Aula de Mkt Esportivo com base na reportagem da Revista Exame 999

1. Os negócios do Esporte Marketing Esportivo – UEL 2011

2. Com o auxílio das modernas ferramentas do Marketing Estratégico, o principal objetivo é identificar, analisar e otimizar (estratégias mercadológicas) o investimento direcionado a profissionalizar o esporte e transformar a atividade em um negócio altamente lucrativo.

3. A vinda da WPP, maior grupo do mundo em Publicidade e Marketing, sócia da 9nine de Ronaldo Nazário, demonstra a invasão das grandes agências de Marketing Esportivo no Brasil. Eike Batista se associou à IMG, líder em Marketing Esportivo do mundo e criou a IMX, para Construir e explorar as arenas multiusos.

4. Os negócios do EsporteFonte: Revista Exame de 07/09/2011 Edição 999 A Copa do Mundo de 2014 e a Olimpíada de 2016 irão atrair as atenções do mundo esportivo, gerando investimentos da área da confecção até a construção civil.

5. Os negócios do Esporte Em 2011 o Brasil sediará 140 competições esportivas internacionais, contra 23 realizadas em 2010. Apenas no Rio de Janeiro, serão 24 eventos esportivos internacionais. A previsão de crescimento é de mais de 40% para 2012. Somente em 2011 serão 8Congressos e Feiras internacionais.

6. Os negócios do Esporte Apenas em infraestrutura (transporte, arenas, aeroportos, hospitais e hotéis etc.) os investimentos deverão superar R$ 120 bilhões. (Fonte: Consultoria Ketchum)

7. O faturamento anual da industria brasileira do esporte deverá saltar de R$ 40 bilhões para R$ 80 bilhões até 2016. (Patrocínios, equipamentos, direitos de transmissão, salários, ingressos)

8. A industria de materiais esportivos (roupas, calçados e equipamentos) brasileira deverá faturar de R$ U$ 14 bilhões em 2014. Nike, Adidas, Penalty e Olynpikus fazem previsão de crescimento de 10% ao ano. O mercado doméstico representa 3% do mercado mundial (U$ 315 bilhões), é um dos 10 países que mais consomem material esportivo e é equivalente ao mercado da Itália e Coréia do Sul juntos.

9. Pedidos da Fifa para registro da marca Copa 2014 tem lista com trator, carne e até maquiagem.

10. O negócio do Futebol No Brasil o futebol é uma atividade econômica com grande capacidade de gerar empregos, e efeito multiplicador maior que vários setores tradicionais. (Fundação Getúlio Vargas - FGV) •

11. O negócio do Futebol •  300 mil empregos diretos •  30 milhões de praticantes (formais e não formais) •  580 mil participantes em 13 mil times que participam de jogos •  580 estádios com capacidade para abrigar 5,5 milhões de torcedores • 500 clubes profissionais disputando noventa 90 partidas por ano •  9 milhões de chuteiras (futebol e futsal)  6 milhões de bolas e 32 milhões de camisas

12. O negócio do Futebol O Brasil não aproveita todo seu potencial. Comparado ao valor mundial citado acima, o futebol brasileiro representa menos de 1% dos 250 bilhões de dólares movimentados anualmente. Segundo a pesquisa alemã da Sport+Markt, somente os patrocínios dos clubes da primeira divisão dos seis campeonatos de futebol mais importantes do mundo movimentaram 530 milhões de euros (1,2 bilhão de reais) em 2010. O Brasil aparece em terceiro lugar, a frente de competições milionárias com Espanha, França e Itália.

13. O valor do Futebol(Jornal Gazeta Mercantil) O valor potencial dos clubes de futebol no Brasil pode ser estimado com base no número de torcedores: Para estimar quanto cada torcedor gasta anualmente com futebol no Brasil, a média de gasto do torcedor inglês foi adotada como padrão. Tal média foi ajustada aos valores do PIB per Capita (Inglaterra R$ 36.260/Brasil R$ 5.781 = 15,9%), o que resultou em gastos anuais com futebol no Brasil de R$ 60 • O valor comercial de cada time é calculado multiplicando-se o número de seus torcedores por US$ 30. Assim, o Corinthians, com 20 milhões de torcedores, teria um potencial de geração de renda de aproximadamente US$ 600 milhões por ano, e o Flamengo, com 25 milhões de torcedores, valeria aproximadamente US$ 750 milhões.

14. O valor dos Patrocínios no Esporte A Revista Forbesfez uma lista com os 50 atletas mais ricos do mundo. Juntos eles faturam 1,5 bilhão de dólares ao ano. Os líderes da lista, Tiger Woods, MichaelSchumacher e Roger Federes, não são os atuais primeiros do ranking, mas certamente são os campeões na promoção de produtos. Ser o vencedor não é mais o fator principal, mas sim a sua imagem (e claro, o faturamento).

