Os negócios do Esporte<br />Marketing Esportivo – UEL 2011<br />
	Com o auxílio das modernas ferramentas do Marketing Estratégico, o principal objetivo é identificar, analisar e otimizar ...
	A vinda da WPP, maior grupo  do mundo em Publicidade e Marketing, sócia da 9nine de Ronaldo Nazário, demonstra a invasão ...
Os negócios do EsporteFonte: Revista Exame de 07/09/2011 Edição 999<br />A Copa do Mundo de 2014 e a Olimpíada de 2016 irã...
Os negócios do Esporte<br />Em 2011 o Brasil sediará 140 competições esportivas internacionais, contra 23 realizadas em 20...
Os negócios do Esporte<br />Apenas em infraestrutura (transporte, arenas, aeroportos, hospitais e hotéis etc.) os investim...
O faturamento anual da industria brasileira do esporte deverá saltar de R$ 40 bilhões para R$ 80 bilhões até 2016.<br />(P...
A industria de materiais esportivos (roupas, calçados e equipamentos) brasileira deverá faturar de R$ U$ 14 bilhões em 201...
Pedidos da Fifa para registro da marca Copa 2014 tem lista com trator, carne e até maquiagem.      <br />
O negócio do Futebol<br />No Brasil o futebol é uma atividade econômica com grande capacidade de gerar empregos, e efeito ...
O negócio do Futebol<br />•  300 mil empregos diretos<br />•  30 milhões de praticantes (formais e não formais)<br />• ...
O negócio do Futebol<br />		O Brasil não aproveita todo seu potencial. <br />	Comparado ao valor mundial citado acima, o f...
O valor do Futebol(Jornal Gazeta Mercantil) <br />		O valor potencial dos clubes de futebol no Brasil pode ser estimado co...
O valor dos Patrocínios no Esporte<br />A Revista Forbesfez uma lista com os 50 atletas mais ricos do mundo.<br />		Juntos...
Os patrocínios no Esporte(em milhões de dólares)<br />(em milhões de dólares)<br />
Segundo o Instituto Brasileiro de Marketing Esportivo, o investimento total em patrocínios esportivos no país está na orde...
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Perfil do Consumidor<br />     A Classe Cou a nova classe média brasileira deu um salto nos últimos anos representando hoj...
Para cada meio um perfil<br />     Embora a TVaberta lidere em número de pessoas que acompanham o gênero esporte (35 milhõ...
As modalidades mais assistidas na TV<br />Como não poderia deixar de ser, o futebol é a grande preferência nacional, segui...
Automobilismo: é mais assistido por um público +adulto
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A prática do esporte<br />     32% ou 21 milhões de brasileiros, de acordo com o TargetGroupIndex, declaram praticar espor...
Mais de 21 milhões de pessoas praticam esporte no Brasil 						  (12 a 64 anos)<br />Quase 30 milhões de brasileiros compr...
A realização da Copa e das Olimpíadas gera mais de 7 bilhões de Reais em encomendas para empresas de equipamentos<br />
Dados da pesquisa<br />Cobertura: entrevistas realizadas nas regiões metropolitanas de São <br />Paulo, Rio de Janeiro, Po...
A mais bela arena do mundo<br />
A Allianz arena<br />	O custo do projeto foi de € 340 milhões (R$ 920 milhões) e tem capacidade de<br />66 mil espectadore...
Conclusões<br />     Por estar em desenvolvimento, o mercado esportivo brasileiro <br />apresenta grande potencial de cres...
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Aula de Mkt Esportivo com base na reportagem da Revista Exame 999

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O negócio do marketing esportivo

  1. 1. Os negócios do Esporte<br />Marketing Esportivo – UEL 2011<br />
  2. 2. Com o auxílio das modernas ferramentas do Marketing Estratégico, o principal objetivo é identificar, analisar e otimizar (estratégias mercadológicas) o investimento direcionado a profissionalizar o esporte e transformar a atividade em um negócio altamente lucrativo.<br />
  3. 3. A vinda da WPP, maior grupo do mundo em Publicidade e Marketing, sócia da 9nine de Ronaldo Nazário, demonstra a invasão das grandes agências de Marketing Esportivo no Brasil.<br />Eike Batista se associou à IMG, líder em <br />Marketing Esportivo do mundo e criou a IMX, para Construir e explorar as arenas multiusos.<br />
  4. 4. Os negócios do EsporteFonte: Revista Exame de 07/09/2011 Edição 999<br />A Copa do Mundo de 2014 e a Olimpíada de 2016 irão atrair as atenções do mundo esportivo, gerando investimentos da área da confecção até a construção civil.<br />
  5. 5. Os negócios do Esporte<br />Em 2011 o Brasil sediará 140 competições esportivas internacionais, contra 23 realizadas em 2010. Apenas no Rio de Janeiro, serão 24 eventos esportivos internacionais. <br /> A previsão de crescimento é de mais de 40% para 2012.<br /> Somente em 2011 serão 8Congressos e Feiras internacionais.<br />
  6. 6. Os negócios do Esporte<br />Apenas em infraestrutura (transporte, arenas, aeroportos, hospitais e hotéis etc.) os investimentos deverão superar R$ 120 bilhões. (Fonte: Consultoria Ketchum)<br />
  7. 7. O faturamento anual da industria brasileira do esporte deverá saltar de R$ 40 bilhões para R$ 80 bilhões até 2016.<br />(Patrocínios, equipamentos, direitos de transmissão, salários, ingressos)<br />
