Aula 02 Anuncios Digitais

Anúncios digitais Mudança do impresso para o digital. Apresentação de tipos e tecnologias mais usadas.

Antes de tudo

Peça publicitária é a designação genérica de qualquer anúncio publicitário. Em publicidade é comum a variação dos nomes das peças publicitárias de acordo com a mídia a ser utilizada. Um anúncio para o rádio é conhecido como spot ou jingle ; para a televisão, seria filme , para uma revista ou jornal usamos poster ou impresso .

Como funciona hoje?

O trabalho da criação é realizado pelas duplas de criação - sempre formada por um diretor de arte e um redator .

Existe um estudo prévio – briefing – das necessidades do cliente, suas intenções com a campanha e as mídias que serão utilizadas para atingir o público-alvo . Baseado no briefing a dupla realiza o trabalho da criação.

Como funcionará daqui pra frente?

Um terceiro profissional entra na dupla, formando agora uma trinca de criação . Esse profissional é o elo de ligação entre a criação e a tecnologia, é o programador ou “o profissional da tecnologia”.

A publicidade digital depende da tecnologia e por isso o papel do programador ou tecnológo se torna tão importante nesse novo contexto.

O que mais está mudando ?

Além da estrutura de trabalho, as novas mídias também se apóiam cada vez mais na tecnologia: Os computadores pessoais, Scanners, CD, DVD, TV digital, Internet, Celular, Foto Digital, Rádio Digital, Correio Eletronico, Displays, Telões, PDAs, Wirelles, RFID.

Vamos focar na Internet

Liberdade de inovação . A cada dia novos serviços e produtos aparecem graças a perfeita combinação entre oportunidade, tecnologia e marketing . De todas as áreas da Internet é no padrão World Wide Web (www) que a publicidade digital vem ganhando cada vez mais espaço desde 1995.

Em 2000

Devido a um grande trabalho de catequese das agências , a demanda por anúncios digitais – banners – começou a crescer gerando espaço para uma nova área do mercado publicitário . Muitos profissionais migraram da área offline para a nova área denominada online. Dessa forma existia uma divisão entre o trabalho criativo . Profissionais pensando no offline e profissionais pensando no online.

Primeiros passos...

Essa primeira geração de publicitários que migrou do offline para o online foi a responsável pelo começo da adaptação da nova publicidade. A publicidade digital .

No Brasil, a DM9DDB foi uma das primeiras a mostrar que investia nas mídias digitais. Ganhou em 1999 o primeiro leão em Cannes na categoria Cyber Lion com a peça “Tomadinhas” para o cliente UOL .

Desde então...

O mercado publicitário começou a perceber que antes da virada do século uma empresa que vivia do mundo virtual (UOL), trabalhando com uma agencia do mundo real (DM9), conseguiu criar uma publicidade digital que chamasse a atenção das pessoas e dos jurados internacionais. A partir daí as mídias digitais ganharam cada vez mais espaço.

E os veículos...

Percebendo que os clientes queriam anunciar nessa nova mídia e que as agencias estavam investindo nessa tecnologia , se especializaram cada vez mais em oferecer diferentes tipos e formatos para propagar as idéias, valores e serviços dos clientes .

Como vocês perceberam, isso gerou uma grande bola de neve de retorno e investimento que agora em 2007 vai atingir um patamar nunca antes pensando em tão pouco tempo .

Quem é quem ?

Dentro dessa nova realidade digital, as agencias que mais se destacam são:

DM9 - www.dm9.com.br

Almap – www.almap.com.br

FNazca – www.fnazca.com.br

AgenciaClick – www.agenciaclick.com.br

Africa – www.africa.com.br

LOV-Loducca - www.lov.com.br ou www.loducca.com.br

Quem é quem ?

Entre os veículos de comunicação digital, os que tem maior destaque são:

Google

Yahoo

UOL

Terra

IG

Estadão

Grupo Abril

Portais verticais e horizontais

Quem é quem ?