15. Os patrocínios no Esporte(em milhões de dólares) (em milhões de dólares)

16. Segundo o Instituto Brasileiro de Marketing Esportivo, o investimento total em patrocínios esportivos no país está na ordem de R$ 328 milhões, distribuídos:

17. O universo de seguidores do esporte no Brasil é maior do que um estádio do Maracanã, com capacidade para 82.000 pessoas, lotado 365 dias no ano. Conforme o TargetGroupIndex, 60% ou 40 milhões de brasileiros declaram consumir o tema Esporte, através das transmissões, por meio de programas ou matérias jornalísticas direcionadas ao esporte.

18. Perfil do Consumidor A Classe Cou a nova classe média brasileira deu um salto nos últimos anos representando hoje 50% da população no país. Com essa mudança nas classes sociais o perfil de quem declara acompanhar esporte também mudou; em 2008, a participação da classe C neste segmento era de 45% passando para 50% em 2010. Atualmente, 88%das pessoas da classe ABC consomem esporte, o que reflete em um aumento de 11% na renda média pessoal declarada quando comparada a população – R$ 1.172,00 para os consumidores de esporte e R$ 1.053,00 para a população.

19. Para cada meio um perfil Embora a TVaberta lidere em número de pessoas que acompanham o gênero esporte (35 milhões), telespectadores de TV paga e leitores de jornal são mais engajados com o tema. Os homens acompanham esportes mais do que as mulheres. Enquanto a internet, revistas e TV paga direcionam-se para um público mais jovem, o jornal apresenta um público mais adultoeAB.

21. Automobilismo: é mais assistido por um público +adulto

22. Atletismo: está na preferência do público AB, 35– 44 anos Entre as 15 modalidades mais assistidas, a diversidade é grande e os percentuais significativos – corrida/maratona, vôlei de praia, atletismo, futebolde salão, ginástica olímpica.

24. A prática do esporte 32% ou 21 milhões de brasileiros, de acordo com o TargetGroupIndex, declaram praticar esportes; são em sua maioria homens das classes AB entre 12 e 34 anos e a modalidade mais praticada é o futebol, seguido por caminhada, vôlei e ginástica, não muito distante do que consomem na mídia. Eles – Futebol, Caminhada e Vôlei Elas – Caminhada, Ginástica e Vôlei Porém, quando o foco é frequentar academias, As mulheres superam os homens, 29% contra 18%.

25. Mais de 21 milhões de pessoas praticam esporte no Brasil (12 a 64 anos) Quase 30 milhões de brasileiros compram tênis anualmente (Fonte: IBOPE)

26. A realização da Copa e das Olimpíadas gera mais de 7 bilhões de Reais em encomendas para empresas de equipamentos

27. Dados da pesquisa Cobertura: entrevistas realizadas nas regiões metropolitanas de São Paulo, Rio de Janeiro, Porto Alegre, Curitiba, Belo Horizonte, Salvador, Recife, Fortaleza, Brasília e nos interiores de São Paulo e das regiões sul e sudeste. Universo Pesquisado: pessoas de ambos os sexos das classes AB, C e D com idades entre 12 e 64 anos. Representatividade: 45% da população brasileira entre 12 e 64 anos. 62 milhões de pessoas.

28. A mais bela arena do mundo

29. A Allianz arena O custo do projeto foi de € 340 milhões (R$ 920 milhões) e tem capacidade de 66 mil espectadores sentados, sendo dividido em sete pavimentos e três níveis de arquibancadas. A arquibancada foi planejada com o máximo de inclinação que a arquitetura e a engenharia hoje em dia conhecem: 34 graus. O exterior do estádio é formado por almofadas de ar, que podem ser iluminado nas cores branca, vermelha e azul. São 2.874 almofadas, uma área total de 64.000 m2. O estádio também oferece uma área de gastronomia, com restaurantes, lanchonetes, cafeterias, creches, áreas temáticas, instalações especiais para a mídia, sala para conferências e escritórios e 104 camarotes.

30. Conclusões Por estar em desenvolvimento, o mercado esportivo brasileiro apresenta grande potencial de crescimento e amadurecimento. Conforme apresentado, não faltam seguidores, sejam eles espectadores ou praticantes. O esporte combina prazer e paixão, duas características marcantes na personalidade do povo brasileiro. Com a Copa do Mundo e a Olimpíada, os investimentos aumentarão e as empresas internacionais e nacionais estão trazendo expertise e estrutura para o Brasil e toda a inteligência estratégica em Marketing Esportivo adquirido ao longo de anos com Copas e Olimpíadas passadas.

31. O ideal é combinar esse conhecimento com profissionais brasileiros, que conhecem o mercado nacional. Métricas não faltam para adequação das diversas modalidades esportivas às marcas. Somos pentacampeões mundiais de futebol e estamos em primeiro lugar no futebol de areia. As seleções de vôlei vão muito bem nos campeonatos mundiais: primeiro lugar tanto na Liga Mundial quanto no GrandPrix; no vôlei de praia estamos em segundo.