Pesquisa de Mercado - 11/3/2014

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Aula da disciplina Pesquisa de Mercado, do curso de Publicidade e Propaganda do Centro Universitário Senac, em 11 de março de 2014

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Pesquisa de Mercado - 11/3/2014

  1. 1. Pesquisa de mercado 11 de março de 2014
  2. 2. Critério Brasil Renato Cruz – Senac – 11/3/2014 0 1 2 3 4 ou + Televisão em cores 0 1 2 3 4 Rádio 0 1 2 3 4 Banheiro 0 4 5 6 7 Automóvel 0 4 7 9 9 Empregada mensalista 0 3 4 4 4 Máquina de lavar 0 2 2 2 2 Videocassete e/ou DVD 0 2 2 2 2 Geladeira 0 4 4 4 4 Freezer * 0 2 2 2 2 * Independente ou parte da geladeira duplex Fonte: Abep
  3. 3. Chefe da família Renato Cruz – Senac – 11/3/2014 Grau de instrução Pontos Analfabeto/ Fundamental 1 Incompleto 0 Fundamental 1 Completo / Fundamental 2 Incompleto 1 Fundamental 2 Completo/ Médio Incompleto 2 Médio Completo/ Superior Incompleto 4 Superior Completo 8 Fonte: Abep
  4. 4. Classes econômicas Renato Cruz – Senac – 11/3/2014 Classificação Pontos A1 42-46 A2 35-41 B1 29-34 B2 23-28 C1 18-22 C2 14-17 D 8-13 E 0-7 Fonte: Abep
  5. 5. Algumas observações Renato Cruz – Senac – 11/3/2014 • Devem ser considerados aparelhos domésticos:  Alugados em caráter permanente;  Emprestados de outro domicílio há mais de 6 meses;  Quebrados há menos de 6 meses. • Televisor da empregada doméstica, somente se tenha sido adquirido pela família empregadora. • Rádio pode estar incorporado em outro equipamento de som ou televisor. O rádio do carro não é considerado. • O que define o banheiro é a existência de vaso sanitário. Banheiro coletivo não é considerado. Fonte: Abep
  6. 6. Algumas observações (II) Renato Cruz – Senac – 11/3/2014 • Veículos usados para atividades profissionais – como táxis, vans e picapes – não são considerados. • O empregado mensalista – incluindo babás, motoristas, cozinheiras e arrumadeiras – deve trabalhar pelo menos cinco dias por semana na residência. • A máquina de lavar roupa deve ser automática ou semiautomática. O tanquinho não é considerado. Fonte: Abep
  7. 7. Diferenças de renda Renato Cruz – Senac – 11/3/2014 Classes Renda média bruta familiar mensal (em R$) A 11.037 B1 6.006 B2 3.118 C1 1.865 C2 1.277 D 895 Fonte: LSE 2012 – Ibope Media
  8. 8. Diferenças regionais Renato Cruz – Senac – 11/3/2014 Classes Gde. FORT Gde. REC Gde. SALV Gde. BH Gde. RJ Gde. SP Gde. CUR Gde. POA DF Total A1 0,5 0,5 0,4 0,8 0,2 0,3 0,8 0,8 1,9 0,5 A2 2,6 3,1 2,2 4,2 3,3 4,7 5,0 4,7 9,1 4,2 B1 5,4 7,4 8,4 9,7 10,5 11,2 15,1 11,1 15,6 10,6 B2 11,0 12,3 15,3 19,5 20,0 25,5 29,8 27,2 23,0 21,6 C1 17,5 22,9 24,7 27,4 30,1 29,0 25,3 29,0 22,4 27,3 C2 33,4 28,6 28,5 22,6 23,2 19,8 15,3 19,0 16,2 22,2 DE 29,6 25,2 20,5 15,8 12,7 9,5 8,7 8,2 11,8 13,6 Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 Fonte: LSE 2012 – Ibope Mídia

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