Pesquisa de Mercado - 22/10/2013

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Aula da disciplina Pesquisa de Mercado, do curso de Publicidade e Propaganda, do Centro Universitário Senac, em 22 de outubro de 2013

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Pesquisa de Mercado - 22/10/2013

  1. 1. 22 de outubro de 2013
  2. 2. O que é inovação? “Pesquisa é transformar dinheiro em conhecimento; inovação é transformar conhecimento em dinheiro” Geoff Nicholson, ex-vice-presidente da 3M 2 Renato Cruz – 22/10/2013
  3. 3. Fábrica de invenções Laboratório do Thomas Edison em Menlo Park 3 Renato Cruz – 22/10/2013
  4. 4. Mas não basta inventar Xerox Alto (1973) 4 Renato Cruz – 22/10/2013
  5. 5. A elite inovadora Posição Empresa INPI USPTO EPO 1 Petrobrás 1.113 277 39 2 Usiminas 466 2 1 3 Vale 365 25 15 4 CSN 344 0 0 5 Embrapa 216 10 7 6 Tigre 208 1 0 7 Duratex 183 1 0 8 Cosipa 134 0 0 9 Grendene 107 44 1 91 19 27 10 Natura Depósito de patentes por empresas brasileiras (2009) Fonte: Prospectiva Consultoria 5 Renato Cruz – 22/10/2013
  6. 6. Capital inovador Capital comprometido em private equity e venture capital no Brasil (em US$ bilhões) Fonte: Centro de Estudos em Private Equity e Venture Capital da FGV-EAESP 6 Renato Cruz – 22/10/2013
  7. 7. Gargalos da política brasileira  Em 2010, o Brasil investiu R$ 43,6 bilhões em P&D, o que corresponde a 1,19% do PIB  O investimento privado em P&D equivale a 0,56% do PIB  O apoio do setor público está em 0,2% do PIB  Cerca de dois terços desse incentivo acontece via Lei de Informática  Somente 800 empresas são beneficiárias da Lei de Informática e da Lei do Bem  A política de inovação é extremamente fragmentada  O Brasil é a 7.ª economia, o 15.º na publicação de artigos científicos e o 24.º em patentes 7 Renato Cruz – 22/10/2013
  8. 8. Alguns pontos importantes 1. Busque a verdade lá fora 2. Valorize os novos mercados 7. Gerencie a criatividade 3. Desenvolva em rede 8. Relativize a voz do cliente 4. Torne as commodities high-tech 9 . Dê espaço para a novidade 5. Compre conhecimento 8 6. Persista e mude 10. Siga o dinheiro Renato Cruz – 22/10/2013

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