéUn PORTRAIT IDENTITAIRE et une ETUDE DENOTORIETE pour mieux se connaître :  Identité  Attractivité  Notoriété Une MARQUE TERRITORIALE pour rassembler les limousins:  partager les valeurs  agir ensemble  ne plus laisser les autres parler du Limousin  être visible
  3. 3. Marque territoriale, les secrets de l’attractivité LE LIMOUSIN A-T-IL UNE NOTORIETE ? Une notoriété faible, excepté Limoges (analyse des motsclés sur le web):  un nom de région peu utilisé par les internautes (Bretagne, Corse et Alsace, les plus recherchés), le Limousin en 18ème position (mieux que son rang en terme de population 21ème)  des noms de départements faibles (au-delà de la 60ème place sur 93) Limoges parmi les 35 premières villes françaises (Brive et Tulleau 108ème rang, tendance à la hausse pour Brive)
  4. 4. Marque territoriale, les secrets de l’attractivité LE LIMOUSIN A-T-IL UNE NOTORIETE ? Au plan national, les territoires du Limousinsont plus présents  Limoges, principale porte d’entrée territoriale  Limousin, Brive, Tulle, la Creuse et la Corrèze également bien placés  Mais des volumes de recherche très faibles dans l’ensemble pour les sites et territoires du Limousin
  5. 5. Marque territoriale, les secrets de l’attractivité LE LIMOUSIN A-T-IL UNE IDENTITE ?OUI, le Limousin possède UNE IDENTITÉ en propre une identité PROFONDE, DENSE, "VRAIE", VIVANTE et solidement SOCLÉEMAIS, paradoxalement, une identité : suscitant une FAIBLE CONSCIENCE ou FIERTÉ IDENTITAIRE, PEU PORTÉE et PEU PERÇUE comme UNE identité régionale des IDENTITES INFRAREGIONALES A FORTE PERSONNALITE et portées par les habitants
  6. 6. Marque territoriale, les secrets de l’attractivitéUne identité géologique : socle granitique, entre le nord et lesudUnité paysagère et des 5 éléments : région verte,prédominance de l’herbe et de l’élevage, des villes à lacampagne
  7. 7. Marque territoriale, les secrets de l’attractivitéUnité historique : une province historique, mémoire communedémigration économique, de résistance et dexactions subiesUnité patrimoniale : une histoire riche, des châteaux,abbayes, un style : le roman limousin
  8. 8. Marque territoriale, les secrets de l’attractivitéUnité dans l’art de vivre et le rapport au temps : "paisibilité",bien vivre, rythmes en harmonie avec la nature etlenvironnementUnité de savoir-faire et déficit de faire savoir : productionsagricoles et industrielles réputées, déficit de faire savoir pourla modernité
  9. 9. Marque territoriale, les secrets de l’attractivitéUnité dans l’art de vivre et le rapport au temps : "paisibilité",bien vivre, rythmes en harmonie avec la nature etlenvironnementUnité de savoir-faire et déficit de faire savoir : productionsagricoles et industrielles réputées, déficit de faire savoir pourla modernité
  10. 10. Marque territoriale, les secrets de l’attractivité Au final, 2 CONCEPTS-CLES traduisent lidentité du LimousinLARCHIPEL SECRET LES RACINES DU VIVANT
  11. 11. Marque territoriale, les secrets de l’attractivité "LARCHIPEL SECRET"LARCHIPEL DES TERRES LIMOUSINES :  des paysages alvéolaires, fractionnés, ayant leur propre atmosphère, une multitude de micro territoires au caractère secret/discret et intime  des îlots de modernité, au milieu dune région où le passé, le patrimoine, lhistoire sont très présentsLÎLE AU TRÉSOR : une RÉGION SECRÈTE "À DÉCOUVRIR »  8 visiteurs sur 10 estiment que le Limousin est une destination touristique secrète.  un climat qui "réserve des surprises agréables"  des paysages dessinés en plusieurs plans qui se télescopent et "offrant de belles surprises"  des limousins pudiques, voire méfiants au premier abord, mais ensuite dune fidélité à toute épreuve
  12. 12. Marque territoriale, les secrets de l’attractivité "LES RACINES DU VIVANT"RETOUR AUX VALEURS VITALES, ESSENTIELLES :Une région qui comble le besoin de sens et les plaisir des sens, par sonauthenticité, son équilibre, dans les paysages comme dans les rapportshumains .  eau et air purs, nature, espace  beauté, simplicité, richesse, profondeur, force, "paisibilité", authenticité des hommes et des paysages “tout simplement beaux” avec une force "sauvage"/primitive/un côté "art brut"  une campagne qui dégage une impression de totalité harmonieuse, “le charme vrai de la campagne”  une gastronomie simple et goûteuse, avec des produits de qualitéLe "PATRIMOINE VIVANT", DURABLE PAR NATURE :  un Futur qui s’invente et se construit dans le respect du passé, une audace tranquille, le socle très riche de lhéritage patrimonial, VITALITÉ DES INITIATIVES.
  13. 13. Marque territoriale, les secrets de l’attractivitéLe projet de MARQUE LIMOUSIN Une ambition : Un Limousin ouvert, solidaire et conquérant Un positionnement : Affirmer notre singularité Une promesse : un Limousin, antithèse du tourisme de masse,hors des sentiers battus, apaisant et régénérateur : Limousin, osez la différenceLe bénéfice client : mieux-être, émotions douces, profiter de sesvacances pour changer de mode de vie
  14. 14. Marque territoriale, les secrets de l’attractivitéCOMMENT DEVELOPPER LATTRACTIVITE DU LIMOUSIN ? Proposer une offre adaptée aux besoins des futursclients Déterminer une organisation et des structures Avoir une marque et une stratégie marketing Définir un plan dactions opérationnel Garantir laccueil et le suivi des différentes clientèles Mettre en place un système et des outils dinformation,de contrôle et dévaluation
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