Plano Mkt + Plano Comunic + Esport
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  • 1. Comunicação Integrada de Marketing [email_address]
  • 2. O Conceito de Marketing
    • Uma empresa deve satisfazer os desejos e as necessidades do consumidor em troca de lucro
    A empresa deve direcionar, de forma planejada, todos os seus esforços para dar a seus clientes serviços e produtos que eles desejam ou necessitam, preferencialmente, superando suas expectativas.
  • 3. O Marketing e a CIM Marketing mix ou Composto de marketing Comunicação Integrada de Marketing CIM Produto Preço Praça Promoção
  • 4. Jefferson Saraiva
  • 5. HOT SITE - PUMARACING
  • 6. SITE BRASIL.PUMA.COM
  • 7. Plano de Marketing
    • PUMA SPORTS BRASIL A PUMA SPORTS é uma das principais fabricantes de produtos e artigos esportivos do mundo. Sempre na busca soluções voltadas para a área de Marketing, consegue transformar as soluções em resultados concretos, superando as expectativas e necessidades.
  • 8. O Plano de Marketing Puma Sports
    • PUMA has the long-term mission of becoming the most desirable Sportlifestyle company. The aim of Phase IV of PUMA’s long-term oriented business plan, which was launched in 2006, is to reinforce its position as one of the leading multi-category Sportlifestyle brands.
    • We will achieve our goals by continuing to do what we have always done – harnessing our resources and experiences to provide our consumers with innovative products that successfully fuse the creative influences from the world of sport, lifestyle and fashion.
  • 9. Puma Sports Brands Artigos Esportivos para Golf Roupas e Artigos para Tênis Sport Lifestyle
  • 10. O Plano de Marketing Puma Sports Brasil
    • Sales % of Sales
    • Footwear: € 1,387.8 million 58.5 %
    • Apparel: € 827.3 million 34.9 %
    • Accessories:€ 158.3 million 6.7 %
    • Total 2007 € 2,373.5 million 100 %
  • 11.
    • PUMA’s consolidated sales for 2010
    • Sales by Segments:
    • Sales % of Sales
    • Footwear: € 1,424.8 million 52.6 %
    • Apparel: € 941.3 million 34.8 %
    • Accessories: € 340.3 million 12.6 %
    • Total € 2,706.4 million 100 %
  • 12. O Plano de Marketing
    • Missão da Empresa : A missão descreve a condição presente da empresa; define o negócio e o setor.
    • Visão da Empresa : A visão define os planos para o futuro compartilhados por todos os membros da organização; ela define o que a empresa é, o que faz e, o mais importante, qual é o seu rumo.
  • 13.
    • Análise da Situação : histórico da empresa e análise dos diversos meios que a afetam
    • Análise das Oportunidades de Mercado : identificação de possibilidades de mercados e avaliação de suas importâncias relativas
    • Mercado Alvo : grupo de pessoas para o qual a empresa decide direcionar seus esforços de marketing
    O Plano de Marketing
  • 14.
    • Objetivos de Marketing : são metas que a organização deseja atingir, específicas para o departamento de marketing. Deve incluir os prazos necessários para serem atingidos.
    • Estratégia de Marketing : o ‘plano geral’ de direcional geral do marketing. Deve incluir decisões de segmentação, análise do comportamento do consumidor. Pode incluir técnicas de diferenciação de produto, posicionamento e decisões sobre preço e qualidade. É um guia para o desenvolvimento de táticas executáveis.
    O Plano de Marketing
  • 15.
    • Análise do Comportamento do Consumidor : dados demográficos, geográficos ou psicográficos (análise do estilo de vida) dos compradores do produto ou serviço da empresa.
    • Análise da Segmentação de Mercado : classificação dos consumidores em subgrupos com características semelhantes de resposta aos estímulos de marketing. Os grupos devem ter uma composição homogênea mas suficientemente diferenciáveis entre si.
    O Plano de Marketing
  • 16.
    • Táticas de Marketing
      • Produto : informação sobre como um produto é desenvolvido e o plano que está sendo usado para levá-lo ao mercado
      • Preço : estabelecimento da estratégia, considerando políticas e elasticidade de preço
      • Canais de Distribuição : tipo de sistema de canal desejado, sua estrutura e seu gerenciamento. Inclui instalações (fábricas, depósitos, lojas varejistas etc.) e gerenciamento de estoques e de logística de entrada e de saída .
      • Comunicação Integrada de Marketing : inclui todas as ferramentas de comunicação com o mercado (relações públicas e publicidade, marketing direto, propaganda, venda pessoal, marketing digital e promoção de vendas.
    O Plano de Marketing
  • 17.
      •  Desenvolver os Planos de Comunicação de forma Integrada nas propostas de Marketing :
      • Plano de Propaganda
      • Plano de RP e Publicidade - Eventos
      • Plano de Marketing direto
      • Venda pessoal
      • Marketing digital – Internet
      • Promoção de vendas
      • Merchandising
      • No Mídia – Mídia alternativa
      • Responsabilidade Social
    Comunicação Integrada de Marketing
  • 18.
    • Programa de Marketing : é a reunião de todos os planos das variáveis do mix de marketing, integrados e dispostos em ordem de execução, incluindo a alocação de recursos.
    • Avaliação e Controle : é o constante monitoramento do desempenho de todas as atividades de marketing
    • Resposta do Mercado Alvo : é medida avaliando-se estatísticas como participação de mercado, vendas em unidades, cobertura da audiência e penetração da audiência, em comparação com os objetivos globais de marketing estabelecidos durante as fases iniciais do planejamento.
    O Plano de Marketing
  • 19.
    • 1. Introdução – Apresentação do Planejamento
    • 2. Imagem de Marca (atual ou pretendida)
    • 3. Objetivos de Comunicação (O que se espera atingir, em que prazo?)
    • 4. Público-alvo (quem é e qual seu perfil?)
    • 5. Promessa básica
    Planejamento Estratégico da CIM
  • 20.
    • 6. Razões de compra (justificativa do produto para cumprir a promessa)
    • 7. Tema e conteúdo da comunicação (deverá acompanhar todas as peças da campanha)
    • 8. Criação (abordagem, slogan artes, redação etc)
    • 9. Produção (execução da criação)
    Planejamento Estratégico da CIM
  • 21.
    • 10. Mídia (sugestão das mídias envolvidas na campanha)
    • 11. Técnicas utilizadas (desenvolver projeto):
    •  Projeto de Propaganda
    •  Projeto de Publicidade
    •  Projeto de Assessoria de Imprensa
    •  Projeto de Mkt. Direto
    •  Projeto de Merchandising
    •  Projeto de Patrocínio
    Planejamento Estratégico da CIM
  • 22.
    • 12. Custos da Campanha
    • Planejamento detalhado dos custos de Projetos e da Campanha (parciais e totais)
    • 13. Calendário Promocional
    • Calendário das principais datas promocionais
    • 14. Avaliação da Campanha
    • Avaliação dos Projetos e Campanha
    Planejamento Estratégico da CIM