Кто ты, пользователь социальных медиа? Аудитория социальных медиа в России, сентябрь 2013 года

2,426 views
2,266 views

Published on

Знаете ли вы, что уже 72% населения России зарегистрированы в той или иной социальной сети?
С момента нашего последнего доклада о пользователях социальных медиа в России прошло уже полтора года.
С тех пор сети претерпели значительные изменения...

Published in: Marketing

Кто ты, пользователь социальных медиа? Аудитория социальных медиа в России, сентябрь 2013 года

  1. 1. АУДИТОРИЯ СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА В РОССИИ СЕНТЯБРЬ 2013 МОСКВА
  2. 2. АУДИТОРИЯ РУНЕТА 2013 45,2млн. человек старше 12 лет выходят в интернет хотя бы 1 раз в месяц (сентябрь) в городах 100 000 + Это 72% от населения РФ в городах 100 000+ (возраст 12+) 2
  3. 3. ПРОНИКНОВЕНИЕ ИНТЕРНЕТА ПО ОКРУГАМ (%) 53 56 60 51 50-60% 58 61 59 0 10 20 30 Дальневосточный Уральский Южный и Северо-Кавказский Центральный 3 40 50 Сибирский Приволжский Северо-Западный 60 70
  4. 4. ПРОНИКНОВЕНИЕ ИНТЕРНЕТА В КРУПНЫХ ГОРОДАХ Доля активной аудитории – это выходящие в Сеть хотя бы раз за сутки – летом 2013 года составляет 45% (52,2 млн человек). Годовой прирост интернет - пользователей, выходящих в сеть хотя бы раз за месяц, составил 11% , а для суточной аудитории данный показатель равен Сезонного снижения доли интернет-пользователей не наблюдается. 4 15% .
  5. 5. ВРЕМЯ ПРОВОДИМОЕ В ИНТЕРНЕТЕ 26,1 ч. в среднем в месяц проводят в интернете российские пользователи. В среднем по Европе пользователи проводят в интернете 26,9 5 ч. в месяц.
  6. 6. ТОП 20 ИНТЕРНЕТ ПРОЕКТОВ в среднем за день Яндекс (32 проекта) 27 826 т.ч. в среднем за неделю Яндекс (32 проекта) 45 879 т.ч. Mail.ru (31 проект) 58 546 т.ч. 45 816 т.ч. Яндекс (32 проекта) 57 616 т.ч. Mail.ru (31 проект) 25 560 т.ч. Mail.ru (31 проект) Vk.com 24 140 т.ч. Vk.com Odnoklassniki.ru Google (ru+com) Youtube.com 16 709 т.ч. 14 152 т.ч. 8 582 т.ч. за месяц 39 213 т.ч. 50 292 т.ч. Vk.com Google (ru+com) 31 153 т.ч. Google (ru+com) Odnoklassniki.ru 29 678 т.ч. Youtube.com 41 395 т.ч. Odnoklassniki.ru 41 065 т.ч. Youtube.com 24 460 т.ч. 16 062 т.ч. 46 624 т.ч. 31 172 т.ч. Wikipedia.org 4 305 т.ч. Wikipedia.org Facebook.com 4 199 т.ч. Facebook.com Rambler (17 проектов) 3 971 т.ч. Avito.ru Avito.ru 3 314 т.ч. Rambler (17 проектов) 8 769 т.ч. LiveJournal.com Fotostrana.ru 2 813 т.