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Cuidado$com$os$links$“NOFOLLOW”!!!$$
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SEO - Marketing de Busca
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SEO - Marketing de Busca

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Aula ministrada no IDCE sobre SEO (Marketing de Busca).
Foram dados os principais conceitos de SEO, ferramentas, dicas e algumas orientações específicas para os negócios dos alunos.

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  1. 1. SEO$–$Marke+ng$de$Busca$
  2. 2. Renato$Siqueira$ Consultor$de$Marke+ng$e$Comunicação$$ Facilitador,$Educador,$Palestrante$e$eterno$aluno$ -  18 anos de experiência em TI (4 como Gestor) -  10 anos de experiência em Mídias Digitais (2 como Consultor) -  10 anos de experiência como Educador -  Apaixonado por Seres Humanos e pela sua relação com a Tecnologia, Comunicação e Educação -  Graduado em Marketing (UNESA) -  Pós Graduado em Gestão Estratégica do Marketing Digital (FACHA) -  MBA em Administração do Marketing e Comunicação Empresarial (UVA) -  Diversos cursos na área de Comunicação, Marketing, Tecnolgia e Comportamento
  3. 3. hAp://facebook.renatosiqueira.com.br$ hAp://twiAer.renatosiqueira.com.br$ hAp://linkedin.renatosiqueira.com.br$ hAp://plus.renatosiqueira.com.br$ hAp://www.renatosiqueira.com.br$
  4. 4. hAp://facebook.renatosiqueira.com.br$ hAp://twiAer.renatosiqueira.com.br$ hAp://linkedin.renatosiqueira.com.br$ hAp://plus.renatosiqueira.com.br$ hAp://www.renatosiqueira.com.br$
  5. 5. Timeline$da$Internet$K$Busca$Google$
  6. 6. A$Comunicação$é$o$elemento$chave$ das$ relações$ humanas.$ Sem$ uma$ Comunicação$ adequada,$ nenhuma$ relação$social$é$possível.$
  7. 7. Boca%a%boca,$ nada$ mais$ é,$ do$ que$ a$ propaganda$ mais* an,ga$ do$ mundo,$é$eficiente*e*mais*barata$que$qualquer$outra,$é$aquela$que$é$ repassada$ verbalmente$ (ou* digitalmente),$ ou$ seja$ diretamente$ por$ aquele$colaborador$que$realmente$está$sa+sfeito$com$a$empresa,$suas$ condições$de$trabalho,$etc.$$ $ É$a$forma$direta$e$oral$de$pessoa$para$pessoa(s),$por$isso$empregaKse$ o$termo$Boca%a%boca.$$$
  8. 8. “Em$2011,$37%$dos$compradores$encontram$fontes$sociais$online$$ como$um$mo+vador$influente$ao$tomarem$decisões.$ Este$índice$era$de$19%$em$2010$–$QUASE$O$$ DOBRO$EM$UM$ANO!”$ hAp://www.zeromomentoeruth.com/?locale=pt_br$ “O$boca$a$boca$digital$é$um$para$milhões.$ Se$ você$ tem$ um$ boa$ experiência,$ ela$ é$$$ recompar+lhada$com$milhões.$$ Você$posta$e,$de$repente,$ela$está$se$$ espalhando!”$–$Prof.$Dave$Reibstein$ $
  9. 9. hAp://www.zeromomentoeruth.com/?locale=pt_br$
  10. 10. hAp://www.zeromomentoeruth.com/?locale=pt_br$
  11. 11. hAp://www.zeromomentoeruth.com/?locale=pt_br$
  12. 12. hAp://www.zeromomentoeruth.com/?locale=pt_br$