  8. 8. A industria de materiais esportivos (roupas, calçados e equipamentos) brasileira deverá faturar de R$ U$ 14 bilhões em 2014. <br /> Nike, Adidas, Penalty e Olynpikus fazem previsão de crescimento de 10% ao ano.<br /> O mercado doméstico representa 3% do mercado mundial (U$ 315 bilhões), é um dos 10 países que mais consomem material esportivo e é equivalente ao mercado da Itália e Coréia do Sul juntos.<br />
  9. 9. Pedidos da Fifa para registro da marca Copa 2014 tem lista com trator, carne e até maquiagem. <br />
  10. 10. O negócio do Futebol<br />No Brasil o futebol é uma atividade econômica com grande capacidade de gerar empregos, e efeito multiplicador maior que vários setores tradicionais. <br />(Fundação Getúlio Vargas - FGV) <br />•<br />
  11. 11. O negócio do Futebol<br />•  300 mil empregos diretos<br />•  30 milhões de praticantes (formais e não formais)<br />•  580 mil participantes em 13 mil times que participam de jogos<br />•  580 estádios com capacidade para abrigar 5,5 milhões de torcedores<br />• 500 clubes profissionais disputando noventa 90 partidas por ano<br />•  9 milhões de chuteiras (futebol e futsal)<br /> 6 milhões de bolas e 32 milhões de camisas<br />
  12. 12. O negócio do Futebol<br /> O Brasil não aproveita todo seu potencial. <br /> Comparado ao valor mundial citado acima, o futebol brasileiro representa menos de 1% dos 250 bilhões de dólares movimentados anualmente. <br /> Segundo a pesquisa alemã da Sport+Markt, somente os patrocínios dos clubes da primeira divisão dos seis campeonatos de futebol mais importantes do mundo movimentaram 530 milhões de euros (1,2 bilhão de reais) em 2010.<br /> O Brasil aparece em terceiro lugar, a frente de competições milionárias com Espanha, França e Itália.<br />
  13. 13. O valor do Futebol(Jornal Gazeta Mercantil) <br /> O valor potencial dos clubes de futebol no Brasil pode ser estimado com base no número de torcedores:<br /> Para estimar quanto cada torcedor gasta anualmente com futebol no Brasil, a média de gasto do torcedor inglês foi adotada como padrão. Tal média foi ajustada aos valores do PIB per Capita (Inglaterra R$ 36.260/Brasil R$ 5.781 = 15,9%), o que resultou em gastos anuais com futebol no Brasil de R$ 60<br />• O valor comercial de cada time é calculado multiplicando-se o número de seus torcedores por US$ 30.<br /> Assim, o Corinthians, com 20 milhões de torcedores, teria um potencial de geração de renda de aproximadamente US$ 600 milhões por ano, e o Flamengo, com 25 milhões de torcedores, valeria aproximadamente US$ 750 milhões. <br />
  14. 14. O valor dos Patrocínios no Esporte<br />A Revista Forbesfez uma lista com os 50 atletas mais ricos do mundo.<br /> Juntos eles faturam 1,5 bilhão de dólares ao ano.<br /> Os líderes da lista, Tiger Woods, MichaelSchumacher e Roger Federes, não são os atuais primeiros do ranking, mas certamente são os campeões na promoção de produtos.<br /> Ser o vencedor não é mais o fator principal, mas sim a sua imagem (e claro, o faturamento).<br />
  15. 15. Os patrocínios no Esporte(em milhões de dólares)<br />(em milhões de dólares)<br />
  16. 16. Segundo o Instituto Brasileiro de Marketing Esportivo, o investimento total em patrocínios esportivos no país está na ordem de R$ 328 milhões, distribuídos:<br />
  17. 17. O universo de seguidores do esporte no Brasil é maior do que um estádio do Maracanã, com capacidade para 82.000 pessoas, lotado 365 dias no ano.<br /> Conforme o TargetGroupIndex, 60% ou 40 milhões de brasileiros declaram consumir o tema Esporte, através das transmissões, por meio de programas ou matérias jornalísticas direcionadas ao esporte.<br />
  18. 18. Perfil do Consumidor<br /> A Classe Cou a nova classe média brasileira deu um salto nos últimos anos representando hoje 50% da população no país.<br /> Com essa mudança nas classes sociais o perfil de quem declara acompanhar esporte também mudou; em 2008, a participação da classe C neste segmento era de 45% passando para 50% em 2010. <br /> Atualmente, 88%das pessoas da classe ABC consomem esporte, o que reflete em um aumento de 11% na renda média pessoal declarada quando comparada a população – R$ 1.172,00 para os consumidores de esporte e R$ 1.053,00 para a população. <br />
  19. 19. Para cada meio um perfil<br /> Embora a TVaberta lidere em número de pessoas que acompanham o gênero esporte (35 milhões), telespectadores de TV paga e leitores de jornal são mais engajados com o tema. <br /> Os homens acompanham esportes mais do que as mulheres. <br /> Enquanto a internet, revistas e TV paga direcionam-se para um público mais jovem, o jornal apresenta um público mais adultoeAB.<br />
  20. 20. As modalidades mais assistidas na TV<br />Como não poderia deixar de ser, o futebol é a grande preferência nacional, seguido por automobilismo, vôlei e natação, tanto na TV aberta como no cabo.<br />22,4 milhões (57%) de homens assistiram esporte na TV no último ano, contra 16,8 milhões de mulheres (43%).<br /><ul><li>Ginástica Olímpica: tem maior preferência feminina
  21. 21. Automobilismo: é mais assistido por um público +adulto
  22. 22. Atletismo: está na preferência do público AB, 35– 44 anos</li></ul> Entre as 15 modalidades mais assistidas, a diversidade é grande e os percentuais significativos – corrida/maratona, vôlei de praia, atletismo, futebolde salão, ginástica olímpica.<br />
  23. 23.