Entre os profissionais dessa nova geração, os que tem maior destaque são:

Maurício Mazzariol – DM9

Suzana Apelbaum – Hello

PJ Pereira – AKQA (www.akqa.com)

Sérgio M ugnaini – Almap

Michel Lent Schwartzman – 10 minutos

Você – Se existir vontade e determina ção

Tecnologias & Formatos

Flash

DHTML

Rich Media

Hotsites e Pop-ups

Vídeo

Superstitial

Interstitial

Comerciais TV

Spots Rádio

HTML

Banners

Videobanner

Newsletter

Botão

Pop Up

Destaque no texto

E-Mail mkt

Link Patrocinado

Floater DHTML - Flash

Google Adwords/Adsense

Tecnologias & Formatos

Graças a liberdade que a tecnologia promove para as mídias digitais, cada provedor pode criar seu próprio modelo de publicidade e usá-lo de acordo com a sua conveniência tecnológica. Quanto mais opções de veiculação, mais exposição - mas nem sempre isso significa um maior retorno.

Vejam:

http://publicidade.uol.com.br/

http:// publicidade.ig.com.br /

http://publicidade.terra.com.br/

http://publicidade.terra.com.br/formatos/formatos2007.asp

Adwords

Adwords (ou links patrocinados ) é um serviço da Google que consiste em anúncios em forma de links encontrados, principalmente, nos sites de busca, relacionados às palavras-chave que o internauta está procurando. É um modo rápido e simples de adquirir publicidade altamente segmentada, baseada no sistema de custo por clique (CPC) ou de custo por impressões (CPM) , independentemente de qual seja o seu orçamento. Os anúncios do AdWords são exibidos juntamente com os resultados de pesquisa no Google.

Quem dá o maior lance fica com a palavra.

https://adwords.google.com/

Adsense

AdSense é o serviço de publicidade oferecido pelo Google . Os donos de websites podem se inscrever no programa para exibir anúncios em texto, imagem e, mais recentemente, vídeo. A exibição dos anúncios é administrada pelo Google e gera lucro baseado ou na quantidade de cliques ou de visualizações .

Os anúncios são escolhidos de acordo com o conteúdo do site, a localização geográfica do usuário entre outros fatores, e acaba gerando um anúncio menos intrusivo que a maioria dos banners e de acordo com o conteúdo da página, o que o tornou um método popular para oferecer anúncios. Os anunciantes se cadastram por meio do serviço AdWords .

Flash

Você pode utilizar esta tecnologia para criar animações multimídias com ações diversas (jogos, sons), em que o internauta tenha atuação direta, e que resulte em uma ação, seja em um banner, hotsite ou mesmo em um jogo. Isso é interatividade ! O jogo em especial, é um poderoso atrativo para obter maior número de visitação, afinal ninguém resiste a um desafio!

DHTML

Imagine aquela sua idéia flutuar por cima das páginas, com link direto para um Hotsite ? Um exemplo interessante: Um banner para uma seguradora. De repente, um carro entrava na home e batia nesse banner. Logo em seguida um guincho aparecia e rebocava o carro para fora e o banner anunciava a campanha. Para saber mais: http://pt.wikipedia.org/wiki/DHTML

Hotsites e Pop-ups

Hotsites e pop-ups são formatos de propaganda que permitem utilizar mais recursos para dar destaque ao produto ou serviço . Você pode usá-los para reforçar mensagens em outras mídias e formatos de propaganda ou então falar sobre algum destaque do site, como um cadastro, lançamento ou promoção. Hotsites são ações sazonais que servem de apoio ao resto da campanha. Pop ups estão caindo fora de uso devido a ação dos browsers .

Vídeo

São banners que incluem um espaço para a projeção de um vídeo e utilizam recursos interativos que permitem ao usuário interagir com a exibição do mesmo.

Comerciais TV

Inserção de comerciais de TV com duração variada entre 5" e 30" em VHS ou DVD ou Beta na programação dos principais portais ( Terra, UOL e IG ).

Spots Rádio

Inserção de Spots dentro da programção das rádios online .

Newsletter

Inserção de mensagens publicitárias com segmentação , quando suportado, nas newsletters dos diversos canais verticais dos principais portais do mercado.