  13. 13. hAp://facebook.renatosiqueira.com.br$ hAp://twiAer.renatosiqueira.com.br$ hAp://linkedin.renatosiqueira.com.br$ hAp://plus.renatosiqueira.com.br$ hAp://www.renatosiqueira.com.br$
  14. 14. hAp://facebook.renatosiqueira.com.br$ hAp://twiAer.renatosiqueira.com.br$ hAp://linkedin.renatosiqueira.com.br$ hAp://plus.renatosiqueira.com.br$ hAp://www.renatosiqueira.com.br$
  15. 15. hAp://www.firstclickconsul+ng.com.au/blog/googleKannouncesKmajorKupgradeKfromKadwordsKtoKenhancedKcampaigns/$
  16. 16. No$mundo$todo,$o$comportamento$ relacionado$ ao$ consumo$ de$ mídia$ está$sendo$drás+camente$alterado$ pelos$ disposi+vos$ móveis,$ como$ smartphones$e$tablets.$ $ $ Uma$ pesquisa$ inédita$ encomendada$ à$ Ipsos$ pelo$ Google$ Brasil$ revelou$ que$ hoje$ mais* de* 30* milhões* de* usuários* consomem*mídia*em*três*diferentes*telas*no*País$–$quase$ o$ dobro$ quando$ comparado$ à$ França$ (19M)$ ou$ Reino$ Unido$(16M).$ $ “Essa$tendência$está$trazendo$uma$nova*configuração*no* consumo* de* mídia* e* também* um* caminho* de* compra* ainda*mais*complexo:$com$quase$7*em*cada*10*usuários* brasileiros*usando*TV*e*smartphones*ao*mesmo*tempo,* assis+r$TV$não$é$mais$uma$a+vidade$que$demanda$atenção$ exclusiva”,$diz$o$relatório.$ $ No$ Brasil,$ uma* compra* iniciada* com* uma* busca* pelo* produto* via* smartphone* pode* ser* finalizada* no* computador* (ou* vice%versa),$ já$ que$ mais$ de$ 30%$ dos$ usuários$ “mul+Ktelas”$ usa$ mais$ de$ um$ aparelho$ para$ concluir$ uma$ compra$ online,$ segundo$ a$ pesquisa.$ Essa$ mudança* de* comportamento,* de* acordo* com* o* Google,* representa*novas*oportunidades*para*empresas*e*marcas* se*comunicarem*com*os*consumidores* $ hAp://bit.ly/mul+screenKbehaviour$ hAp://googlemobileads.blogspot.com.br/2012/08/naviga+ngKnewKmul+KscreenKworld.html$ .$
  17. 17. hAp://bit.ly/mul+telasKbrasil$ Uma$pesquisa$inédita$encomendada$à$Ipsos$pelo$ Google$Brasil$revelou$que$hoje$mais*de*30*milhões* de*usuários*consomem*mídia*em*três*diferentes* telas*no*País$–$quase$o$dobro$quando$comparado$à$ França$(19M)$ou$Reino$Unido$(16M).$ $ “Essa$tendência$está$trazendo$uma$nova* configuração*no*consumo*de*mídia*e*também*um* caminho*de*compra*ainda*mais*complexo:$com$ quase$7*em*cada*10*usuários*brasileiros*usando*TV* e*smartphones*ao*mesmo*tempo,$assis+r$TV$não$é$ mais$uma$a+vidade$que$demanda$atenção$ exclusiva”,$diz$o$relatório.$ hAp://blogs.estadao.com.br/link/30KmilhoesKusamKmaisKdeKumaKtelaKnoKbrasil/$
  18. 18. hAp://www.worldtvpc.com/blog/overK80KofKviewersKsimultaneouslyKwatchKtvKwhileKonKtabletKorKphone/$
