Aula da disciplina Pesquisa de Mercado, do curso de Publicidade e Propaganda, do Centro Universitário Senac, em 22 de outubro de 2013

1. 22 de outubro de 2013

2. O que é inovação?
“Pesquisa é transformar dinheiro em conhecimento;
inovação é transformar conhecimento em dinheiro”
Geoff Nicholson, ex-vice-presidente da 3M
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Renato Cruz – 22/10/2013

3. Fábrica de invenções
Laboratório do Thomas Edison em Menlo Park
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Renato Cruz – 22/10/2013

4. Mas não basta inventar
Xerox Alto (1973)
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Renato Cruz – 22/10/2013

5. A elite inovadora
Posição Empresa
INPI
USPTO
EPO
1 Petrobrás
1.113
277
39
2 Usiminas
466
2
1
3 Vale
365
25
15
4 CSN
344
0
0
5 Embrapa
216
10
7
6 Tigre
208
1
0
7 Duratex
183
1
0
8 Cosipa
134
0
0
9 Grendene
107
44
1
91
19
27
10 Natura
Depósito de patentes por empresas brasileiras (2009)
Fonte: Prospectiva Consultoria
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Renato Cruz – 22/10/2013

6. Capital inovador
Capital comprometido em private equity e venture capital no Brasil (em US$ bilhões)
Fonte: Centro de Estudos em Private Equity e Venture Capital da FGV-EAESP
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Renato Cruz – 22/10/2013

7. Gargalos da política brasileira
 Em 2010, o Brasil investiu R$ 43,6 bilhões em P&D, o que
corresponde a 1,19% do PIB
 O investimento privado em P&D equivale a 0,56% do PIB
 O apoio do setor público está em 0,2% do PIB
 Cerca de dois terços desse incentivo acontece via Lei de
Informática
 Somente 800 empresas são beneficiárias da Lei de
Informática e da Lei do Bem
 A política de inovação é extremamente fragmentada
 O Brasil é a 7.ª economia, o 15.º na publicação de artigos
científicos e o 24.º em patentes
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Renato Cruz – 22/10/2013

8. Alguns pontos importantes
1. Busque a verdade lá fora
2. Valorize os novos mercados
7. Gerencie a criatividade
3. Desenvolva em rede
8. Relativize a voz do cliente
4. Torne as commodities high-tech
9 . Dê espaço para a novidade
5. Compre conhecimento
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6. Persista e mude
10. Siga o dinheiro
Renato Cruz – 22/10/2013