ч. LiveJournal.com 8 055 т.ч. Blogspot (com+ru) 16 089 т.ч. Gismeteo.ru 2 668 т.ч. Gismeteo.ru 7 793 т.ч. Rambler (17 проектов) 15 424 т.ч. LiveJournal.com 2 272 т.ч. Kinopoisk.ru 6 250 т.ч. Gismeteo.ru 14 624 т.ч. Twitter.com 1 691 т.ч. Blogspot (com+ru) 6 240 т.ч. Kinopoisk.ru 14 428 т.ч. Kinopoisk.ru 1 546 т.ч. Fotostrana.ru 6 110 т.ч. Ria.ru 12 741 т.ч. Worldoftanks.ru 1 452 т.ч. Rutracker.org 5 766 т.ч. Rutracker.org 12 714 т.ч. Rutracker.org 1 406 т.ч. Ria.ru 5 311 т.ч. Liveinternet.ru 12 174 т.ч. Blogspot (com+ru) 1 283 т.ч. Twitter.com 4 829 т.ч. Mts.ru 11 476 т.ч. Rbc.ru 1 232 т.ч. Rbc.ru 4 794 т.ч. Rbc.ru 10 797 т.ч. Ria.ru 1 095 т.ч. Liveinternet.ru 4 736 т.ч. Kp.ru 10 685 т.ч. 12 932 т.ч. 11 026 т.ч. 6 Wikipedia.org Facebook.com 24 290 т.ч. Avito.ru 23 148 т.ч. 18 515 т.ч.
  7. 7. СРАВНЕНИЕ ПОКАЗАТЕЛЕЙ СЕНТЯБРЬ 2013
  8. 8. ПОСЕЩАЕМОСТЬ В СЕНТЯБРЕ, ТЫСЯЧ ЧЕЛОВЕК МойКруг В кругу друзей Я.ру Rutube Livejournal Twitter Liveinternet Wikipedia Facebook МойМир Youtube Одноклассники Вконтакте 0 Вконтакте В день В неделю В месяц 24 140 39 213 50 292 10 000 Одноклассн Youtube ики 16 709 8 582 29 678 24 460 41 065 41 395 20 000 30 000 МойМир Facebook 5 092 15 621 30 155 4 199 12 932 24 290 40 000 Wikipedia Liveinternet 4 305 16 062 31 172 В день 0 4 736 12 174 В неделю 8 50 000 Twitter Livejournal Rutube Я.ру 1 691 4 829 0 2 272 8 055 18 515 415 1 985 6 066 217 1 295 4 625 В месяц 60 000 В кругу друзей 116 553 4 396 МойКруг 72 426 1 535
  9. 9. ГЕНДЕРНЫЙ СОСТАВ ПОРТАЛОВ (СЕНТЯБРЬ), % 70 50 58,9 57,2 60 53 50,849,2 47 42,8 54 46 54,2 50,849,2 45,8 41,1 40 30 20 10 0 Муж Жен 9 54,9 45,1 54,5 45,5 52,4 47,6
  10. 10. ЯДРО АУДИТОРИИ В СЕНТЯБРЕ, % МойКруг Посетители, которые за сентябрь заходили на сайт хотя бы 1 раз в неделю 27,75% В кругу друзей 37,20% Я.ру 28,00% Rutube 32,72% Livejournal 43,50% МойМир 51,80% Facebook 53,24% Youtube 59% Одноклассники 72,30% Вконтакте 78,00% 0,00% 10,00% 20,00% 30,00% 40,00% 10 50,00% 60,00% 70,00% 80,00% 90,00%
  11. 11. Пол ДЛИТЕЛЬНОСТЬ ПРЕБЫВАНИЯ В ИНТЕРНЕТЕ Мужчины 99 Женщины Возраст 12-17 Кол-во Зан-ть человек в семье Время пользования в среднем по соц.-дем. группе 108 18-24 105 25-34 94 35-44 105 45-54 114 55-64 Род занятий Среднее время пользования в целом по Интернету 106 95 Один 98 Два 100 Три и более 104 Не работают 107 Работают 101 Руководители 102 Специалисты 98 Служащие 104 Рабочие 100 Учащиеся 109 Домохозяйки минут 110 90 95 100 105 110 11 115 120 125 130
