O documento descreve a história dos jornais gratuitos em São Paulo nos anos 1970 e 2000, analisando os principais títulos lançados como Metrô News, Destak e Metro. Também discute novos entrantes no mercado após 2007 e traz exemplos de trabalhos acadêmicos que propuseram novos conceitos para jornais gratuitos esportivos.

1. 1
Análise da Concorrência
Estudo de caso – Jornais Gratuitos de SP
Prof. Renato Delmanto
Junho 2013

2. 2
São Paulo, anos 70

3. 3
São Paulo, anos 70

4. 4
São Paulo, anos 70

5. 5
São Paulo, anos 70

6. 6
São Paulo, anos 70

7. 7

8. 8
Estudo de caso

9. 9
Estudo de caso

10. 10
Metrô News
• Lançado em 1974, junto com a primeira linha do Metrô
• Origem em indústria metalúrgica Grupo Paschoal
Thomeu de Guarulhos (editava a Folha Metropolitana)
• Distribuído apenas às segundas-feiras, passou a
circular de segunda a quinta-férias, e
finalmente, de segunda a sexta-feira.
• 150 mil exemp. / 450 mil leitores
• Até 2006, o único jornal gratuito de
grande circulação
• Em 2010 criou o dia da “megatiragem”
(com 1 milhão de exemplares)

11. 11
1974 2006 2007

12. 12
1974 2006 2007
2010

13. 13
1974 2006 2007
2012

14. 14
Destak
• Lançado em julho de 2006, com a missão:
• Atender a um público “exigente” e sem tempo a perder
• Que busca informação concisa, mas completa
• Principais notícias do dia, de modo claro e objetivo
• 150 mil exemplares SP / 350 mil no País
• Distribuição inicial: Metrô,
faculdades, escritórios,
estacionamentos
• Solidez financeira: ligado ao Grupo
editorial português Cofina

15. 15
Metro
• Lançamento: maio/2007
• Logística: Distribuído em 300 pontos “vitais” (além do
“Metrô”)
• Conteúdo:
• Resumo, histórias de interesse direto do leitor
• Qualidade editorial e gráfica
• Solidez financeira:
• Ligado aos grupos
Bandeirantes e Metro Intl.
• “Forçou” a concorrência a
“ir para a rua”

16. 16
Análise da concorrência

17. 17
Análise da concorrência
• Conhecer o mercado – levantar o maior número
possível de informações sobre o que existe para o tipo
de público que se pretende atingir (leitores atuais e
potenciais).
• Conhecer o leitor: entender gostos e preferências,
mudanças de atitude, identificar envelhecimento e
mudanças na fidelidade (em relação a outros
produtos).
• Listar principais concorrentes e fazer a avaliação de
pontos fortes e fracos de cada um.

18. 18
Análise da concorrência
• O que existe no mercado, o que é feito para o público
que você pretende atingir:
• Na própria mídia
• Em outras mídias (revista, site, TV, rádio, podcast,
MSN, twitter, iPad, etc.)
• Ler “com os olhos do leitor” (conteúdo, abordagem,
estilo, visual).
• Mas “ler” sob uma ótica técnica (como foi feito o
produto, layout, diagramação, tamanho da equipe,
fórmula editorial, fornecedores de conteúdo,
desenvolvedores de tecnologias).

19. 19
Análise da concorrência
Relatório comparativo
• Resumo: principais conclusões sobre cada um
dos concorrentes e justificativa para o lançamento
de um novo produto
• Diagnóstico: o que falta aos concorrentes, o que
pode ser explorado, o que já foi feito e descartado,
mas tinha potencial.
• Formato: as diferenças de formato entre os
concorrentes, conforme as peculiaridades de cada
meio (revista, tablóide/standard, boletim/programa,
rádio, etc.).

20. 20
Análise da concorrência
Relatório comparativo
• Detalhamento: dados quantitativos e qualitativos
(opinião “profissional” do jornalista) sobre o
conteúdo e formato dos produtos existentes no
mercado.
• Pesquisa: dados demográficos dos leitores e
hábitos de consumo (quando disponível).
• No caso de Livro-Reportagem, levantar projetos
com temas semelhantes já lançados (livro e
documentário), recepção pela crítica especializada,
etc.

