Aula da disciplina Tecnologia e Negócios de Rádio e TV, do curso de Audiovisual do Centro Universitário Senac, em 13 de maio de 2013

1. Tecnologia e negócios de rádio e TV
13 de maio de 2013

2. De onde vêm as boas ideias
Renato Cruz – Senac – 13/5/20132
 Para Steven Johnson, as
boas ideias dependem de
fatores como o meio, o
conhecimento acumulado
e a capacidade de as
pessoas circularem entre
as diversas áreas de
conhecimento
 Ele procura mostrar que a
imagem do inventor (ou
cientista) como gênio
solitário não é a regra

3. Zoom longo
Renato Cruz – Senac – 13/5/20133
 Apresentado como metodologia, o “zoom longo” é,
na prática, um pretexto para o autor construir
analogias

4. YouTube versus HDTV
Renato Cruz – Senac – 13/5/20134
 Lei de Metcalfe: o valor de
uma rede é proporcional ao
número de seus usuários
elevado ao quadrado
 Por que o YouTube levou
um ano para ser
desenvolvido e um ano
para se popularizar,
enquanto a HDTV levou
10 anos para ser
desenvolvida e 10 anos
para se popularizar?

5. O possível adjacente
Renato Cruz – Senac – 13/5/20135
 O matemático inglês
Charles Babbage
descreveu em 1837 a
máquina analítica, um
computador mecânico
que nunca foi construído.
 Para Johnson, o invento
estava além do “possível
adjacente”
 Possível adjacente são “os componentes estruturais que criam – e
limitam – o espaço de possibilidades para a solução de um problema
específico”

6. Redes líquidas
Renato Cruz – Senac – 13/5/20136
 O cientista da computação Christopher Langton observou que “os
sistemas inovadores tendem a gravitar em direção à „borda do caos‟:
a zona fértil entre o excesso de ordem e o excesso de anarquia”
 O Building 20, do MIT, foi construído como uma estrutura
temporária. Nove prêmios Nobel de Física trabalharam lá

7. A intuição lenta
Renato Cruz – Senac – 6/5/20137
 A maioria das intuições que se transformam em inovações se desdobra
por longos intervalos de tempo
 No século 18, Joseph Priestley provou que plantas geravam oxigênio,
ao fechar um pé de hortelã num vidro hermeticamente fechado
 A ideia veio de sua obsessão na infância de prender aranhas em vidros,
surgida 20 anos atrás

8. Serendipidade
Renato Cruz – Senac – 13/5/20138
 A serendipidade “completa uma intuição ou abre uma porta por o
possível adjacente que não havíamos percebido”
 O Google tem um programa em que os engenheiros precisam dedicar
20% do tempo a projetos pessoais

9. Erro
Renato Cruz – Senac – 13/5/20139
 O inventor William Greatbatch criou o marca-passo quando projetava
um oscilador para registrar batimentos cardíacos
 Ele pegou um transístor errado na gaveta, e o equipamento começou a
simular os batimentos, no lugar de registrá-los

10. Exaptação
Renato Cruz – Senac – 13/5/201310
 Por volta de 1440, Johannes Gutenberg combinou os tipos móveis,
criados na China quatro séculos antes, com a prensa usada para fabricar
vinhos
 Exaptação é quando um organismo desenvolve uma característica para
um uso específico, que acaba sendo usada para uma função diferente

11. Plataformas
Renato Cruz – Senac – 13/5/201311
 O Twitter foi criado primeiro como uma plataforma, e depois como
serviço
 Com sua Application Programming Interface (API), desenvolvedores
puderam criar, por exemplo, criar aplicações que integram os tweets
com informações geolocalizadas