Aula da disciplina Assessoria em Comunicação Integrada, do curso de Publicidade e Propaganda do Centro Universitário Senac, em 10 de março de 2015.

1. Assessoria em
comunicação integrada
24 de março de 2015

2. Relações públicas
Renato Cruz – Senac2
“Jornalismo é publicar aquilo que alguém não
quer que se publique. Todo o resto é relações
públicas.” – George Orwell

3. Assessoria de imprensa
Renato Cruz – Senac3
Fonte: MAFEI, Maristela. Assessoria de imprensa: como se relacionar com a mídia. São Paulo:
Contexto, 2004.
 Qual é o seu papel? Ajustar a percepção pública à
realidade de seus assessorados.
 Repórteres e assessores estão em lados opostos,
defendendo interesses diferentes.
 O trabalho do assessor é com o espaço editorial, e
não com o publicitário, e as ferramentas principais
são a notícia de qualidade e a argumentação.
 Esse trabalho envolve riscos, e não há garantias.

4. A imprecisão da notícia
Renato Cruz – Senac4
Fonte: MAFEI, Maristela. Assessoria de imprensa: como se relacionar com a mídia. São Paulo:
Contexto, 2004.
 Mesmo uma notícia correta pode trazer danos aos
envolvidos, se for negativa.
 Mesmo positiva, uma notícia incorreta é danosa,
pois faz com que quem a recebeu forme um juízo
equivocado sobre o assunto.
 Uma notícia incorreta e negativa expõe pessoas,
empresas e instituições de forma indevida, e pode
destruir reputações, algumas de maneira irreversível.

5. Escola Base
Renato Cruz – Senac5
 Em 1994, seis pessoas foram acusadas de abuso
sexual de crianças, alunas da Escola Base. As fontes
das notícias eram a polícia, laudos médicos e
depoimentos de pais de alunos. Quando o erro foi
descoberto, a escola havia sido depredada e os donos
estavam falidos.

6. A má vontade dos jornalistas
Renato Cruz – Senac6
Fonte: MAFEI, Maristela. Assessoria de imprensa: como se relacionar com a mídia. São Paulo:
Contexto, 2004.
 A ditadura militar empregava parte dos próprios
jornalistas como assessores, facilitando a publicação
automática dos press releases.
 A partir da década de 1980, alguns jornalistas da
grande imprensa passaram a ligar a assessoria de
imprensa à atividade de lobby.
 O assessor era visto como um profissional pago para
defender o interesse da corporação
independentemente de sua ética e convicção.

7. A ética da profissão
Renato Cruz – Senac7
Fonte: MAFEI, Maristela. Assessoria de imprensa: como se relacionar com a mídia. São Paulo:
Contexto, 2004.
 É justo defender um cliente que esteja em descrédito
diante da opinião pública, mas que nada possua de
desabonador.
 Um trabalho de diagnóstico pode comprovar que o
maior problema é de comunicação, pois o cliente
não consegue mostrar a própria versão dos fatos.
 Há clientes que têm uma imagem ótima na imprensa
e dos quais algumas assessorias abrem mão ao
perceber que essa imagem é falsa.