Blogs de moda: um fenômeno

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Palestra realizada no Modacamp - IED - abril 2011

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Blogs de moda: um fenômeno

  1. 1. Blogs de Moda Um fenômeno de comunicaçãoquinta-feira, 14 de abril de 2011
  2. 2. Renata Ruiz • Jornalista, formada pela PUC- PR. • Bacharel em Direito pela Faculdade de Direito de Curitiba. • Pós-graduada em Gestão Estratégica em Comunicação Organizacional e Relações Públicas e Comunicação Visual pela ECA/ USP. • Trabalhou em diversas agências de comunicação digital e na área de marketing digital de grandes empresas. • Professora universitária na Faccamp.quinta-feira, 14 de abril de 2011
  3. 3. “O mundo mudou quando a moda em vez de ser um monólogo, tornou-se uma conversa. E isso nunca vai parar” Suzy Menkes Head Fashion Editor Internacional Herald Tribunequinta-feira, 14 de abril de 2011
  4. 4. O cenário hoje: O mundo da moda está completamente alinhado às constantes mudanças nos meios de comunicação. Ontem apenas veículos impressos. Hoje a informação viaja pelas estradas da internet.quinta-feira, 14 de abril de 2011
  5. 5. Neste novo cenário: Precisamos saber as mudanças que ocorreram entre a relação da indústria da moda e seu público.quinta-feira, 14 de abril de 2011
  6. 6. Quem é este público? O público de hoje produz e consome a informação através dos BLOGS.quinta-feira, 14 de abril de 2011
  7. 7. Pessoas normais, fãs de moda, pessoas que se expressam, que tem opinião própria, que interpretam a moda. BLOGUEIROSquinta-feira, 14 de abril de 2011
  8. 8. Blogs de moda Tornaram-se relevantes através do conteúdo que fazem. E este conteúdo é REAL feito por pessoas REAIS.quinta-feira, 14 de abril de 2011
  9. 9. quinta-feira, 14 de abril de 2011 ? Quem são eles?
  10. 10. • Observam o que está acontecendo • Analisam • Um ótimo termômetro de tendênciasquinta-feira, 14 de abril de 2011
  11. 11. • Mais lidos e mais procurados • Capazes de agregar mais seguidores e “copiadores” • Aspiracionais mas mais acessíveis • Sempre mostram as marcas que usamquinta-feira, 14 de abril de 2011
  12. 12. • Catálogos cosmopolitas • Muito inspiradores • O mundo real para pessoas reais.quinta-feira, 14 de abril de 2011
  13. 13. • Grande volume de informação • Grande potencial de multimídia, interação e múltiplos canais. • Publicam muitas resenhas de produtos e marcas.quinta-feira, 14 de abril de 2011
  14. 14. Qual o segredo? • Compartilham informações e opiniões pessoais • Linguagem próxima da realidade, do leitor e de seu desejo. • Parece uma conversa entre amigos.quinta-feira, 14 de abril de 2011
  15. 15. Como eles fazem? Ao invés de transmitir uma mensagem pertinente, eles criam uma comunicação com funcionalidade, com conteúdo relevante.quinta-feira, 14 de abril de 2011
  16. 16. Este conteúdo traz: Informação Serviço Entretenimentoquinta-feira, 14 de abril de 2011
  17. 17. Resultado da convergência: • Revolução na moda • Democratização da informação por ser mais rápida e mais acessível • Implementação do diálogo. • Acesso direto a nova geração via blogs.quinta-feira, 14 de abril de 2011
  18. 18. Enquanto isto na indústria da moda...quinta-feira, 14 de abril de 2011
  19. 19. • As empresas vêem um mercado promissor para investimento. • Fashion bloggers convidados para assistir aos desfiles, junto com renomados jornalistas e editores de moda. • Surgem algumas webcelebridades e participam de editoriais, campanhas e muitas outras açõesquinta-feira, 14 de abril de 2011
  20. 20. O que está acontecendo? • Marcas e estilistas estão recorrendo aos blogueiros para atingir o mais rápido possível seus clientes com apenas um clique no mouse. • Estes blogs deixam o mundo parecer menor, mais próximo.quinta-feira, 14 de abril de 2011
  21. 21. • A informação é gerada e disseminada de forma mais rápida. • O público integra- se a marca. Defende, divulga e consome. E se não gosta, abandona. • Compreensão e feedback são imediatos.quinta-feira, 14 de abril de 2011
  22. 22. Exemploquinta-feira, 14 de abril de 2011
  23. 23. Adorojoias - H.Sternquinta-feira, 14 de abril de 2011
  24. 24. Conclusãoquinta-feira, 14 de abril de 2011
  25. 25. • Entender os blogs e interagir com eles faz parte da nova comunicação do mundo da moda. • Os blogs produzem e compartilham conteúdo com qualidade. • Mais do que um simples diário, os blogs são fontes de informação e formadores de opinião.quinta-feira, 14 de abril de 2011
  26. 26. “Ignoring the internet is total madness” Diane Von Furstenbergquinta-feira, 14 de abril de 2011
  27. 27. #Obrigada! Renata Ruiz @renataruiz renata@modaparausar.com http://www.modaparausar.comquinta-feira, 14 de abril de 2011

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