  19. 19. A$ venda$ de$ tablets$ no$ país$ no$ primeiro* trimestre* de* 2013* cresceu* 164%* em* comparação* com* o* mesmo* período*em*2012,$alcançando$1,3*milhão*de*aparelhos* vendidos,$ segundo$ estudo$ da$ consultoria$ IDC$ Brasil$ divulgada$ nesta$ terçaKfeira$ (2).$ No* primeiro* trimestre* de*2012,*493*mil*tablets*foram*vendidos.$ $ O$número$registrado$no$trimestre$foi$superior$ao$total$ registrado$no$ano$de$2011,*quando*foram*vendidos*1,1* milhão*de*tablets*no*Brasil,$segundo$a$consultoria.$ $ A$ expecta+va$ do$ IDC$ é$ que$ 5,9* milhões* de* tablets* sejam* vendidos* durante* 2013,* um* aumento* de* 81%* em*relação*a*2012.$ $ hAp://g1.globo.com/tecnologia/no+cia/2013/07/vendaKdeKtabletsKaumentaK164KnoKbrasilKnoK1KtrimestreKdeK2013KdizKidc.html$ hAps://www.gv.com/br/newsKandKevents/pressKroom/pressKreleases/paginas/numeroKdeKtabletsKvendidosKnoKbrasilKcresceKmaisKdeK200KemK2013.aspx$ hAp://www.adnews.com.br/tecnologia/quan+dadeKdeKtabletsKvendidosKnoKbrasilKcresceKmaisKdeK200KemK2013$
  20. 20. hAp://blogmidia8.com/2012/10/comoKasKredesKsociaisKeKmKcommerceKseKtornamKaKcadaKdiaKmaisKinfluentes.html$ hAp://bit.ly/caseKtescoKqrcode$
  21. 21. hAp://www.o+mizacaodesites.art.br/mobileKcommerceKeK10KdoKtotalKdeKeKcommerceKnoKbrasilKemK201/$
  22. 22. Principais$problemas$do$mKCommerce$no$Brasil:$ •  Baixo$Índice$de$conec+vidade$wifi$pública$e$nas$residências$ •  Péssima$qualidade$das$conexões$3G$ •  Despreparo$dos$lojistas$para$suporta$a$a+vidade$ O$aumento$da$relevância$do$mKCommerce$para$o$eKcommerce$brasileiro$pode$ser$notado$também$nos$ valores$ movimentados.$ Em$ 2012,* a,ngiu* R$* 561* milhões* em* faturamento.$ Em$ 2013,* esse* número* deve*chegar*a*R$*2*bilhões,$de$acordo$com$a$Câmara$Brasileira$de$Comércio$Eletrônico.$ hAp://www.ecommercebrasil.com.br/no+cias/numerosKconfirmamKexpressivoKcrescimentoKmKcommerceKbrasilKemK2013/$ hAp://www.profissionaldeecommerce.com.br/eKbitKnumerosKdoKeKcommerceKnoKbrasil/$ hAp://www.ebit.com.br/webshoppers$
  23. 23. Hoje$em$dia,$os$consumidores$vão$às$compras$com$seus$celulares$à$ mão.$Eles$usam$os$celulares,$dentro$das$lojas,$para$fazer$pesquisas$ de$preço,$buscar$informações,$consultar$referências,$pedir$opiniões,$ e$ verificar$ o$ que$ está$ sendo$ dito$ sobre$ o$ produto$ que$ ele$ está$ prestes$a$adquirir…$ “Em$ alguns$ casos,$ isso$ pode$ gerar$ a$ desistência$ do$ cliente$ e$ impedir$que$o$negócio$seja$feito,$ trazendo$prejuízos$para$as$lojas.”$ hAp://www.google.com/think/researchKstudies/mobileKinKstore.html$ hAp://bit.ly/ConsumidorMobileK2013$
  24. 24. hAp://bit.ly/perfisdigigraficos$ hAp://oglobo.globo.com/tecnologia/aKteclaKdoKmomentoKcriancasKdaKgeracaoKf5K9028179$
  25. 25. hAp://goo.gl/VvGSUg$K$Apresentação$ hAp://goo.gl/D1aNXw$K$Video$ hAp://youpix.com.br/fes+val/8KrevelacoesKsobreKoKcomportamentoKdoKjovemKdigitalKsegundoKoKibope/$
  26. 26. hAp://bit.ly/aKquartaKtela$
  27. 27. hAp://bit.ly/aKquartaKtela$
  28. 28. Ebooks$Sobre$SEO$K$Não$Divulgar$
  29. 29. hAp://searchengineland.com/guide/whatKisKseo$ What$Is$Search$Engine$Op+miza+on$/$SEO$