21. 21
Modelo de análise da concorrência
2.Novos
entrantes
1.Concorrentes
5.Produtos
substitutos
4.Clientes3.Fornecedores
Forças competitivas *
* Michael Porter, 1979

22. 22
Modelo de análise da concorrência
2.Novos
entrantes
1.Concorrentes
5.Produtos
substitutos
4.Clientes3.Fornecedores
Forças competitivas *
* Michael Porter, 1979

23. 23
“Nova” concorrência após 2007
Produtos
estabelecidos
Novos “Entrantes”:

24. 24
Outros títulos gratuitos
• Jornal “científico-artístico-
cultural”
• Lançado como quinzenal,
passou a mensal em 2009 e
bimestral em 2011
• 200 mil exemplares
• Fórmula editorial:
• Artigos de diversos autores
ligados à Escola de Pensamento
Norberto Keppe.

25. 25
MTV na Rua
• Lançado em junho de 2010
(descontinuado em set/2010)
• Tiragem de 150 mil
exemplares.
• Proposta: fazer um diário
“irreverente”, com “bom
humor” e “atitude”
• Noticiário semelhante ao do
programa “Furo MTV”

26. 26
Jornal Placar
• Marca tradicional – revista tem
40 anos (67 mil exemplares / 46
mil assinantes)
• Distribuído em 140 pontos da
cidade (parceria com Destak)
• 16 páginas / 80 mil exemplares
• Nasceu diário (abr/09), voltou a
circular em jan/10 (2ª e 6ª)
• Durante a Copa 2010 virou
diário
• Após a Copa, deixou de ser
gratuito e circulava só 2ª feira
• Descontinuado em dez/2010

27. 27
Giro SP
• Semanal com programação
cultural lançado em março/07
• Proposta de “democratizar” a
cobertura jornalística cultural
• “Diversão e instrução”
• Distribuição em 8 saídas do
Metrô, às 6ªs feiras
• Ampliou cobertura para
esportes e autos
• Descontinuado em setembro/
2008, após 29 semanas

28. “Lei Cidade Limpa” - 2007
• Proibiu anúncios na mídia
exterior
• Proibiu a distribuição de
panfletos
• Produtos editoriais ainda
podem ser distribuídos

29. 29
Carsale
• Lançado em maio/2011
• Distribuição nas ruas (parceria
Destak), às 5ªs feiras
• 8 páginas / 50 mil exemplares
• Semanal, traz notícias e
anúncios sobre o mercado de
veículos
• Ligado ao portal Carsale
• Descontinuado após 34
edições, em abril de 2012

30. 30
Outros “entrantes” segmentados
Meios de transporte

31. 31
Jornal do Trem
• Lançado em 1994
• 200 mil exemplares (50 mil p/ cada
título)
• Semanal – circula 6ª feiras
• Distribuição em displays de aço,
dispostos estrategicamente nas
estações de trem CPTM e nos
principais terminais de ônibus
(modelo “take one”)
• Não há panfletagem

32. 32
Primeira Chamada (TAM)
• Publicação diária (2ª a 6ª),
distribuída nos vôos da manhã
da companhia aérea
• Lançado em maio/2009
• 16 páginas, 20,5 mil
exemplares
• Até 2010, conteúdo produzido
pela editora PrimaPagina
• A partir de 2011, conteúdo
editado pela Agência Estado, a
partir das matérias publicadas
pelo Estadão do mesmo dia

33. 33
Novo diário gratuito?
• Fórmula editorial?
• Que conteúdos interessam ao leitor além dos já
oferecidos?
• Estratégia de distribuição?
• Horário mais apropriado, pontos de distribuição
(avenidas, estações de metrô, terminais de ônibus,
universidades).
• O que traz de novo?
• O que o torna diferente dos demais jornais diários
gratuitos de SP?

34. 34
Novo diário gratuito?
• TCC 2008: Diário gratuito “Jogo
Rápido”
• Plano Editorial:
• Usar a experiência bem-
sucedida dos gratuitos atuais e
atender aos fãs de esporte
• Os principais esportes; com
70% sobre futebol
• Temas aprofundados, apesar de
poucas páginas
• Texto mais leve / toque de
humor / linguagem do torcedor

35. 35
Novo diário gratuito?
• TCC 2010: Diário gratuito “Timão”
• Conteúdo para o torcedor
• Aproveitar a comemoração dos
100 anos
• Jogos históricos
• Galeria de craques
• Ex-corintianos pelo mundo ou
pelo Brasil (visão do torcedor)
• Pré-Jogo / Pós-Jogo
• Texto direto, sem firulas