  12. 12. СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА ПО ОТДЕЛЬНОСТИ
  13. 13. ODNOKLASSNIKI.RU ЕЖЕМЕСЯЧНАЯ АУДИТОРИЯ (СЕНТЯБРЬ 2013): 41 065 000 8% 8% 25 265 000 В АПРЕЛЕ 2012 16% 16% ЯДРО АУДИТОРИИ: 72,3% 23% 42,8% 29% 57,2% Возрастной состав ежемесячной аудитории 13 от 12 до 17 от 18 до 24 от 25 до 34 от 35 до 44 от 45 до 54 от 55 до 64
  14. 14. ПОБЕДИТЕЛИ ЧЕСТНОГО СРАЖЕНИЯ МЕЖДУ АГЕНТСТВАМИ Летом 2013 года «Редкая марка» заняла первое место в 4-недельной гонке «Le tour de OK», организаторами которого были Odnoklassniki.ru и Cossa.ru. Бренд: Polaris Площадка: Odnoklassniki.ru 14 пишите consult@remarkable.ru, звоните +7 (495) 6970111
  15. 15. VK.COM ЕЖЕМЕСЯЧНАЯ АУДИТОРИЯ (СЕНТЯБРЬ 2013): 50 292 000 29 143 000 В АПРЕЛЕ 2012 6% 11% 14% 22% ЯДРО АУДИТОРИИ: 78% 47% 19% 28% 53% Возрастной состав ежемесячной аудитории 15 от 12 до 17 от 18 до 24 от 25 до 34 от 35 до 44 от 45 до 54 от 55 до 64
  16. 16. АККАУНТЫ КЛИЕНТОВ «РЕДКОЙ МАРКИ» НЕ СОДЕРЖАТ БОТОВ Бренд: Haier Площадка: Vk.com http://vk.com/haierrussia Более 38 000 подписчиков 16 пишите consult@remarkable.ru, звоните +7 (495) 6970111
  17. 17. YOUTUBE.COM ЕЖЕМЕСЯЧНАЯ АУДИТОРИЯ (СЕНТЯБРЬ 2013): 41 394 700 24 318 000 В АПРЕЛЕ 2012 7% 11% 15% 20% ЯДРО АУДИТОРИИ: 59% 50,8% 20% 27% 49,2% Возрастной состав ежемесячной аудитории 17 от 12 до 17 от 18 до 24 от 25 до 34 от 35 до 44 от 45 до 54 от 55 до 64
  18. 18. «РЕДКАЯ МАРКА» РАСПРОСТРАНЯЕТ ВИДЕО Бренд: MINI Площадка: Youtube.com http://www.mini.ru/minimania/ Более 220 000 просмотров пишите consult@remarkable.ru, звоните +7 (495) 6970111 18 пишите consult@remarkable.ru, звоните +7 (495) 6970111
  19. 19. МОЙ МИР ЕЖЕМЕСЯЧНАЯ АУДИТОРИЯ (СЕНТЯБРЬ 2013): 30 155 300 8% 8% 22 831 000 В АПРЕЛЕ 2012 16% 17% ЯДРО АУДИТОРИИ: 51,8% 23% 46% 28% 54% Возрастной состав ежемесячной аудитории 19 от 12 до 17 от 18 до 24 от 25 до 34 от 35 до 44 от 45 до 54 от 55 до 64
  20. 20. LIVEJOURNAL ЕЖЕМЕСЯЧНАЯ АУДИТОРИЯ (СЕНТЯБРЬ 2013): 18 514 600 6% 9% 16 139 000 В АПРЕЛЕ 2012 17% 19% ЯДРО АУДИТОРИИ: 43,5% 21% 50,8% 28% 49,2% Возрастной состав ежемесячной аудитории 20 от 12 до 17 от 18 до 24 от 25 до 34 от 35 до 44 от 45 до 54 от 55 до 64
