Your SlideShare is downloading. ×
Блогтуры на атомные станции
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Introducing the official SlideShare app

Stunning, full-screen experience for iPhone and Android

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

Блогтуры на атомные станции

3,336
views

Published on

Блог-туры - эффективный инструмент репутационного менеджмента. Если вы гордитесь своим производством - пригласите интернет-активистов, они сделают остальное. Достойный уважения пример открытости …

Блог-туры - эффективный инструмент репутационного менеджмента. Если вы гордитесь своим производством - пригласите интернет-активистов, они сделают остальное. Достойный уважения пример открытости атомной отрасли показала корпорация "Росатом", позволив побывать на своих режимных объектах российским блоггерам.
http://cases.remarkable.ru/za-chto-tyoma-i-dolya-napishut-besplatno/

Published in: Technology, Business

0 Comments
8 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
3,336
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
7
Actions
Shares
0
Downloads
41
Comments
0
Likes
8
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. АтомныеБлогТуры
  • 2. • В 2008 году ГК "Росатом" взял курс на открытость и открыл двери атомных станций для блоггеров, посчитав, что лучше дать интернет-активистам один раз увидеть всё самим и рассказать доверяющим им читателям, чем убеждать в безопасности работы АЭС иными способами.• Основные задачи: – Преодоление страха перед неизвестными сторонами работы АЭС – Проведение просветительской работы
  • 3. Инструменты:• Поиск заинтересованных пользователей через собственные блоги и группы в социальных сетях• Организация экскурсий на АЭС для интернет- активистов• Посев материалов о посещении атомных объектов знаменитостями• Мониторинг блогосферы по распространению информации• Фотовыставки и встречи с руководством "Росатома"• Конкурсы и совместные поездки с тематическими сайтами• Создание виртуальных туров атомных объектов
  • 4. Как мы собирали людей
  • 5. Напоминания через участников Блогтуров: значки, виджеты, alumni мероприятия Личные контакты сфотографами,популярными блоггерами
  • 6. Анонсы на собственных площадках 6
  • 7. Мониторинг блогосферы и социальных сетей Дополнительным инструментом при поиске заинтересованных пользователей стал еженедельный мониторинг блогосферы. Также по итогам поездок отслеживались места дискуссий, появление комментариев и пополнялась база желающих посетить АЭС. Для целей мониторинга «Редкая марка» использует сервис Buzzware.ru. 7
  • 8. Ядро сборки http://blogi.rosenergoatom.ru/go-to-aes/Желающие заполняютанкету с контактнымиданными и местом, кудабы они хотели попасть.К концу 2010 года в базежелающих посетитьатомные станции – 867человек.
  • 9. Разместили свои впечатления на 314 площадках
  • 10. Опубликовали 5796 фотографий 11
  • 11. Записали 28 видеороликов и подкастов
  • 12. Отзывы увидели более 1 миллиона человекМногие захотели сами посмотреть на работу атомных электростанций изнутри.Всего получили 4684 комментариев.98% комментариев – положительные. 13
  • 13. Звёздные посетителиПопулярные исполнители побывали на атомных предприятиях повсей России. И своим примером доказали, что бояться нечего.«Редкая марка» провела «посевную кампанию» фото и видео-материалов с суммарным охватом 570 000 вовлеченныхпользователей. Общее количество мест размещений составило 386. 14
  • 14. Фотоконкурс: из онлайна в оффлайн и обратно Одна из поездок на АЭС была совмещена с фотоконкурсом на популярном тематическом сайте для фотографов. http://www.photosight.ru/awards /3/nominations/16/ На Фотосайте.ру На Фотосайте На открытках были объявили об отборе было объявлено указаны URL групп и фотографов – активных голосование по онлайн-формы для пользователей соцсетей 49 выложенным желающих попасть фотографиям на АЭСОНЛАЙН 1 2 3 4 5 6ОФФЛАЙН 18 фотографов 10 лучших работ В следующие поехали на были напечатаны поездки попали Калининскую на бесплатных новые лица АЭС, сделали открытках Sunbox порядка 2000 и распространены фото в Москве 15
  • 15. Атомная открытка – каждомуВ качестве приза 10 лучших кадров былинапечатаны на открытках и распространенычерез сервис Sunbox в 249 публичных местах(развлекательные центры, интернет-кафе,клубы, студии загара и др.) Москвы.На открытках было указано авторство, а такжеданы координаты сайта с анкетой для приемановых желающих посетить АЭС. 16
  • 16. ПОСЛЕ БлогТуров работа продолжаетсяМы создаем оффлайн-сообщество «покорителей АЭС» – Устраиваем фотовыставки работ с АЭС – Организуем встречи с руководством атомной отрасли – Проводим игры «Что? Где? Когда?» в оффлайне – Вручаем памятные значки «Покорители АЭС»На мероприятия приглашаются и те, кто уже побывал на станции, и те,кто пока только хочет. «Опытные» путешественники делятсявпечатлениями. Это придает энергии будущим экскурсантов.
  • 17. Агентство виртуальных путешествийДля тех, кто ещё не видел АЭС, сможет побывать там с помощью «Атомных виртуальных туров», иразобраться по шагам с ядерно-энергетическим циклом – от добычи урана до получения электрическойэнергии.Интернет-пользователи увидят не только помещения АЭС, но и те атомные предприятия, реальные визитына которые в настоящий момент невозможны.Экскурсии сопровождаются пояснениями, сделанными голосами известных подкастеров, и послеувлекательных игровых заданий каждый сможет «на пальцах» объяснить, почему атомная энергетикабезопасна и необходима.
  • 18. Общие результаты кампанииИдет 3-й год, как ГК «Росатом» выбирает «Редкую марку» для продолженияработ в блогосфере и социальных медиа. За это время количество негативныхотзывов об атомной отрасли в user-generated media стало в 2 раза меньше, апозитивных в 2+ раза больше.Можно сказать, что нам удалось изменить отношение к атомной энергетике сярко негативного на нейтральное, с положительной динамикой.Существенную роль в этом сыграли рассказы людей, которые сами побывали нарежимных объектах и делились своими впечатлениями с интернет-пользователями. 60 40 Негативное 20 Нейтральное 0 2008 Позитивное 2009 2010
  • 19. Спасибо за внимание к нашему клиенту«Редкая марка» - Ваш social media партнерЗвоните +7 (495) 4565308Пишите consult@remarkable.ruЗаходите на страницу http://facebook.com/Remarkable.RuЧитайте микроблог http://twitter.com/remarkable_ru 20