  24. 24. A prática do esporte<br /> 32% ou 21 milhões de brasileiros, de acordo com o TargetGroupIndex, declaram praticar esportes; são em sua maioria homens das classes AB entre 12 e 34 anos e a modalidade mais praticada é o futebol, seguido por caminhada, vôlei e ginástica, não muito distante do que consomem na mídia.<br />Eles – Futebol, Caminhada e Vôlei<br />Elas – Caminhada, Ginástica e Vôlei<br /> Porém, quando o foco é frequentar academias, As mulheres superam os homens, 29% contra 18%.<br />
  25. 25. Mais de 21 milhões de pessoas praticam esporte no Brasil (12 a 64 anos)<br />Quase 30 milhões de brasileiros compram tênis anualmente<br />(Fonte: IBOPE)<br />
  26. 26. A realização da Copa e das Olimpíadas gera mais de 7 bilhões de Reais em encomendas para empresas de equipamentos<br />
  27. 27. Dados da pesquisa<br />Cobertura: entrevistas realizadas nas regiões metropolitanas de São <br />Paulo, Rio de Janeiro, Porto Alegre, Curitiba, Belo Horizonte, Salvador, <br />Recife, Fortaleza, Brasília e nos interiores de São Paulo e das regiões <br />sul e sudeste.<br />Universo Pesquisado: pessoas de ambos os sexos das classes AB, C e <br />D com idades entre 12 e 64 anos.<br />Representatividade: 45% da população brasileira entre 12 e 64 anos. <br />62 milhões de pessoas.<br />
  28. 28. A mais bela arena do mundo<br />
  29. 29. A Allianz arena<br /> O custo do projeto foi de € 340 milhões (R$ 920 milhões) e tem capacidade de<br />66 mil espectadores sentados, sendo dividido em sete pavimentos e três níveis de <br />arquibancadas. A arquibancada foi planejada com o máximo de inclinação que a arquitetura <br />e a engenharia hoje em dia conhecem: 34 graus.<br /> O exterior do estádio é formado por almofadas de ar, que podem ser iluminado nas<br />cores branca, vermelha e azul. São 2.874 almofadas, uma área total de 64.000 m2.<br /> O estádio também oferece uma área de gastronomia, com restaurantes, <br />lanchonetes, cafeterias, creches, áreas temáticas, instalações especiais para a mídia, sala <br />para conferências e escritórios e 104 camarotes.<br />
  30. 30. Conclusões<br /> Por estar em desenvolvimento, o mercado esportivo brasileiro <br />apresenta grande potencial de crescimento e amadurecimento.<br /> Conforme apresentado, não faltam seguidores, sejam eles <br />espectadores ou praticantes. O esporte combina prazer e paixão, duas características marcantes na personalidade do povo brasileiro.<br /> Com a Copa do Mundo e a Olimpíada, os investimentos <br />aumentarão e as empresas internacionais e nacionais estão trazendo expertise e estrutura para o Brasil e toda a inteligência estratégica em Marketing Esportivo adquirido ao longo de anos com Copas e Olimpíadas passadas. <br />
  31. 31. O ideal é combinar esse conhecimento com profissionais brasileiros,<br />que conhecem o mercado nacional. Métricas não faltam para adequação das diversas modalidades esportivas às marcas.<br /> Somos pentacampeões mundiais de futebol e estamos em <br />primeiro lugar no futebol de areia. As seleções de vôlei vão muito <br />bem nos campeonatos mundiais: primeiro lugar tanto na Liga Mundial quanto no GrandPrix; no vôlei de praia estamos em segundo.<br />
  1. A particular slide catching your eye?

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