  21. 21. RUTUBE ЕЖЕМЕСЯЧНАЯ АУДИТОРИЯ (СЕНТЯБРЬ 2013): 6 066 600 4% 12% 12% 15 097 000 В АПРЕЛЕ 2012 ЯДРО АУДИТОРИИ: 32,7% 58,9% 25% 18% 29% 41,1% Возрастной состав ежемесячной аудитории 21 от 12 до 17 от 18 до 24 от 25 до 34 от 35 до 44 от 45 до 54 от 55 до 64
  22. 22. Я.РУ ЕЖЕМЕСЯЧНАЯ АУДИТОРИЯ (СЕНТЯБРЬ 2013): 4 647 400 7% 11% 4 895 000 В АПРЕЛЕ 2012 20% 14% ЯДРО АУДИТОРИИ: 28% 23% 45,8% 25% 54,2% Возрастной состав ежемесячной аудитории 22 от 12 до 17 от 18 до 24 от 25 до 34 от 35 до 44 от 45 до 54 от 55 до 64
  23. 23. В КРУГУ ДРУЗЕЙ ЕЖЕМЕСЯЧНАЯ АУДИТОРИЯ (СЕНТЯБРЬ 2013): 4 396 500 16% 3 099 000 В АПРЕЛЕ 2012 3% 5% 16% ЯДРО АУДИТОРИИ: 37,2% 33% 27% 45,1% 54,9% Возрастной состав ежемесячной аудитории 23 от 12 до 17 от 18 до 24 от 25 до 34 от 35 до 44 от 45 до 54 от 55 до 64
  24. 24. МОЙ КРУГ ЕЖЕМЕСЯЧНАЯ АУДИТОРИЯ (СЕНТЯБРЬ 2013): 1 535 200 7% 10% 1 856 000 В АПРЕЛЕ 2012 11% 20% ЯДРО АУДИТОРИИ: 27,7% 24% 54,5% 28% 45,5% Возрастной состав ежемесячной аудитории 24 от 12 до 17 от 18 до 24 от 25 до 34 от 35 до 44 от 45 до 54 от 55 до 64
  25. 25. ДОЛЯ АКТИВНОЙ АУДИТОРИИ В МИРЕ, % Доля активной аудитории интернета в мире: Twitter Активная аудитория интернета в мире/пользователи социальной сети 22 Youtube 25 Google+ 26 Facebook 50 0 10 20 30 Доля, % 25 40 50 60
  26. 26. АУДИТОРИЯ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ ИЗМЕНИЛАСЬ Мойкруг, Rutube и Я.ру потеряли значительное количество аудитории. В 2013 году самые популярные социальные медиа в России: Odnoklassniki.ru, Vk.com, Youtube.com. «Редкая марка» – ровесники социальных медиа (с 2005 года). Пишите consult@remarkable.ru, Звоните +7 (495) 6970111 Livejournal, ВКругуДрузей и МойМир незначительно увеличили ряды подписчиков. 26
  27. 27. ИСТОЧНИКИ Ежемесячная аудитория TNS Web Index Ядро аудитории В КАЧЕСТВЕ НАИБОЛЕЕ АВТОРИТЕТНОГО ИСТОЧНИКА ДАННЫХ ИСПОЛЬЗУЕТСЯ ОТЧЕТ TNS WEB INDEX ЗА СЕНТЯБРЬ 2013. ПРИ ОТСУТСТВИИ ДАННЫХ В ОСНОВНОМ ИСТОЧНИКЕ – ИСПОЛЬЗОВАЛИСЬ ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ (ТАБЛИЦА СПРАВА). АКТУАЛЬНОСТЬ ДАННЫХ В ДОПОЛНИТЕЛЬНЫХ ИСТОЧНИКАХ – АВГУСТ 2013. TNS Web Index Гендерный и возрастной состав TNS Web Index Доля активной аудитории Global Web Index Проникновение интернета ФОМ Время, проводимое на сайте ComScore WorldMetrics 27
  28. 28. «РЕДКАЯ МАРКА» 8 ЛЕТ УПРАВЛЯЕТ SOCIAL MEDIA АКТИВАМИ ПИШИТЕ CONSULT@REMARKABLE.RU ЗВОНИТЕ +7(495) 697-0-111 ЗАХОДИТЕ REMARKABLE.RU ИЛИ НА НИКИТСКИЙ БУЛЬВАР, 5, 2 ЭТАЖ В МОСКВЕ 28

×