  30. 30. Out/2013$–$82,75%$K$Conversion$ Abr/2014$–$93,95%$K$Serasa$Experian$ hAp://www.thebeaverton.com/business/businessKinKbrief/item/449KkeywordKtermKgoogleKnumberKoneKmostKsearchedKitemKonKbingKforK28thKstraightKmonth$
  31. 31. hAp://moz.com/learn/seo/onKpageKfactors$
  32. 32. SEO$ Analy+cs$ Adwords$ $ hAp://www.conversion.com.br/openseo/curso.php$
  33. 33. SEO$ Analy+cs$ Adwords$ $ hAp://searchengineland.com/seotable$ hAp://searchengineland.com/guide/seo$
  34. 34. SEO$ Analy+cs$ Adwords$ $ hAp://searchengineland.com/seotable$ hAp://searchengineland.com/guide/seo$
  35. 35. A$o+mização$de$páginas$é$um$processo$que$ envolve$diversos$conhecimentos,$assim$como$ técnicas$ –$ que$ podem$ ser$ simples$ ou$ complexas$–$para$que$o$Google$seja$capaz$de$ iden+ficar$que$sua$página$possui$valor$para$a$ pessoa$que$está$buscando$a$informação$que$ você$oferece.$ $ É$necessário$fazer$uma$grande$quan+dade$de$ pesquisas,$ ajustes,$ estratégias$ e$ –$ acima$ de$ tudo$ –$ pensar$ no$ que$ é$ melhor$ para$ O$ USUÁRIO,$ pois$ ele$ é$ que$ irá$ decidir$ se$ sua$ página$é$“boa”$ou$não.$ Anatomia$da$Página$Perfeita$
  36. 36. hAp://www.pinterest.com/renatosiqueira/seo/$
  37. 37. hAp://www.stuartchaffe.co.uk/googlesKstarterKguideKtoKseo/$
  38. 38. hAp://www.stuartchaffe.co.uk/googlesKstarterKguideKtoKseo/$
  39. 39. hAp://www.stuartchaffe.co.uk/googlesKstarterKguideKtoKseo/$
  40. 40. Cada$ página$ deve$ ser$ única$ porque$ –$ entre$ outras$ coisas$ –$ cada$ uma$ terá$ seu$ próprio$ Åtulo,$URL,$descrição$e$configurações$diferentes.$Isso$ajuda$o$Google$a$iden+ficar$do$que$ se$trata$a$sua$página$e$posicionáKla$adequadamente.$
  41. 41. hAp://searchengineland.com/seoKfriendlyKurlKsyntaxKprac+cesK134218$ hAp://moz.com/blog/seoKcheatKsheetKanatomyKofKaKurl$
  42. 42. Quanto$mais$fácil$for$a$navegação$em$seu$site,$melhor$será$a$experiência$do$usuário$e$mais$ facilmente$o$robô$do$Google$será$capaz$de$indexar$suas$páginas.$$ $ Se$o$robô$do$Google$percebe$muita$complexidade$na$navegação,$ele$pode$deixar$de$indexar$ determinadas$páginas$e$isso$pode$trazer$sérios$problemas$para$o$site.$Páginas$importantes$tem$ que$ser$acessíveis$em,$no$máximo,$dois$cliques.$ $ No$geral,$num$site$com$boa$qualidade$navegacional,$todas$as$páginas$devem$estar$a$–$no$ máximo$–$três$cliques$de$distância.$
  43. 43. hAp://1.s.steamfeed.com/wpKcontent/uploads/QualityKContent.gif$
  44. 44. hAp://searchengineland.com/searchKillustratedKtheKpowerKofKanchorKtextK13182$ hAp://www.cabanova.com/help/Knowledgebase/Ar+cle/View/1150/215/writeKbeAerKanchorKtext$
  45. 45. searchenginewatch.com/ar+cle/2120682/ImageKOp+miza+onKHowKtoKRankKonKImageKSearch$ hAp://moz.com/blog/isKop+mizingKphotosKmoreKimportantKthanKyouKthink$ hAp://moz.com/blog/imageKseoKbasicsKwhiteboardKfriday$ hAp://moz.com/community/q/imageKseoKinK2013$ searchenginewatch.com/ar+cle/2120682/ImageKOp+miza+onKHowKtoKRankKonKImageKSearch$
  46. 46. hAp://engeeno.com.br/blog/mobile/sitesKparaKdesktopKeKsitesKparaKmobile$ hAp://engeeno.com.br/blog/mobile/seoKmobile$
  47. 47. hAp://training.seobook.com/websiteKcredibility$
  48. 48. hAp://www.smallbusinesssem.com/theKseoKsuccessKpyramid/971/$
  49. 49. The Web Developer’s SEO Cheat Sheet Important HTML Elements Title tag Meta Description Tag Image Best Practices HTTP Status Codes Canonicalization 200 OK/Success 301 Permanent Redirect 302 Temporary Redirect 404 Not Found 410 Gone (permanently removed) 500 Server Error 503 Unavailable (retry later) Webmaster Tools <head> <title>Page Title</title> </head> <head> <meta name="description" content="This is an example."> </head> No longer than 60-80 characters Important keywords near the beginning Each title should be unique No longer than 155 characters Each description should be unique Well written descriptions influence click-through rate Hyperlinks Text Link SEO Tips for URLs Common Duplicate Homepage URLs NoFollowed Link Image Link Hyperlinking Best Practices Google Webmaster Tools Bing Webmaster Tools Yandex Webmaster Tools Canonicalized URL Best Practices <a href="http://www.example.com/ webpage.html">Keyword in Anchor Text</a> <a href="http://www.example.com/webpage.html"><img src="img/ keyword.jpg" alt="keyword" width="100" height="100"></a> <a href="http://www.example.com/ webpage.html" rel="nofollow"> Keyword in Anchor Text</a> Limit links per page to roughly 150 Use "nofollow" for paid links and untrusted content For image links, the alt tags serves as anchor text http://www.example.com/ rel="canonical" <link href="http://www.example.com/" rel="canonical" /> <img src="img/keyword.jpg" alt="keyword" width="100" height="100"> http://www.example.com http://example.com http://www.example.com/index.html http://example.com/index.html http://example.com/index.html&sessid=123 1. Protocol 2. Subdomain 3. Root Domain 4. Top-Level Domain 5. Subfolder/Path 6. Page 7. Parameter 8. Named Anchor • Use descriptive keywords in URLs • Watch for duplicate content when using multiple parameters • When possible, place content on the same subdomain to preserve domain authority Recommended: http://example.com/blog Less Ideal: http://blog.example.com https://www.google.com/webmasters/tools/home http://www.bing.com/toolbox/webmaster/ http://webmaster.yandex.com/ URL Best Practices Common URL Elements http://store.example.com/category/keyword?id=123#top 1 2 3 4 5 6 7 8 V2.0 | moz.com | © 2013 SEOmoz More information at http://mz.cm/HTTP-codes More information at http://mz.cm/canonical
  50. 50. SEO$ Analy+cs$ Adwords$ $ Cuidado$com$os$links$“NOFOLLOW”!!!$$
  51. 51. SEO$ Analy+cs$ Adwords$ $
  52. 52. hAp://facebook.com/renatosiqueira.com.br$
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